Intimo più mare n° 216 | Luglio 2019

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TEXTE FRANÇAIS
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PARLANO
I BUYER:
Moda e qualità
al primo posto
APPUNTI
DI STILE
Alviero Martini
Maji
STRATEGIE
Il mare per le
CURVY
Novità
BEACH
wear
2020
TREND
Graphic heritage,
Exotic reef,
Art etno, Folk,
Boho blossom,
Reptile, Safari,
Animalier

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CRÉAT
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2020
SUMMER
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SOMMARIO
xx
88
82
20 RETAIL WORLD
22 RETAIL WORLD
24 RETAIL WORLD
Ghibli Lingerie | Spazi di stile
26 RETAIL WORLD
Karma - Emozioni
dall’intimo | Curvy Appeal
30 BUSINESS NEWS
Liu Jo | Un nuovo beachwear
32 BUSINESS NEWS
34 BUSINESS NEWS
38 NOVITÀ MARE
40 NOVITÀ MARE
44 CAPSULE&LIMITED
46 BRAND NEW
50 TREND MARE 2020
Graphic heritage, Exotic reef,
Art etno, Folk, Boho blossom,
Reptile, Safari
64 TREND INTIMO 2020
Embroidery, Sunny
70 FOCUS ON
Moda e qualità valori assoluti
TREND mare 2020
Luna
Splendida
Lisca
Selmark
N° 216 | LUGLIO 2019
EXOTIC REEF
Antigel
Ysabel Mora Vacanze Italiane Pepita Forte
dei Marmi
50
82 FASHION STORIES
F**K | Never give up!
84 BRAND PROJECT
Pierre Mantoux | Nuovo asset
creativo
88 STRATEGIE
Pepita | Here comes the sun
90 SAVE THE NAME
Bepopsy | Femminilità eclettica
91 SHOWROOM
Flavio Rubino Rappresentanze
Ricerca e servizio
92 STRATEGIE
94 ANNIVERSARI
Schiesser | Una formula vincente
100 INCONTRI
Phax Swimwear | Tropical
beauty
102 INCONTRI MODA
Grazia Beachlove e Shine
Fit & style
104 INCONTRI MODA
Lisca Cheeek | Statement
swimwear

64
TREND intimo 216.indd 2 26/06/19 17:45
TREND intimo 2020
Wacoal
Verdissima
Mey
Dopo aver
affrontato (nel
numero scorso)
la ricerca del
reggiseno perfetto
per chi ha una
taglia grande, ora
tocca al costume
da bagno
STRATEGIE
108
108
178
130
108 STRATEGIE
Curvy on the beach
118 SUPERSIZE MARE
120 SUPERSIZE MARE
122 SUPERSIZE INTIMO
124 SHAPEWEAR
Miradonna | Oltre lo swimwear
128 APPUNTI DI STILE
Alviero Martini 1 A Classe
Un viaggio infinito
192 APPUNTI DI STILE
Maaji | Sirene moderne
194 EVENTI
198 MAMME&BIMBI
200 NOTIZIE MARE
202 NOTIZIE MARE
204 COMPANY PROFILE
Eurostick | Una realtà in
continua evoluzione
206 FIBRE&TESSUTI GREEN
210 SALONI
Unique by Mode City/
Interfilière | Riding the wave
212 SALONI
Maredamare | Beachwear in
love
Imec
Aubade
EMBROIDERY
Aubade
Lormar
BEACHWEAR
130 Hotel California
146 Valery Prestige | Coral reef
150 Ritratti Milano | Un’estate
glam-chic
152 Aubade Paris | Plaisir d’été
156 Maryan Mehlhorn
Seduction game
160 U&B Twinset | Stylish by the
ocean
164 District Margherita Mazzei
Tropico mediterraneo
168 Verdissima Mare | Natural
chic
172 Vacanze Italiane | Sparkling
water
174 David | Italian flavour
176 Iconique | Get away mood
178 Antigel | Sunny experience
182 Sunflair | Ravishing allure
184 Opera | Summer symphony
186 Freya Swim | Salt&Pepper
190 Mey | Worldwide beauty

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RETAIL
WORLD
1. BOTTINO CORSETTERIA
SECONDA APERTURA NEL CUORE DI
GENOVA
Lo scorso 8 marzo è stato inaugurato in via XXV Aprile il
secondo negozio BOTTINO CORSETTERIA di Genova. Il
punto vendita, specializzato in intimo e moda mare dedicati
in particolare alle taglie calibrate e alle donne curvy, è frutto
dello spirito imprenditoriale di Manuela Carena e della
mamma, Bruna Sirito, che hanno rilevato l’attività e gli
spazi di un’altra boutique storica di intimo moda. Questo
secondo punto vendita, che va ad aggiungersi a quello di via
Colombo 25R, è una scommessa che si rinnova e che punta
ancora una volta sulla competenza, l’esperienza e la cortesia
delle titolari, sull’eccellenza dei prodotti e sul forte legame
con la clientela e con la città di Genova.
Bottino Corsetteria - via XXV Aprile 58R, Genova
www.bottinocorsetteria.com
3. TWEED SARAGOZZA
IL NUOVO NEGOZIO DI INTIMO
A BOLOGNA
Sotto i portici bolognesi di via Saragozza è stato inaugurato
lo scorso 23 marzo TWEED SARAGOZZA, un nuovo
negozio specializzato in moda intima e mare. Frutto dello
spirito imprenditoriale di Giulia Montorro, la boutique si
trova in una posizione interessante, zona di passaggio di un
popoloso quartiere residenziale e non lontano peraltro dallo
storico negozio di intimo Plumetis, fondato e gestito da
Silvia, la mamma di Giulia, in via Guidotti 41/D. Nel nuovo
negozio si trovano molti dei marchi venduti da Plumetis,
con l’aggiunta di altri brand che mirano a una clientela più
giovane. Fra le proposte, U&B Twinset, Liu Jo Notte, Max
Mara Leisure, Verdissima, Justmine, Beach Brasil, Marette,
Ritratti mare, Ysabel Mora, Julipet, Jamas e qualche brand
di abbigliamento esterno sia per l’uomo che per la donna.
Tweed Saragozza - via Saragozza 93/b, Bologna
tel. 0516446654
1
2
2. ALICE
FA IL TRIS A
FOLLONICA
Dopo l'apertura a fine 2017 del secondo punto vendita
a Siena, lo scorso 6 aprile Silvia Pallini e la figlia Alice
hanno inaugurato un nuovo store ALICE nel centro di
Follonica. La boutique si trova in Piazza Sivieri, vero
fulcro del centro cittadino. "Volevo uno spazio elegante e
chic, accogliente, invitante, luminoso e curioso" - spiega
Silvia - "Il fondo ha un bellissimo soffitto a volte con due
grandi lampadari di cristallo e l'appenderia ricorda i
carrelli dei Grand Hotel con paralumi con boa di struzzo
bianco. Un mega schermo proietta ininterrottamente
le sfilate delle collezioni in vendita...ma il pezzo forte
sono i camerini con carta da parati su cui sono dipinti
fenicotteri rosa".
Con apertura stagionale, lo store di Follonica ha una
selezione di marchi che dà continuità all'universo
"Alice", come Pepita, Chantelle, Valery, Raffaela
D'Angelo, Parah, Simone Pérèle, Passionata, Perofil,
Julipet, Sunflair, Iconique, Vacanze Italiane e Banana
Moon.
Alice Intimo e Moda Mare
Piazza Sivieri 16, Follonica - tel. 3486413698
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RETAIL
WORLD
1. NICOLE INTIMO
STILE E PERSONALITÀ
Una boutique giovane ma ricca di carattere: Nicole
Intimo ha inaugurato il 9 febbraio 2019 in via Volta, una
delle vie principali di Cesano Maderno (MB), con uno
spazio di 70 mq dagli interni ricercati, che combinano
classico e moderno. Le vetrine, ampie e luminose,
catturano lo sguardo dei passanti, mentre l'interno
è allestito con armadi in noce e nicchie in muratura
color avorio illuminate in cui sono appesi capi divisi per
colori, tipologia e marchi. Armani, Twinset, Julipet,
Verdissima, Levi’s, Miss Bikini, Skiny, Maison
Lejaby, Sans Complexe, Valery, Omero, Burlington
e Philippe Matignon sono i brand presenti. Il negozio
tratta principalmente corsetteria, lingerie, calze, coppe
differenziate, costumi e abiti fuoriacqua.
Nicole Intimo - via Volta 42, Cesano Maderno (MB)
tel. +39 3289814673 - www.nicoleintimo.it
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2
2. LINEA MARE BLU
APERTURA A BELLARIA
L'azienda romagnola di beachwear LINEA
MARE BLU ha inaugurato un monomarca - che
resterà aperto ogni anno da aprile a settembre
- nella bellissima Isola dei platani di Bellaria
(RN). Lo store di 80 mq, con due vetrine che si
rinnoveranno ogni 10 gorni, offrirà le collezioni
stagionali di costumi e fuoriacqua ma anche
modelli curvy e con coppe C e D. L'apertura
in questo luogo simbolo del turismo e del
divertimento arricchisce la famiglia dei punti
monamarca di Linea mare blu, che ora sono
nove tra Romagna (Cesenatico, Rimini, Riccione,
Cattolica) e Marche (Pesaro e Senigallia).
Linea Mare Blu - via Paolo Guidi, Bellaria (RN)
www.lineamareblu.it
3. BIKINI MI.MA.
NUOVO CONCEPT
STORE A LODI
BIKINI MI.MA., storica azienda di beachwear
cremasca, ha inaugurato un nuovo punto vendita
di 50 mq a Lodi. Si tratta di uno spazio luminoso
e accogliente in pieno centro città, con due ampie
vetrine che coloreranno lo shopping cittadino
con lo stile gipsy-chic caratteristico del brand. La
nuova apertura va ad aggiungersi allo storico punto
vendita di Milano Marittima, a quello di Crema
- in cui hanno sede anche lo showroom e gli uffici
commerciali - e al concept di Cremona, aperto
appena un anno fa.
Bikini Mi.Ma.
Corso Vittorio Emanuele II 47/49, Lodi (LO)
www.bikinimima.it
3

RETAIL
WORLD
Alcune immagini
di Ghibli Lingerie,
a Barzanò (LC).
Laura Valli, titolare
del negozio.
Una boutique di
carattere dove
trovare lingerie
e beachwear
ricercati e di
qualità, in Brianza
GHIBLI
LINGERIE
SPAZI DI STILE
Un sogno diventato realtà quello
di Laura Valli che ha aperto il suo
negozio di intimo e beachwear,
Ghibli Lingerie, a Barzanò (LC) l'11
settembre 2018, dopo anni di ricerca
nel settore e della location giusta.
"Ghibli è il vento caldo del deserto,
un luogo magico e suggestivo che
accumuna me e mia madre, prima
sostenitrice del progetto, insieme
alla mia famiglia che mi ha sempre
supportato con entusiasmo". Laura
ha creato uno spazio elegante ed
essenziale con un'attenta selezione
di marchi del settore come Twinset,
Valerie, Valerie Prestige,
Cosabella, Hanro, Hanky Panky,
Foly, Luisa Maria Lugli, Unimar,
Watercult, Kuranda e Del Maar,
un brand australiano di beachwear
che Laura ha voluto fortemente per
il suo stile esclusivo e ricercato. La
location, suddivisa in tre locali, è in
realtà un appartamento in un palazzo
storico, con infissi in stile Novecento,
che le ha permesso di creare spazi
pensati ad hoc a seconda del tipo di
merceologia e di prodotto, mentre
le vetrine sono porte finestre che
incorniciano i capi in esposizione.
Sebbene il target siano donne dai 40
ai 60 anni, il negozio trova i favori
di una clientela molto vasta, attratta
dai brand di stile e qualità. "Il mio
negozio non deve essere solo un punto
di riferimento per trovare intimo e
beachwear ma anche un luogo in cui
stare bene, sentirsi a proprio agio e
uscire soddisfatti. Come mi hanno già
detto: Ghibli è terapia".
GHIBLI LINGERIE
viale Luciano Manara, 25
23891 Barzanò (LC)
tel. +39 3454511216
ghiblilingerie@gmail.com
Facebook: MissGhibli
Instagram: ghiblilingerie

RETAIL WORLD
Giulia Pascale e
alcune immagini di
Karma - Emozioni
dall'intimo, la
sua boutique di
Conversano (BA).
KARMA - EMOZIONI
DALL'INTIMO
CURVY APPEAL
Giulia Pascale ha inaugurato
la sua boutique, Karma -
Emozioni dall'intimo, a
maggio del 2004. In pieno centro
di Conversano (BA) e a pochi
chilometri dalla costa, Karma si
rivolge sia alla clientela locale che ai
turisti. Con un mix sapiente di moda
e funzionalità, ha una vocazione
prevalentemente femminile, ma con
un occhio di riguardo per le esigenze
maschili con un reparto dedicato
all'uomo.
Lo stile del locale è minimal chic,
con 100 metri quadrati sui toni del
bianco e del grigio per esaltare i
colori dei capi esposti. Curatissimo
il visual, con pareti allestite per
un'esposizione dei prodotti - a vista
e appesi - che si rinnova spesso:
La boutique
pugliese festeggia
15 anni di
esperienza,
buon gusto e
dinamismo
ordinata ma dinamica. Tutto è
stato pensato per offrire comfort
e spazio al momento della prova e
dell'acquisto. C'è persino un angolo
dedicato agli accompagnatori, che
nell'attesa possono rilassarsi con tv e
WI-FI libero.
La maggior parte dei marchi
femminili trattati, sia nell'intimo che
nel mare, si rivolge a un pubblico
curvy: Chantelle, Passionata,
Kris Line, Parfait, Anita, Rosa
Faia, Verdissima, Huitre, Marina
Abagnale, Shine, Janira, Ysabel
Mora, Philippe Matignon e Oroblu;
mentre per l'uomo troviamo US Polo
Assn, Zeybra ed Eos.
Nel 2018, la boutique ha celebrato
l'arrivo di una linea di intimo basic
uomo e donna creata dalla stessa
Giulia Pascale e battezzata, per
l'appunto, Karma. Il prossimo step
sarà il lancio della linea mare.
Ma il dinamismo di questa boutique

non si ferma qui: "Organizzo con
cadenza mensile eventi sia per
l'intimo che per il beachwear - spiega
Giulia Pascale - come fitting event,
sfilate, bra & beach fitting, particolari
sconti e omaggi nel mese della
prevenzione per i tumori al seno,
vetrine viventi e contest diversi in
occasione di feste o anniversari".
Da Karma, tutte le donne, e in
particolare quelle curvy, trovano
la spensieratezza di sentirsi a
proprio agio sin dal momento della
prova. "La formazione costante e
l'esperienza maturata negli anni
mi hanno portata a comprendere le
esigenze di tutte - spiega Giulia, che
dal 2018 fa parte della rete d'impresa
Rich - Personal Bra Ladies - Ecco
perché ho sviluppato il piano taglie
fino alla coppa K, proprio per dare la
possibilità a ogni fisicità di sfoggiare
un capo perfetto".
Ma quali sono, secondo Giulia
Pascale, i migliori marchi di
beachwear per la donna curvy?
"Chantelle che ogni anno sviluppa
collezioni sempre più all'avanguardia
e con la possibilità di creare il proprio
bikini grazie al mix&match; Kris
Line, grazie allo sviluppo delle taglie
fino alla coppa K; Rosa Faia, che con
le sue fantasie ogni anno più belle
riesce a far sentire a proprio agio
anche le più giovani; Verdissima,
che da quest'anno ha una collezione
molto versatile, per donne di
qualsiasi età, in coppe fino alla E, e
Huitre, made in Italy e made in Sud,
un'azienda che consiglio vivamente,
con costumi interi sofisticati e chic,
ma anche bikini con coppe preformate
fatte apposta per seguire le curve in
modo armonico: da me, vendutissimo
il bikini reversibile".
Lo scorso maggio, Karma ha
compiuto 15 anni e per festeggiarlo
ha riservato diverse sorprese ai
propri clienti, come sconti speciali
o la possibilità di partecipare
all'estrazione di un costume da bagno
della linea uomo e uno della linea
donna.
Karma - Emozioni dall'intimo
via Giacomo Matteotti 90
70014 Conversano (BA)
tel. 080 495 9542
karmaintimo@gmail.com
www.karmaintimo.it

Carraro cell. 335 240662
Mara cell. 347 7919488
Selmark.italia@gmail.com

BUSINESS NEWS
LIU JO
Dalla springsummer
2020, il
brand carpigiano
avrà un nuovo
team dedicato
alla linea, con la
collaborazione di
Rosanna Ansaloni.
I capisaldi saranno
fit perfetto e
materiali di alta
qualità
Un ritratto di Marco Marchi, Presidente & Head of Style di Liu Jo.
UN NUOVO BEACHWEAR
Nuovo corso per il beachwear
di Liu Jo che con il mare
2020 vedrà un rinnovamento
della collezione, grazie a un nuovo
team dedicato e alla collaborazione
con la stilista Rosanna Ansaloni.
“La collezione punterà sulla qualità
dei materiali e su un attento studio
della vestibilità. Il fatto di esserci
affiancati a una personalità del
trade come Rosanna Ansaloni ci ha
permesso di fare una scelta sinergica,
creando un progetto fedele all’identità
di Liu Jo ma con una spinta verso una
proposta più qualitativa, con modelli
rinnovati, dove il fit è fondamentale”
afferma Marco Marchi Presidente &
Head of Style di Liu Jo.
La linea di costumi e accessori
per il mare e la piscina, che sarà
protagonista della prossima
campagna vendite da luglio,
vedrà infatti una nuova struttura
di collezione, che punterà su
modellistiche rinnovate e vestibilità
originali: il lavoro sarà fatto in primis
sul carattere identitario della linea,
che commercialmente potrà contare
su un’importante rete di specialisti
del settore e sulla presenza nei punti
vendita di proprietà e franchising del
brand, e che punterà ad incrementare
in maniera significativa il fatturato
relativo alla collezione.
Il progetto verrà supportato da
un’attività di comunicazione
importante, in perfetto stile Liu Jo.
LIU JO SPA
Info: +39 0597362111
www.liujo.com

ICONIC PAJAMAS COLLECTION
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BUSINESS
NEWS
1. LES BAS PORTA IN ITALIA
IL BEACHWEAR FEMMINILE
DI POLO RALPH LAUREN E
L'INTIMO DI MAISON CLOSE
Già distributore delle linee mare Seafolly
Australia e Maaji, e delle linee sleepwear
Polo Ralph Lauren e DKNY, l'azienda Les
Bas di Antonio Fasciolo ha concluso due
accordi che arricchiscono ulteriormente un
portfolio di brand molto diversi, ma tutti di
alta gamma e complementari tra loro.
Dal 1º maggio di quest'anno, infatti, la ditta
piemontese distribuisce in italia l'intimo sexy
e haute de gamme di Maison Close. Il brand,
nato in Francia nel 2006 dalla creatività di
Nicolas Busnel, offre una lingerie erotica che
rivisita in maniera contemporanea i codici
della seduzione, capi dalla forte identitá che
hanno conquistato icone della moda e dello
spettacolo come Kate Moss, Rihanna, Bella
Hadid, Cara Delevingne e Madonna.
La seconda novità riguarda il beachwear
femminile dell'iconico marchio Polo Ralph
Lauren, che Les Bas porta in Italia dal 1º luglio.
La collezione 2020 del brand americano
potrà essere visionata dal 20 al 22 luglio nello
stand di Les Bas a Maredamare, Firenze.
Les Bas srl tel. 0143323231
lesbas@lesbas.com
1
1
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2. MIRACLESUIT, IN ITALIA CON AFS
INTERNATIONAL
Il marchio americano di swimwear modellante Miraclesuit ha siglato
un contratto di distribuzione in esclusiva per il territorio italiano con
l'azienda campana AFS-international che, forte di una rete capillare
di dodici agenzie di rappresentanza sul territorio, porterà Miraclesuit
in tutta la penisola a partire dalla collezione PE 2020. L'accordo è il
risultato naturale della lunga partnership tra le due aziende che già
nel 2007 avevano lanciato Miradonna, il primo marchio di costumi
da bagno con effetto modellante e gusto italiano. La forte crescita
del settore shapewear in Italia le ha spinte ora a lanciare il marchio
della casa madre - già presente in Regno Unito, Francia e Benelux
- anche in Italia. Il concept di Miraclesuit è unico nel mercato:
apparire 5 kg più snella in 10 secondi, ovvero il tempo di indossare
il costume. E tutto grazie al tessuto Miratex*, che possiede oltre due
volte la quantità di LYCRA® e tre volte la capacità di tenuta rispetto
a qualsiasi altro costume da bagno. La costruzione del capo e il
design rafforzano l’effetto snellente. Miraclesuit farà il suo debutto al
salone Maredamare di Firenze dal 20 al 22 Luglio.
AFS International - tel. +39 081 5298711
www.afs-international.it

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BUSINESS
NEWS
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1
2. CLAUDIO TAIANA NUOVO
PRESIDENTE DI MAREDIMODA
Lo scorso 17 maggio, nel corso dell’assemblea
ordinaria di Maredimoda, sono state rinnovate
le cariche sociali. Fino a maggio 2021, il nuovo
presidente sarà Claudio Taiana che succede
a Marco Borioli, in carica da tre mandati.
“Ringrazio Marco Borioli per l’ottimo lavoro,
svolto in questi anni, – sottolinea Taiana – che ha
portato il nostro salone a crescere ulteriormente
in termini di consensi, di visitatori e di appeal,
con i fari sempre accesi sullo spirito della nostra
missione, ovvero la valorizzazione e la promozione
del tessuto e dell’accessorio mare, intimo e
athleisure Made in Europe”. Con Claudio Taiana
e l'ex presidente Marco Borioli, entrano nel board
di MarediModa Marco Boselli di E. Boselli&C,
Paolo Fila di Maglificio Ripa. e Jon Mark Bellieni
della Bellieni. La prossima edizione della fiera
MarediModa si terrà nella consueta location del
Palais Des Festival di Cannes dal 5 al 7 novembre.
MarediModa - tel. +39 031 412 86 37
info@maredimoda.com - www.maredimoda.com
1. P.J. SALVAGE E TED BAKER
IN ITALIA CON TINKI SRL
Da quest'anno, i brand P.J. SALVAGE e TED
BAKER saranno distribuiti in tutta Europa
dalla Schiesser e, quindi, sul mercato italiano
dall'agente generale per l'Italia Tinki srl.
P.J. Salvage, brand californiano di proprietà della
Delta Galil, propone una linea notte da donna,
giovane, trendy e molto fashion, e si caratterizza
per uno stile di marketing innovativo e vincente,
grazie ai social media e al supporto di influencer
e celebrity. Ted Baker, anche questo licenza
underwear della Delta Galil, è un brand britannico
di abbigliamento esterno uomo/donna e intimo
e notte da uomo: nelle sue collezioni c'è lo stile
sartoriale British, ma con un tocco di eccentricità,
il tutto con l'impiego di materiali pregiati.
Tinki srl - tel. +39 349 7339187 - info@tinki.it
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MAREDAMARE
20. – 22. Luglio 2019
FORTEZZA DA BASSO
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Anteo interno 41
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Tel. +39 (06) 9871520
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NOVITÀ
MARE
1. SALURE
ITALIAN COUTURE
Le stiliste Simona Sillano e Chiara Bellemo hanno dato vita
al brand Salure per tradurre nella realtà un sogno estivo
attraverso capi esclusivi, in grado di funzionare come
immagini e racconti. Preziosi tessuti impalpabili e fine
manodopera italiana sono la firma inconfondibile del brand,
mentre i colori rubati alla natura contribuiscono a esaltare il
carattere di una donna romantica e decisa, che conosce bene
se stessa e sa come rendere magnetico il proprio fascino.
Le lavorazioni particolari e l'attenzione per le rifiniture che
contraddistinguono ogni capo sono frutto della creatività e
della maestria di esperte sarte comasche.
C&S Salure sagl - tel. +41 763471176 - info@salure.com
3. SUAHRU
UNCONVENTIONAL
BEACHWEAR
Claudia, Alessia e Martina, tre sorelle siciliane dalle personalità
differenti ma complementari tra di loro, hanno fondato il brand di
beachwear SUAHRU. Globetrotter sin da piccole, hanno fatto tesoro di
tutto ciò che hanno visto e esperimentato in ogni luogo in cui sono state
per dare al loro beachwear un tocco originale e sofisticato, con un occhio
sempre attento alla moda e alle tendenze in continuo mutamento.
Suahru è un prodotto estremamente curato e 100% made in Italy, volto
all’esaltazione del corpo femminile con linee eccentriche e provocanti
al passo con la contemporaneità. I tessuti sono il punto di partenza, un
infinito gioco di rifrazioni tra elementi apparentemente contrastanti che
si armonizzano all'insegna di tre imperativi: sensualità, consapevolezza
e libertà di espressione.
Studio360 Showroom - tel. +39 02 91578992
studio360.ld@gmail.com
2
1
2. BALAJANAS
CHIC & CONSCIOUS
Innovazione materica e tradizione artigianale
italiana si fondono nelle collezioni del brand
di beachwear BALAJANAS. Infatti, materiali
soft ed ecologici made in Italy sono alla base
di ogni modello, resi ancora più preziosi
da pattern esclusivi che esprimono una
femminilità anticonformista. La collezione
2019 scegli motivi freschi, in tonalità golose
che evocano la frutta estiva. I modelli sono
per lo più reversibili e non hanno cuciture,
accompagnando così i movimenti del corpo
con dolcezza, senza costrizioni. Lo spirito
green è testimoniato dall'impiego di tessuti
elastici che incorporano Econyl, filo di Nylon
rigenerato a partire dai rifiuti abbandonati negli
oceani.
Balajanas di Anna Matta
tel. +39 3397613723 - www.balajanas.com
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aubade.com Ph: Markus JANS
MAREDAMARE FIRENZE 2019 • STAND #24

NOVITÀ
MARE
1. BUTTERFLY B!#CH
SENSUALITÀ BY THE SEA
Nato dalla creatività di Monica Lovison, Butterfly B!#CH è un brand
made in Italy dallo spirito frizzante e combattivo. I protagonisti
delle collezioni sono i kimono in chiffon di seta: versatili e perfetti in
qualsiasi occasione, danno un tocco di raffinata leggerezza a tutti
gli outfit. Al mare, sono il copricostume ideale da sfoggiare, pratici
e veloci da indossare, proteggono la pelle dal sole senza accaldare
e quando il sole scende sono pronti per un aperitivo sulla spiaggia
o per dare un tocco raffinato e grintoso ai look serali.
Butterfly B!#ch - info@butterflybch.com - www.butterflybch.com
2
1
3. THE GOLD KEY
TRADIZIONE E FUTURO
Un nuovo luxury brand, dedicato soprattutto alle donne fra i
16 e i 35 anni, si affaccia sul panorama italiano del beachwear,
l'intimo e il loungewear. Si chiama THE GOLD KEY ed è
interamente made in Italy. Tutti i capi, infatti, nascono nella
riviera di Riccione e sono realizzati e ricamati a mano con
grande precisione e amore dai maestri artigiani locali. Ma
The Gold Key non esita a incorporare nelle proprie collezioni
anche le ultime tecnologie, come ad esempio la stampa in 3D,
grazie alla quale sono state realizzate le ambiziose e iconiche
coppe a sirena. Nel corso della più recente edizione della
fiera CPM body & beach, The Gold Key è stato nominato il
marchio più innovativo ed entusiasmante di questa e della
prossima stagione.
The Gold Key - www.thegoldkeyswimwear.com
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3
2. BEIGHT
PENSIERO POSITIVO
BEIGHT è un nuovo marchio di beachwear che si
propone di trasmettere positività e divertimento
attraverso i colori e la ricerca sui materiali
alternativi. Il brand crede inoltre nell'impiego
di materiali rispettosi dell'ambiente perché,
sostengono, "non esiste ottimismo senza un
futuro". Infatti, Beight è il primo marchio ad
utilizzare le vernici Alteray Technology, che
attraverso miscele esclusive a base d’acqua
e pigmenti permettono ai tessuti e agli altri
materiali di cambiare colore alla luce del sole: nel
rispetto dell’ambiente e con un risultato estetico
sbalorditivo.
Biasiotto italia srl - tel. +39 3483102175
sergio@biasiotto.it

