Edit_2406_MIN 4

?XÂY DỰNG
THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG
NHƯ THẾ NÀO?
Để khởi sự một chiến dịch thương
hiệu, trước hết, các địa phương phải
trả lời được các câu hỏi sau:
8 bước xây dựng thương hiệu địa
phương bao gồm:
• Địa phương có điểm mạnh / yếu gì?
• Trong tương lai, vị thế của địa phương
nên (và có thể) là gì? Làm thế nào để
khớp lại định vị đó?
• Cái gì làm cho địa phương trở nên độc
đáo,có giá trị và hấp dẫn đối với giới
doanh nhân, khách hàng thuộc các
nhóm đối tượng khác nhau?
• Làm thế nào để biến định vị mới này
thành thực tiễn?
• Vai trò của các bên liên quan và các
nhóm đối tượng trong cộng đồng có thể
đưa thương hiệu vào cuộc sống?
• Làm thế nào để đo lường hiệu quả của
chiến lược thương hiệu?
• Xác định chính xác mục đích
• Hiểu đúng đối tượng mục tiêu
• Nhận diện hình ảnh thương hiệu hiện
tại
• Ấn định nhận diện thương hiệu khao
khát
• Phát triển định vị thương hiệu địa
phương
• Sáng tạo các hợp phần giá trị
• Thực hiện chiến lược thương hiệu
• Đo lường thành công
Chiến lược xây dựng thương hiệu địa phương là một quá trình lâu dài, bền bỉ, nhất quán và đòi hỏi
nhận thức cao nhất của chính quyền địa phương. Song song với đó là yêu cầu tham gia của nhiều bên
đối tác liên quan, cùng với các chuyên gia phù hợp, có trách nhiệm và có tầm nhìn.
Chiến lược thương hiệu địa phương là chìa khoá thu hút nguồn nhân lực, vốn đầu tư, phát triển các
ngành kinh tế, du lịch, văn hoá-xã hội. Có chính sách đúng đắn, quy hoạch tổng thể khoa học, nhưng
không có một chiến lược thương hiệu mạnh, thì mọi nỗ lực của chính quyền địa phương khó có thể
được biết đến một cách rộng rãi, và quan trọng hơn khó có thể là điểm đến thực sự đối với các doanh
nghiệp, nhà đầu tư và khách du lịch.
Trong bài có biên tập và sử dụng một số phân tích trong bài phát biểu “Xây dựng thương hiệu địa phương trong
tổng thể chiến lược cạnh tranh phát triển kinh tế” của ông Lê Quốc Vinh – Chủ tịch Tập đoàn Truyền thông Lê.
8 www.makeitnoise.com
Ngọc Linh