Edit_2406_MIN 4

SƠ LƯỢC KHÁI NIỆM XÂY DỰNG THƯƠNG
HIỆU ĐỊA PHƯƠNG - PLACE BRANDING
KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆU
ĐỊA PHƯƠNG
Các địa phương ngày nay phải tự thân vận
động giống như một doanh nghiệp. Theo
định hướng thị trường, các nhà lãnh đạo cần
biết xây dựng địa phương mình thành một
sản phẩm hấp dẫn, đồng thời cần biết cách
quảng bá các nét đặc thù của “sản phẩm”
này một cách hiệu quả đến các thị trường
mục tiêu của mình.
Simon Anholt, một chuyên gia về xây dựng
thương hiệu quốc tế đã từng viết: “Trừ khi
bạn đã từng sống và gắn bó với một thành
phố cụ thể hoặc đã từng có những lý do tốt
để biết rất nhiều về nó, những gì bạn biết về
thành phố đó phụ thuộc vào điều kiện bạn
biết được những câu chuyện kể về các thuộc
tính, những lời hứa hẹn về thành phố đó.
Những câu chuyện thương hiệu đơn giản đó
“Tương lai phát triển các địa phương ngày
nay không tuỳ thuộc vào vị trí địa lý, khí
hậu, tài nguyên thiên nhiên. Tương lai phát
triển của địa phương tuỳ thuộc vào chuyên
môn, kỹ năng đóng góp, phẩm chất của con
người và tổ chức tại địa phương.”
-Philip Kotlercó
thể có một tác động lớn đến quyết định
của bạn khi đến thăm thành phố, mua sản
phẩm hoặc dịch vụ ở thành phố đó, làm kinh
doanh ở đó, hoặc thậ chí di dời đến đó.Tất
cả các quyết định của chúng ta, cho dù đó là
những quyết định tầm thường như là mua
một sản phẩm hàng ngày hoặc một quyết
định quan trọng như di dời công ty của
mình đến một thành phố khác, một phần
mang tính duy lý và một phần phụ thuộc
vào cảm xúc. Không một hoạt động nào của
con người thoát khỏi quy luật này, và hình
ảnh thương hiệu của các thành phố củng cố
một phần cảm xúc của tất cả các quyết định
liên quan đến những địa phương đó, và do
đó ảnh hưởng đến cả các quyết định mang
tính duy lý.”
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
ĐỊA PHƯƠNG LÀ GÌ?
Xây dựng thương hiệu địa phương - Place
Branding (hay Destination Branding/
Location Branding) là một thuật ngữ mới,
bao trùm cả việc xây dựng, marketing và
quảng bá cho thương hiệu quốc gia, thương
hiệu khu vực và thương hiệu thành phố. Đó
là quá trình xây dựng, nâng cao hình ảnh và
uy tín của một địa phương bằng cách phát
6 www.makeitnoise.com