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CAPSULE&
LIMITED
1. PIERRE MANTOUX
LANCIA UNA LOGO-CAPSULE
PIERRE MANTOUX celebra il suo heritage made in Italy
con una nuova logo-capsule. Il brand, che ha contribuito
a trasformare la calza in uno degli accessori più intriganti
e versatili del guardaroba femminile, è espressione di
un family business tutto al femminile, che mantiene con
orgoglio i valori e il know how tipici dell'imprenditoria
italiana. Così, nella capsule PM monogram il suo logo
si trasforma in pattern, arricchendo, con una speciale
lavorazione allover, due icone della linea legwear: un
collant e un gambaletto. Pierre Mantoux abbraccia così
la logomania sempre più in voga (e non soltanto tra le più
giovani) con una scelta molto pop e fashionista.
Pierre Mantoux - tel. +39 0227207577
www.pierremantoux.com
2
3. SUPERGA E MC2 SAINT BARTH
AL MARE CON LE 2750
Per la p-e 2019 SUPERGA e MC2 SAINT BARTH
reinterpretano l’intramontabile modello 2750 di Superga
nella capsule collection Superga meets MC2 Saint Barth.
Il brand di beachwear e accessori ha scelto Superga per
realizzare la prima scarpa dal look streetwear della famiglia,
un prodotto che rispecchia lo stile italiano, fresco e sempre
attuale, che accomuna i due brand. Il celebre 2750, in
puro cotone, con suola in gomma naturale vulcanizzata,
indossa per l'occasione la bandiera a quadri bianchi e
rossi di MC2 Saint Barth. I modelli si declinano in tonalità
classiche come il blu, il bianco e il verde scuro; mentre per
la donna troviamo una zeppa in corda rosa cipria. Per i più
piccoli, una sneaker con chiusura a strappo e una linea
“teenager” con i lacci. La capsule è in vendita online sul
sito mc2saintbarth.com, nei negozi monomarca del brand
e presso i migliori rivenditori autorizzati.
www.mc2saintbarth.com - www.superga.com
1
2. U&B TWINSET
LIMITED EDITION CON
ELETTRA LAMBORGHINI
Twinset ha lanciato un'edizione limitata di costumi da
bagno disegnati assieme a Elettra Lamborghini, celebrity
televisiva e artista poliedrica, molto amata dal pubblico per
il suo spirito libero e la sua spontaneità. La proposta firmata
TWINSET U&B coniuga le tonalità fluo con i print animalier,
due elementi che richiamano con forza lo stile di Elettra.
Troviamo un intero con stampa maculata allover e due bikini
con brasiliana: uno nei toni dell'arancio fluorescente e l'altro
arricchito da frange bubble-pink sul décolleté. I tre modelli,
disponibili anche per bambina, si presentano in un packaging
speciale e hanno una targhetta personalizzata con il nome di
Elettra. La capsule è disponibile dal mese di giugno presso tutti
i negozi monomarca Twinset Milano e su www.twinset.com.
Twinset spa - tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com
www.twinset.com
3

BRAND
NEW
1. DISTRICT MARGHERITA MAZZEI
CAPSULE D'AUTORE
Lo scorso 27 giugno a Napoli è stata presentata agli agenti la
nuova capsule DISTRICT MARGHERITA MAZZEI. La proposta
di prêt-à-porter, che appartiene alla stagione autunno-inverno
2019/20 e sarà consegnata alle boutique più esclusive a
partire dalla metà di settembre 2019, si propone di infrangere
i codici del fashion system con un approccio semplice ma
rivoluzionario, mettendo l'arte della ricerca e dell'avanguardia al
servizio di un design moderno e accattivante. L'abbigliamento
del brand è pensato per una donna eclettica e attenta agli ultimi
trend, ma che non ama prendersi troppo sul serio.
District Margherita Mazzei - tel. +39 0815098368
info@margheritamazzei.net
1
2
2. ANTIGEL
SENSIBILITÀ GREEN
Con la p-e 2020 ANTIGEL lancia una nuova linea ecoconsapevole,
realizzata con l'impiego di un tessuto spagnolo
fabbricato a Km0 e con energia pulita, generata da pannelli
fotovoltaici. Il filato utilizzato è ottenuto al 100% dal riciclo di
bottiglie di plastica raccolte in mare lungo la costa mediterranea
spagnola. Un cartellino applicato sui capi della linea informa il
consumatore finale di questa scelta virtuosa. Fra le proposte,
disponibili in nero e bluette, abbiamo la parure composta da fascia
e slip alto reversibile e multiposizione, e un nuovo modello di slip
che può essere portato anche a vita alta per contenere l'addome.
Parissimo Italia - tel. 0173281337 - www.lisecharmel.com
3
3. PIERRE MANTOUX
SOSTENIBILITÀ E PERFORMANCE
Per la prossima stagione invernale, PIERRE MANTOUX, in
collaborazione con Nilit, lancia la capsule collection Warm
Effect, una limited edition composta da collant, gambaletti e
leggings realizzati con Sensil® Heat, un filato rivoluzionario
derivato dalla lavorazione del caffè. Oltre a essere sostenibile
e a mantenere il calore corporeo di chi lo indossa, il filato
della Nilit offre massimo comfort grazie alla sua avvolgente
morbidezza, resistenza e ottime proprietà antibatteriche.
Un progetto rivoluzionario che conferma ancora una volta
l’eccellenza di Pierre Mantoux nel mondo del hosiery made
in Italy, sintesi perfetta di stile, tradizione e innovazione.
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FOCUS ON
di Mariacristina Righi
TALLULAH
MODA E
QUALITÀ
VALORI
ASSOLUTI
I buyer stranieri sono
sempre più alla ricerca
di qualità e contenuto
moda che trovano
facilmente nelle
collezioni italiane
La moda italiana si conferma sempre più sinonimo
di qualità e creatività, valori che le permettono di
mantenere la sua posizione di rilievo nello scenario
economico mondiale. Lo confermano i dati degli istituti di
ricerca.
"Le imprese della moda italiane opereranno nei prossimi
mesi in uno scenario globale più complesso - ha spiegato
Stefania Trenti, responsabile Ufficio Industry-Direzione
Studi e Ricerche Intesa Sanpaolo al più recente incontro
su scenari e previsioni 2019 per il Fashion System, organizzato
da Sita Ricerca, l’istituto leader per la marketing
information nel Sistema Moda - L’economia mondiale
dovrebbe aver superato il punto di minimo nel primo trimestre
dell’anno e gradualmente migliorare, ma rimangono
molte incognite e rischi, dalla guerra dei dazi tra Stati
Uniti e Cina a Brexit. In questo scenario, il PIL italiano è
tornato a crescere nel primo trimestre, superando la fase
difficile del secondo semestre 2018. Nella media del 2019
le attese vedono una tenuta dei consumi, anche a scapito
della propensione al risparmio, mentre gli investimenti restano
deboli, condizionati dall’elevato livello di incertezza
in Italia e nello scenario globale. Il PIL italiano sarà poi
sostenuto dal contributo positivo delle esportazioni nette.
In questo contesto le imprese della moda italiane, leader in
Europa per valore aggiunto, addetti e saldo commerciale,
continueranno ad aumentare la loro proiezione sui mercati
internazionali, con il fatturato realizzato all’estero che si
stima possa raggiungere il 70% nell’orizzonte dei prossimi
cinque anni, come evidenziato nel Rapporto Analisi dei
Settori Industriali, realizzato congiuntamente da Intesa

I BUYER AMANO IL
MADE IN ITALY
I buyer internazionali sono sempre più alla ricerca di
moda, qualità e creatività. Tre caratteristiche che trovano
facilmente nelle collezioni made in Italy, tra gli espositori
di saloni come Immagine Italia di Firenze e il Salon de la
Lingerie di Parigi.
NICOLA ADAMS
TALLULAH-REGNO UNITO
Sanpaolo e Prometeia e presentato di recente. I dati ISTAT
delle esportazioni del primo trimestre 2019 evidenziano
la buona capacità competitiva del fashion made in Italy
(+6,1%). Tra i mercati spiccano la Svizzera (+48,3%), gli
Stati Uniti (+12,6%)e il Regno Unito (+10,9%). Bene anche
la Cina (+8,4%) e il Giappone (+8,2%), a conferma della
capacità degli esportatori italiani di raggiungere mercati
sempre più lontani.
Secondo un'analisi recentemente condotta dalla Direzione
Studi e Ricerche di Intesa Sanpaolo, negli ultimi anni
il raggio d’azione delle imprese italiane della moda è aumentato
ulteriormente, collocando l’Italia al primo posto
tra i competitor europei della moda per distanza coperta
dalle esportazioni (in termini di chilometri ponderati per
il livello degli scambi bilaterali). La capacità di raggiungere
mercati lontani, in particolare quelli asiatici, è un punto di
forza non soltanto dell’alta gamma, dove l’Italia è specializzata
e conserva ottime quote di mercato, ma anche per le
fasce intermedie del mercato".
Anche secondo il focus moda dell’Area Studi Mediobanca,
il 2017 ha confermato il trend di crescita del settore moda
in Italia. Il fatturato aggregato, pari a 70,4 miliardi di euro,
evidenzia un buon incremento rispetto al 2013 (+28,9%),
dovuto in buona parte alle ottime performance del 2015
(+9,9%) e del 2014 (+7%). Più contenuto ma sempre
rilevante il ritmo di crescita nell’ultimo anno (+4,5%). Il
settore ha un impatto crescente sul nostro paese: nel 2017
ha rappresentato infatti l’1,3% del PIL nazionale, contro
l’1,1% del 2013. Tra i comparti domina l’abbigliamento, che
totalizza il 40,5% dei ricavi totali. Il fatturato estero, sempre
più determinante nei bilanci delle aziende analizzate,
si attesta nel 2017 al 63% delle vendite totali (+22,9% sul
2013), quota superiore a quella registrata dalle principali
società manifatturiere italiane (56,7%). Le ottime performance
del settore moda sia in Italia che all’estero hanno
trainato la forza lavoro che nel 2017, grazie ai 59,8mila
nuovi dipendenti (+19,7% sul 2013 e +4% sul 2016), può
contare su quasi 363mila occupati. Distribuzione (+26,8%,
+8mila unità), pelletteria (+26,7%, +11mila unità) e abbigliamento
(+22,4%, +28mila unità) i comparti che hanno
espanso maggiormente i propri organici.
NICOLA ADAMS
TALLULAH-REGNO UNITO
Nicola Adams ha aperto la sua boutique Tallulah a Londra
nel 2003 e ha sempre scelto collezioni e modelli che le
piacessero.
"Per me vendere l'underwear è prima di tutto una passione
- spiega - Non seguo trend o mode stagionali. Per questo
sono sempre alla ricerca di nuovi brand, spesso anche poco
conosciuti. Ma quando trovo un marchio che mi piace e che
non delude le mie aspettative stagione dopo stagione, gli
sono fedele. Molti dei brand che vendo sono presenti nella
mia boutique fin dall'apertura.
PER ME È IMPORTANTE SOSTENERE I BRAND CHE
DIMOSTRANO DI LAVORARE BENE, QUINDI RARAMENTE LI
ABBANDONO DOPO UNA O DUE STAGIONI.
Naturalmente vendiamo collezioni made in Italy, come
Cosabella e Clara Rossi, un'impresa familiare che crea
capi con grande cura artigianale. Le mie scelte sono
fatte in base al look, alla qualità, ma anche al rapporto
che si crea con il produttore e alla sua disponibilità al
riassortimento nel corso della stagione".
CHRISTELLE MONTIGNY
TOCADE LINGERIE-FRANCIA
Christelle Montigny è la titolare della boutique Tocade a
Cagnes-sur-Mer.
"Ho visitato il salone fiorentino Immagine Italia proprio
per un marchio italiano con il quale lavoro da qualche stagione
- spiega - Ma anche per visionare nuove collezioni
come Luna di Giorno e Liu Jo e farmi un'idea delle tendenze.
Sono molto attenta ai must-have della stagione e in
CHRISTELLE MONTIGNY
TOCADE LINGERIE-FRANCIA

FOCUS ON
una collezione cerco d'individuare i modelli con un grande
potenziale di sviluppo.
Nonostante la congiuntura ancora non particolarmente
brillante, LE CLIENTI SONO COMUNQUE ALLA RICERCA
DI PRODOTTI CHE SI DISTINGUONO DA TUTTI GLI ALTRI
PER IL LORO CONTENUTO STILISTICO E CHE LE SPINGANO
ALL'ACQUISTO D'IMPULSO.
Situazione sempre più difficile da trovare. Nella mia boutique
sulla Costa Azzurra sono presenti Simone Pérèle,
PrimaDonna, Rosa Faia, Wacoal, Empreinte, Marie Jo per
la corsetteria, la lingerie da notte Fi.Da, Canat, Senoretta,
Ringella, Iora, Le Chat, Coemi, Clara Rossi, Oscalito, Artimaglia,
Moretta. In particolare ho scelto il marchio Fi.Da
per il buon rapporto qualità-prezzo, ma anche per le sue
proposte di homewear in linea con le richieste delle consumatrici
francesi. Amo le collezioni italiane per i loro dettagli
femminili che le mie clienti apprezzano particolarmente".
GEERTJE MILIS
D UNDERWEAR-BELGIO
Geertje Milis ha dato vita a Bruxelles alla boutique di 70
metri quadrati e al sito d underwear. Trent'anni d'esperienza
nel settore e una grande passione per intimo e beachwear,
le hanno permesso di creare una realtà che unisce
stile, moda e professionalità, oltre che di formare uno staff
(le Underwear Girls) dalla GRANDE COMPETENZA E IN
GRADO DI FORNIRE UNA CONSULENZA PERSONALIZZA-
TA AI CLIENTI DEL NEGOZIO E DEL SITO. Tra i brand di d
underwear ci sono Hanro, Paul Smith, Olaf Benz, La Fille
d'O, Eres, Grazia'lliani, Laura Urbinati, Albertine, Wacoal,
Wolford, Gerbe, Pierre Mantoux, Yasmine Eslami, Pluto
GEERTJE MILIS
D UNDERWEAR-BELGIO
ROSA FAIA
on the Moon. "Da più stagioni partecipo alla fiera di Firenze,
sia nella versione invernale (Immagine Italia) che estiva
(Maredamare) - spiega - Lavoro da anni con brand italiani,
come Laura Urbinati, che mi piace per lo stile e la scelta dei
colori, ma anche Grazia'lliani, che appezzo per la femminilità
e i tessuti. Per il mio negozio ho sempre comprato solo
collezioni che mi piacciono. Per la boutique scelgo proposte
che io per prima comprerei. Al momento delle decisioni e
degli ordini ci sono anche le mie collaboratrici. Molti nostri
clienti sono fedeli e ci fanno pubblicità con il passaparola.
Da parte mia sono fedele ai brand che ritengo validi e che
nel tempo non hanno deluso le mie aspettative. Per esempio,
con Grazia'lliani lavoro da circa 21 anni, con Laura Urbinati
da 30. Le proposte del negozio sono molto diversificate.
Si passa dalle collezioni di nicchia e di ricerca a quelle
con taglie grandi. In generale in Belgio i consumatori sono
piuttosto conservatori, ma chi frequenta il mio negozio ne
apprezza il gusto fashion, le scelte di ricerca, le proposte
di tendenza, ma anche la possibilità di trovare il reggiseno
ideale. Le Underwear Girls lavorano con me da oltre dieci
anni, forniscono ai clienti un servizio impeccabile ma si
divertono anche molto. Vendiamo bene anche le collezioni
maschili perché gli uomini da tempo hanno iniziato a fare
acquisti da soli per se stessi, m anche per le loro donne".
MARC GENIAR
SEGRETO DE LUXE-BELGIO
Marc Geniar ha iniziato a lavorare nel 2000 con le calze
Gerbe poi è passato a Exilia e Cotton Club per la sua collezione
molto ampia e per i costumi da bagno.
"In quel momento Cotton Club stava lanciando la collezione
Roberto Crescentini che univa ai modelli più basic
anche un certo gusto sexy - spiega - I consumatori sono di-

Prodotto e distribuito da
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FOCUS ON
MARC GENIAR
SEGRETO DE LUXE-BELGIO
sposti a spendere anche cifre alte per l'intimo e il beachwear,
ma il prodotto deve avere comfort, contenuto fashion,
qualità molto alta. Si aspettano che tutto sia perfetto, al limite
anche fatto a mano. Io seguo 20 boutique in Belgio e
50 in Olanda. Per me è molto importante scegliere marchi
con caratteristiche giuste. In Olanda i consumatori spendono
di più e più facilmente che in Belgio dove in generale
sono più conservatori. Al momento di scegliere una collezione
nuova da introdurre nei negozi valuto prima di tutto
che sia vendibile e commerciale, avere un prezzo giusto in
rapporto alla qualità. COMFORT E FITTING DEVONO ESSERE
OTTIMI. Per i reggiseni (sia nell'intimo che nel beachwear)
deve esserci un'ampia scelta di coppe differenziate. Poi
anche i tempi di consegna e il trasporto hanno un grande
peso. Tra le mie collezioni best seller made in Italy c'è il
nightwear Clara Rossi, un brand specializzato nelle proposte
in seta, dalla grande abilità artigianale. Sto cercando (e
non ho ancora trovato) una collezione sexy ma non volgare
perché quasi tutti i produttori di corsetteria fanno scelte
classiche in grado di andare bene alla maggior parte delle
donne. Come in altri paesi, anche in Belgio e in Olanda si
sente la concorrenza del web. I consumatori provano i capi
in negozio poi li comprano sul web. I produttori dovrebbero
smettere di vendere sui marketplace o sui loro siti per salvaguardare
il lavoro dei loro negozi clienti",
INGRID ANNA LOLA
VANDELOO
LE BOUDOIR DE LOLA-BELGIO
Igrid Anna Lola Vandeloo si trova a Diest con la sua boutique
Le Boudoir de Lola, inaugurata nel 2006 e che supporta
con un sito di consigli e dialogo con le sue clienti.
"Ho sempre visitato le fiere per scoprire nuove collezioni
- spiega - Oggi le possibilità di scelta si sono moltiplicate
grazie a Instagram, prima di tutto, poi anche agli altri social
media. Se trovo un brand interessante, PRIMA DI IN-
TRODURLO IN BOUTIQUE GUARDO ANCHE LE COLLEZIONI
PRECEDENTI, OLTRE A QUELLA IN CORSO.
Se il suo percorso stilistico mi convince, a quel punto prendo
contatto per far entrare il nuovo brand nel Boudoir di
Lola. Ci sono molti marchi che fanno parte della proposta
LE BOUDOIR DE LOLA
INGRID ANNA LOLA
VANDELOO
LE BOUDOIR DE LOLA-BELGIO
del Boudoir da molti anni. Se un brand mantiene inalterato
nel tempo lo standard di qualità e di stile nelle sue collezioni,
io resto fedele. Altro motivo che mi può portare ad
abbandonare un brand è la sua presenza online. Se le collezioni
di un determinato brand si trovano facilmente sul web
(e magari con grande assortimento di modelli, colori e taglie,
oltre che prezzi competitivi) io smetto di lavorare con
quel marchio. Alla fine non bisogna mai dimenticare che chi
decide quali brand potranno continuare a esistere nelle mia
boutique, sono i clienti che entrano, guardano le collezioni,
le provano e decidono cosa comprare. Naturalmente tra
le proposte del Boudoir de Lola non possono mancare le
più belle collezioni italiane, come Parah e Ritratti, per fare
qualche esempio. Il made in Italy è ancora una garanzia
di qualità. A queste aggiungerei anche le collezioni con il
marchio della mia boutique, Le Boudoir de Lola, che sono
create e prodotte a Firenze. Sono anche molto orgogliosa
e felice di poter lavorare a stretto contatto con l'atelier di
Clara Rossi, dove ascoltano e tengono in grande considerazione
desideri e commenti che arrivano dalle clienti e che
riguardano i modelli, le linee, i colori. Chi come me lavora
in boutique ascolta e vede le clienti che provano i diversi
modelli in camerino e offre al produttore l'opportunità di
personalizzare, migliorare e adattare al massimo le sue collezioni,
che sono di altissima qualità e fatte a mano in Italia

Creazioni BipBip s.r.l. - tel. 0331 274126 - www.bipbip.it

FOCUS ON
KATHRIN HÖPTNER
HÖPTNER-GERMANIA
Ingrid, la madre di Kathryn
Höptner, che l'affianca in boutique.
HÖPTNER
con cura artigianale e passione. La scelta di lanciare una
collezione con il nome della boutique è anche un modo per
contrastare gli acquisti sul web. Noi dettaglianti non possiamo
competere con i prezzi e l'assortimento che i consumatori
trovano online e purtroppo i nostri negozi funzionano
da camerino per il web. L'unica possibilità è quella di offrire
brand che non si trovano su internet e di creare situazioni
completamente diverse dall'acquisto online. Per esempio
nel mio Boudoir si ricevono le clienti solo su appuntamento
in un salotto dove possono bere champagne e caffè, mangiare
biscotti, cioccolatini, torte. Tutte le modifiche ai capi
sono gratis e le clienti ricevono sempre uno sconto del 10%.
La collezione Le Boudoir de Lola si trova esclusivamente in
boutique ed è personalizzabile al massimo".
KATHRIN HÖPTNER
HÖPTNER-GERMANIA
Kathrin Höptner lavora nella boutique che ha il suo cognome
a Kirchheim/Teck insieme alla madre Ingrid. Anche
Höptner ha un sito web molto ricco e aggiornato dove sono
presentate le novità e suggerite le tendenze della stagione.
"La nostra principale fonte d'ispirazione sono le fiere specializzate
in Europa con Parigi in testa - spiega - Ma la prime
idee arrivano dalle riviste di settore come Die Linie e
Textilwirtschaft. Così prima ancora di arrivare in fiera sappiamo
già quali saranno i nuovi colori, i trend e i brand del
momento. Abbiamo una serie di brand che rappresentano
l'offerta principale della nostra boutique, ma ogni stagione
introduciamo qualche novità, così da attirare sempre l'attenzione
delle consumatrici. PER L'ESTATE 2019 ABBIAMO
SCOPERTO A MAREDAMARE ALCUNI BRAND ITALIANI DI
SWIMWEAR VERAMENTE INTERESSANTI. Tra gli italiani che
già erano presenti in boutique prima della nostra partecipazione
alla fiera di Firenze, ci sono U&B Twin-Set, Pepita/
Táta e Iconique. Tra gli aspetti che valutiamo maggiormente
ci sono la qualità e i tessuti, poi la scelta di taglie, i prezzi
e il contenuto moda, che nelle collezioni italiane è sempre
presente. Ancora meglio se il brand ha anche buoni agenti
e persone di riferimento per risolvere eventuali problemi".
GEORGIOS LESSIS
ELLE UNDERWEAR-GRECIA
Georgios Lessis ha iniziato a lavorare nel settore intimo
con l'apertura di una prima boutique ad Arene nel 1996.
Nel 2002 ha aperto una seconda boutique. Dal 2012 è distributore
di brand italiani, spagnoli, olandesi e francesi.
"Ho già visitato più volte la fiera di Firenze in inverno e in
estate, principalmente per trovare qualche novità - spiega -
In particolare sto cercando nightwear e pigiami, ma molte
collezioni hanno modelli troppo pesanti per il clima della
Grecia. Il tessuto ideale per i pigiami è il micromodal. Attualmente
vendo le calze Osé, la pigiameria Gary, il mare
Antigel e Lise Charmel, PrimaDonna, Moontide, Anita.
Sono specializzato in collezioni con taglie grandi e coppe
differenziate. Le collezioni italiane sono molto fashion ma
spesso non hanno la scelta di taglie grandi.
GEORGIOS LESSIS
ELLE UNDERWEAR-GRECIA

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FOCUS ON
LUNA DI SETA
FOGAL
ELENA ANTONIADES
FOGAL-CIPRO
DELLE COLLEZIONI ITALIANE APPREZZO COMUNQUE LO
STILE E L'ASPETTO FASHION. La stagione più importante è
naturalmente l'estate e molti negozi di abbigliamento vendono
anche costumi senza però avere le competenze di una
boutique specializzata. Una delle mie due boutique è vicina
a una località di mare dove molti hanno la seconda casa e
dove passano l'estate. È stata la prima boutique aperta, ma
in entrambe le boutique ci sono gli stessi marchi. Ho clienti
fedeli, ma in passato spendevano di più e non si preoccupavano
del prezzo. Adesso non possono comprare tutto
quello che vorrebbero, cercano sempre qualità e stile ma
vorrebbero prezzi più bassi".
ELENA ANTONIADES
FOGAL-CIPRO
Elena Antoniades è la titolare di Fogal a Nicosia. La boutique
esiste dal 1995 e vende calze, lingerie, beachwear
di Maryan Mehlhorn, Charmline, Lidea, Watercult, Furstenberg,
Banana Moon, Eniqua, Agua Bendita, Solosole,
Pholya, Luna di Giorno, Antica Sartoria, Milk&Honey,
Camomilla, Club Voltaire, Maryplaid, Rebell e Pastunette,
Fi.Da nightwear e Marjolaine. Si trova nella via Stasikratous,
tra i flagship di brand famosi, come Max Mara, Zegna,
Mont Blanc, Dolce & Gabbana, Longchamp, Cartier.
"HO SEMPRE CERCATO DI MANTENERE IN BOUTIQUE LE
COLLEZIONI DI BRAND DI LIVELLO ALTO E DI ESSERE FE-
DELE A CHI NON MI HA MAI DELUSO - spiega - La maggior
parte delle mie proposte sono estive perché a Cipro l'estate
è lunga e si vende moto swimwear. In questi anni è stato
fondamentale trovare e scegliere per la boutique collezioni
di grande qualità. Quando acquisto una collezione per la
boutique osservo con attenzione le finiture, il packaging, le
lavorazioni. Curiamo molto anche il servizio post-vendita.
Per esempio anche dopo molto tempo, siamo disponibili a
cambi, adattamento dei capi, customizzazione. Servizio e
qualità sono i nostri punti di forza. Ci troviamo nella zona
dei marchi di lusso, quindi i nostri clienti sono gli stessi che
acquistano abitualmente questi brand. Ci tengo a mantenere
un certo livello di esclusiva. Per questo scelgo sempre
solo un capo per linea così chi compra può avere un pezzo
unico. Da molto anni visito la fiera di Firenze (Maredamare
in estate e Immagine Italia in inverno). Ho frequentato
anche il salone di Parigi ma ora preferisco orientarmi sui
brand italiani. Apprezzo la loro qualità elevata, le rifiniture
accorate, l'eleganza che determinano l'Italian style. Ogni
stagione tutte le collezioni sono coordinate con accessori
come plaid in cashmere, calze e top, sciarpe e stole. In estate
il negozio è pieno di colori che si riflettono nelle collezioni
di costumi e accessori. I dettagli sono molto importanti e
niente è lasciato al caso.
I nostri clienti sono attenti a tutte queste caratteristiche e
sono molto fedeli, informati, aggiornati. Sono anche amici,
ci si conosce e prima di tutto è importante creare una buon
relazione di fiducia. Quando entrano in negozio, voglio
che stiano bene e che per loro sia un buon momento, così
da poter tornare con piacere. Vendere non è il mio primo
obiettivo. Faccio regali, organizzo eventi e sono sempre alla
ricerca di qualcosa di nuovo e interessante da proporre in
negozio, ma che deve anche essere di alto livello qualitativo".
MARIA NEMIROVCHENKO
PIJAMA-RUSSIA
Maria Nemirovchenko con il suo sito, l'ufficio con showroom
e magazzino a Mosca, da 14 anni riesce a coprire un
territorio molto vasto.
"La vendita online mi permette di raggiungere altre città
- spiega - Viste le distanze e i diversi fusi orari, questo è
molto comodo. Ho visitato la fiera di Firenze più volte. Ci
sono miei fornitori che espongono a Immagine Italia ogni
anno. Non ha le dimensioni del salone di Parigi e ci sono più
possibilità di lavorare e parlare con le aziende, senza per-

