Edit_2406_MIN 4

PHÂN BIỆT
NATION BRANDS INDEX VÀ
COUNTRY BRANDS INDEX
Nation Brands Index là khái niệm đo
lường nhận thức toàn cầu, được hiểu là sự
đo lường dựa trên một số tiêu chí như văn
hóa, chính trị, con người, xuất nhập khẩu,
du lịch, đầu tư và nhập cư. Đây là khái
niệm được phát triển trước tiên bởi Simon
Anholt, được xuất bản năm 2005 và được
cung cấp một năm 4 lần.
Country Brand Index là khái niệm được
tổ chức Future Brand xuất bản mỗi năm
một lần, bao gồm sự xếp hạng của 75 quốc
gia. Chỉ số này được đánh giá giống cách
mà chúng ta nghiên cứu các thương hiệu
doanh nghiệp đánh giá dựa trên khả năng
nhận diện thương hiệu của công chúng.
Các tiêu chí đánh giá
lịch Không và Nơi phải sản xuất. mọi quốc gia đều có
thương hiệu
Trong số 75 quốc gia mà Future Brand tiến
hành nghiên cứu chỉ có 22 nước là đạt tiêu
chí “có thương hiệu quốc gia” theo thang
đo chuẩn. Nếu chiếu theo tiêu chuẩn này
thì có nghĩa rằng nhiều nước có sự nhận
diện thương hiệu tốt hơn các quốc gia khác
dựa trên 6 tiêu chuẩn chia làm hai mảng
lớn “hiện trạng” và “kinh nghiệm” nêu trên
Thương hiệu quốc gia có lợi thế cạnh
tranh
Khi người ta đánh gia một quốc gia là có
“thương hiệu” thì họ sẽ có khả năng đến
thăm quan, giới thiệu hoặc đầu tư ở quốc
gia đấy hơn những nước khác.
Yếu tố chính tạo ra thương hiệu quốc
gia
Nhân tố quan trọng nhất của một thương
hiệu quốc gia là có danh tiếng tốt về các
sản phẩm chất lượng cao, một khát khao
của khách được đến thăm quan, du lịch và
nhận thức tốt về cơ sở hạ tầng.
Ai được lợi từ CBI
Theo dõi bảng trên có thể thấy CBI chia
làm hai tiêu chuẩn đánh giá chính: Status
(Hiện trạng) và Experience (Kinh nghiệm).
Từ tiêu chuẩn Hiện trạng có ba tiểu mục
nhỏ đánh giá gồm Hệ thống giá trị, Chất
lượng cuộc sống và Tiềm năng kinh doanh.
Từ tiêu chuẩn Kinh nghiệm có ba tiểu mục
nhỏ đánh giá gồm Di sản& Văn hóa, Du
Nếu bạn là một người quản lý thương hiệu
quốc gia hoặc làm trong lĩnh vực du lịch,
thương mại và đầu tư ở cấp quốc gia hoặc
quốc tế, chỉ số thương hiệu quốc gia đưa ra
những cái nhìn chi tiết, cụ thể vào các tác
động bạn có thể thực thi để tạo ra lợi thế
cạnh tranh cho mình. Đây cũng là nguồn
tham khảo mà các chuyên gia và lãnh đạo
quản lý thương hiệu sử dụng cho các chiến
lược thương hiệu doanh nghiệp của mình.
20 www.makeitnoise.com