Edit_2406_MIN 4

TÌM HIỂU VỀ
CBI - CHỈ SỐ
THƯƠNG HIỆU
QUỐC GIA
FutureBrand là một đơn vị tư vấn thương hiệu
hàng đầu nằm trong hệ thống Interpublic cung
cấp toàn cầu giải pháp Marketing chuyên nghiệp,
xuất hiện ở 18 quốc gia với 23 văn phòng đại diện,
48.400 nhân viên ở mọi thị trường toàn cầu. Các
khách hàng của FutureBrand gồm có ArcelorMittal,
P&G, Microsoft, Nakheel, Barclays Premier,
Nokia, Nestlé, MasterCard, UPS và Unilever.
Future Brand là một trong số những đơn vị tiên
phong dùng cách nghiên cứu để giải mã các giả
thuyết vì sao có quốc gia được coi là nổi tiếng và
được nhận diện nhiều hơn quốc gia khác.
CBI LÀ GÌ?
Chỉ số thương hiệu quốc gia (Country Brand
Index - CBI) là kết quả của một nghiên
cứu toàn cầu về thương hiệu quốc gia được
tổ chức Future Brand công bố hằng năm.
CBI đánh giá thường niên trên 75 quốc
gia và xếp loại nhận diện các quốc gia trên
toàn thế giới từ văn hóa, công nghiệp, sức
khỏe nền kinh tế đến các chính sách công.
Kết quả thu được là một sự tổng hòa rút ra
từ các bài phóng sự, đánh giá của chuyên
gia, các số liệu thống kê thông tin dày đặc
và các dự đoán tích cực về tương lai.
Giống như các thương hiệu doanh nghiệp
hoặc sản phẩm khác, điểm mạnh hoặc
điểm yếu trong nhận thức về một quốc gia
sẽ ảnh hưởng tới quyết định của những
người quan tâm về việc có hay không lựa
chọn quốc gia đó để du lịch, sinh sống
hoặc đầu tư.
Những nhận thức tốt về về quốc gia nếu có
sẽ tạo ra một lợi thế cạnh tranh lớn trên
nền kinh tế toàn cầu về du lịch, giáo dục,
đầu tư… nên các quốc gia rất cần xây dựng
từ sớm cơ sở cho sự quản lý thương hiệu
quốc gia và triển khai những dự án cụ thể.
Trong vòng 5 năm qua, CBI ra đời đã góp
phần đem lại nhiều hiệu quả trong việc quy
hoạch minh bạch thông tin, thúc đẩy các
18 www.makeitnoise.com