MARIA NEMIROVCHENKO
PIJAMA-RUSSIA
dere ore e ore a camminare in un grande padiglione. Non
ho visitato spesso Maredamare, perché sono pecializzata
nell'homewear, pigiami, accappatoi e calze poi l'intimo
classico quotidiano, uomo e donna. Tra i miei fornitori ci
sono marchi italiani di livelli diversi, dal medio-basso al
medio. Ho provato a lavorare con marchi di livello più alto,
ma non sono andati tanto bene. Scelgo sempre comunque
collezioni made in Italy. Sono generalmente fedele ai brand
che scelgo. Quasi tutti i marchi che vendo sono miei fornitori
da moto tempo, come Bisbigli, Verdiani, Diben, Manam,
Happy People.
LO STILE E LA QUALITÀ ITALIANI FANNO VENDERE BENIS-
SIMO TUTTE QUESTE COLLEZIONI. In Russia i consumatori
sono molto interessati al made in Italy perché apprezzano
anche la cultura, il cibo e la qualità italiani. Sono ben organizzata
grazie ai collaboratori in ufficio e i corrieri che consegnano
la merce. Io scelgo autonomamente le collezioni e
visito i saloni specializzati.
Siamo stati i primi sul mercato russo a lavorare anche con
un sito internet e ora abbiamo diversi concorrenti. La situazione
generale non ci aiuta soprattutto per la concorrenza.
Sto cercando di portare in Russia anche marchi meno
conosciuti, ditte che hanno collezioni interessanti per il
rapporto qualità-prezzo, qualcosa di nuovo, con prodotti
particolari, come Happy People, per fare un esempio. Ci
sono tipologie di prodotti che sono sparite come gli articoli
in spugna di qualità e prezzo accessibile. Fatico a trovare
anche le ciabatte per la casa.
Vendiamo tanto i modelli e i colori classici. Le tute in ciniglia
stanno andando molto bene perché sono esternabili.
C'è chi ha casa fuori città e ama indossare capi per il tempo
libero. Vendiamo bene anche l'uomo, in particolare i pigiami
da portare anche in casa, l'homewear. Per noi la qualità
è molto importante e chi sceglie di produrre all'estero, fuori
dall'Italia, spesso perde un po' di vista la qualità. Per noi
è fondamentale che il controllo qualità sia assolutamente
fatto in Italia. Su Instagram cerco di promuovere il made in
Italy che vendo".
VAIVA TYLIENĖ
SILUETA-LITUANIA
Vaiva Tylienė ha iniziato a lavorare come distributore di
intimo, mare e calze 9 anni fa con la sua società Silueta di
Vilnius poi 4 anni fa ha aperto il suo negozio. Ha anche lo
shop online che sta funzionando molto bene, tanto che l'anno
scorso ha rappresentato il 50% delle vendite.
"Quella del 2019 è la mia terza visita al salone fiorentino -
spiega - Vendo le calze Solidea e le collezioni Control Body,
poi Chantelle, Wacoal, Anita, Spanx. Sto cercando collezioni
di home e nightwear e a Immagine Italia ho visto proposte
interessanti come Artimaglia, Pepita e Bisbigli. LO STILE
E IL DESIGN ITALIANI SONO LE CARATTERISTICHE PIÙ AP-
PREZZATE DAI CLIENTI DEL NOSTRO NEGOZIO. Non è importante
il luogo di produzione ma è fondamentale che ci
sia una buona qualità del prodotto. Anche la consulenza e la
professionalità sono importanti e noi siamo in grado di consigliare
la giusta taglia. Abbiamo clienti un po' dappertutto,
non solo in Lituania, perché il nostro sito è in cinque lingue.
L'abbiamo pubblicizzato sulla pagina Facebook ma molti ci
sono capitati con la ricerca su Google. Sul sito ci sono tutte
le informazioni necessarie per trovare la taglia giusta. Per
l'uomo finora abbiamo solo le calze ma stiamo cercando
collezioni che si possano vendere bene anche online. Le nostre
clienti sono tutte over 35, cercano comfort, vestibilità e
capi che siano il più possibile invisibili".
VAIVA TYLIENE
SILUETA-LITUANIA

FASHION STORIES
F**K
NEVER
GIVE UP!
Una storia imprenditoriale
appassionante e di successo
nel panorama italiano del
beachwear
In queste pagine,
dall'alto in senso
orario, Franco
Giorgio, fondatore
della Giorgio srl,
e alcune proposte
dei marchi F**K;
Changit e Me fui.
La più recente crisi economica ha messo a dura
prova l’imprenditoria italiana in generale e quella
della moda in particolare, imponendo spesso scelte
drastiche come la chiusura o la riduzione del personale.
Ma per la Giorgio srl è andata diversamente, come prova
il brand F**K, la cui nascita passa proprio dalla scelta del
titolare, Franco Giorgio, di non cedere alle pressioni della
crisi.
Sin dalla sua fondazione nel 1985, l’azienda si
era posizionata come leader nella produzione e
commercializzazione di abbigliamento beachwear, con linee
proprie e in licensing. Ma nel 2012 il mercato del beachwear
è stato travolto dalla crisi e nel corso di una riunione,
appena prima di Natale, l’azienda era costretta a prendere
in considerazione delle scelte drastiche che Franco Giorgio
fino a quel momento si era rifiutato di accettare. Il tempo
incalzava e il mercato continuava a perdere, ma, arrivata la
primavera, quando si è trovato di fronte tutti i consulenti
e ai documenti da firmare per il licenziamento dei suoi
collaboratori, l'imprenditore non ha avuto il coraggio di
farlo. È qui che arriva la scelta, quella che spariglia le carte e
rimette tutto in gioco.
Quello stesso pomeriggio di maggio del 2012, Franco
Giorgio lascia i consulenti nel suo ufficio con aria stupefatta
e va nell'ufficio stile. Qui convoca tutti i dipendenti e,
anziché ufficializzare i licenziamenti, comunica loro che l’
azienda non chiuderà ma, al contrario, lancerà sul mercato
un progetto innovativo nel mondo del beachwear. Giorgio
non solo non cede alle logiche del mercato, ma si propone di
conquistarlo per garantire serenità e sicurezza alle persone
che fino ad allora lo avevano accompagnato nella crescita e
nel successo della sua azienda.
Così, in tre minuti di magica follia, nasce F**K, logo

giallo e fondo mimetico per esprimere la forza e lo spirito
combattivo dell’azienda . Presentata nel settembre del 2012
in occasione di White Milano, la prima collezione ottiene un
risultato anche al di sopra delle aspettative; un successo che
pone le basi per una crescita continua e inarrestabile, che
porterà allo sviluppo anche delle linee Uomo e Junior.
Da allora i numeri hanno assunto dimensioni diverse. Lo
stile della Giorgio srl è made in Italy e la produzione avviene
in uno stabilimento di 5000 mq nel cuore della Puglia, ad
Andria, dove un team di 70 persone – per lo più giovani -
lavora in sinergia per produrre capi che mixano creatività,
innovazione, qualità e un prezzo competitivo. L’indotto
complessivo coinvolge circa 500 persone e attualmente
F**K è presente nelle maggiori località turistiche italiane ed
estere con 16 flagship store.
In un panorama ormai segnato dalla standardizzazione e
da un abbassamento dei livelli di qualità, F**K si distingue
per capi innovativi e originali, caratterizzati da design
italiano e materiali di prima scelta, estrema vestibilità e un
prezzo competitivo sul mercato; caratteristiche che, unite
all’accurata distribuzione e alla velocità di esecuzione,
rendono la Giorgio srl una delle aziende di riferimento del
settore, in grado di affrontare il mercato anche con linee
diversificate per accontentare la sempre maggiore domanda.
Così, nel 2018 è nata la collezione Changit e per la stagione
SS 2019 la collaborazione con le sorelle Belén e Cecilia
Rodriguez per il lancio del marchio Me fui,
"Quando mi chiedono cosa vedo nel futuro della mia azienda
mi viene spontaneo dire che noi siamo costantemente nel
futuro! Ci siamo da quando abbiamo creato il brand, quindi
per noi il presente è il nostro futuro", spiega Franco Giorgio.
Giorgio srl - tel. +39 0883333980 - www.effek.it
www.changit.it - www.mefui.com

BRAND
PROJECT
A destra, Patrizia Giangrossi,
amministratore unico della
società Pierre Mantoux.
In queste pagine, alcuni
modelli della collezione
Pierre Mantoux linea Couture
per l'estate 2020.
PIERRE
MANTOUX
NUOVO ASSET
CREATIVO
Continua il processo di
crescita del brand, grazie
al progetto Research &
Innovation per il beachwear
del futuro
Evoluzione continua di stile per PIERRE
MANTOUX. L'heritage della maison di haute
hosiery e beachwear è al centro di un nuovo progetto
corale che coinvolge nelle varie tappe menti creative
diverse, ma accomunate da un unico dna. Ne parliamo con
Patrizia Giangrossi, amministratore unico della società
Pierre Mantoux.
Come nasce il nuovo progetto Research & Innovation?
Il nostro nuovo progetto nasce nel segno dell’evoluzione
del brand che prosegue nel suo percorso di crescita in cui
heritage e innovazione dialogano per scrivere sempre
nuovi capitoli della sua storia. L’obiettivo è quello di dare
sempre nuove interpretazioni del dna di Pierre Mantoux
grazie a un mix di ricerca e innovazione che nasce dalla
tradizione e la declina sulle nuove esigenze dei consumatori
e sulle tendenze dell’immediato futuro. Un percorso che
ha origine anche da una precisa visione del mercato e dei
suoi cambiamenti: i consumatori cambiano in maniera
estremamente rapida le loro abitudini perché è cambiato il
modo di vivere. Per questo è necessario anticipare i tempi

e, in questa maniera, arrivare subito a soddisfare le singole
esigenze.
Da dove proviene il nuovo team stilistico?
Sono designer d’eccezione, tutti accomunati da una visione
della moda e dello stile affine alla nostra, tutti ugualmente
capaci di interpretare le tendenze personalizzandole in base
alle esigenze del marchio. Il plus è saper guardare la realtà
con occhio attento e arricchirla con qualcosa di innovativo
e di originale, che sia capace di donare nuove sfumature e
ispirare il consumatore senza, per questo, perdere l’essenza
del brand.
C’è uno o una stilista a capo del team e che esperienze
ha avuto in precedenza?
Il designer cambierà ogni stagione, secondo le nostre
intenzioni, proprio con la finalità precisa di apportare
qualcosa di nuovo e di diverso ogni volta, che rispecchi
l’essenza del singolo creativo in linea con l’essenza del
marchio. Raffaela D’Angelo è la stilista scelta per il primo
step del progetto.
Quali sono le caratteristiche del beachwear del futuro

BRAND PROJECT
per Pierre Mantoux?
Il futuro è scritto nel linguaggio di un passato che deve
essere rielaborato con rimandi continui e sempre differenti,
con quella voglia di creare sempre qualcosa di speciale
capace di lasciare il segno. Il futuro sono pezzi unici, quasi
sartoriali, caratterizzati da quella ricchezza di decorazioni
e quell’eccellenza nelle lavorazioni che valorizza il made
in Italy di Pierre Mantoux e il suo patrimonio creativo ed
estetico.
Quali sono i cambiamenti fondamentali che riguardano
il brand?
Non parlerei di cambiamenti quanto di evoluzione del
brand che, con questo progetto, darà voce a più visioni della
sua essenza secondo uno spirito capace di riflettere il futuro.
Sono previste nuove linee e capsule collection?
Ogni stagione vedrà l’alternarsi, nella creazione delle
collezioni di beachwear, di un creativo differente alla guida
delle collezioni: questo il senso di un progetto corale che
coinvolge diverse persone ma tutte accomunate da un unico
dna.
Quali saranno le prossime tappe?
Nel corso delle stagioni sono previsti special project e
partnership differenti, che sveleremo di volta in volta.
PIERRE MANTOUX srl
via Modigliani, 25 - 20090 Segrate (MI)
tel. +39 02 27 20 75 77
pierremantoux@pierremantoux.com
www.pierremantoux.com
In questa pagina, alcuni modelli della collezione Pierre Mantoux per
l'estate 2020.

pierremantoux.com - ph. +39 0227207577 - mail: pierremantoux@pierremantoux.com - follow us on

STRATEGIE
Nella pagina accanto. Proposte della
nuova edizione speciale Le Pepitose.
In questa pagina. Due proposte di Pepita
Forte dei Marmi per l'estate 2020.
Hippie mood,
la nuova special
edition Le Pepitose
e il rilancio della
collaborazione con il
Twiga Beach Club di
Forte dei Marmi fra
le novità p-e 2020
La primavera-estate 2020 di Pepita
è figlia dei fiori. L'abbigliamento
e il beachwear del brand toscano si
lascia ispirare infatti dagli anni ’60 con
mood gypsy, tessuti coloratissimi e slogan
quali Flower Power e Love More.
La collezione è pensata per una donna
moderna, libera e rivoluzionaria nello
spirito e nello stile, ma sempre attenta
alla moda, per questo all'omaggio alla
cultura hippie si unisce un'attenta
ricerca di stile e tendenze. Abiti, copricostumi
e completi top e gonna/
pantalone sono perfetti per il mare. I
capi in tinta unita scelgono un nuovo
materiale in viscosa e lino che assicura
freschezza e volume; mentre le fantasie
esibiscono righe, foglie di palma,
brillanti fiori tropicali e impalpabili
tessuti sfumati.
PEPITA
HERE COMES
THE SUN

Oltre ai modelli classici, la nuova collezione
di costumi propone una bralette
e più costumi interi. I dettagli fanno la
differenza: frange fluo per le T-shirt,
nappine colorate applicate sulle cinture,
pizzo e fiori a ricoprire abiti e
costumi.
Anche la nuova campagna pubblicitaria
è in linea con la forza prorompente
della collezione Pepita Forte dei
Marmi. Gli scatti sono stati realizzati
al Twiga Beach Club di Forte dei Marmi,
location di prestigio che regala al
prodotto un’allure glamour dal sapore
africano, con una modella che interpreta
perfettamente lo stile del brand:
elegante, forte e unico. Ma la collaborazione
fra Pepita e Twiga va oltre. Le
foto e i video della campagna saranno
infatti veicolati sui canali del famoso
locale versiliese.
Con la collezione per l'estate 2020
di Pepita Lingerie torna il colore e la
voglia di raccontare il pigiama come
un capo che va oltre la camera da letto,
con sette storie diverse che hanno
come denominatore comune la giocosità.
“Bella”, “Pink” e “Love” sono i ricami
che troviamo nelle varie serie, il pizzo
in versione fucsia si fa contemporaneo,
mentre rosa, azzurro e menta pastello
sono rinvigoriti da ricami e frange.
I modelli sono classici, ma si possono
indossare per stare in casa, per ricevere
gli amici o per godersi le giornate
estive in giardino, come suggerisce
il catalogo d’immagine realizzato in
un casale toscano, e in cui un gruppo
di ragazze vive la loro quotidianità
Pepita-style.
Last but not least, la nuova edizione
speciale Le Pepitose, la novità più importante
di questa stagione.
Si tratta di una serie completamente
nuova di maxi T-shirt e pigiami super
colorati, da indossare in molteplici
situazioni, persino per una corsetta tra
amiche la domenica mattina.
Si può scegliere tra la serie tinta unita
con il lettering “Mistery”, “Energy” e
“Passion”, oppure la serie con gli animali
pepitosi: la coccinella, la farfalla e
la lumaca.
Le Pepitose diventa una nuova storia
di Pepita, quella più ironica e divertente,
destinata a diventare un must
soprattutto fra le nuove generazioni,
anche grazie al prezzo competitivo.
Gruppo Intimo Italiano spa
tel. +39 0573532131
www.pepitastyle.com

SAVE THE NAME
BEPOPSY
FEMMINILITÀ
ECLETTICA
Olimpia Boniperti disegna uno
swimwear ricercato con grande
attenzione ai materiali
Un ritratto di
Olimpia Boniperti
founder e mente
creativa del
brand. Sopra.
Alcuni modelli di
beachwear firmati
BePopsy.
Nato da un'idea di Olimpia Boniperti, BePopsy è un
brand di swimwear che unisce praticità a glamour.
Le forme essenziali dei modelli combinano
sapientemente tessuti di qualità a un innovativo design a
taglio vivo, con lo scopo di celebrare la sensualità intrinseca
in ogni donna, valorizzandone sia la silhouette che la
personalità. La fondatrice e mentre creativa, dopo una
laurea in fashion styling e un percorso di studi in fashion
design a Londra, ha iniziato la sua carriera lavorativa
tra Milano e New York all’interno di rinomate aziende
come Belstaff, Salvatore Ferragamo e Dsquared2. Con un
desiderio e una passione crescente ha dato forma alla sua
visione creativa fondando BePopsy. Il brand, totalmente
made in Italy, propone modelli ricercati in tessuti
ecofriendly e di alta qualità. La collezione primavera-estate
si compone di sette temi stilistici che puntano sui contrasti
cromatici e dettagli eye-catching. Positive Energie sceglie
color block e un appeal sporty chic per chi ama modelli
lineari ma sempre glamour; Love opta per il cuore come
dettaglio irrinunciabile e squisitamente pop di interi e
bikini; Healing e Money scelgono il pizzo come protagonista
per capi da indossare non solo in spiaggia, ma abbinati
a pantaloni palazzo e tacchi alti per look serali raffinati e
seducenti. Happiness si diverte con morbide ruches che
arricchiscono profili e scolli vertigine, mentre Abundance
è impreziosito da una pioggia di cristalli Swarovski, la cui
colorazione può essere personalizzata. Ultima ma non per
importanza, la collezione Protection caratterizzata da un
velo impalpabile che diventa un versatile fuori acqua, grazie
alle molteplici modalità di utilizzo. BePopsy si presenta sul
mercato attraverso una rete di distribuzione wholesale che
si sviluppa a livello nazionale ed internazionale all’interno
di rinomate boutique in Italia, Europa e USA, nonchè sulla
piattaforma e-commerce già attiva e in continua crescita.
BEPOPSY distribuito da
Studio360 Showroom - Milano
tel. +39 02 9157 8992 - studio360.ld@gmail.com
www.bepopsy.com

imec.it

SHOWROOM
FLAVIO RUBINO
RAPPRESENTANZE
RICERCA E
SERVIZIO
Una profonda conoscenza del
mercato e un supporto costante
ad aziende e clienti sono i
capisaldi dell'agenzia
Un ritratto di Flavio Rubino. A destra, alcune immagini dello showroom.
Un'attività che nasce nel 1983 quella di Flavio
Rubino che, dopo un breve periodo nel settore
dell'abbigliamento, si rivolge al mondo del mare
e dell’intimo. "Ho avuto diverse società in passato, oggi
svolgo la mia attività in autonomia. La FLAVIO RUBINO
RAPPRESENTANZE ha sede in uno showroom di 300 mq,
che divido con i miei fratelli, in una formula open space. Gli
spazi sono a disposizione dei miei clienti per presentazioni
e incontri, ma è mia consuetudine far spesso visita
direttamente ai negozi" afferma Flavio Rubino.
Le sue aree geografiche di competenza sono Puglia,
Basilicata e, da qualche anno, anche la Calabria, ma
ritiene che in futuro sia necessario occuparsi di zone
più ampie. "I brand che rappresento sono Guess, Olivia,
Hanro, District Margherita Mazzei, Happy People,
Fida, Atlantique, Domani, Cosabella. La chiusura
del rapporto commerciale dopo 35 anni con un'azienda
importante del settore, ha contribuito a darmi ancora di
più stimoli per la ricerca di nuovi brand e a rafforzare
ulteriormente le posizioni con i marchi già in casa. Per la
prossima stagione, ci saranno delle importanti novità come
l'inserimento dei brand di beachwear Marina Abagnale,
Alviero Martini Beachwear ed Ella by Fiorella".
Le categorie merceologiche best seller dello showroom
sono sicuramente il beachwear e quello che ruota intorno
a questo mondo; inoltre, con alcune aziende ha delle
ottime performance di vendita per quanto riguarda
l'activewear. Flavio Rubino lascia un ultimo commento
sul mercato e la sua attività: "È un momento difficile, dove
i valori e le competenze fanno la differenza. La continua
ricerca di brand, il servizio offerto ai nostri clienti e alle
aziende rappresentate, mi consentono di instaurare un
rapporto di lavoro duraturo e soddisfacente".
FLAVIO RUBINO RAPPRESENTANZE
Il Baricentro Lotto 18/c Mod. 11
70010 Casamassima (Bari)
tel. +39 0804968554 - flavio@wipline.it

STRATEGIE
1. COTONELLA CEDE
LA LICENZA DI LINEA
SPRINT
Cotonella spa ha ceduto in licenza alla Erremare srl il
marchio di costumi da bagno donna LINEA SPRINT, di
cui era proprietaria dal 2015. L'accordo è stato concluso
da Cotonella con Luigi Randelli, titolare di Erremare, ha
una durata di tre anni e prevede che la ditta di Fornovo San
Giovanni (BG) si occupi in esclusiva dello studio stilistico,
produzione e distribuzione dei prodotti a marchio Linea Sprint.
Il lancio della collezione per l'estate 2020 è previsto per
martedì 9 luglio presso l'azienda Erremare, alla presenza della
rete vendite designata dall'azienda stessa.
Erremare srl - tel. +39 036357127 - www.lineasprint.it
1
2
2. I MARCHI EMMEBIESSE SI
RIFANNO IL LOOK
LUNA DI GIORNO e CATERINA D., le due
collezioni made in Italy di Emmebiesse, sanno
interpretare il mutare dei gusti e le continue
evoluzioni del settore fashion. E proprio
sulla scia dell'innovazione costante, hanno
intrapreso di recente un progetto di restyling
dei siti aziendali e dei social. Presto, quindi, i
siti di Emmebiesse e quelli di Luna di Giorno e
Caterina D avranno una nuova veste; mentre
sono già online le nuove pagine Facebook e
Instagram, sempre più ricche di contenuti.
L'iniziativa è curata da una prestigiosa azienda
di consulenza con l'obbiettivo di massimizzare
l'internazionalizzazione dei marchi.
Emmebiesse - tel. +39 014274391
info@emmebiesse.it
3. DAVID
IL PAREO È IN OMAGGIO
DAVID, marchio italiano di beachwear con 65 anni di storia, si
caratterizza per offrire collezioni senza tempo, che combinano lo
stile italiano con un fit perfetto. Per l'estate 2020 il brand lancia
un'iniziativa speciale per potenziare gli acquisti nel punto vendita:
per ogni costume della collezione acquistato, il cliente finale
riceverà gratis un sarong abbinato, mentre il negoziante pagherà
solo un costo simbolico per motivi di scarico di magazzino.
AFS International - tel. + 39 081 5298711 - www.davidmare.com
3

ANNIVERSARI
SCHIESSER
UNA FORMULA VINCENTE
Benessere e qualità
sono i capisaldi
di questa realtà
tedesca che è
riuscita ad evolversi,
mantenendo
invariati nel
tempo i suoi valori
fondamentali
Andreas Lindemann, Ceo di Schiesser.
Fondata nel 1875 da Jacques
Schiesser a Radolfzell
sul Lago di Costanza,
SCHIESSER festeggia 145 anni di
storia votati al benessere quotidiano
grazie a materiali di altissima qualità
e a una ricerca costante in questo
ambito. Le collezioni donna, uomo
e bambino sono ormai diventate
un punto di riferimento nel settore
dell'intimo grazie ad un'offerta
completa e sempre al passo con
i tempi. In occasione di questo
importante anniversario abbiamo
intervistato il nuovo CEO Andreas
Lindemann che ha fatto il suo
ingresso in Schiesser a giugno
del 2018.

In queste pagine. Alcune proposte di
intimo, nightwear e loungewear per
uomo e donna firmate Schiesser per
la primavera-estate 2020.
Come si è evoluta l'azienda nel
corso di questi 145 anni?
"Nel corso della sua lunga
storia aziendale, Schiesser ha
dovuto confrontarsi con continui
cambiamenti economici e sociali.
Attraverso costanti innovazioni,
un continuo sviluppo e un assiduo
impegno, l’azienda è riuscita a
rimanere all'avanguardia nel settore.
Dal 1875 Schiesser è sinonimo di
naturalezza e attualità ( Zeitgeist:
spirito del tempo), assicurando ai
suoi clienti una comprovata qualità.
L'azienda ha influenzato in modo
rilevante l'industria dell’intimo
del '900 con innovazioni come la
maglina, la costina 2:2 e il Feinripp
(costina 1:1). La tradizione da un lato
e l’attualità, la modernità e la forza
innovativa dall’altro, ne certificano
la grande competenza, che supporta
in maniera assidua e costante
lo sviluppo futuro orientato alla
continua crescita dell'azienda".
Quali sono i capisaldi di Schiesser
in termini di stile e qualità?
"I valori del nostro marchio. La forza
del marchio con messaggi chiari è un
aspetto essenziale anche nel mercato
dell’intimo.
Il brand Schiesser è una garanzia per
i clienti e costituisce la base di tutte le
iniziative aziendali. Essere al passo
con i tempi come uno dei valori chiave
del marchio è ovviamente uno dei
principali driver nello sviluppo e nella
progettazione delle nostre collezioni.
Ci muoviamo al passo con i tempi e
ci concentriamo costantemente sulle
esigenze del consumatore finale.
Schiesser non è sinonimo solo di una
qualità eccezionalmente alta, ma
anche di una cultura caratterizzata
dal profondo rispetto per le persone
e per l'ambiente. Sostenibilità e
qualità sono la nostra immagine
e un importante elemento di
differenziazione".
Quali sono le vostre strategie in
termini di retail?
"Innanzitutto, dobbiamo offrire buoni
prodotti che soddisfino le esigenze dei
consumatori finali e che supportino
il commercio secondo necessità. I
singoli canali di distribuzione sono
studiati in modo tale che l'utente
finale abbia accesso ai nostri prodotti
a livello nazionale, in particolare
laddove la vendita al dettaglio
non esiste più. I canali tradizioni
e quelli orientati al futuro devono
essere collegati tra di loro in modo

ANNIVERSARI
intelligente ed efficiente. La crescita
e il successo duraturi sono possibili
solo se le varie componenti di una
distribuzione funzionale al target dei
consumatori si completano a vicenda.
In sintesi, tutti i canali distributivi
sono di uguale importanza per noi.
Ogni canale ha la sua clientela,
quindi la sua legittimazione, tuttavia
ci sono sovrapposizioni che cambiano
nel processo di acquisto tra canali
diversi, purché venga offerta l'opzione
di acquisto adeguata".
La vostra distribuzione è
worldwide: quali sono i mercati
più promettenti?
"Attualmente ci concentriamo
principalmente sui mercati europei
dove abbiamo ancora un grande
potenziale di espansione".
Avete novità in termini di
prodotto/collezioni?
"Nell'ambito dei prodotti, abbiamo
sviluppato delle “capsule” per la
collezione primavera-estate 2020
specifiche a festeggiare i 145 anni di
attività e che riflettono tutti i valori
del nostro marchio. Concetti sempre
nuovi con highlight appropriati e
key styles sono gli elementi portanti
nelle nostre collezioni. Puntiamo
anche a materiali innovativi e
naturali, quindi a nuove lavorazioni
di prodotti come i materiali riciclati
che giocano un ruolo importante nelle
nostre collezioni e che incontrano
la tendenza moda e le richieste
della nostra clientela nei rispettivi
segmenti.
Nel segmento dell'intimo per donna,
stiamo aumentando il livello di
femminilità per attrarre un pubblico
ancora più ampio.
Questi nuovi highlight moda dal
taglio sofisticato comprendono i
bustier a collo alto e gli slip a vita alta
con pizzo.
Ma anche prodotti innovativi come la
serie Invisible Soft nella cui qualità
è racchiusa tutta l’esperienza di
Schiesser nel settore dell’intimo.
Le collezioni maschili chiudono il
cerchio con le loro rappresentazioni
tematiche. Un esempio di questo è la
capsule 1875: intimo e loungewear
in un look semplice e pulito
caratterizzati da raffinati contrasti e
dal marchio contemporaneo 1875.
Cosa vede nel futuro di Schiesser?
"L'obiettivo è consolidare la nostra
posizione di leader nel mercato
tedesco e ampliare ulteriormente
la nostra attività internazionale.
A tempo debito comunicheremo
i dettagli dei rispettivi progetti e
iniziative".
Sopra. Il boxer della capsule 1875, che celebre i
145 anni dell'azienda.
SCHIESSER
TINKI srl/gmbh
tel. +39 3497339187
tel. + 39 051833954
simon@tinki.it
www.tinki.it
www.schiesser.com
Un breve focus sul mercato italiano di Schiesser
raccontato da Simon Tinkhauser, agente generale del
brand tedesco in Italia.
Com'è la distribuzione del
brand in termini di monomarca
e multimarca nel nostro paese?
"Schiesser ha due monomarca
in Provincia di Bolzano e circa
duecento clienti attivi, fra
dettaglianti e plurimarca, sul
territorio nazionale, con obiettivo
principale sulle regioni del nord".
Quali sono le collezioni e i
prodotti più venduti?
"La nostra forza è una programma
NOS (New Old Stock) per tutte e
tre le linee uomo, donna e bambino,
che comprende intimo e pigiameria
in diverse qualità e pesi, tempi di
consegna molto brevi, due collezioni
all’anno che propongono i maggiori
trend internazionali in termini di fit,
colore e materiali".
Qual è il target di consumatore di
Schiesser in Italia?
"È un consumatore finale classico
di tutte le età, che non punta solo
sul prezzo, ma su una qualità e
vestibilità molto elevata e su uno
standard di produzione molto
alto".
Partecipate alle fiere di
settore?
"Al momento no".
Quali sono i progetti futuri del
brand in Italia?
"Aumentare i nostri spazi shop in
shop con i key account nazionali e
i nostri migliori clienti".

Tinki Srl
Via Birreria 2 · 39018 Vilpiano (BZ)
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Gianni Cappelli S.r.l. unipersonale - 51039 Quarrata (PT) - Italy - tel. 0573 738590 - @giodamareofficial / Gio d’amare / www.giodamare.it / info@giannicappelli.com
Una
DIVA
al Forte
SPRING SUMMER COLLECTION 2020

INCONTRI
PHAX
SWIMWEAR
TROPICAL
BEAUTY
Il beachwear fashionista
e di qualità del brand
guadagna terreno anche
sul mercato italiano,
conquistando le più giovani
In queste pagine,
Carlo Mortani,
titolare della
Trade Consult
sas, e due
proposte di Phax
per l'estate 2020.
Dalla sua nascita nel 1991 il brand colombiano
di beachwear PHAX si è contraddistinto per
promuovere un lifestyle giovane e spensierato,
un mix di sensualità e avanguardia fashion che ha presto
sedotto il mercato internazionale.
Dal 2015 la Trade Consult sas distribuisce il brand in Italia,
come ci racconta il titolare, Carlo Mortani.
Perché ha scelto di portate Phax in Italia?
La scelta prende spunto e concretezza dalle profonde
evoluzioni del mercato italiano in questo settore
merceologico. Il canale distributivo tradizionale perdeva
rilevanza e identità e di conseguenza molti operatori
cercavano un prodotto diverso, innovativo e stimolante,
per reagire al mercato e offrire al consumo un nuovo filone
interpretativo.

Com'è organizzata la rete vendita?
Ci avvaliamo per Phax di una rete di vendita multimandato,
formata in parte da agenti che operano per la nostra
società anche con altri marchi, e in parte di nuovi agenti
specificamente ricercati per questo prodotto, alcuni dei
quali provenienti dal settore abbigliamento esterno. In
questa fase operiamo sulle regioni più importanti del
territorio italiano. L'anno prossimo raggiungeremo la
copertura totale.
Com'è stato accolto Phax dal mercato?
Il riscontro del mercato è stato positivo, soprattutto
quando la scelta dei punti vendite è stata pertinente alle
caratteristiche e allo spirito del prodotto. Man mano che la
distribuzione si evolve, la clientela conferma la continuità
nell’acquisto delle collezioni, mantenendo questo spazio di
consumo all’interno del punto vendita.
Qual è il target del brand nel nostro paese?
Il Target di Phax è decisamente giovane, dinamico e
trasgressivo, con marcata personalità, e per una esaltazione
spontanea e naturale del proprio fisico. Il segmento di
riferimento è commerciale e quindi assolutamente alla
portata di tutte le consumatrici.
Quali sono i plus di Phax? Qual è lo sviluppo di
taglie e coppe?
Le collezioni di Phax sono assolutamente coerenti nel
tempo. Sono estranee alle logiche delle coppe differenziate,
dei sostegni e del contenimento, ma rivolgendosi a un target
giovane, il punto di forza è nella personalità e nell’immagine
sviluppata come total look con accessori, fuori acqua e capi
esternabili. Ogni collezione ha un tema.
Le taglie sono quelle internazionali e vanno dalla XS
alla XL. È un prodotto di ottima qualità sia nei materiali,
prevalentemente italiani, che nell’industrializzazione
che è tutta diretta e controllata. Phax offre alle giovani
consumatrici sensazioni uniche ed esaltazione del proprio
corpo.
Ci può descrivere la collezione per l'estate 2020?
La nuova collezione si chiama Ocean, ed è ispirata a una
donna unica ma naturale. Ha uno stile “Power up” e ogni
design è stato realizzato pensando al corpo, per una donna
che ama se stessa così com'è. La natura, le stampe etniche,
geometriche e nautiche sono protagoniste, impreziosite
da dettagli fatti a mano. Questa collezione fa riferimento
agli anni '80 e '90, con motivi e silhouette allusive a quel
periodo: costumi da bagno con taglio alto, sagome regolate
con comfort, e colori rosa pastello, coralli e turchesi
insieme ai blu profondi e ai neri della stagione. Anche i
colori metallici o brillanti fanno parte di questa collezione.
Non mancano i tessuti con protezione solare e inchiostri
ecologici per un colore fashion e friendly con l'ambiente.
Tutta la collezione è mix & match, con la possibilità di
scegliere fra varie tipologie di sgambature degli slip, con una
denominazione specifica per ognuna e quindi facilmente
individuabili in ragione del proprio stile".
Trade Consult SAS - tel. 339 5429828
trade.consult@libero.it - www.phax.com.co

INCONTRI
MODA
GRAZIA
BEACHLOVE
e SHINE
FIT & STYLE
Proposte per
il mare 2020 di
Graziabeachlove
(sopra) e Shine
(sotto).
Due brand 100% made in Italy, alla
ricerca costante di innovazione stilistica
senza mai rinunciare alla qualità e al fit
impeccabile. Estate 2020
GRAZIA BEACHLOVE e
SHINE, marchi dell'azienda
campana Gravin, si presentano
all'appuntamento con l'estate 2020
con due collezioni rinnovate.
Da sempre, Grazia Beachlove si
rivolge a una donna fashionista
e moderna, ma con specifiche
esigenze di vestibilità, offrendo
coppe differenziate dalla B alla
E. Con l'estate 2020 i capi del
brand si fanno sempre più ricercati
in termine di modellistica, con
proposte attente alle esigenze
esplicitate dal mercato. I modelli
sono pensati per sostenere,
modellare e valorizzate la
silhouette di ogni donna. La
collezione si articola in temi diversi,
ognuno caratterizzato da stampe e
ricami particolari; mentre le linee
sono curate nei minimi dettagli
per dare vita a un look elegante e
ricercato, molto apprezzato dalle
fedelissime del brand.
La linea Shine, destinata ai punti
vendita di alto livello, ha un gusto
fresco e contemporaneo, uno
stile accattivante e una grande
attenzione alla vestibilità. Offre,
infatti, reggiseni con coppe
differenziate B, C e D, da abbinare
a slip in diversi modelli e altezze.
La nuova collezione sceglie stampe
colorate e vivaci, e motivi etnici
arricchiti da dettagli ricercati.
Bikini e interi sono studiati per
garantire una vestibilità ottimale e
valorizzare il fisico di ogni donna.
Completano la proposta kaftani
e abiti concepiti per affrontare
l’intera giornata estiva, dalla
spiaggia al cocktail in città:
perfetti in un guardaroba chic,
contemporaneo e dinamico.
GRAVIN
tel. +39 081 18556929
info@gravin.it
www.gravin.it

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INCONTRI
MODA
LISCA
CHEEK
STATEMENT
SWIMWEAR
Audace e fashionista, la
linea giovane di Lisca scopre
il suo lato ecosostenibile
Due proposte
di Kea, la nuova
linea green di
Lisca Cheek.
Per l'estate 2020 la linea
LISCA CHEEK lancia
una collezione destinata a
non passare inosservata.
Spiccano i costumi effetto
bagnato con coloratissime
spalline scintillanti, e
altri giocosi e dall'allure
rétro con stampa a pois
e dettagli di inspirazione
pin-up, perfetti da
accompagnare agli abitini
estivi coordinati. Ma il
vero pezzo forte di questa
stagione è la nuova linea
Kea, realizzata con uno
speciale tessuto ecosostenibile.
Si tratta di
un materiale innovativo,
fabbricato a Barcellona
a partire dal riciclo delle
bottiglie di plastica che si
trovano nei mari e sulle
spiagge. La plastica viene
raccolta e trasformata in
fibra e questa a sua volta
in filato, che andrà poi a
comporre il tessuto. In
questo processo - parte
di una filiera corta, che si
sviluppa in un raggio di
tre km - l'azienda impiega
esclusivamente energia
solare e quindi 100%
green. I costumi della
linea Kea sono quindi una
scelta concreta in favore di
un mondo più pulito e di
una moda più sostenibile.
Coerentemente con
questa filosofia, i tagli
sono semplici (less is
more) e moderni, e non ci
sono passanti o chiusure
in plastica o metallo ma
soltanto lacci.
Tutti i pezzi sono
reversibili, per avere
due capi in uno, e molto
confortevoli per garantire
libertà di movimento
totale in spiaggia o in
piscina. Imperdibile
il reggiseno del bikini
con una decorazione
biodegradabile, che può
essere posizionata a
piacere sul capo.
STUDIO 50 srl
tel. e fax + 39 051825887
cell. 3333357713
studio50srl@hotmail.it
www.lisca.com

STRATEGIE
di Mariacristina Righi
PRIMADONNA
CURVY
ON THE
BEACH
Dopo aver
affrontato (nel
numero scorso)
la ricerca del
reggiseno
perfetto per chi
ha una taglia
grande, ora
tocca al costume
da bagno
Nello scorso numero della rivista ci siamo occupati
del mondo curvy, con particolare riferimento alla
scelta del reggiseno, con l'aiuto dell'esperienza e
della professionalità delle bra fitter. Ora con le collezioni
di beachwear, le bra fitter si trasformano in beach fitter, in
grado di aiutare le curvy più curvy, anche quelle con coppe
molto grandi, a trovare il costume da bagno perfetto.
RITA PINI E SARA CORDURI
Silvia Intimo (Firenze)
Secondo noi la chiave è saper ascoltare: cerchiamo sempre
di capire le richieste e le esigenze delle nostre clienti. L'obiettivo
non è solo trovare la misura perfetta, ma anche il
modello più adatto alla fisicità di ognuna così da realizzare
un look femminile e armonioso. Il beach fitting riguarda il
costume da bagno, che per definizione oltre al reggiseno
include anche lo slip, nel caso di un bikini, e la vestibilità
del modello nel caso di un costume intero. Oltre a queste
variabili, nel beach fitting subentra anche la componente
SILVIA INTIMO (Firenze)

FEMMINILITÀ INTIMO
MARE (Ostia)
Sotto, Maria Assunta
Giannetti
moda perché il costume da bagno è l'abbigliamento che si
indossa sulla spiaggia, quindi anche l'attualità della fantasia
e l'innovazione del design contribuiscono al successo di
un modello. Tendenzialmente direi che il modello vincente
è il due pezzi perché l'assortimento di modellistica, taglie e
coppe nei bikini copre le esigenze della curvy di qualsiasi
età. Purtroppo non si può dire lo stesso del costume intero
perché spesso, nelle taglie per le curvy, viene proposto dalle
ditte in modelli più classici quindi destinati a una clientela
meno giovane. Comunque quasi sempre il bikini valorizza
di più qualsiasi fisico curvy perché essendo in due pezzi riesce
a staccare la figura e a minimizzare il punto vita.
MARIA ASSUNTA GIANNETTI
Femminilità Intimo Mare (Ostia)
Per potermi occupare della cliente nel miglior modo possibile,
preferisco fissare un appuntamento, ma comunque
si può procedere anche senza. Il primo step fondamentale
è entrare in empatia con la consumatrice per poter capire
meglio le sue richieste, poi fare una carrellata degli articoli
che a mio parere potrebbero andare bene per la sua conformazione
fisica, quindi far scegliere alla cliente quelli che le
piacciono maggiormente e accompagnandola nel camerino
per la prova. A questo punto prendo le misure del sottoseno
e della circonferenza totale del seno per poter stabilire
la taglia e la profondità della coppa. Procedo così alla
prova costume cercando di far sentire la cliente a proprio
agio, fino a trovarle il costume giusto, comodo, che la faccia
sentire bene ma che sia anche bello esteticamente. Per
quanto concerne la tecnica della misurazione del seno è la
stessa del reggiseno. I tessuti dei costumi però sono diversi.
Sono più rigidi nei reggiseni e più elastici, grazie alla presenza
della Lycra, nei costumi da bagno. Di conseguenza
cambia anche la vestibilità del prodotto. Nel mio negozio
si vendono in percentuale più alta i costumi interi sia nelle
taglie standard che in quelle per curvy, ma questo potrebbe
dipendere dalla zona e dalla tipologia della clientela.
VALENTINA SILVA
Intimo Sigma (Como)
Nel mio caso il modello più richiesto dalle donne curvy è il
costume intero. Cerchiamo di valorizzare i punti di forza e
mascherare le piccole imperfezioni con modelli appropriati.
Sicuramente non faccio uscire dalla mia boutique una
cliente con un modello che la renda ridicola o inappropriata.
Ad esempio non consiglierò mai e poi mai un bikini a fascia
a una donna con una coppa G o H (anche se le aziende
li producono) perché trovo che quel tipo di bikini tenda a
far sembrare il seno ancora più grande! Insomma ci piace
fare una sorta di beachwear consulting secondo la fisicità
della cliente.
INTIMO SIGMA (Como)
MANUELA CARENA
Bottino (Genova)
Prima di tutto cerco di inquadrare al primo sguardo sia il
tipo di fisicità della cliente che (almeno un minimo) la sua
personalità. Le pongo delle domande e cerco di raccogliere
informazioni utili sui suoi gusti ed esigenze. Inoltre l'accolgo
sempre come fosse una dea, senza mai farla sentire
inadeguata. Propongo poi un vastissimo assortimento di
marchi specializzati nel minimizzare i difetti e nel valorizzare
proprio le curve. Il tessuto usato per i costumi ha vestibilità
e tenuta diverse dal reggiseno, bisogna tenerne conto
nell'individuare la taglia corretta. Le ragazze giovani pre-

STRATEGIE
CASA DEL COSTUME
(Senigallia)
A sinistra. Roberta Pinto
BOTTINO (Genova)
A sinistra,
Manuela Carena
diligono il bikini, ma l'intero per noi è un must da sempre
poiché serviamo anche donne più mature. Nei nostri due
negozi specializzati, la donna curvy si trova a proprio agio
e come per magìa ciò che fino a un attimo prima avvertiva
come difetto, si trasforma in punto di forza.
ROBERTA PINTO
Casa del costume (Senigallia)
Aiutare una curvy nella scelta del costume è un percorso
che se è fatto bene porta molte soddisfazioni da entrambe
le parti. La cliente perché si sente valorizzata nelle sue forme
e la consulente di stile perché vede messa a frutto tutta
la sua abilità di consulente. Per avere questo risultato bisogna
mettere a proprio agio la cliente, individuare bene la
sua fisicità, puntare sui suoi punti di forza e a volte anche
scardinare qualche piccolo preconcetto sulla modellistica,
Il beach fitting ha un approcci molto diverso rispetto alla
scelta del reggiseno. In questo secondo caso infatti dobbiamo
tener presente che il capo verrà coperto da un indumento
per cui si deve cercare di individuare il modello che
dia più naturalezza alle forme. Nel costume da mare invece
l’impatto sarà diretto quindi dovremo tener conto di non
soffocare la figura, per cui gli effetti ottici creati dalle modellistiche
e dai colori dei costumi avranno un ruolo fondamentale.
La fisicità curvy è molto democratica. Sicuramente
non c’è più il tabù dell'obbligo di coprirsi per chi ha
una taglia importante, quindi bikini o interno vanno bene
entrambi purché chi li indossa si senta a proprio agio.
CARLA PONTI
Gaya Boutique (Milano)
La vendita dei costumi da bagno principalmente si basa
sull’empatia che si riesce a instaurare con la cliente. Noi
vendiamo soprattutto emozioni. Il nostro compito è far
sentire belle le donne, dare loro sicurezza e fare in modo
che la loro autostima cresca. Il negozio deve avere prima di
tutto un magazzino degno di soddisfare le esigenze di quasi
tutte le clienti. I reggiseni dei nostri bikini vanno dalla 75 B
alla 120 H. Stessa cosa per i *costumi interi. Ovviamente
per ogni taglia dobbiamo avere almeno quindici costumi
in modelli e stampe diverse da far provare. Prima di invitare
la cliente alla prova in camerino, dobbiamo utilizzare
tutta la nostra esperienza (la mia è di trentacinque anni)
per capire esattamente cosa vuole, che taglia ha e cosa le
GAYA BOUTIQUE (Milano)

imec.it

STRATEGIE
permette di stare meglio. La psicologia è alla base di ogni
buona vendita. In camerino vediamo donne di tutti i tipi,
dalle magrissime alle robuste. Dobbiamo fare i conti con i
seni rifatti, prestare la massima attenzione a chi ha subito
interventi di mastectomia o quadrantectomia, coprire cicatrici
di vario genere disseminate sul corpo. Il mio negozio
si distingue dalle catene o dalle vendite online perché io mi
preoccupo di ogni donna che entra, curo i dettagli e vendo
solo ciò che realmente le sta bene tra tutto ciò che prova in
camerino. Meglio perdere una vendita oggi che una cliente
per sempre (questo è il mio motto).
LE 19 BRA LADIES
21 boutique della Rete Rich
(Italia)
Aiutare le curvy nella scelta del costume da bagno è uno dei
focus della nostra attività, oltre a trovare il reggiseno più
giusto. Fissiamo un appuntamento in negozio per offrire
una consulenza personalizzata di fitting. In questo modo
sappiamo di poter dedicare tempo e attenzione alla cliente.
Una volta in negozio, prendiamo le misure e poi cerchiamo
di capire i gusti della cliente e su quali modelli vorrebbe
orientarsi. Le facciamo provare diverse proposte, cercando
di farle vedere i pro e i contro di ogni costume. Soprattutto,
lavoriamo senza alcun giudizio o pregiudizio verso il corpo
della cliente perché sappiamo benissimo che spesso (troppo
spesso) la difficoltà che incontrano certe donne durante
la prova costume è legata a questo. Le aiutiamo a trovare il
modello perfetto che le faccia sentire a proprio agio da ogni
punto di vista: comodità, vestibilità, estetica. Ovviamente
ci sono differenze tra il bra e il beach fitting. Si parte dal fatto
che con il costume ci si espone in pubblico, mentre l’intimo
resta nella sfera privata. Ci sono poi delle differenze
tecniche, dovute principalmente al tipo di tessuto: nei costumi
da bagno si lavora con fibre elastiche, mentre nell’intimo
con fibre più rigide. Questo ovviamente porta delle
conseguenze sulla vestibilità. Inoltre nei costumi abbiamo
una serie di variabili decisamente maggiore per quanto riguarda
la modellistica e la conseguente vestibilità, sia del
reggiseno che dello slip. È molto difficile dire quale modello
In alto, le Bra ladies della rete Rich. Qui sopra, due clienti
soddisfatte delle proposte mare di una boutique della rete.
(intero o bikini) sia più richiesto dalle curvy poiché varia di
zona in zona. In generale abbiamo notato che nell’ultimo
anno è cresciuta la richiesta di interi, soprattutto nelle fasce
di età più giovani. Il bikini continua a essere apprezzato da
molte. Quando si parla di coppe grandi nei bikini, le clienti
spesso in altri negozi si sentono dire che non c’è niente che
faccia al caso loro. Perciò arrivano da noi quasi rassegnate
all’intero e quando trovano dei bikini in coppa G o H si stupiscono
e sono felicissime di acquistarli.
COSTUMI PER LE CURVY
Ecco una selezione tra le migliori proposte per l'estate
2020 di costumi da bagno, dedicati a chi porta una taglia
grande.
DAVID
La Dolce Vita
La nuova collezione di costumi da bagno del brand italiano
David è un viaggio attraverso l'Italia, con ogni serie che
porta il nome di destinazioni balneari italiane. Per citarne
qualcuna, Portofino, Capri e Salina. Ispirata alla Dolce Vita
romana, la collezione di costumi da bagno per l'estate 2020
presenta outfit rétro con uno stile moderno. Le righe senza
tempo in blu e rosso riecheggiano l'atmosfera da spiaggia
degli anni Cinquanta e i lidi. I nuovi tessuti, come l'innovativo
lurex piqué, portano un tocco brillante alla collezione
sofisticata ed elegante. Combinando perfetta vestibilità
e stile italiano. Ogni costume è realizzato con tessuti che

STRATEGIE
DAVID
LIDEA
OLIVIA GOLD
ELOMI
contengono la fibra Lycra Xtra Life per un supporto extra
e performance superiori. Inoltre, acquistando un costume
David, il consumatore finale riceverà in omaggio un pareo.
www.afs-international.it
ELOMI
Funzionale e versatile
Sono tantissimi gli stili e le stampe nelle diverse linee Elomi
che permettono di creare diversi look e di unire funzionalità
e versatilità. I modelli di costumi da bagno sono creati
per modellare la figura. Top e reggiseni dei bikini sono
disponibili in un grande range di taglie con coppe fino alla
HH per fornire sostegno e vestibilità. La novità della collezione
2020 è il reggiseno a balconcino, anche nei bikini, con
scollo regolabile così da donare al seno una bella forma arrotondata
e un effetto push-up. La linea couture Magnetic
comprende una serie di costumi neri con motivi di stringhe
e lacci senza mai rinunciare però a sostegno e vestibilità.
www.elomilingerie.com
LIDEA
Ama le curve
Lidea celebra le curve con una collezione di interi e bikini
in taglie dalla A alla H, che offrono sostegno alla figura e
tagli che esaltano le forme. I tessuti alternano diversi livelli
di elasticità e strutture 3D. Il grande know-how che
da sempre distingue il brand tedesco, permette di creare
costumi che offrono grande comfort e fit perfetto adattandosi
alle diverse silhouette come una seconda pelle. Come
colori, stampe e fantasie, anche i modelli in collezione
sono tantissimi: dalla fascia al triangolo allacciato al collo.
www.maryanbeachwear.de
OLIVIA GOLD
Total look
Una collezione molto ampia per Olivia Gold che si completa
con tanti modelli di fuoiacqua per creare quasi un total
look e che alterna bikini e interi in tinta unita o stampati:
dai motivi floreali ai microdisegni, dai dettagli sport a quelli
di gusto rétro. I reggiseni dei costumi hanno coppe dalla B
alla E (secondo la tipologia dei modelli) mentre slip e interi
sono proposti in taglie dalla 42 alla 54. Per il l 90% dei bikini
è possibile abbinare reggiseno e slip in taglie diverse per
poter ottenere un costume personalizzato .
www.maristellamare.it

LISANZA Spa - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it

STRATEGIE
SUNFLAIR
PRIMADONNA
Marrakech Express
Una calda palette di colori mediterranei e un tocco chic per
la collezione PrimaDonna Swim che richiama Marrakech
negli anni Settanta, quando Yves Saint Laurent andava
ogni anno per trarre ispirazione per la sua couture. Una
collezione dall'atmosfera chic e bohémien, con la sua stampa
paisley e i colori dei mercati delle spezie marocchini, ma
anche dalle influenze couture. Costumi da bagno che regalano
silhouette perfette nella loro semplicità e nei loro look
senza tempo. La vestibiità nelle collezioni del brand è sempre
imprescindibile, grazie alla scelta di coppe e di taglie.
www.vandevelde.eu
VERDISSIMA
WAVE
SUNFLAIR
Qualità e vestibilità
Ancora un passo avanti per Sunflair. La versatilità della
collezione si accompagna alla vestibilità, grazie a una vasta
gamma di taglie che vanno dalla 36 alla 56 e coppe dalla A
alla H. Come sempre Sunflair si distingue anche per la sua
grande qualità, soprattutto nei materiali: tessuti resistenti
al cloro, tessuti leggeri idrorepellenti e ad asciugatura rapida
o tessuto GREENbay realizzato con plastica riciclata.
Reggiseni e top dei bikini sono disponibili con un'ampia
scelta di livelli di sostegno, con coppe morbide e leggere,
preformate e coppe in spacer. In alcuni modelli c'è anche
un sostegno sottoseno. Continua il successo di Color Up
Your Life che si declina in nove colori e sette modelli diversi:
due slip, tre top e due interi nei colori di tendenza blu e
rosso scuri. La serie Color Up Your Life è realizzata con il
tessuto ReNew Cult di Jersey Lomellina. Le materie prime
per le fibre poliammidiche di questo tessuto provengono
interamente da prodotti riciclati. Una fonte sono le vecchie
reti da pesca recuperate dal fondo dell'oceano.
www.sunflair.de
VERDISSIMA WAVE
Stile e comfort
Per la prossima estate 2020 Verdissima punta su Wave,
la collezione ideata per soddisfare le esigenze di vestibilità
delle donne con décolleté generoso (con coppe fino alla
E) che non vogliono rinunciare allo stile e alle tendenze del
momento. Una proposta eclettica e grintosa che consente
di vivere la spiaggia con disinvoltura, grazie a capi che
donano equilibrio e leggerezza alla figura. Sarà possibile
scegliere il proprio look combinando tra loro i modelli proposti:
sette parti alte, cinque slip e sei interi, realizzati con
tessuti tecnici made in Italy che assicurano il giusto sostegno
e garantiscono una grande vestibilità. Il risultato è un
mix-and-match tra diverse stampe esclusive (animalier,
jungle, macropois, cashmere, floreale) e una palette di tinte
unite (bianco, nero, viola, ottanio e arancio) in perfetta
sintonia tra loro.
www.verdissima.it

IL COSTUME
IDEALE
BRA LADIES
Come scegliere il costume da bagno perfetto in base al fisico?
Fisico un po’ morbido e seno prosperoso
Consigliamo di scegliere un costume da bagno con una linea
semplice, tipo un balconcino con ferretto o un reggiseno con
coppa leggermente preformata e prediligere colori scuri, magari
senza applicazioni che ne aumentano il volume. Il più
indicato potrebbe essere un bikini con allacciatura all’americana
e spalline più larghe, in modo che possano sostenere il
peso del seno. Bisogna ricordare sempre che prima di vendere
un costume noi Bra Ledies misuriamo la circonferenza del
seno e del sottoseno delle nostre clienti. Durante la nostra
esperienza abbiamo incontrato tante donne che compravano
la taglia sbagliata perché poco consapevoli del loro corpo e
dei modelli di reggiseno presenti sul mercato. Esistono taglie
specifiche per ogni corporatura, coppe differenziate che in genere
vanno dalla A alla J. Non sempre le donne lo sanno. Ecco
perché non ci fidiamo mai e prendiamo le misure. Per quanto
riguarda lo slip lo si decide sul campo. La cosa più importante
è creare una proporzione tra la parte sopra e quella sotto. In
caso di costume intero è meglio puntare sui tagli incrociati e
gli scolli a V, in modo che il busto sembri più lungo.
Fisico curvy
Se invece il corpo è formoso con un seno prosperoso e il girovita
largo, consigliamo di scegliere un costume da bagno in
taglie grandi. I costumi curvy sono perfetti perché mettono in
evidenza il seno e nascondono tutti gli altri piccoli difetti. Va
ricordato sempre che il costume intero nasconde la pancia e le
varie imperfezioni del corpo, rotolini compresi.
Lo slip fa la differenza
Se il fisico ha la forma di un triangolo capovolto meglio evitare
di scegliere il costume da bagno con mutandine a vita
bassa o reggiseni che mettono in evidenza le spalle. Se il
fisico è a pera, consigliamo un bikini che tolga l’attenzione
dalla parte inferiore: un reggiseno a balconcino imbottito
per valorizzare il seno ed evitare gli slip a vita alta che evidenziano
le cosce e i fianchi. Se invece il lato B è completamente
piatto, si cerca di scegliere il costume da bagno con
lo slip a balze, che dona un’illusione di rotondità e di prediligere
le stampe colorate e floreali, che in genere aiutano a
confondere le idee. Se l'addome è abbondante, suggeriamo
di optare per costumi interi drappeggiati.
CASA DEL COSTUME
"Sono una donna un po' in carne (o curvy per dirla in gergo
moderno) quindi è normale che mi orienti su un costume intero".
Ecco uno dei più classici miti (sbagliati) da sfatare riguardo
il mondo del beachwear. L'idea di utilizzare il costume intero
come capo di vestiario per coprire i propri piccoli difetti fisici
è quantomeno scontata, ma non sempre funzionale. Senza
contare che in questo modo si finisce per ignorare tante valide
alternative. Certo, sentirsi a proprio agio con il costume che si
indossa è fondamentale, ma per esserlo non bisogna per forza
KRIS LINE
utilizzarne uno che ci copre del tutto. Può bastare un reggiseno
a coppa o con un ferretto, dotato di un buon sostegno e
il gioco è fatto: si mette in evidenza la scollatura, magari con
una forma a cuore. A questo si può facilmente abbinare uno
slip multiposizionabile, in modo da poterci giocare abbassandolo
quando ci si vuole sentire più libere e sollevandolo per
coprirsi quando se ne senta il bisogno. L'importante è saper
scegliere un due pezzi in grado di dare forza e risalto alla fisicità,
mettendo in mostra i pregi del corpo. Anche la fantasia
scelta è importante, per far emergere il carattere e infondere
sicurezza.
Un mito comune che si è creato tra le donne con un seno prosperoso
è: peccato, non potrò mai mettere un bikini a fascia.
Falso! Ecco un altro mito che andremo a sfatare. Il beachwear
è pieno di proposte interessanti e create su misura per le
varie fisicità. Non fa differenza il bikini a fascia e ne esistono
numerosi modelli, adatti a qualsiasi tipologia di seno. Nel caso
di un seno abbondante, una scelta interessante e funzionale
può riguardare una fascia con ferretto oppure a coppe morbide,
in grado di modellare e sostenere. Ovviamente il costume
intero non va escluso a priori, perché anche lui ha i suoi pregi,
dal donare comfort nei movimenti alla possibilità di infondere
una certa eleganza. La scelta va fatta con cura, preferendo
costumi con drappeggi e applicazioni, utili a donare un effetto
snellente, sempre cercando di mettere un po' in evidenza la
scollatura, preferibilmente con un taglio a V. Altrettanto utile
può essere la scelta di una fantasia a clessidra.
Chi invece ha i fianchi un po' più abbondanti e rotondi, avrà di
certo pensato che la scelta migliore sia coprirli con un costume
avvolgete, alto lateralmente. Una scelta che pare ovvia per
nascondere questo punto debole. Eppure è una scelta spesso
sbagliata. Lo slip alto rischia di ottenere l'effetto contrario,
proprio portando l'attenzione sul punto X. Secondo il parere
esperto delle nostre Personal Shopper, un'ottima scelta per
una donna dai fianchi un po' pronunciati è lo slip con fiocchi
laterali. Uno slip troppo spesso evitato da chi ha questa particolare
fisicità e che invece alleggerisce grazie al fiocco, spostando
l'attenzione su altri punti, in particolare se in abbinato
si sceglie un top in grado di far cadere l'occhio sul décolleté.
Un altro consiglio è quello di scegliere uno slip sgambato, stile
anni Ottanta. Un modello che permette alla gamba di apparire
più slanciata, rendendo più armoniosa l'intera figura. Si
ottiene così un effetto visivo più proporzionato.

SUPERSIZE
MARE
1. OROBLÙ
IL BELLO DELLE DONNE
Questa'anno la collezione p-e 2020 di OROBLÙ si declina anche in
versione curvy. La nuova linea del brand è stata battezzata Perfezione
e offre capi carichi di ricercatezza, in grado di garantire quell’effetto
cosmetico tanto caro a Oroblù senza distinzione di età e di forme, di
origini e di gusti. Tessuti di alta qualità e dettagli tecnici, stampe e
finiture preziose, danno vita a modelli fluidi, nati per abbracciare tutti i
fisici. Slip alti con coulisse o con fasce doppiabili, triangoli e balconcini
differenziati per arrivare fino alla taglia 6 e alla coppa E, e interi pensati
per contenere ma sempre femminili sono alcune delle proposte.
Csp International spa - tel. +39 03768101 - www.oroblu.com
1
3. SALSEDINE
IL BEACHWEAR DI BROOKE
LOGAN
La collezione beachwear 2020 di SALSEDINE ha
ancora come testimonial di eccezione Katherine
Kelly Lang, famosa per aver interpretato Brooke
Logan nella soup Beautiful. L'attrice, figlia di una
stilista, non è nuova nel mondo della moda, e ha
collaborato attivamente nella messa a punto della
collezione selezionando stampe e modelli assieme
al team stilistico del brand. Tutto evoca una diva
in vacanza, con print che spaziano dal etnico al
optical, dall'animalier e i fiori, alle tinte unite più
sofisticate. Salsedine offre fit eccezionale e uno
sviluppo taglie fino alla 56 in coppe B-D.
Gianni Cappelli - tel. +39 0573738590
www.salsedine.it
3
2
2. FRANCA VON
WUNSTER
INTENSA E GIOIOSA
FRANCA VON WUNSTER presenta
per la p-e 2020 la collezione
Essenzialmente donna. Una proposta
carica di energia, in una palette
cromatica vivace e con un tocco di
spensieratezza contagiosa dato dai
macro pois e dalle micro fantasie
geometriche che si riversano anche
sui fuori acqua in coordinato.
Non mancano le stampe astratte
dal sapore futurista e un po' ribelle,
così come le stampe floreali in stile
Déco che valorizzano le morbidezze
e armonizzano le sinuosità femminili.
Linee rigorose e silhouette allungate,
senza perdere di vista la comodità,
si rivolgono a una donna decisa, che
non vuole rinunciare all'estetica.
Tex Zeta - tel. +39 0354382600
www.imec.it

DOLCEMARE
BEACHWEAR
www.dolcemarebeach.com

SUPERSIZE
MARE
1. YSABEL MORA
VERSATILITÀ AL FEMMINILE
Dalla Spagna, il brand YSABEL MORA propone per l'estate 2020
una collezione di beachwear molto ricca e articolata, con modelli
che arrivano fino alla coppa E e diverse proposte contenitive e
modellanti. Spiccano i tessuti dalle texture particolari: a costine, in
piqué o micropiqué; mentre le linee si rinnovano con asimmetrie,
stringhe, cut-out e tagli minimal o di ispirazione sportiva. Dettagli
all'uncinetto hand made, applicazioni, volant ed elastici colorati
rendono unici i capi. I bikini lasciano spazio alla creatività e ai
gusti personali grazie al programma mix & match, che permette
mescolare in libertà stampe, colori e modelli. La palette cromatica
di stagione si fa più intensa e amante dei contrasti forti.
Completano la proposta i fuori acqua in tessuti freschi e naturali
come bambù, Lyocell e lino.
Aimsa Grupo Textil - tel. +34 962243217 - www.ysabelmora.com
1
2
2. FANTASIE SWIM
LOOKING AMAZING
Nelle vacanze estive 2020, FANTASIE vuole far sentire le donne belle
e a proprio agio a prescindere dalla destinazione scelta con due nuove
linee mare. Playa Blanca offre una stampa tropicale di fiori e palme in
una palette dominata da viola, verde salvia e toni citrici soft su fondo
bianco. Nove modelli diversi fra bikini, tankini e interi sono in grado di
esaltare ogni fisico, con proposte che arrivano fino alla coppa J. La serie
Palm Valley sceglie un esclusivo motivo tropicale dal design italiano,
anche in questo caso declinato in tanti modelli diversi. Imperdibile il
caftano coordinato (in taglie S-XL) per un total look perfetto.
Piciemme srl - Tel. 0573705254 - clienti@piciemmesrl.it
3
3. KEDUA ELLE
FUNZIONALITÀ & LEGGEREZZA
Il successo del sell-out ha spinto KEDUA ELLE, il brand
di Kedua che esalta la femminilità delle donne curvy senza
mascherarla, ad ampliare la sua proposta per la prossima
estate. Bikini, costumi interi dalla perfetta vestibilità e morbidi
fuori acqua si arricchiscono di taglie fino alla 54 con uno
sviluppo delle coppe fino alla E in una collezione colorata,
fashion e attuale. Troviamo le tinte unite in cinque varianti
colore, arricchite da applicazioni; una microfibra jacquard che
riprende motivi ceramica in tonalità vibranti; righe chevron
per modelli personalizzati da charmes; print floreali e disegni
monocolori in bianco e nero. Importante l’inserimento in
collezione degli abiti in lino che giocano su tutta la collezione.
Kedua - tel. +39 0331369390 - info@kedua.it - www.kedua.it

SWIMWEAR UP TO A N CUP
FREYASWIMWEAR.COM
PICIEMME SRL
Agente Generale in Italia
Tel: 0039 0573705254
MAREDAMARE, Firenze
20-22 Luglio 2019 • Stand n. 127-128

SUPERSIZE
INTIMO
1. WACOAL
STUNNING SHAPE
WACOAL presenta Sexy Shaping Collection, una proposta modellante
unica nel suo genere per leggerezza e delicatezza, in grado di esaltare le
curve femminili con naturalità ed eleganza. I capi della linea esibiscono
sul décolleté un bordino in pizzo funzionale e pannelli incorporati nella
parte posteriore per garantire l'invisibilità anche sotto agli outfit più
aderenti. Fra i modelli a disposizione, il ferretto in coppe C-D, perfetto
da abbinare alla culotte a vita alta (taglie S-XL); o ancora lo slip
normale, l'abitino modellante e i pantaloncini, sempre in taglie S-XL. A
partire dalla p-e 2020, la linea è disponibile anche nella tonalità cipria.
Piciemme srl - Tel. 0573705254 - clienti@piciemmesrl.it
2
1
2. LISCA
ROMANTICA ELEGANZA
L'intimo p-e 2020 di LISCA cerca l'equilibrio perfetto fra
romanticismo rilassato e seducente eleganza scegliendo pizzi
delicati e ricami moderni, inserti trasparenti, bordi seamless
e un raffinato motivo floreale. La palette di stagione si declina
su materiali selezionati per dare vita a tinte particolari come
noce inglese, panna montata, blu cristallo, pesca perlaceo,
blu tempesta e cappuccino. Le coppe preformate soft senza
cuciture arrivano fino alla coppa E, con diversi modelli di
reggiseno perfetti da abbinare alla brasiliana a vita alta,
allo slip sgambato o allo slip alto che, all'occorrenza, può
nascondere o esaltare le curve. Imperdibile il reggiseno senza
ferretto dal fit ottimale e un leggero effetto push-up, e il body
senza ferretto che richiama una bralette.
Studio 50 srl - tel. + 39 051825887 - studio50srl@hotmail.it
www.lisca.com
3
3. YSABEL MORA
LA DIVERSITÀ È BELLA
La collezione primavera-estate 2020 di YSABEL MORA si propone
assecondare il corpo femminile, senza dimenticare bisogni e stili di
vita diversi. L'obbiettivo ultimo è che ogni donna si senta bene con il
proprio corpo. Così, oltre a una proposta di capi essenziali in cotone e
microfibra, ultraconfortevoli, tagliati al laser e con cuciture piatte, il brand
spagnolo offre una linea modellante che incorpora modelli attuali, come il
body senza schiena, che unisce in un solo capo funzionalità ed estetica.
Aimsa Grupo Textil - tel. +34 962243217 - www.ysabelmora.com

ELOMI.COM
PICIEMME SRL
Agente Generale in Italia
Tel: 0039 0573705254
MAREDAMARE, Firenze
20-22 Luglio 2019 • Stand n. 127-128

SHAPEWEAR
Due proposte della
collezione p-e 2020
di Miradonna.
MIRADONNA
OLTRE LO
SWIMWEAR
Sagome eleganti e dettagli glam
varcano il confine tra costumi da
bagno e bodywear
Miradonna, brand nato nel
2017 dalla partnership tra il
gruppo specializzato in moda
mare AFS e il marchio shaping
americano Miraclesuit, è famoso
per i suoi costumi da bagno softshaping,
realizzati con il tessuto
brevettato Mirashape, che
garantisce un effetto scultoreo
senza restrizioni.
Progettato in Italia, Miradonna
si caratterizza per la sua
eleganza sobria, sinonimo
di look affascinanti e molto
glamour.
Per la p-e 2020, la collezione
enfatizza questo concetto con
nuovi modelli perfetti per il
relax in piscina o per creare look
sofisticati sotto i blazer o con
pantaloni e gonne.
Inserti trasparenti e dettagli
preziosi sono stati studiati per
esaltare le curve femminili con
un allure molto femminile e
sottilmente seducente.
La nuova collezione Miradonna
by Miraclesuit debutterà a
Parigi, nell'ambito di Unique by
Mode City, dal 6 all'8 luglio.
AFS International
tel. +39 081 5298711
www.b2b.afs-international.it
www.afs-international.it
www.miradonna.it

www.lormar.it

BELLEZZA ITALIANA
DAL 1971
BEACHwear
2020

APPUNTI DI STILE
UN VIAGGIO
INFINITO
ALVIERO
MARTINI
1 A CLASSE
L'iconico brand italiano
presenta a Maredamare la sua
prima collezione beachwear

In queste pagine.
Alcune proposte
della collezione
beachwear di Alviero
Martini 1 A Classe per
l'estate 2020; la sede
milanese dell'azienda
e alcuni pezzi storici
con l'iconico motivo
Geo.
Alviero Martini 1 A Classe è riconoscibile in tutto
il mondo grazie all’iconica mappa Geo, simbolo
della passione per i viaggi e diventata ormai un
evergreen dell'azienda.
Tutto è cominciato con gli accessori. Proprio in questo
comparto il marchio si è affermato con uno stile italiano
ben definito grazie alla creazione di borse e pelletteria di
alta gamma e proposte travel dal carattere inconfondibile.
Ma nel corso degli anni, l’offerta si è ampliata con lo
sviluppo di collezioni di calzature, abbigliamento – donna,
uomo, bambino – e accessori tessili, dando vita a un
originale concept di lifestyle.
Per Alviero Martini 1 A Classe la sfida è trasformare la
tradizione in innovazione, senza snaturare il proprio
DNA, ma ridefinendo il concetto di contemporaneità, con
la mission di esportare in tutto il mondo il suo lifestyle
unico e distintivo. Grazie al rinnovo della proposta
stilistica e di offerta di prodotto delle recenti stagioni, il
brand è cresciuto nell’ultimo anno del 15% nel mercato
italiano; mentre nei mercati esteri l'azienda lavora con
importanti distributori per portare avanti una strategia di
espansione nel segmento retail. Quest’anno, grazie al team
creativo interno, Alviero Martini 1 A Classe ha ampliato
ulteriormente i suoi orizzonti con una linea dedicata
interamente alla moda mare.
La concretezza, la qualità, il senso estetico e il gusto
italiano che contraddistinguono il brand si riflettono
pienamente anche nella nuova proposta beachwear,
una gamma che spazia tra costumi da mare in diversi
modelli, fuori acqua in tessuti leggeri come voile e crêpe, e
accessori dedicati. Dalle fantasie animalier alle geometrie,
dal tropical all’etnico, passando per le varianti con logo
all-over e le proposte in tinta unita con profili nell’iconico
Geo, la collezione è in grado di coprire tanti target e stili
differenti.
Per la presentazione in anteprima della collezione p-e
2020, l'azienda ha scelto la fiera Maredamare di Firenze.
Alviero Martini SpA - tel. +39 02-8312161
info@alvieromartini.it - www.alvieromartini.it

Hotel
CALIFORNIA
Tagli audaci, bagliori da
disco dancing e stampe
boho o dal sapore rétro
arroventano l’estate 2020
Servizio a cura della redazione | Ph. Luca Manfredi | Styling Emanuela Fiozzi | Hair&Make-up Giuseppe Lorusso

BETTI B.
Reminiscenze bohémien
per l’intero con lavorazione
all’uncinetto multicolor.

VALERY
PRESTIGE
Intero monospalla
in tulle elasticizzato
a creare sensuali
trasparenze.

VERDISSIMA
Coordinato di reggiseno
asimmetrico liscio con
fiori applicati sul
décolleté e slip stampato
allacciato sui fianchi.

ANTIGEL
Bikini rosso tinta unita
con dettaglio di bande
elastiche effetto rete in
stile sporty-sexy.

OLIVIA GOLD
Stile anni ’50 per il bikini con
coppe strutturate e slip alto.
Fuori acqua lungo a righe in maglia
leggera illuminato dal lurex.

PROMISE
Stampa floreale vintage per
il top con maniche corte
annodato fra le coppe e lo
slip coordinato.

PIN-UP STARS
Intero con motivo animalier
bicolor ad effetto glitter.

DISTRICT
MARGHERITA
MAZZEI
Stampa barocca per
triangolino, slip alto e
kimono coordinati.

ATLANTIQUE
Stampa floreale dall’allure rétro
per l’intero strutturato.

U&B TWINSET
Intero monospalla con stampa
fotografica piazzata.

RITRATTI
MILANO
Intero bandeau
con coppe incrociate
e lavorazione effetto
rafia sul décolleté.

F**K
Stampa dal gusto
boho-chic per l’Intero
asimmetrico con oblò
e scollatura profonda
sulla schiena.

PEPITA
FORTE DEI
MARMI
Intero monospalla
con oblò sul fianco e
applicazione floreale
sulla scollatura.

VALERY PRESTIGE
In questa pagina. Gioco
di stringhe per la fascia
strutturata con spalline
amovibili. Nella pagina
accanto. Stampa
foulard per l’abito lungo
con spacchi laterali e
spalline amovibili.

CORAL
REEF
Fondali marini
e motivi gioiello
per stampe
dall’allure rétro
abbinate a linee
ultracontemporanee.
Estate 2020

VALERY PRESTIGE
In questa pagina.
Costume intero con gioco
di stringhe e scollatura
profonda sulla schiena.
Nella pagina accanto.
Bikini composto da
reggiseno a triangolo
e slip alto con sensuali
aperture sui fianchi.

VALERY SPA - Sommariva Bosco (CN) - Italia - tel. + 39 0172561411 - fax +39 017253058 - info@valerylingerie.it - www.valerylingerie.it

RITRATTI MILANO
UN’ESTATE
GLAM-CHIC
Silhouette ricercate,
impreziosite da dettagli
sofisticati, per una
femminilità essenziale
e romantica, mai
sfrontata. Estate 2020

In questa pagina,
dall’alto. Coordinato di
reggiseno a triangolo
e slip con laccetti
caratterizzato da inserti
di macramé e frange
con filati lurex. Intero
a righe con effetto
glitterato e dettaglio
metallico sul décolleté.
Nella pagina accanto.
Tuta con stampa optical
black&white e cintura.
TEX ZETA SRL - tel. +39 0354382600 - infoitalia@imec.ritratti.com - infoexport@imec.ritratti.com - ritratti.com

AUBADE Paris
Plaisir d’été
Irene Harrington firma per il brand francese una
collezione rinnovata, con tagli ultra-contemporanei,
colori vivaci e stampe très chic: da portare in
versione mix & match o total look.
Estate 2020

Intero con stampa
hawaiana, scollo
a coulisse e nodo
rimovibile sulla schiena.
Nella pagina accanto.
Stampa a pois per il
reggiseno bandeau con
coppe rimovibili.

AUBADE Paris
Intero asimmetrico
dal forte impatto
grafico con reggiseno
incorporato.

AUBADE PARIS - tel. +33 1 70992000 - fthorel@aubadepro.com - www.aubade.com
I bikini, con
reggiseno a triangolo
o a fascia, giocano
con il colour block.

MARYAN MEHLHORN
SEDUCTION
GAME
Raggiungere l’equilibrio
perfetto fra elementi
contrapposti per esaltare
al meglio la femminilità
contemporanea:
Estate 2020

STAMPA RETTILE
E INTRECCI SEE-
THROUGH PER L’INTERO
MONOSPALLA DELLA
LINEA INSTINCT.
NELLA PAGINA ACCANTO,
LUMINOSITÀ DISCRETA E
RICAMI DI PIUME HAND
MADE POSIZIONATI IN
MANIERA ASIMMETRICA
CARATTERIZZANO IL BIKINI
A TRIANGOLO E L’INTERO
CON DRAPPEGGIO DELLA
LINEA PLUMAGE.

MARYAN MEHLHORN

UN MAXI VOLANT
POSIZIONATO IN
MANIERA ASIMMETRICA
REGALA FEMMINILITÀ E
MOVIMENTO A QUESTO
INTERO CON STAMPA
FLOREALE DELLA SERIE
FIOR.
NELLA PAGINA ACCANTO,
PATCHWORK DI MOTIVI
VERY BRITISH, COME
IL TARTAN E I FIORI,
RENDONO UNICO IL BIKINI
A TRIANGOLO DELLA
SERIE PUNK DE FLEURS.
MARYAN BEACHWEAR GROUP GMBH - www.maryanbeachwear.de ITALY: Enzo Tatti - tel. +39 0331 611684 - e.tatti@maryanbeachwear.com

U&B TWINSET
STYLISH
BY THE
OCEAN
Atmosfere etniche
rivisitate con dettagli
couture e cromie
sofisticate, per costumi,
fuori acqua e accessori
destinati a fare tendenza.
Pre-Collection 2020

Abito lungo in raso con
stampa tie-dye nera e
maniche a volant.
Nella pagina accanto.
Kaftano bianco in
georgette con ricami
floreali e frange applicate,
su triangolo con ricami
floreali a contrasto
e tanga con fiocchetti.
Cappello in paglia con
applicazioni di nappine.

U&B TWINSET
Fascia con stampa zebrata
rosa e pareo in georgette
con stampa zebrata rosa e
passamanerie gialle fluo a
contrasto.
Nella pagina accanto.
Costume intero liscio con
cintura e fibbia. Cappello
in paglia con frange
applicate.

TWINSET SPA - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com - www.twinset.com

DISTRICT MARGHERITA MAZZEI
Suggestioni
materiche
dal sapore
etno-chic, con
texture inedite,
design scultorei
e accessori dal
mood rétro.
Estate 2020
Tropico
mediterraneo

Elaborati ricami e
inserti trasparenti
caratterizzano il
bikini composto da
reggiseno a triangolo
e slip alto. Kimono
con stampa floreale.
Nella pagina accanto.
Gioco di plissé per
il trikini a fascia con
stampa floreale.
Cover-up lungo
illuminato dal lurex.

DISTRICT MARGHERITA MAZZEI
Scintillante abitino con
motivo colour-block e
paillettes allover.
Nella pagina accanto.
Allure sporty-chic per
il bikini con pailletes
allover e fasce elastiche
logate a contrasto.

DISTRICT MARGHERITA MAZZEI - tel. +39 081 5098368 - info@margheritamazzei.net - www.margheritamazzei.net

VERDISSIMA MARE
NATURAL
CHIC
Una collezione ricca
di personalità e
contaminazioni di stili,
con tessuti originali e al
passo con le tendenze
in materia di fitting.
Estate 2020

Tinta unita fluo e
profili a contrasto per
il push-up e il tanga
con laccetti. Una zip
scorrevole argentata
valorizza le coppe.
Nella pagina accanto.
Microstampa floreale
e miniruches per il
triangolino abbinato ai
pantaloncini in cotone
con motivo Vichy
arricciabili sui fianchi.

VERDISSIMA MARE

Dall’alto. Abitino
con stampa floreale
allover. Triangolino
con ricamo Sangallo
e profili impreziositi
da una nappina che
disegna riccioli di
cotone, abbinato
allo slip a righe con
laccetti. Nella pagina
accanto. Triangolino
in tinta unita lurex
con miniruches e
slip con coulisse e
stampa arabesque.
INTIMA MODA SPA - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it

VACANZE ITALIANE
Sparkling
Water

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ph + 39 081 5298711 - vacanzeitaliane.com - Seguici su Facebook e Instagram
Una collezione
di ispirazione
caraibica, carica di
vibrazioni positive,
colori intensi e
dettagli scintillanti.
Estate 2020
Dall’alto. Effetto
metallico per il bikini a
fascia impreziosito da
borchiette e frange.
Linee e dettagli di
ispirazione sportiva
per l’intero dorato con
effetto lamé. Nell’altra
pagina. Mix di motivi
floreali e animalier per
il copricostume corto
orlato di pompon.

DAVID
Italian flavour
Con la nuova linea Apparel, il brand amplia la sua offerta di
abbigliamento estivo, mentre lo swimwear si ispira alla Dolce
Vita per capi rétro con un tocco moderno. Estate 2020

Dall’alto. Un motivo a
righe di ispirazione anni
‘50 contraddistingue il
coordinato di ferretto e
slip e il costume intero.
Lavorazione a coste
impreziosita da fascette
con dettagli oro per il bikini
composto da ferretto e
slip con laccetti e l’intero
regolabile sui fianchi.
Nell’altra pagina. Ampio
copricostume con ricamo
gioiello sul décolleté.
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ICONIQUE
Coloratissimo giubbotto in
denim, impreziosito da ricami
floreali hand-made, su maxi
abito in lino movimentato da
volant e nappine.
Nell’altra pagina. Stampa
floreale e ricami tono su tono
per la blusa con maniche a
balza e pantapalazzo in lino
coordinato.

GET AWAY
MOOD
Un total look da vacanza,
completo di accessori e capi
esternabili, nell’inconfondibile
stile boho-chic del brand
campano. Estate 2020
AFS INTERNATIONAL - Acquista online, sito dedicato ai negozianti: b2b.afs-international.it - ph + 39 081 5298711 - iconique.it - Seguici su Facebook e Instagram

ANTIGEL
Intero con scollatura
profonda della linea
Art Première con una
stampa astratta ispirata
alla pittura di Picasso.
Nell’altra pagina. Abito e
bikini bandeau coordinati
con una stampa
multicolor ispirata all’arte
di Matisse.

Il mare 2020 del
brand è un omaggio
alla natura, all’arte e
alla moda, con uno
sviluppo di taglie
importante e coppe
differenziate fino
alla G.
Sunny
Experience

ANTIGEL

In questa pagina. Linee
e lavorazioni couture
per l’intero tinta unita in
crochet della linea La La
Antigel. Nell’altra pagina.
Si ispirano alla natura
l’intero con motivo di fiori
astratti della linea Avatar
Antigel e il bikini tinta
unita con ferretto e slip
di laccetti della linea La
Cordaliere.
PARISSIMO ITALIA SRL - tel. 0173281337 - www.lisecharmel.com

SUNFLAIR
Dall’alto. Print etnico
allover per l’intero con
spalline larghe e il bikini.
Un vibrante motivo
di ispirazione Optical
movimenta l’intero a fascia;
mentre l’intero dal taglio
sportivo sceglie arricciature
e dettagli nautical. Nell’altra
pagina. Stampa floreale e
gioco di plissé per l’intero
a fascia allacciato al collo;
caftano corto con motivo
a righe, maniche lunghe e
scollatura profonda.

DE.BRA. E.U. SRL - tel. 069871520 - debra@bademoden.info - www.agenziadebra.it
Ravishing
allure
Tagli originali e dettagli creativi si
coniugano con materiali di qualità
e vestibilità ottimale. Estate 2020

OPERA

Eleganza,
rifiniture di
pregio e fit
perfetto in
taglie dalla 36
alla 48 e coppe
A - G.
Estate 2020
Summer
SYMPHONY
Mix di tonalità fresche,
motivi esotici e texture
in rilievo per il bikini con
ferretto e coppe preformate.
Nell’altra pagina, da
sinistra. Sofisticata fantasia
di piume e dettagli gioiello
per il bikini con coppe
preformate; intero tinta
unita con un’elegante
arricciatura sul décolleté.
DE.BRA. E.U. SRL - tel. 069871520 - debra@bademoden.info - www.agenziadebra.it

FREYA SWIM
Moda, sostegno
e vestibilità fino
alla coppa K si
coniugano in una
proposta femminile
e frizzante.
Collezione p-e
2020
SALT&
PEPPER

In questa pagina.
Coordinato di triangolo
e slip con stampa
floreale: le fasce
elastiche con righe a
contrasto danno un
tocco sportivo.
Nella pagina accanto.
Stampa floreale per
il coordinato di slip e
reggiseno a fascia con
nodo fra le coppe.

FREYA SWIM
In questa pagina. Fiori
e Paisley acquerellati
per il bikini con
fascia strutturata con
allacciatura al collo.
Nella pagina accanto.
Stampa a pois rivisitata
in chiave “squared” per
il bikini movimentato
da volant.

PICIEMME Srl - tel. +39 0573 705254 - clienti@piciemmesrl.it - www.piciemmesrl.it - www.freyalingerie.com

MEY
WORLDWIDE
BEAUTY
Un viaggio suggestivo dall’India alla Scandinavia, con
tante tappe intermedie che lasciano il segno su stampe,
motivi e colori. La varietà di materiali e modelli regala
ulteriori sfumature alla collezione. PE 2020

La corsetteria ama la
leggerezza e il comfort
senza rinunciare alla
seduzione, come
nei nuovi modelli di
triangolini e bralette.
Tutte le linee della
collezione - intimo,
lingerie e homewear -
sono state concepite
per essere mixate in
libertà.
PICIEMME Srl - tel. +39 0573 705254 - clienti@piciemmesrl.it - www.piciemmesrl.it - www.mey.com
Stampe Paisley, impalpabili pizzi dagli
intricati motivi ornamentali e ricami sontuosi
impreziosiscono i capi.

APPUNTI DI STILE
MAAJI
SIRENE
MODERNE
Le fondatrici del brand
vincitore del premio Créateur
de l’Année 2019 raccontano la
magia che anima il loro lavoro
Il brand di swimwear, activewear, resortwear e accessori
MAAJI nasce in Colombia all'insegna della fantasia e
della creatività più esuberanti. Dal paese sudamericano
prende colori e atmosfere proprie del realismo magico,
rivistandoli in chiave contemporanea per dare vita a uno stile
inconfondibile, che trionfa attualmente in 53 paesi diversi.
Dietro a questo immaginifico progetto si nasconde l'estro
creativo di due sorelle: Amalia e Manuela Sierra, fondatrici
del brand.
Perché avete deciso di dare vita a Maaji?
"Nel 2002, ispirate dallo spirito imprenditoriale della nostra
famiglia e con il desiderio di contribuire allo sviluppo sociale
del nostro paese, abbiamo deciso di sfruttare la nostra
passione per il design e la moda per creare un brand unico,
caratterizzato da uno stile romantico, eclettico e rétro.
L'ispirazione è stata ed è ancora la magia del nostro paese, la
Colombia, ricco di fascino, bellezza e diversità".
Come descrivereste il DNA del brand?
"MAAJI è un'azienda con uno scopo che va oltre la sua
realtà immediata. Il nostro brand esiste per ispirare e
sorprendere le #RealMermaids. Ogni collezione evoca
una storia magico-surreale ed è il risultato di un processo
creativo molto attento. Le stampe, sviluppate internamente
dal nostro team creativo, interpretano volta per volta il tema
della collezione. Ma è l'innovazione il fulcro di questo mondo
stravagante, multiforme e pieno di carattere.
Tutte le linee Maaji, Swimwear, Active-wear, Cover-ups,
Kids, Trunks e Accessories, riescono a bilanciare un mix
unico di colori, forme, silhouette all'avanguardia, texture e

In queste pagine,
Amalia e Manuela
Sierra, fondatrici
di Maaji, e alcune
proposte del brand
per l'estate 2020.
dettagli onnipresenti che sono la filosofia del brand. Il nostro
impegno nel creare prodotti di qualità, innovativi dal punto
di vista tecnico e del design, si legge in ogni dettaglio dei
nostri capi. I costumi Maaji sono reversibili per offrire due
look con un unico pezzo".
Qual è l'iter creativo di una collezione Maaji?
"Dopo lunghe ore di ricerche e di lavoro preparatorio, il
team di design e marketing lascia volare l'immaginazione e
trasforma in idee l'impensabile, per dare vita a una collezione
surreale, carica di dettagli e di motivi unici. Questo carico
di magia passa poi al dipartimento di produzione: è lì che i
sogni diventano realtà! Si sviluppa un campione per ogni
pezzo, che diventa poi un prototipo da aggiustare e rivedere
nei dettagli. Successivamente, si mandano i prototipi ad
alcuni retailer, che gli esaminano e ci danno il loro feedback.
Soltanto dopo, queste opere d'arte vanno in produzione".
Nel 2017 Maaji è entrata a far parte del L Catterton
fund. Cosa rappresenta per voi questa partnership?
"Fare parte di questa famiglia significa avere accesso alle loro
enormi risorse, conoscenze e migliori prassi per raggiungere
gli obbiettivi di espansione, networking, posizionamento di
marca e distribuzione a livello globale".
Com'è la collezione p-e 2020 di Maaji?
"Siamo consapevoli del fatto che le sirene sono in via di
estinzione, com'è possibile? Non sotto i nostri occhi! È
difficile per noi immaginare un mondo senza Real Mermaids.
È per questo che Thalassophile, la collezione 2020, si
sviluppa sott'acqua, dove ci vogliamo immergere per un
giorno nella vita di una #RealMermaid e mostrare al mondo
perché è così importante agire in tempo per conservare i
nostri magnifici oceani e le loro risorse di vita.
Si declina in sei gruppi di colore, che vanno dai neon più
vivaci ai neutri, dai pastelli ai colori primari: siate pronti a
brillare più del sole. Ferretti, fasce, top con le spalle scoperte
oppure il must-have di questa stagione, il monospalla. Parti
basse a vita alta, halter neck classici e interi con scollatura
profonda si rinnovano grazie ai dettagli unici di Maaji:
cinture, lacci, ritagli e anelli in acrilico. I bikini colour-block
si abbinano ai lisci per creare outfit audaci e luminosi. Un
mix di pattern animalier (zebra, coccodrillo, serpente),
floreali ad annunicare l'arrivo della primavera e righe di ogni
dimensione che vanno in tutte le direzioni contribuiscono a
rendere questa collezione fashionista e versatile.
Il beachwear è diventato una categoria importante per
il brand, con pezzi che si adattano bene alla transizione
dal mare alla città senza perdere in stile. Fanno tendenza
i completi di top e parti basse da abbinare ai costumi, così
come i sarong e i pareo. Kaftani, kimono arricchiti da frange e
nappine, abiti over, chemisier, oppure aderenti e con sensuali
spacchi sono alcune delle opzioni per passare dalla strada al
party in piscina, dal giorno alla notte".
Qual è la vision di Maaji per i prossimi 10 anni?
"Vogliamo continuare a stupire le Real Mermaids di
ogni paese diventando il migliore e più diffuso brand di
beachwear e life style del mondo. Vogliamo essere sempre
lì per le nostre Real Mermaids, nell'acqua e dintorni, è per
questo che vendiamo in oltre 53 paesi e al momento abbiamo
in programma di continuare a crescere e raggiungere
nuovi mercati in Europa, Australia e Nordamerica, dove
vediamo grandi possibilità. Inoltre, siamo impegnati nella
conservazione dell'ambiente e dei nostri oceani. Per questo
ci vogliamo concentrare sulla sostenibilità dei prodotti e
sulla nostra missione di Guerrieri della Terra, che consiste
nell'avere uno stile di vita più consapevole, nello sviluppare
prodotti sostenibili, supportare le comunità locali,
continuare a ripulire le nostre spiagge e trasformare ciò che
viene chiamato "spazzatura" in MAAJIC".
MAAJI - www.maaji.co
Distributore per l'Italia: Les Bas srl
tel. 0143323231 - lesbas@lesbas.com

EVENTI
1. BOTTINO CORSETTERIA SFILA A
GENOVA
Lo scorso maggio Federmoda Confcommercio Genova,
in partnership con l'emittente ligure Primocanale, ha
organizzato una sfilata-evento che aveva come protagonisti
alcuni dei migliori negozi di abbigliamento, calzature e
accessori della città. All'iniziativa, che si è svolta nella
suggestiva cornice di Terrazza Colombo, ha presso parte
la storica boutique Bottino Corsetteria, portando sulla
passerella il meglio delle sue collezioni per la p-e 2019.
1
2. 100 CANDELINE PER
L'EMPORIO DI ALBATE
L'Emporio di Albate di Como ha celebrato
il primo secolo di attività con una sfilata
dedicata a oltre 200 ospiti. Sulla passerella
- allestita lo scorso 5 maggio proprio
davanti allo store - i capi di Simone Pérèle,
Chantelle, Giadamarina, Sunflair e Happy
People hanno dato un assaggio della
selezione fatta da Manuela Zuccalà e
Mariagrazia Pedretti, titolari della boutique,
in materia di intimo e beachwear.
3
3. MIRAGE INTIMO
BRA FITTING EXPERIENCE
Lo scorso 8 giugno, I Love Shopping, la boutique di Romina Nicolò a Sesto San
Giovanni , ha ospitato la prima di una serie di giornate formative in cui Marika
Burato, Bra fitter e titolare del negozio Mirage Intimo di Verona, spiega ai
negozianti di prêt-à-porter come aiutare le loro clienti nella scelta del reggiseno
perfetto, un accorgimento in grado di valorizzare notevolmente un abito o una
camicia. Il progetto è frutto della strategia di comunicazione lanciata da Burato sui
canali social di Mirage, in particolare su Instagram, con stories quotidiane in materia
di bra fitting che hanno attirato l'attenzione dei dettaglianti oltre il settore della
moda intima e di mare.
2
4
4. INTIMO ORTOPEDIA ABBIATI: MODA
SOTTO LE STELLE
Il 13 giugno la piazza Caprera di Seregno ha ospitato Sfilata Sotto
Le Stelle, evento organizzato da Anna e Alice, titolari di Intimo
Ortopedia Abbiati, in concomitanza con l'iniziativa locale Giovedì
Sotto le Stelle, che nei mesi di giugno e luglio prevede l'apertura
serale dei negozi del centro. Protagonisti del fashion show le
collezioni p-e 2019 di Andres Sarda, District Margherita Mazzei,
Hom, Maryan Mehlhorn, Marjolaine, Paladini, Ritratti Milano,
Verdissima, Julipet, Watercult, Prima Donna, Zybra Portofino,
nonché la private label di Abbiati.

ENGLISH TEXT
BAÑO
LENCERÍA ÍNTIMA
TENDENCIAS
MODA
baño
trends 2020
REPORTAJE
Al hilo de...
Curvy on the beach
APUNTES
DE ESTILO:
Maaji
DISEÑADORES
CLARA
ESTEVE

www.basmar.com

www.basmar.com

MAMME&
BIMBI
1. MIMÌ À LA MER
MATCHY-MATCHY TREND
Con l'estate 2019, il brand italiano MIMÌ À LA MER lancia una
nuova linea di beachwear kids dedicata alle bambine dai 2 ai 12
anni. Le stampe e i colori della collezione donna sono così riportati
sulla collezione bambina, permettendo a mamma e figlia di giocare
a coordinare i propri look mare. La collezione sceglie colori primari
e stampe astratte e geometriche che spesso si ispirano ad artisti
famosi o all'immaginario dell’infanzia di Michela Occhetto, designer
e fondatrice del brand. I modelli in tinta unita impiegano tessuti
particolari come quelli lurex, ma anche goffrati e tessuti tecnici
molto lucidi dall’effetto raso. Tra i modelli stampati spicca uno
in spugna con disegno floreale dal sapore rétro. Stampe inedite
e tessuti pregiati rivitalizzano i modelli best seller e continuativi;
mentre tra i nuovi modelli spiccano gli interi con scolli a V e spalline
sottili e i bikini impreziositi da ruches e anelli in metallo.
Mimì à la mer - info@mimialamer.com - www.mimialamer.com
2
1
2. MERMAZING
PURE COLOUR
Il brand MERMAZING, fondato da Alessia Porrello e
Vanessa Sillano, dedica il suo beachwear alle moderne
sirene fashioniste ed eco-consapevoli. La collezione per
l'estate 2019 si chiama Ocean Breeze e impiega tessuti
realizzati con filo ECONYL®, in nylon 100% rigenerato da
materiali di scarto, e Lycra® Xtra Life per una vestibilità
e una durata ottimali. Lo stile è al contempo tropicale ed
etereo, con colori che si fanno cangianti sui tessuti vellutati
o che virano verso i pastelli sugli elasticizzati classici. Tutti
i modelli del brand sono disponibili anche in versione
bambina, per creare un look mini-me mamma e figlia.
Mermazing - info@mermazing.it -www.mermazing.it
3
3. FOLPETTO
FEELING LIBERTY
Sede in Inghilterra e anima italiana, FOLPETTO propone costumi
da bagno ecosostenibili e chic per bambini e ragazzi dai 6 mesi
ai 12 anni. Fra le novità per l'estate 2019, il brand ha presentato
una collaborazione in edizione limitata che unisce le silhouette
romantiche dei suoi costumini con le originali stampe Liberty di
Nellie Quats. Il costumino da bimba è stato battezzato Penelope,
e si caratterizza per le delicate pieghette che lo movimentano. Per
i maschietti, invece, troviamo dei pantaloncini in tinta unita ma
coordinati da un bordino liberty. Cuciti in Italia, i capi impiegano un
tessuto realizzato con il 100% di poliammide riciclata proveniente
da materiali di scarto e offrono protezione solare UPF 50+.
Folpetto - hello@folpetto.com - www.folpetto.com

FOUR
ISSUES
A YEAR
THE PROFESSIONAL TRADE MAGAZINE
FOR THE BODYWEAR SECTOR
CHECK OUT THE TOP TRENDS
& MUST-H AVES 2020
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NOTIZIE
MARE
1. AMADINE
LOOK 24HOURS
La collezione di AMADINE per la primavera-estate 2020
comprende la ricercata capsule Urban Chic che propone
completi e abiti trasversali, per il giorno e per la sera,
caratterizzati da tagli sartoriali e tessuti di pregio. I colori ispirati
alla natura sono presenti nella palette cromatica accanto a
stampe originali e ricercate. Dettagli e rifiniture rendono le
proposte uniche e raffinati, secondo un design made in Italy da
sfoggiare in vacanza e in città.
Amadine by Andra Lingerie srl
tel. +39 0883543739 - +39 0883542541- www.andralingerie.it
2
1
2. JOLIDON CRUISE
ENDLESS JOURNEY
Non c'è spazio per la noia nella collezione Cruise di JOLIDON
che racconta di mete esotiche e lontane espresse in stampe e motivi
ricercati e ricchi di colore. Interi, bikini e fuoriacqua esibiscono tagli
e accorgimenti stilistici inediti, perfetti per chi cerca un summer look
che catturi l'occhio e valorizzi la silhouette. Animalier, righe, foliage,
ricami floreali, applicazioni lucenti, ruches e plissé danno vita a
proposte swimwear di grande impatto visivo.
JOLIDON ITALIA
Tel. +39 0290962166 - jolidon@jolidon.it - www.jolidon.com
3
3. PLAYAMAR
STILE E RICERCA
Una lunga esperienza nella produzione di costumi da bagno
combinata a una costante ricerca in fatti di materiali, tessuti e
tendenze sono i capisaldi del brand PLAYAMAR che, per il mare
2020, sceglie stampe e materiali ispirati principalmente alla
natura. L'ampia scelta in fatto di modelli permette a ogni donna
di trovare il proprio stile, fra design di tendenza e proposte più
basiche. Le tinte unite sono arricchite da piccoli accessori e
applicazioni studiate nei minimi dettagli. Questo brand made in
Italy coniuga un design ricercato a linee confortevoli.
Playamar - tel. +39 0818700815 - playamarsrsl@gmail.com
www.playamarsrls.it

NOTIZIE
MARE
1. SOIE 23
TESSUTI PREZIOSI
SOIE23 è una proposta di capi dalla vocazione esternabile versatile e
sofisticata che ha la seta come protagonista assoluta. Vuole essere anche
sinonimo del Lifestyle rappresentato dalla sua fondatrice, l'imprenditrice
Virginia Navas, innamorata dell'eleganza e dello stile italiano. Moglie d'arte,
sfrutta il know how familiare collaborando con le migliori aziende comasche
produttrici di seta per trasformare i tessuti stampati in capi contemporanei
ed eco-sostenibili. La collezione p-e 2020 propone pezzi da indossare
con disinvoltura durante il giorno e capi after six, per gli aperitivi e le cene
speciali. L'ispirazione arriva dalla natura, con fiori romantici e molto sensuali.
Soie 23 - tel. 331 5314444/+39 327 9525999 - info@soie23.com
www.soie23.com
1
2
2. LFDL - UN'ESTATE ON THE ROAD
Nella collezione primavera-estate 2020 di LFDL una donna colta
e cosmopolita racconta in tre viaggi a tema la sua passione
per l'esplorazione e le scoperte. Il primo viaggio è dedicato
all'Africa, con stampe geometriche dal twist etnico. Il secondo
tema, dedicato alle grandi viaggiatrici, propone pantaloni con
grandi tasche, lunghe tuniche fluide e maxi abiti dai motivi rigati
con accenti fluo, stampe jungle pittoriche e fiori. Il terzo tema si
ispira al mondo del surf, con stampe acquarellate a imitazione
del fondale marino e toni spiccatamente marittimi. Un ruolo
di primo piano va ai ricami, realizzati con fili a contrasto che
contribuiscono a dare alle stampe un aspetto 3D, e alla maglieria
in filati lurex superleggeri. Il lino è assoluto protagonista, ma non
mancano altri materiali preziosi e leggerissimi, come la mussola
di cotone con ricami Sangallo, la viscosa o il denim in 100%
Tencel.
Bergianti & Pagliani - tel. +39 059686818
info@lafabbricadellino.com
3
3. OMERO - LA FANTASIA AL POTERE
La collezione OMERO Beachwear p-e 2020 si divide in due parti: Fantasy
e Beach Party. La prima si articola in quattro temi e include 7 proposte,
ciascuna con 7 parti alte e 6 parti basse, tutte abbinabili tra di loro. Fra
i nuovi modelli, top monospalla, top coppe C e D, slip hipster e slip alto
double. Ogni fantasia offre tre proposte di interi e tre alternative di fuori acqua
in viscosa. La seconda parte propone costumi indossabili anche per un
aperitivo, una cena o una festa notturna sulla spiaggia: scintillanti e glamour,
oppure inversione black&white, tutti da abbinare a raffinati kimono in viscosa,
pantaloni volant e abiti lunghi. La collezione si completa con la serie in tinta
unita, con gli stessi modelli della collezione Fantasy in 10 colori diversi,
accompagnati da tre diversi modelli di fuori acqua.
P.L.U.S srl - tel. +39 0376780181 - www.omerocollant.com

NEXT
EVENTS
BRAND EVENTS
Unique by Mode City-Paris
6, 7, 8 Luglio 2019
Curve New York
4, 5, 6 Agosto 2019
Curve Las Vegas
12, 13, 14 Agosto 2019
ARE YOU
READY TO
EXPERIENCE
IT?
2019 - 2020
Exposed Paris - Tuileries
27-30 Settembre 2019
Salon International de la Lingerie
18, 19, 20 Gennaio 2020
Curve Las Vegas
Febbraio 2020
Curve New York
2, 3, 4 Febbraio 2020
FABRIC EVENTS
Interfilière Paris
6, 7, 8 Luglio 2019
Interfilière Hong Kong
Marzo 2020
Interfilière Shanghaï
26, 27 Settembre 2019
Interfilière New York
16, 17 Ottobre 2019
Interfilière Paris
18, 19, 20 Gennaio 2020
info@salonifrancesi.it / 02/43 43 531

COMPANY PROFILE
Tecnica, innovazione e
attenzione alle risorse
ambientali al servizio
della moda
EUROSTICK
UNA REALTÀ
IN CONTINUA
EVOLUZIONE
Azienda familiare, fondata quasi cinquant'anni fa,
EUROSTICK è un'impresa di medie dimensioni
molto innovativa. Specializzata nei tessuti
accoppiati per la corsetteria e nella produzione di maglie
circolari, realizzate anche con nuove tecniche, ha per
vocazione la soddisfazione di bisogni e aspettative dei
professionisti della moda.
" Nel nostro territorio, in quegli anni, le grandi multinazionali
del settore necessitavano di collaboratori esterni efficaci
e competenti - spiega Ezio Acerbe, consulente creativo -
Anche Eurostick faceva parte di questi partner esterni, ma
in breve tempo ha iniziato a produrre una sua collezione
di tessuti in maglia. Per molti anni ci siamo rivolti quasi
esclusivamente al settore intimo ma già da diverse stagioni
abbiamo ampliato la nostra gamma di prodotti con i tessuti
stampati e uniti per i costumi da bagno".

In questa pagina, da
sinistra in senso orario,
la cartella colori molto
ricca di due tessuti
best-seller come Amalfi e
Tenerife, alcune proposte
di Amalfi, la fase di
controllo dei tessuti
stampati e la tintoria.
In apertura, la sede di
Eurostick a Zingonia-
Verdellino ed Ezio Acerbe,
collaboratore creativo.
Nel 1994 Eurostick acquista la tintoria Goal e realizza
l’obiettivo di diventare un’azienda verticalizzata e
autonoma. La produzione di Eurostick comprende tessuti
a maglia in cotone, poliammide, poliestere e fibre artificiali,
con e senza elastomero. Oltre alle maglie e ai tessuti
accoppiati, Eurostick offre tessuti stampati, plissettati e
una gamma di articoli fashion come complemento.
"Produciamo maglie circolari in poliestere, poliammide,
cotone, viscosa, micromodal con o senza elastomero,
offrendo anche cartelle colori sempre più ricche e glamour
- continua Ezio Acerbe - Eurostick sviluppa anche prodotti
su richiesta del cliente per moltiplicare le possibilità e
rendere ogni tessuto unico, perfettamente adatto al capo
che si confezionerà e facile da lavorare. I nostri prodotti di
punta sono in cotone e in poliestere con elastomero, come
il tessuto Amalfi, che ci sta dando grandi soddisfazioni nel
settore beachwear, o le maglie in poliammide elasticizzato
per il taglio vivo, pensate per ottenere capi di intimo
femminile sempre più invisibili anche sotto gli abiti più
aderenti. La nostra produzione segue l'evoluzione del
mercato e delle sue richieste. Tra i nostri prodotti più
recenti ci sono gli Healthy Fabrics, una linea benessere
brevettata di tessuti in cotone, tecnologicamente avanzati
con capacità antibatteriche testate in collaborazione con il
dipartimento di chimica, materiali e ingegneria chimica del
Politecnico di Milano, pensata soprattutto per l'intimo e lo
sport. Ma anche tessuti a maglia realizzati con poliestere
riciclato per i clienti più esigenti e attenti alle tendenze della
moda, ma anche alla conservazione e tutela dell’ambiente,
che scelgono di utilizzare materiali eco-responsabili.
Questa è una nicchia dalle grandi potenzialità. L'attenzione
all’ambiente, a non sprecare le risorse, oggi sono impegni
fondamentali che ogni azienda deve assumersi".
Eurostick ha saputo aggiornarsi e cambiare, mantenendo
al tempo stesso le dimensioni, la solidità e la versatilità
che la caratterizzano da sempre come un’impresa italiana,
di proprietà familiare, che si rivolge principalmente al
mercato europeo.
"L'Europa rappresenta il 40% della nostra quota export
- spiega Acerbe - Il nostro partner più importante è la
Francia, ma siamo già presenti anche nei paesi del nord
Europa con la Germania al primo posto, dove riscontriamo
grandi potenzialità. In futuro intendiamo ampliare l’export
in quei paesi dove non siamo ancora presenti, ma anche di
far crescere il numero dei clienti in realtà potenzialmente
interessanti come gli Stati Uniti e la Russia".
Eurostick
viale Vienna, 13 - 24040 Zingonia-Verdellino (BG)
tel. +39 035 4197111 - www.eurostick.it

FIBRE&TESSUTI
GREEN
1. CARVICO E JERSEY LOMELLINA
TESSUTI ECO-PERFORMANTI
CARVICO e JERSEY LOMELLINA ampiano la loro proposta di tessuti ecosostenibili
con nuovi prodotti versatili e altamente performanti. Fra le novità di
Jersey Lomellina spiccano tre new entry della famiglia Renew: Renew Techno,
Renew Folk e Renew Wave, realizzati con filati eco sostenibili ECOANTEX,
100% riciclato dalle bottiglie di plastica (versione in poliestere: Renew Techno)
ed ECONYL®, filo di Nylon rigenerato da materiali di scarto pre e post
consumer (versione in poliammide: Renew Folk e Renew Wave). Per quanto
riguarda Carvico, ci sono delle novità interessanti nella famiglia dei tessuti Vita.
Fra queste, Melville, il primo tessuto P.B.T (polibutilene tereftalato) in versione
riciclata al mondo, realizzato da poliestere riciclato REPREVE®, e XLAnce
Eco, l’unione perfetta tra la fibra elastomerica XLA e il filo poliammidico
rigenerato ECONYL®, per capi che coniugano stile, comfort e tecnica.
Carvico e Jersey Lomellina - tel. +39 035780111
www.carvico.com - www.jerseylomellina.com
1
1
2
2. CIFRA
ANIMA GREEN
CIFRA rinnova il suo impegno con la sostenibilità ambientale della
sua produzione e dei suoi prodotti. Da una parte con Zero Waste
(nel warp seamless tutto il filato si trasforma in prodotto, mentre nel
tradizionale tessuto gli scarti di confezionamento sono circa tra il
15 e il 30%), dall’altra con il progetto Green Attitude che prevede
l'impiego di filati ecosostenibili e rigenerati. Fra questi Econyl® di
Aquafil, Nylon 6 realizzato al 100% con materiali di scarto rigenerati;
QNova® di Fulgar, una fibra di Nylon 6,6 ottenuta esclusivamente da
materie prime rigenerate e prodotta secondo i criteri e le esigenze
della moderna tracciabilità; il nuovo progetto con il filato Starlight® di
Radici ottenuto dal post consumo di bottiglie di PET; mentre nella lana
merino la componente poliammidica verrà sostituita con Amni Soul
Eco® di Fulgar che permette di realizzare capi che si decompongono
rapidamente quando vengono dismessi e riposti in discarica. Tutti
questi filati verranno abbinati all’elastomero Eco Smart® di Roica che
conferisce ai tessuti un altissimo livello di biodegradabilità.
Ci-Fra SpA - tel. +39 0362992880 - info@cifra-spa.net
3. TESSITURA TAIANA
SOSTENIBILITÀ VERSATILE
La collezione Blu di TAIANA per l’estate 2021 esplora il mondo del
beachwear con un linguaggio originale, universale e contemporaneo. Sono
tante le novità, ma qui merita di essere sottolineato l’approccio green
dell'azienda anche sul versante beachwear con Re-Life, il tessuto a impatto
zero di nuova generazione. Re-Life rinasce dal poliestere e, grazie alle più
avanzate tecnologie, oggi è più versatile che mai: dal capo sofisticato fino
allo sportivo estremo. Le destinazioni d’uso infatti sono due: Re-Life Silk,
pensato per contesti più glamour, come l’ambiente benessere e resortwear,
e Re-Life Sport che abbraccia lo sport estremo ma anche l’activewear, il
beachwear fino ad arrivare allo yoga. Re-Life, garantisce a lungo comfort
ed elasticità, è sottile come una seconda pelle, protegge dai raggi Uva/Uvb,
ha una mano setosa e si asciuga in un attimo. Infine, è certificato Xtra Life
Lycra per resistere al cloro e alle creme abbronzanti.
Tessitura Taiana - tel. +39 031994411 - www.taiana.it
3

BEACH INVADERS
2 0 - 2 1 - 22 L U G LIO 2019
F O R T E ZZA D A BASSO - FIR ENZE
M A R E D A M A R E . E U

SALONI
L'Ingresso di Unique by Mode City e di Interfilière a luglio 2018.
UNIQUE BY MODE CITY/
INTERFILIÈRE
RIDING THE WAVE
Il padiglioni di Paris Expo-Porte
de Versailles accoglie dal 6 al 8
luglio Unique by Mode City e
Interfilière, i saloni dedicati, rispettivamente,
alle collezioni di beachwear
e underwear per l'estate 2020 e alle
collezioni di tessuti, accessori e complementi
per lingerie e beachwear
dell’autunno-inverno 2020/2021.
Unique by Mode City ha scelto come
tema di questa edizione la noce di
cocco, frutto simbolo del divertimento
estivo in chiave esotica. Ma il vero
messaggio riguarda la bellezza insita
nella diversità dei corpi femminili,
con un'edizione all'insegna della
Body positivity.
Ci sono uno spazio dedicato al resortwear;
The Summer Store, un vero
concept-store di tendenza con marchi
di nicchia che offrono accessori, cosmetici
e tanti altri prodotti legati allo
stile estivo; e uno spazio dedicato ai
Millennial che riflette il loro carattere:
iperconnesso, curioso e creativo.
Ci sono poi i servizi per i buyer, come
ad esempio il Personal Shopper, che
offre al singolo compratore una guida
specializzata; la guida The Selection,
La noce di
cocco è il
tema di questa
edizone di
Unique by Mode
City.
Body positivity,
Generazione Y,
sport acquatici ed
ecosostenibilità sono
alcuni dei temi dei saloni
parigini 2019
che include una panoramica dei
brand più promettenti della stagione e
pranzi per propiziare gli incontri business.
Sono tre i nuovi spazi fashion:
Bra - Fitting Workshop, due incontri
quotidiani in cui la esperta Kimmay
Caldwell spiegherà come trovare il
reggiseno per ogni fisico e per ogni
occasione; Photo Studio Fashion
Class, uno studio fotografico professionale
gestito da Vanessa Causse
che accompagnerà nella creazione di
foto per vetrine, social network e altri
scopi comunicativi; e una selezione di
It-Products per la primavera-estate
2020.
Inoltre, grazie all'applicazione per
mobile di UniqueByModeCity e
Interfilière, intuitiva ed efficiente, è
possibile fissare incontri fra buyer,
espositori e stampa già un mese prima
dell'inizio dell'evento.
Il tema di questa edizione di Interfilière
Paris è All on board!, un invito a
scoprire in anteprima le proposte per
l'autunno-inverno 2020/21 di 260
fornitori internazionali specializzati
in swimwear, activewear e lingerie.
Un nuovo spazio è dedicato alle ultime
innovazioni tecniche per il mondo
degli sport acquatici, con approfondimenti
sui nuovi materiali, processi
e strumenti che rivoluzioneranno il
settore nel prossimo futuro e un focus
sulla sostenibilità ambientale dell'in-

TRIBUTO ALL'UNICITÀ
L'edizione estiva dei saloni parigini
celebra per la seconda volta consecutiva
l'unicità di ogni fisico con la sfilata-evento
#IFEELUNIQUE che riunirà sulla
passerella alcuni ambasciatori molto speciali,
scelti per le loro prese di posizione forti in
materia di accettazione del proprio corpo.
Nel corso dell'evento, che si terrà sabato 6
luglio alle 16.30 nella hall numero 4, gli
influencer, assieme alle loro communities,
renderanno omaggio alle donne in tutta la
loro unicità: perché essere "normali" non
significa rinunciare al glamour.
dustria, in particolare sulle proposte
eco di alcuni espositori accomunate
da tre principi chiave: Rethink,
Recycle, Reuse.
Non poteva mancare il Forum delle
tendenze, punto di riferimento a
livello globale che riunisce tessuti
e accessori in grado di riflettere le
tendenze di stagione.
Infine, circa venti espositori sono stati
scelti per partecipare a una sfilata
swimwear che darà vita alle loro
proposte più interessanti per un guardaroba
estivo elegante: dalla mattina
alla sera.
Info: Saloni internazionali francesi
tel. +39-024343531
www.lingerie-swimwear-paris.com
www.interfiliere.com
Dall'alto. Un momento della prima sfilata
I Feel Unique e un'immagine del Trend
Forum della scorsa edizione di Interfilière
A destra. Due proposte 2020 di Maaji
Sotto. Tessuti dell'azienda francese
D2P Billon.
CREATIVITÀ AL TOP
Quest’anno Unique by Mode City e Interfilière
assegnano il premio Créateur de l’Année-Paris
Capitale de la Création, rispettivamente, al
beachwear magico e colorato del brand colombiano
Maaji e all'azienda francese D2P Billon,
specializzata nella creazione di tessuti swimwear
personalizzati e ricchi di fantasia.

SALONI
Tre momenti della scorsa edizione di Maredamare. In basso, Alessandro Legnaioli, presidente del salone.
MAREDAMARE
BEACHWEAR IN
LOVE
La dodicesima edizione del salone fiorentino accoglie il meglio delle
collezioni per la primavera-estate 2020 e molto altro ancora
Dal 20 al 22 luglio la Fortezza
da Basso di Firenze ospiterà
la dodicesima edizione di
MAREDAMARE, il salone italiano
del beachwear con le collezioni mare
e accessori per l’estate 2020 presentate
in anteprima dai marchi specializzati:
da quelli affermati ai piccoli
atelier di ricerca e ai nuovi brand di
nicchia. Un appuntamento imperdibile
non solo per gli addetti ai lavori del
settore ma anche per i buyer dell’intero
comparto moda internazionale.
“Sarà un’edizione unica e indimenticabile
– sottolinea Alessandro
Legnaioli, presidente di Maredamare
– e prima di tutto voglio segnalare la
presenza dei più importanti global
brands che hanno scelto noi per presentare
le nuove collezioni unitamente
ad un’ampia selezione di nuove entrate
che con le loro proposte sapranno
dare un valore aggiunto al nostro
salone. Novità importanti anche nella
configurazione della fiera. In questi
dodici anni abbiamo fatto scoprire ai
nostri ospiti i luoghi più incantevoli di
Firenze animandoli con eventi e party
dedicati. Quest’anno giochiamo in
casa. Un’idea che nasce dalla unicità
del posto che ci ospita, la Fortezza
da Basso e che in pochi conoscono a
fondo. Proprio da qui ha preso vita
l’ideazione di un evento diffuso volto
a svelare gli angoli più incantati e nascosti
al pubblico di questo straordinario
sito. Le sue stanze segrete, la parte
monumentale, gli accessi privati, le
torrette con vista e i passaggi nascosti.
Con il progetto Fortezza 9/24 queste
splendide e nascoste aree, si animeranno,
si accenderanno e sapranno
consegnare al pubblico la propria
intimità più antica. Infine ci tengo a
sottolineare che il team di Maredamare
da sempre sensibile alla tutela
dell’ambiente, quest’anno ha deciso
di contribuire alla salvaguardia delle
specie del Mediterraneo, adottando
Futura e Ondina, due esemplari di
Caretta caretta, attraverso il progetto
Tartalove di Legambiente”.
Fra gli appuntamenti irrinunciabili
in calendario segnaliamo, all'interno
del salone, workshop informativi e
formativi, presentazioni dedicate e un
calendario sfilate che prevede fashion
show collettivi e individuali.
La sfilata di apertura sarà dedicata ai
giovani stilisti del concorso The Link.
Info: www.maredamare.eu

IL PROGRAMMA DI MAREDAMARE
SABATO 20 LUGLIO
11.30 The Link, i giovani stilisti di domani
Area Sfilate
12.30 Beach Invaders
Area Sfilate. Sfilata Collettiva
14.00 Workshop - Palazzina Lorenese
Come rilanciare il tuo negozio? È tempo di fare
un restyling
A cura di Adriana Genro, titolare di PiùStore.
Durata 45 minuti
14.30 Sfilata Tendenze MarediModa
Area Sfilate Preview Tessuti estate 2021 a seguire
Sweet Sour by Sensil®
16.00 Strategie di Social Media Marketing nel settore
Retail a cura di Miriam Torrente, New Media
Strategist, consulente di Marketing digitale e
Business developer. Durata 45 minuti
17.00 Sfilata Ubk Company Co.
Area Sfilate Fitin, Milano #41, Blue Cashmere
dalle 17.30 Open Doors Party - Visite guidate
I luoghi nascosti della Fortezza da Basso,
Happy Hour, Relax, Music.
Quartieri monumentali Fortezza da Basso
3–6/9/2019
International
Fashion Trade Show
Moscow
DOMENICA 21 LUGLIO
11.30 Beach Invaders - Area Sfilate. Sfilata Collettiva
12.30 Sfilata Bikini Mi.Ma. - Area Sfilate
14.00 Workshop - Palazzina Lorenese
Come rilanciare il tuo negozio? È tempo di
fare un restyling - A cura di Adriana Genro,
titolare di PiùStore. Durata 45 minuti
15.30 Sfilata Iconique Summer - Area Sfilate Iconique,
David, Vacanze Italiane
17.00 Tribute to Tunisia - Area Sfilate
17.30 Workshop - Palazzina Lorenese
La presenza aziendale su Google:
farsi trovare online
17,30 - 18,15 La presenza aziendale su Google | SEO:
Riccardo Di Virgilio, Digital promoter del
Punto Impresa Digitale della Camera di
Commercio di Firenze
18,15 - 19,00 La presenza aziendale su Google | SEM
(Google Ads): Gianandrea Pieraccini,
Ingegnere e Digital promoter del Punto
Impresa Digitale della Camera di
Commercio di Firenze
dalle 17.30 Open Doors Party - Visite guidate
I luoghi nascosti della Fortezza da Basso,
Happy Hour, Relax, Music.
Quartieri monumentali Fortezza da Basso
LUNEDÌ 22 LUGLIO
11.30 Beach Invaders - Area Sfilate.
Sfilata Collettiva
cpm-moscow.com

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LUGLIO 2019 • N°216
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LUCIA NAVA (redazione)
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TRADUCTION FRANÇAISE
FOCUS (à la page 70)
MODE ET QUALITÉ
LES VALEURS ABSOLUES
Les acheteurs étrangers sont toujours plus à la recherche de
qualité et de style tendance, éléments qu’ils trouvent facilement
dans les collections italiennes
La mode italienne est, en effet, toujours plus synonyme de
qualité et de créativité, valeurs qui lui permettent de conserver
une place importante dans l’économie mondiale ; une
place que confirment les chiffres des instituts de recherche.
« Les entreprises italiennes de l’industrie de la mode opèreront
dans les prochains mois dans un cadre mondial toujours
plus complexe », a expliqué Stefania Trenti, Responsable du
Bureau Industrie-Direction des études et recherches d’Intesa
Sanpaolo lors de la dernière rencontre consacrée aux scénarios
et prévisions 2019 pour le système mode, organisée par
Sita Ricerca, institut leader dans le domaine de l’information
marketing dans le système mode. L’économie mondiale
devrait se reprendre après le minima atteint au premier trimestre
de l’année et s’améliorer progressivement, même si
de nombreux points d’interrogation et risques subsistent,
de la guerre des taxes douanières entre les États-Unis et la
Chine au Brexit. Dans ce scénario, le PIB italien est reparti à
la hausse au premier trimestre, dépassant la phase difficile du
second semestre 2018. Vers la mi-2019, les prévisions tablent
sur une tenue de la consommation, qui pourrait même se faire
au détriment de la propension à l’épargne, tandis que les investissements
resteront faibles, conditionnés par le haut niveau
d’incertitude qui plane en Italie et dans le monde. Le PIB italien
sera soutenu par la contribution positive des exportations
nettes. Dans ce contexte, les entreprises de la mode italienne,
leaders en Europe sur le triple plan de la valeur ajoutée, de
l’emploi et du solde commercial, continueront à augmenter
leur part sur les marchés internationaux, avec un chiffre
d’affaires réalisé à l’étranger qui selon les prévisions pourrait
atteindre 70 % à l’horizon des cinq prochaines années, comme
le montre le rapport Analyses des secteurs industriels, réalisé
conjointement par Intesa Sanpaolo et Prometeia, et présenté
récemment. Les chiffres de l’ISTAT sur les exportations du
premier trimestre 2019 soulignent le bon potentiel de compétitivité
de la mode « made in Italy » (+6,1%). Pour ce qui est
des marchés, la Suisse fait cavalier seul avec +48,3 %, suivie
des États-Unis (+12,6%) et du Royaume-Uni (+10,9 %). Les
jolies performances enregistrées aussi en Chine (+8,4%) et au
Japon (+8,2%) confirment la capacité des exportateurs italiens
à atteindre des marchés toujours plus lointains.
Selon une analyse effectuée récemment par la Direction des
études et recherches d’Intesa Sanpaolo, le rayon d’action
des entreprises italiennes de la mode s’est encore élargi ces
dernières années. L’Italie occupe désormais le premier rang
dans ce secteur pour ce qui est de la distance couverte par les
exportations (en termes de kilomètres pondérés au niveau
des échanges bilatéraux). La capacité d’atteindre des marchés
lointains, en particulier les marchés asiatiques, ne se limite
pas haut de gamme, dans lequel l’Italie est spécialisée et a à
son actif de belles parts de marché, mais est également réelle
dans les segments intermédiaires du marché ».
Le Focus mode du bureau d’études de Mediobanca a également
confirmé pour 2017 la tendance à la croissance de l’industrie
de la mode en Italie. Le chiffre d’affaires agrégé, qui a
atteint 70,4 milliards d’euros, témoigne d’une belle embellie
par rapport à 2013 (+28,9%), due en bonne partie aux excellentes
performances de 2015 (+9,9 %) et de 2014 (+7 %). Plus
limité mais néanmoins appréciable, le rythme de la croissance
a été de +4,5 % en 2017. Le secteur a un impact toujours plus
important au niveau national : il représentait en 2017 1,3 %
du PIB italien contre 1,1 % en 2013. Au niveau des différentes
branches, l’habillement domine avec 40,5 % des recettes. Le
chiffre d’affaires à l’étranger, toujours essentiel dans les bilans
des entreprises analysées, a été en 2017 de 63 % des ventes
totales (+22,9% par rapport à 2013), une part supérieure à
celle enregistrée par les principales entreprises du secondaire
italiennes (56,7 %). Les excellentes performances du secteur
de la mode en Italie et à l’étranger sont à l’origine d’une hausse
de l’emploi dans le secteur. Les effectifs ont augmenté de 59
800 en 2017 (+19,7% par rapport à 2013 et +4 % par rapport
à 2016) et atteignent désormais 363 000 personnes. La distribution
(+26,8 %, +8000 unités), la maroquinerie (+26,7 %,
+11 000 unités) et l’habillement (+22,4 %, +28 000 unités)
sont les branches dont les effectifs ont le plus augmenté.
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qui répondent à trois impératifs : mode, qualité et créativité.
Trois éléments qu’ils trouvent facilement dans les collections
« made in Italy », présentées sur les salons, notamment à Immagine
Italia à Florence et au Salon de la Lingerie de Paris.
NICOLA ADAMS
TALLULAH - ROYAUME-UNI
Nicola Adams, qui a ouvert sa boutique Tallulah à Londres en
2003, a toujours choisi des collections et des modèles qui lui
plaisaient, comme elle l’explique :
« Pour moi, vendre des dessous c’est avant tout une passion.
Je ne suis ni les tendances, ni les modes saisonnières. Je suis

TRADUCTION FRANÇAISE
toujours à la recherche de nouvelles marques, souvent peu
connues. Mais quand je trouve une marque qui me plaît et
qui ne déçoit pas mes attentes saison après saison, je lui reste
fidèle. Nombreuses des marques que je vends sont présentes
dans ma boutique depuis l’ouverture.
Pour moi, il est important de soutenir des marques qui travaillent
bien, il est DONC rare que je les abandonne au boUt
D’UNE saison ou deux.
Nous vendons bien sûr des collections « Made in Italy »,
comme Cosabella et Clara Rossi, une entreprise familiale qui
crée des pièces caractérisées par un grand soin artisanal. Je
fais toujours mes choix en me basant sur trois éléments qui
sont le style, la qualité et le rapport qui se crée avec le producteur,
par exemple sa disponibilité à me réapprovisionner
en cours de saison ».
CHRISTELLE MONTIGNY
TOCADE LINGERIE - FRANCE
Christelle Montigny est la propriétaire de la boutique Tocade
de Cagnes-sur-Mer. Elle nous raconte son expérience du
« made in Italy » :
« Je suis allée au salon florentin Immagine Italia exprès pour
une marque italienne avec laquelle je travaille depuis quelques
saisons, mais aussi pour visionner les nouvelles collections
comme celles de Luna di Giorno et Liu Jo, et me faire une idée
des tendances. Je fais très attention aux must-have de la saison
et, dans une collection, je cherche toujours à repérer les
modèles qui ont un grand potentiel de développement.
Même si la conjoncture n’est pas encore particulièrement
brillante, les clientes sont à la recherche de produits qui se
démarquent de la masse au niveau du style et qui leur donnent
envie d’acheter, tout de suite, de manière spontanée.
Ce genre d’articles est toujours plus difficile à trouver. Dans
ma boutique qui est sur la Côte d’azur, je propose Simone
Pérèle, PrimaDonna, Rosa Faia, Wacoal, Empreinte, Marie Jo
pour la lingerie et, pour la lingerie de nuit, Fi.Da, Canat, Senoretta,
Ringella, Iora, Le Chat, Coemi, Clara Rossi, Oscalito,
Artimaglia, Moretta. En particulier, j’ai choisi la marque Fi.Da
pour son bon rapport qualité-prix, mais aussi parce que ses
propositions de homewear sont adaptées aux exigences des
consommatrices françaises. J’aime les collections italiennes
pour leurs détails féminins dont mes clientes raffolent. »
GEERTJE MILIS
D UNDERWEAR - BELGIQUE
Geertje Milis a créé à Bruxelles une boutique de 70 mètres
carrés, qui se complète d’un site de vente de dessous en ligne.
Trente ans d’expérience dans le secteur et une grande passion
pour la lingerie et le beachwear lui ont permis de créer un
point de vente qui unit style, mode et professionnalisme, et de
former du personnel (les « Underwear Girls ») extrêmement
compétent, en mesure de fournir des conseils personnalisés
aux clients de la boutique et du site. Côté lingerie, la marque
propose Hanro, Paul Smith, Olaf Benz, La Fille d’O, Eres, Grazia’lliani,
Laura Urbinati, Albertine, Wacoal, Wolford, Gerbe,
Pierre Mantoux, Yasmine Eslami, Pluto on the Moon. Geertje
Milis raconte :
« Cela fait déjà plusieurs saisons que je vais au salon de Florence,
je fais les deux éditions,
celle d’hiver (Immagine Italia) et celle d’été (Maredamare).
Je travaille depuis des années avec des marques italiennes
comme Laura Urbinati, dont j’aime le style et le choix de couleurs,
ou encore Grazia’lliani, que j’aime pour sa féminité et
ses tissus. Pour ma boutique, j’ai toujours acheté exclusivement
des collections qui me plaisaient. Au moment de décider
et de passer commande, j’implique aussi mes collaboratrices.
Nous avons beaucoup de clientes fidèles qui, grâce au
bouche-à-oreille, nous font de la publicité. Pour ma part, je
suis fidèle à des marques que j’apprécie et qui dans le temps
n’ont jamais déçu mes attentes. Je travaille, par exemple, avec
Grazia’lliani depuis près de 21 ans, avec Laura Urbinati depuis
30. Les propositions du magasin sont très diversifiées. Nous
passons des collections de niche et recherchées aux tailles
fortes. De manière générale, en Belgique, les consommateurs
sont plutôt conservateurs, mais ceux et celles qui fréquentent
ma boutique en apprécient le goût mode, les choix pointus, les
propositions tendance, mais aussi la possibilité de trouver le
soutien-gorge idéal. Mes «Underwear Girls» comme je les ai
baptisées travaillent avec nous depuis plus de dix ans, elles
fournissent aux clientes un service impeccable, et s’amusent
aussi beaucoup. Nous vendons aussi très bien les collections
masculines, car cela fait déjà un bon moment que les hommes
ont commencé à venir acheter seuls, pour eux, mais aussi pour
leurs femmes. »
MARC GENIAR
SEGRETO DE LUXE - BELGIQUE
Marc Geniar a commencé à travailler en 2000 avec les bas et
collants Gerbe, puis a ajouté à ses propositions Exilia et Cotton
Club pour sa collection très vaste et ses maillots de bain. Il
nous parle de ses choix :
« À cette époque, Cotton Club lançait la collection Roberto
Crescentini, qui ajoutait aux modèles plus basics un style
sexy. Les consommateurs sont prêts à dépenser des sommes
importantes pour la lingerie et le balnéaire, à condition que
le produit soit confortable, mode et de très haute qualité. Ils
tiennent à ce que tout soit parfait, voire si possible fait main.
Je suis 20 boutiques en Belgique et 50 en Hollande. Pour moi,
il est très important de choisir des marques qui présentent les
bonnes caractéristiques. En Hollande, les consommateurs
dépensent plus et plus facilement qu’en Belgique où ils sont,
en règle générale, plus conservateurs. Au moment de choisir
une nouvelle collection pour l’introduire dans les magasins,
je contrôle d’abord qu’elle soit vendable et commerciale, elle
doit avoir un prix juste en relation avec sa qualité. Le confort
et le bien-aller doivent être optimaux. Pour les soutiens-gorge
comme pour les hauts de maillot, il faut qu’une collection propose
un vaste choix de bonnets. Les délais de livraison et le
transport ont aussi un poids important. Parmi mes collections
best-sellers « made in Italy », il y a la lingerie de nuit Clara
Rossi, une marque spécialisée dans les pièces en soie, d’une
grande maestria artisanale.
Je suis à la recherche ( je ne l’ai pas encore trouvée) d’une
marque qui soit sexy sans être vulgaire, parce que presque tous
les fabricants de lingerie privilégient les choix classiques qui
conviennent à la plupart des femmes. Comme dans d’autres
pays, en Belgique et en Hollande, la concurrence d’Internet
est bien présente. Les clients essaient un article en magasin
puis l’achètent sur Internet. Les fabricants devraient arrêter
de vendre sur les places de marché électroniques ou sur leurs
sites pour protéger le travail des magasins clients. »

TRADUCTION FRANÇAISE
INGRID ANNA LOLA
VANDELOO
LE BOUDOIR DE LOLA - BELGIQUE
Ingrid Anna Lola Vandeloo vit à Diest où se trouve sa boutique
Le Boudoir de Lola, qui a ouvert ses portes en 2006.
Elle propose aussi à ses clientes une assistance en ligne grâce
à son site de conseils et d’échange. Elle nous parle de son expérience
:
« Je suis toujours allée sur les foires pour découvrir de nouvelles
collections. Aujourd’hui, les possibilités de choix se sont
multipliées grâce aux réseaux sociaux et, surtout, à Instagram.
Si je trouve une marque intéressante, avant de l’introduire en
boutique, je regarde aussi les collections précédentes, en plus
de celles en cour.
Si son parcours stylistique me convainc, je prends contact
pour faire entrer cette nouvelle marque dans le Boudoir di
Lola. Il y a de nombreuses marques qui font partie de la sélection
du Boudoir depuis des années.
Si une marque conserve inaltérés dans le temps le standard de
qualité et les codes stylistiques de ses collections, je suis fidèle.
Un motif qui peut m’amener à abandonner une marque est sa
présence en ligne. Si les collections d’une marque donnée se
trouvent facilement en ligne (et tant que vous y êtes avec un
grand choix de modèles, couleurs et tailles, ainsi que des prix
concurrentiels) j’arrête de travailler avec cette marque. À la
fin, il ne faut jamais oublier que ce sont les clientes qui entrent,
regardent les collections, les essaient et décident d’acheter qui
décident quelles sont les marques qui continuent à être présentes
en magasin. Naturellement, parmi les propositions du
Boudoir de Lola, il ne peut pas ne pas y avoir les plus belles
collections italiennes comme Parah et Ritratti, pour citer
quelques noms.
Le « made in Italy » est encore une garantie de qualité. Il faut
aussi ajouter les collections qui portent la marque de ma boutique,
Le Boudoir de Lola, qui sont dessinées et fabriquées à
Florence. Je suis aussi particulièrement fière et heureuse de
pouvoir travailler en étroite collaboration avec l’atelier de Clara
Rossi. Ils savent écouter et tenir compte des désirs et des
suggestions de la clientèle concernant les modèles, les lignes,
les couleurs. Ceux et celles qui comme moi travaillent en boutique,
écoutent et voient les clientes, qui essayent les différents
modèles en cabine, et offrent au fabricant la possibilité de
personnaliser, de perfectionner et d’adapter le plus possible
ses collections, qui sont de très haute qualité et faites main
en Italie avec grande maestria et passion. Le choix de lancer
une collection au nom de la boutique est aussi une façon de
me démarquer des achats sur Internet. En tant que commerçants
au détail, nous ne pouvons pas être concurrentiels au
niveau des prix ni offrir l’assortiment que les consommateurs
trouvent en ligne et, malheureusement, nos magasins servent
de cabine d’essayage pour Internet. La seule issue est d’offrir
des marques qui ne se trouvent pas sur en ligne et de créer
des situations qui diffèrent totalement de l’achat en ligne. Par
exemple, dans mon Boudoir, nous recevons uniquement sur
rendez-vous des clients dans un salon où ils peuvent boire du
champagne ou un café, grignoter des biscuits, des chocolats,
de gâteaux.
Toutes les retouches sont gratuites et nos clientes bénéficient
toutes d’une remise de 10 %. La collection Le Boudoir de Lola
est disponible exclusivement en boutique et peut être personnalisée
au maximum ».
KATHRIN HÖPTNER
HÖPTNER - ALLEMAGNE
Kathrin Höptner dirige avec sa mère Ingrid la boutique qui
porte son nom à Kirchheim/Teck. Elles ont elles aussi un site
Internet particulièrement riche et à jour où elles présentent
les nouveautés et signalent les tendances de la saison :
« Notre source d’inspiration numéro un est constituée par les
salons spécialisés d’Europe, Paris en tête. Mais les premières
idées arrivent des revues professionnelles du secteur Die
Linie et Textilwirtschaft. Du coup, avant même d’arriver sur
un salon, nous savons quelles seront les nouvelles couleurs, les
tendances et les marques du moment.
Nous avons une série de marques qui constituent l’offre principale
de notre boutique, puis nous introduisons chaque saison
quelques nouveautés, pour attirer toujours l’attention
des consommatrices. pour l’été 2019, nous avons découvert à
maredamare plusieurs marques italiennes de swimwear vraIment
intÉressantES. Pour ce qui est des marques italiennes
qui étaient déjà présentes en boutique avant que nous n’allions
au salon de Florence, il y a U&B Twin-Set, Pepita/Táta
et Iconique.
Les aspects qui comptent le plus à nos yeux sont la qualité
et les tissus, viennent ensuite le choix de tailles, les prix et le
côté mode, qui dans les collections italiennes est toujours présent.
C’est encore mieux si la marque a aussi de bons agents et
des personnes de référence pour résoudre les éventuels problèmes
».
GEORGIOS LESSIS
ELLE UNDERWEAR - GRÈCE
Georgios Lessis a commencé à travailler dans le secteur de la
lingerie en ouvrant une première boutique à Athènes en 1996.
La seconde a suivi en 2002. Depuis 2012, il est aussi le distributeur
de diverses marques italiennes, espagnoles, hollandaises
et françaises :
« Je suis allé plusieurs fois au salon de Florence en hiver et
en été, principalement pour trouver des nouveautés. Je recherche
en particulier du nightwear et des pyjamas, mais de
nombreuses collections ont des modèles trop chauds pour le
climat grec. Ici, le tissu idéal pour les pyjamas est le micromodal.
Actuellement, je vends les collants Osé, les pyjamas Gary,
le balnéaire Antigel et Lise Charmel, PrimaDonna, Moontide
et Anita. Je suis spécialisé dans les collections tailles fortes et
présentant différentes tailles et formes de bonnets. Les collections
italiennes sont très mode, mais souvent n’ont pas un
grand choix de tailles fortes.
ce que j’apprÉcie des collections italiennes ? leur style et leur
côté mode.
La saison la plus importante chez nous est évidemment l’été
et de nombreux magasins de vêtements vendent aussi des
maillots sans avoir les compétences d’une boutique spécialisée.
Une de mes deux boutiques est proche d’une localité balnéaire
où beaucoup d’athéniens ont leur maison secondaire et
passent l’été.
C’est la première des boutiques que j’ai ouvertes, mais en fait
elles ont toutes les deux les mêmes marques. J’ai des clients
fidèles, mais si autrefois ils dépensaient plus et ne se souciaient
pas du prix, ce n’est plus le cas aujourd’hui. À l’heure
actuelle, je ne peux pas acheter tout ce qu’ils voudraient, ils
recherchent toujours des produits de qualité et stylés, mais
veulent des prix plus bas ».

TRADUCTION FRANÇAISE
ELENA ANTONIADES
FOGAL- CHYPRE
Elena Antoniades est la propriétaire de la boutique Fogal de
Nicosie. Son magasin, qui existe depuis 1995, vend des collants,
de la lingerie et du beachwear, signés Maryan Mehlhorn,
Charmline, Lidea, Watercult, Furstenberg, Banana Moon,
Eniqua, Agua Bendita, Solosole, Pholya, Luna di Giorno,
Antica Sartoria, Milk&Honey, Camomilla, Club Voltaire,
Maryplaid, Rebell et Pastunette, du nightwear Fi.Da et Marjolaine.
Il se trouve dans la rue Stasikratous, entre les boutiques
de marques de renom comme Max Mara, Zegna, Mont Blanc,
Dolce & Gabbana, Longchamp ou encore Cartier.
Elle explique : « j’ai toujours cherché à conserver en boutique
des collections de marques haut de gamme et à être fidèle à
celles qui ne m’ont jamais déçue. La majeure partie de mes
propositions sont estivales car à Chypre l’été est long et nous
vendons beaucoup de swimwear. Toutes ces années, il a été
fondamental de trouver et de choisir pour la boutique des collections
de grande qualité. Quand j’achète une collection pour
la boutique, j’observe attentivement les finitions, l’emballage,
les techniques employées. Nous soignons aussi beaucoup le
service après-vente. Par exemple, nous acceptons même longtemps
après l’achat les échanges, les retouches, les demandes
de customisation d’articles. Le service et la qualité sont nos
points forts. Nous sommes dans le quartier des marques de
luxe, nos clientes ont donc l’habitude d’acheter ce type de
marques. Je tiens à maintenir un certain niveau d’exclusivité.
Pour cela, je ne prends souvent qu’un article par ligne pour
que la personne qui achète ait une pièce unique. Cela fait des
années que je vais au salon de Florence (Maredamare en été
et Immagine Italia en hiver). J’ai aussi fréquenté le salon de
Paris, mais aujourd’hui je suis plus orientée sur les marques
italiennes. J’apprécie leur qualité élevée, leurs finitions soignées,
l’élégance qui est indissociable du style italien. Chaque
saison, toutes les collections sont coordonnées à des accessoires
comme des plaids en cachemire, des collants et des
tops, des écharpes et des étoles. En été, le magasin est plein
de couleurs qui se reflètent dans les collections de maillots
et d’accessoires. Les détails sont très importants et rien n’est
laissé au hasard.
Nos clientes sont attentives à tous ces éléments. Elles sont fidèles,
informées, au courant des dernières tendances. Ce sont
des amies, nous nous connaissons. Avant tout, il est essentiel
de créer une bonne relation de confiance. Quand elles franchissent
la porte du magasin, je veux qu’elles s’y sentent bien
et passent un bon moment pour qu’elles reviennent avec plaisir.
Vendre n’est pas mon premier objectif. Je fais des cadeaux,
j’organise des événements et je suis toujours à la recherche de
nouveautés intéressantes à proposer en magasin, la condition
sine qua non étant qu’elles doivent toujours être de très haute
qualité. »
MARIA NEMIROVCHENKO
PIJAMA - RUSSIE
À la tête d’un site, d’un bureau, d’un show-room et d’un stock
à Moscou, Maria Nemirovchenko réussit depuis 14 ans à couvrir
un territoire très vaste. Elle raconte :
« La vente en ligne me permet d’atteindre d’autres villes. Vu
les distances et les différents fuseaux horaires, c’est très pratique.
Je suis allée plusieurs fois sur le salon de Florence. Mes
fournisseurs exposent à Immagine Italia tous les ans. Ce salon
n’a pas la taille de celui de Paris et il est donc plus facile de travailler
et de parler avec les entreprises, sans perdre des heures
à parcourir les allées de pavillons gigantesques. Je ne suis pas
allée souvent à Maredamare, parce que je suis spécialisée dans
les vêtements d’intérieur, les pyjamas, les peignoirs et les bas
et collants, ainsi que dans la lingerie classique, quotidienne,
pour la femme et l’homme. Je compte parmi mes fournisseurs
plusieurs marques italiennes très diversifiées, du moyen-bas
de gamme au haut de gamme. J’ai essayé de travailler avec des
marques plus luxe, mais elles n’ont pas très bien marché. Je
choisis toujours des collections «made in Italy». Je suis, en
général, fidèle aux marques que je choisis. Presque toutes les
marques que je vends sont mes fournisseurs depuis longtemps,
comme Bisbigli, Verdiani, Diben, Manam, Happy People.
le style et la qualité italiens font que ces collections se vendent
toutes bien. En Russie, les consommateurs s’intéressent beaucoup
au «made in Italy» car ils apprécient aussi la culture, la
cuisine et la qualité de ce pays. Je suis bien organisée et j’ai
plusieurs collaborateurs et des coursiers qui livrent les articles.
Je choisis en toute autonomie les collections et je vais
sur les salons spécialisés.
Nous avons été parmi les premiers en Russie à avoir aussi
un site Internet, même si aujourd’hui nous avons plusieurs
concurrents. La situation générale n’est pas favorable, en
particulier la concurrence est rude. J’essaie d’amener en Russie
des marques moins connues, des entreprises qui ont des
collections intéressantes de par leur rapport qualité-prix, qui
font souffler un vent neuf, ont des produits originaux comme
Happy People, pour citer un exemple. Il y a des typologies de
produits qui ont disparu comme les articles en éponge de qualité
à un prix accessible. J’ai aussi du mal à trouver des pantoufles
pour la maison.
Nous vendons beaucoup les modèles et les coloris classiques.
Les joggings d’intérieur en chenille marchent bien car ils
peuvent aussi se porter à l’extérieur. Beaucoup de gens ont
une maison secondaire à la campagne et aiment les articles
confortables. L’homme aussi se vend bien, en particulier les
pyjamas qui se portent aussi de jour à la maison, les vêtements
d’intérieur. Pour nous, la qualité est très importante et ceux
qui choisissent de fabriquer à l’étranger et non plus en Italie
la perdent souvent un peu de vue. Pour nous, il est fondamental
que le contrôle qualité soit absolument fait en Italie. Sur
Instagram, je cherche à promouvoir le «Made in Italy» que je
vends ».
VAIVA TYLIENĖ
SILUETA - LITUANIE
Vaiva Tylienė a commencé à travailler comme distributeur
de lingerie, balnéaire et chaussant il y a neuf ans en créant la
société Silueta à Vilnius, avant d’ouvrir il y a quatre ans un magasin.
Elle a aussi une boutique en ligne qui marche très bien,
tellement bien même qu’elle a représenté l’an dernier 50 %
des ventes. Elle explique :
« Avec cette année, 2019, c’est la troisième fois que je viens au
salon de Florence. Je vends les bas et collants Solidea et les
collections Control Body, Chantelle, Wacoal, Anita et Spanx.
Je cherche des collections de vêtements d’intérieur et de nuit
et sur Immagine Italia j’ai vu des choses intéressantes comme
Artimaglia, Pepita et Bisbigli. Le style et le design italiens sont
les caractéristiques que les clientes de notre magasin appré-

TRADUCTION FRANÇAISE
cient le plus. Le lieu de fabrication n’a pas d’importance, mais
il est fondamental que le produit soit de bonne qualité. Les
conseils et le professionnalisme comptent aussi, nous sommes
en mesure d’aider nos clientes à trouver leur taille. Nous avons
des clients un peu partout, pas seulement en Lituanie, car
notre site est en cinq langues. Nous l’avons publicisé sur Facebook,
mais beaucoup de clients y sont arrivés en faisant des
recherches sur Google. Notre site contient toutes les informations
nécessaires pour trouver la bonne taille. Pour l’homme,
nous ne proposons pour le moment que des chaussettes, mais
nous sommes à la recherche de collections qui se vendent aussi
bien en ligne. Nos clientes ont toutes plus de 35 ans. Leurs
priorités sont le confort, le bien-aller et des articles qui soient
le plus invisibles possible ».
BRAND PROJECT (à la page 84)
PIERRE MANTOUX
NOUVELLE APPROCHE CRÉATIVE
La marque continue son parcours de croissance grâce au projet
Research & Innovation axé sur le beachwear du futur
Évolution de style continue pour PIERRE MANTOUX.
L’héritage de la maison spécialisée dans la bonneterie haut
de gamme et le beachwear est au centre d’un projet collectif
aux étapes duquel sont conviés différents créateurs, que rapproche
un ADN commun. Patrizia Giangrossi, administratrice
unique de la société Pierre Mantoux, nous en a dit un peu plus.
Comment est né le projet Research & Innovation ?
Notre nouveau projet s’inscrit dans le sillage de l’évolution
de la marque, qui poursuit son parcours de croissance dans
lequel patrimoine et innovation dialoguent pour écrire des
chapitres toujours nouveaux. L’objectif est de donner des
interprétations toujours nouvelles de l’ADN de Pierre Mantoux
grâce à un mix de recherche et d’innovation, qui naît de
la tradition et la décline en fonction des nouvelles exigences
des consommateurs et des tendances du futur immédiat. Un
parcours dont l’origine est, par ailleurs, une vision précise du
marché et de ses mutations : les consommateurs changent de
manière extrêmement rapide leurs habitudes car les modes
de vie ont changé. Il est donc nécessaire d’anticiper les temps
et, de cette façon, de parvenir à satisfaire immédiatement les
différentes exigences.
Quelle est l’origine de la nouvelle équipe en charge de la création
?
Ce sont des stylistes d’exception, que rapproche une vision
commune de la mode et du style, qui est aussi proche de la
nôtre. Ils ont tous une grande capacité d’interpréter les tendances
en les personnalisant en fonction des exigences de la
marque. L’important est de savoir observer la réalité avec un
œil attentif et de l’enrichir avec quelque chose de novateur et
d’original, en mesure d’apporter de nouvelles nuances et d’inspirer
le consommateur sans pour autant dénaturer l’essence
de la marque.
Avez-vous un ou une styliste à la tête de l’équipe ? Quelles sont
ses expériences précédentes ?
Le styliste qui prendra la direction du pôle créatif changera
à chaque saison, en fonction de nos objectifs. Dans l’optique
précise, justement, d’offrir à chaque fois quelque chose de
nouveau et de différent, qui reflète l’essence du créateur du
moment tout en respectant l’essence de la marque. Raffaela
D’Angelo est la styliste choisie pour accompagner cette première
étape du projet.
Quelles sont les caractéristiques du beachwear du futur pour
Pierre Mantoux ?
Le futur est écrit dans le langage d’un passé qui doit être réélaboré
avec des rappels continus et toujours définis, avec l’envie
de créer quelque chose de spécial en mesure de laisser une
trace. Le futur ce sont les pièces uniques, presque couture,
caractérisées par une richesse de décorations et l’excellence
de la réalisation qui font la valeur du «made in Italy» de Pierre
Mantoux et constituent son patrimoine créatif et esthétique.
Quels sont les changements fondamentaux concernant la
marque ?
Je ne parlerais pas de changements, mais plutôt d’une évolution
de la marque qui, avec ce projet, permettra à différentes
visions de son essence de s’exprimer dans un esprit en mesure
de refléter le futur.
Avez-vous de nouvelles lignes et/ou des collections capsules
en vue ?
Pour ce qui est de la création des collections de beachwear, un
nouveau créateur prendra chaque saison les rênes des collections,
c’est pour cela que nous parlons d’un projet collectif qui
impliquera différentes personnes que rapprochera un ADN
commun.
Quelles seront les prochaines étapes ?
Nous avons prévu tout au long de la saison des projets spéciaux
et des collaborations variées, que nous dévoilerons au
fur et à mesure.
ANNIVERSAIRES (à la page 94)
SCHIESSER
UNE FORMULE GAGNANTE
Le bien-être et la qualité sont les leitmotivs de cette entreprise
allemande qui a réussi à évoluer tout en conservant ses fondamentaux
Fondée en 1875 par Jacques Schiesser à Radolfzell sur le lac
de Constance, SCHIESSER fête 145 ans voués au bien-être
Schiesser

TRADUCTION FRANÇAISE
quotidien. Utilisant des matières de très haute qualité issues
d’une recherche constante dans ce domaine, les collections
femme, homme et enfant de l’entreprise se sont imposées en
référence dans le secteur de la lingerie grâce notamment à une
offre exhaustive et toujours bien calée dans son époque. À l’occasion
de cet anniversaire important, nous avons interviewé
le nouveau DG Andreas Lindemann, arrivé chez Schiesser en
juin 2018.
Comment l’entreprise a-t-elle évolué au cours de ces 145
ans ? « Pendant sa longue histoire, Schiesser a été confrontée
à de nombreux changements économiques et sociaux. C’est
grâce à des inventions constantes, à un développement continu
et à un engagement de tous les instants, que l’entreprise est
parvenue à toujours rester à l’avant-garde du secteur.
Depuis 1875, Schiesser est synonyme de naturel et de qualité
(ce que dénote la présence du mot allemand Zeitgeist qui
signifie « l’esprit du temps » dans la signature de la marque),
et garantit à ses clients une qualité éprouvée. L’entreprise a
influencé de manière considérable l’industrie de la lingerie du
XXème siècle avec ses innovations comme la maille fine, les
côtes fines 2:2 et le Feinripp (côtes 1:1). La tradition d’une part
et l’actualité, la modernité et la force de l’innovation de l’autre
sont à l’origine de compétences exceptionnelles, qui sont à la
base d’un développement permanent, indispensable pour un
futur à l’enseigne de la croissance continue.»
Quels sont les fondamentaux de Schiesser en termes de style
et de qualité ?
« Les valeurs de notre marque, véhiculer la force de la marque
au travers de messages clairs est un aspect essentiel, y compris
sur le marché de la lingerie.
La marque Schiesser est une garantie pour ses clients et
constitue la base de toutes les initiatives de l’entreprise. Vivre
avec son temps est une des valeurs-clés de la marque et un des
principaux éléments du développement et de la conception
de nos collections. Nous évoluons avec notre temps et nous
concentrons constamment sur les exigences du consommateur
final.
Schiesser est synonyme d’une part de qualité d’exception et,
d’autre part, d’une culture caractérisée par un profond respect
des hommes et de l’environnement. La durabilité et la qualité
sont notre image et un élément de différenciation important ».
Quelles sont vos stratégies dans le domaine du commerce de
détail ?
« Pour commencer, nous devons offrir de bons produits qui
satisfassent les exigences des consommateurs finaux et soutiennent
le commerce en fonction des besoins. Nous avons
étudié en détail les différents canaux de distribution pour faire
en sorte que les utilisateurs finals aient accès à nos produits
au niveau national, en particulier dans les pays où la vente au
détail n’existe plus. Les canaux traditionnels et ceux du futur
doivent être connectés entre eux de manière intelligente et
efficace. Une croissance et un succès durables ne sont possibles
que si les divers composants d’une distribution bien
pensée pour sa cible de consommateurs se complètent les uns
les autres.
Pour résumer, tous les canaux de distribution sont d’égale
importance pour nous. Chaque canal a sa clientèle et, donc,
se justifie. D’un canal à l’autre, ce sont les chevauchements
qui changent dans le processus d’achat, à condition bien sûr
d’offrir la bonne option d’achat ».
Vous distribuez vos produits dans le monde entier : quels sont
les marchés les plus prometteurs ? « Nous nous concentrons
actuellement principalement sur les marchés européens où
nous avons encore un gros potentiel, d’expansion ».
Quelles sont vos dernières nouveautés en termes de produits/
collections ?
« Pour ce qui est des produits, nous avons développé pour le
printemps-été 2020 des collections capsules spécialement
conçues pour fêter nos 145 ans d’activité, qui reflètent toutes
les valeurs de notre marque. Les concepts toujours nouveaux
avec des codes appropriés et des styles-clés sont les piliers de
nos collections. Nous misons aussi sur des matières nouvelles
et naturelles, et donc sur de nouvelles techniques de fabrication
qui emploient, par exemple, des matériaux recyclés qui
jouent un rôle important dans nos collections et sont au diapason
avec les tendances de la mode et les demandes de notre
clientèle dans les différents segments.
Dans le segment de la lingerie féminine, nous augmentons le
côté féminin des articles pour attirer une clientèle encore plus
vaste.
Les nouveaux produits phares tendance osent des coupes
sophistiquées et comprennent des bustiers à col haut et des
culottes taille haute avec de la dentelle.
Nous proposons aussi des produits novateurs comme la série
Invisible Soft dont la qualité est la quintessence de l’expérience
de Schiesser dans le secteur de la lingerie. Les collections
masculines bouclent la boucle avec leurs représentations
thématiques. Un exemple est la capsule 1875 : de la lingerie et
du loungewear au look simple et épuré, caractérisés par des
contrastes raffinés et la marque contemporaine 1875.
Quels sera selon vous le futur de Schiesser?
« Notre objectif est de renforcer notre position de leader du
marché allemand et de développer encore nos activités internationales.
Nous communiquerons le moment venu les détails
des différents projets et initiatives ».
LE STYLE À L’HONNEUR (à la page 192)
MAAJI
SIRÈNES MODERNES
Les fondatrices de la marque lauréate du prix Créateur de l’Année
2019 racontent la magie qui anime leur travail
La marque de swimwear, d’activewear, de resortwear et d’accessoires
MAAJI naît en Colombie à l’enseigne de la fantaisie
et de la créativité la plus débridée. Elle emprunte à son pays
d’origine ses couleurs et ses atmosphères imprégnées de réalisme
magique, qu’elle revisite à la sauce contemporaine, le
tout créant un style inimitable qui triomphe aujourd’hui dans
53 pays du monde. L’imaginaire onirique du produit est celui
de deux sœurs, Amalia et Manuela Sierra, fondatrices de la
marque.
Pourquoi avez-vous décidé de créer Maaji ?
« En 2002, contaminées si l’on peut dire par l’esprit d’entreprise
familial et désireuses de contribuer au développement
social de notre pays, nous avons décidé de tirer parti de notre
passion pour le design et la mode en créant une marque
unique, caractérisée par un style romantique, éclectique et
rétro. Notre inspiration était alors, et est encore, la magie de
notre pays, la Colombie, qui est un pays à la fois fascinant,
beau et varié ».

TRADUCTION FRANÇAISE
Maaji
Comment décririez-vous l’ADN de votre marque ?
« MAAJI est une entreprise dont la finalité dépasse l’immédiat.
Notre marque existe pour inspirer et surprendre
les #RealMermaids. Chaque collection évoque une histoire
magico-surréelle qui est le résultat d’un processus créatif très
attentif. Les impressions, développées en interne par notre
équipe créative, interprètent le thème de la collection. Mais
c’est l’innovation qui est à la base de ce monde extravagant,
multiforme et plein de caractère.
Toutes les lignes Maaji, Swimwear, Active-wear, Cover-ups,
Kids, Trunks et Accessories, sont un mix unique et savamment
dosé de couleurs, formes, silhouettes à l’avant-garde, textures
et détails. Ces derniers, omniprésents, sont la philosophie de
la marque. Notre engagement, créer des produits de qualité,
novateurs du point de vue de la technique et du design, se lit
dans tous les détails de nos articles. Les maillots Maaji sont
réversibles pour offrir deux looks au prix d’un. »
Quel est l’iter créatif d’une collection Maaji ?
« Après une première phase de recherches et travaux préliminaires,
l’équipe de design et marketing donne libre cours à son
imagination, et transforme en idée l’impensable pour donner
vie à une collection surréelle, pleine de détails et de motifs
uniques. Cette dose de magie passe ensuite à la production :
c’est là que les rêves deviennent réalité. Nous réalisons un
prototype pour chaque pièce. Les prototypes sont ajustés et
revus dans leurs moindres détails. Nous les envoyons ensuite
à quelques détaillants qui les examinent et nous donnent leur
feedback. Ce n’est qu’après que ces œuvres d’art entrent en
production. »
En 2017 Maaji est entrée dans le L Catterton fund. Que
représente pour vous ce partenariat ?
« Faire partie de cette famille signifie avoir accès leurs
énormes ressources, connaissances et meilleures pratiques
pour atteindre nos objectifs d’expansion, de networking, de
positionnement et de distribution au niveau global. »
Pouvez-vous me parler de la collection P-É 2020 de Maaji ?
« Nous sommes conscientes du fait que les sirènes sont une
espèce en voie de disparition, mais ne peut-on pas encore faire
quelque chose ? Elles ne peuvent pas disparaître comme çà
sous nos yeux ! Il est trop difficile pour nous d’imaginer un
monde sans Real Mermaids. C’est pour cela que Thalassophile,
la collection 2020, se développe sous l’eau. Nous voulions
plonger pour suivre un jour de la vie d’une #RealMermaid et
montrer au monde pourquoi il est si important d’agir à temps
pour conserver nos beaux océans et leurs ressources de vie.
La collection se décline en six groupes de couleurs, qui vont
des fluos vifs aux neutres, des pastels aux couleurs primaires :
soyez prête à briller plus que le soleil avec nos hauts à armature,
bandeaux, tops aux épaules nues ou avec le must-have
de la saison : le maillot asymétrique. Les bas taille haute,
hauts dos nu et maillots une pièce profondément décolletés
se renouvellent grâce aux détails uniques de Maaji : ceintures,
lacets, découpes et anneaux en acrylique. Les bikinis
colour-block s’associent aux unis pour créer des tenues audacieuses
et lumineuses. Un mélange de motifs animaliers
(zèbre, crocodile, serpent) et fleuris annonce l’arrivée du printemps
et des rayures de toutes les dimensions, qui vont dans
tous les sens, contribuent à rendre cette collection fashion et
polyvalente.
Le beachwear est devenu une catégorie importante pour la
marque et se distingue par des pièces qui passent facilement
de la plage à la ville sans déchéance de style. Les ensembles
composés de tops et de bas à coordonner aux maillots comme
les sarongs et les paréos sont appelés à créer une nouvelle tendance.
Les caftans, les kimonos décorés de franges et glands,
les surchemises, les robes-chemisiers moulantes aux fentes
sensuelles sont quelques-unes des options proposées pour
passer de la rue à la soirée piscine, du jour à la nuit. »
Quelle est la vision de Maaji pour les 10 prochaines années ?
« Nous voulons continuer à étonner avec les Real Mermaids
de chaque pays en devenant la marque de beachwear et lifestyle
numéro un dans le monde.
Nous voulons être toujours là pour nos Real Mermaids, dans
l’eau et autour de celle-ci. C’est pour cela que nous commercialisons
nos produits dans plus de 53 pays et programmons
de continuer à croître et d’atteindre de nouveaux marchés,
que nous jugeons très prometteurs, en Europe, en Australie
et en Amérique du Nord. De plus, nous sommes engagés
en faveur de la protection de l’environnement et des océans.
C’est d’ailleurs aussi pour cette raison que nous voulons nous
concentrer sur la durabilité des produits et sur notre mission
des Guerriers de la terre, qui consiste à adopter un style de vie
plus conscient, à développer des produits durables, à soutenir
les communautés locales, à continuer à nettoyer nos plages et
à transformer ce que l’on qualifie les «déchets» dans le ateliers
de MAAJI. »

TRADUCTION FRANÇAISE
COMPANY PROFILE (à la page 204)
EUROSTICK
UNE ENTREPRISE EN PERPÉTUELLE ÉVOLUTION
Quand la technique, l’innovation et l’attention pour les ressources
environnementales se mettent au service de la mode
Entreprise familiale fondée il y a près de cinquante ans, EU-
ROSTICK est une PME très inventive. Spécialisée dans les
tissus doublés pour la corseterie et la production de maille
circulaire, souvent réalisés avec des techniques de pointe,
l’entreprise a pour vocation de satisfaire les besoins et les attentes
des professionnels de la mode. Ezio Acerbe, consultant
créatif, nous en dit un peu plus :
« Sur notre territoire, ces dernières années, les grandes multinationales
du secteur avaient besoin de collaborateurs externes
efficaces et compétents. Eurostick faisait partie de ces
collaborateurs externes, mais l’entreprise a vite commencé à
fabriquer sa propre collection de tissus en maille. Pendant des
années, nous nous sommes adressés exclusivement au secteur
de lingerie, mais depuis quelques saisons nous avons élargi
notre gamme de produits aux tissus imprimés et unis pour les
maillots de bain ».
En 1994, Eurostick rachète la teinturerie Goal et réalise son
objectif qui était de devenir une entreprise intégrée verticalement
et autonome. La production d’Eurostick comprend des
tissus en maille de coton, polyamide, polyester et fibres artificielles,
avec et sans élastomère. En plus de la maille et des
tissus doublés, Eurostick offre des tissus imprimés, des plissés
et une gamme d’articles mode complémentaires. Ezio Acerbe
poursuit :
« Nous produisons de la maille circulaire en polyester, polyamide,
coton, viscose et micromodal, avec et sans élastomère,
et offrons aussi des couleurs toujours plus riches et glamour.
Eurostick développe également des produits à la demande
du client pour multiplier les possibilités et rendre chaque
tissu unique, parfaitement adapté à l’article qui sera fabriqué,
et facile à travailler. Nos produits de pointe sont en coton et
en polyester avec un pourcentage d’élastomère, comme le
tissu Amalfi, qui rencontre un joli succès dans le secteur du
balnéaire ou la maille en polyamide élasticisé pour la coupe
à bords francs, pensée pour créer des pièces de lingerie féminine
toujours plus invisibles sous les robes les plus moulantes.
Notre production suit l’évolution du marché et de la demande.
Parmi nos produits les plus récents, les Healthy Fabrics sont
une ligne bien-être brevetée de tissus en coton technologiquement
avancés, qui ont des propriétés antibactériennes testées
en collaboration avec le Département de chimie, matériaux
et ingénierie chimique du Polytechnique de Milan, pensés
surtout pour la lingerie et le sport. Nous proposons aussi des
tissus en maille réalisés avec du polyester issu du recyclage
pour les clients plus exigeants et plus attentifs aux tendances
de la mode d’une part et à la préservation et la protection de
l’environnement de l’autre, qui choisissent d’utiliser des matières
éco-responsables. C’est une niche qui a un gros potentiel.
L’attention pour l’environnement et la préservation des
ressources sont des engagements fondamentaux que chaque
entreprise se doit de prendre ».
Eurostick a su s’actualiser et changer en conservant dans le
temps les dimensions, la solidité et la polyvalence qui la caractérisent
depuis toujours : c’est une entreprise italienne,
familiale, qui s’adresse principalement à un marché européen,
comme l’explique Ezio Acerbe :
« L’Europe représente 40 % de nos exportations. Notre premier
partenaire est la France, mais nous sommes aussi présents
dans les pays du Nord de l’Europe, à commencer par
l’Allemagne qui est pays très prometteur. À l’avenir, nous
comptons développer nos exportations vers les pays où nous
ne sommes pas encore présents, mais aussi augmenter le
nombre de nos clients dans des pays potentiellement intéressants
comme les États-Unis et la Russie ».
Eurostick

ENGLISH TRANSLATION
FOCUS ON (on page 70)
FASHION AND QUALITY
ABSOLUTE VALUES
Foreign buyers are increasingly interested in the sort of quality
and fashion contents regularly featured in Italian collections
Italian fashion is proving to be increasingly synonymous
with quality and creativity, values that enable it to maintain
its leading position on the international economic landscape.
This is demonstrated by the data gathered by various prestigious
research institutes.
«In the upcoming months the Italian fashion manufacturers
will be operating in a more complex global scenario,” explained
Stefania Trenti, head of the Ufficio Industry-Direzione Studi
e Ricerche Intesa Sanpaolo at their most recent meeting regarding
2019 scenarios and forecasts for the Fashion System,
sponsored by Sita Ricerca, the leading institute for marketing
information in the Fashion System. “The world economy
should have passed through the worst of it, the low point, in
the first quarter of the year and gradually improve, but a lot of
unknowns and risks still remain, from the tariff war between
the United States and China, to Brexit. In this scenario, the
Italian GNP once again started growing in the first quarter,
overcoming the difficult phase of the second semester of 2018.
On the average the forecasts, the expectations for 2019 call for
a continuation of roughly the same performance in terms of
consumption, even despite the Italian propensity for saving,
while investments will remain weak, conditioned by the elevated
level of uncertainty in Italy and in the global scenario
in general. The Italian GNP will be sustained by the positive
contribution of net exports. In this context the Italian fashion
industry, the leader in Europe in terms of added value, number
of people employed and trade balance, will continue to augment
its expansion into the international markets, with sales
transacted abroad estimated to reach 70% within the next five
years, as highlighted in the Rapporto Analisi dei Settori Industriali,
put together jointly by Intesa Sanpaolo and Prometeia
and presented just recently. The ISTAT data for exports in the
first quarter of 2019 reveal the robust competitive capacity of
fashion goods that have been made in Italy (+6.1%). The list of
outstanding performers on the part of Italy’s foreign customers
was headed by Switzerland (+48.3%), the United States
(+12.6%) and the United Kingdom (+10.9%). Good showings
were also registered by China (+8.4%) and Japan (+8.2%), by
way of confirming the capacity of Italian exporters when it
comes to reaching ever more distant markets.
According to an analysis recently conducted by the Direzione
Studi e Ricerche di Intesa Sanpaolo, in recent years the
range of action of Italian fashion manufacturers has further
increased, placing Italy in first position among its European
competitors in the fashion industry in terms of distance covered
by exports (in terms of kilometers clocked up relative
to the level of bilateral trade). The capacity to reach distant
markets, in particular the Asian countries, is a strong point
not only for high-end goods, an area in which Italy specializes
and maintains excellent market share, but also for the middle-range
of the market.”
Also according to the fashion focus of the Area Studi Mediobanca,
2017 confirmed the growth trend registered by the
Italian fashion sector. Total sales, amounting to some 70.4
billion euros, highlight a significant increase over what was
recorded in 2013 (+28.9%), due in large part to the excellent
performance turned in for 2015 (+9.9%) and 2014 (+7%).
More modest but still relevant, the rate of growth last year was
also very encouraging (+4.5%). This sector has a growing impact
on our country. As a matter of fact, in 2017 it represented
1.3% of the country’s GNP, compared with 1.1% for 2013. The
leading fashion segment is apparel, accounting for a whopping
40.5% of total revenues. Foreign sales, playing an increasingly
crucial role on the balance sheets of the companies analyzed,
accounted in 2017 for 63% of total sales (+22.9% over 2013),
a much greater share than anything posted by the principal
Italian manufacturing companies (56.7%). The excellent
performance of the Italian fashion sector both in Italy and
abroad served as a driving engine, a major benefit for the work
force which in 2017, thanks to the 59,800 new employees
(+19.7% over 2013 and +4% over 2016), is able to boast nearly
363,000 employees. Distribution (+26.8%, +8,000 units),
leather goods (+26.7%, +11,000 units) and clothing (+22,4%,
+28,000 units) are the the categories that experienced the
greatest growth in terms of additional workforce.
THE BUYERS LOVE MADE IN ITALY
The international buyers are increasingly eager to find products
boasting fashion content, quality and creativity. These
three characteristics are easy to find in the made in Italy collections
being shown by the exhibitors at fairs like Immagine
Italia in Florence and the big Salon de la Lingerie of Paris.
NICOLA ADAMS
TALLULAH-UNITED KINGDOM
Nicola Adams opened her boutique, Tallulah in London in
2003 and has always selected collections and models that appeal
personally to her.
«For me, selling underwear is first and foremost a very personal
passion,” she explained. “I’m not interested in following
trends or seasonal fashions. So I’m constantly on the lookout
for new brands, often little-known, rather obscure ones.
But when I find a brand that I like and doesn’t go on to disappoint
my expectations season after season, I’m faithful to
that brand. Many of the brands I’m selling have been available
in my boutique from the very beginning, since it was opened.
For me it’s important to support the brands that perform well
over time and so only rarely would i abandon one after just one
or two seasons.
Naturally, we sell plenty of collections which have been made
in Italy, like Cosabella and Clara Rossi, a family-run business
that turns out very finely crafted garments. My choices are
based on considerations like the look and quality of the items,
but also the sort of relationship that develops with the manufacturer
and their willingness to restock over the course of
the season.»

ENGLISH TRANSLATION
CHRISTELLE MONTIGNY
TOCADE LINGERIE-FRANCE
Christelle Montigny is the owner of the Tocade boutique in
Cagnes-sur-Mer.
«I went to the Florentine Immagine Italia fair to see a brand
with which I’d been working for several seasons,” she explained.
“I also went to check out new collections like Luna di
Giorno and Liu Jo and get a general sense of the latest trends.
I’m very keen on the must-have items of the season and when
considering a collection I try to locate the models with the
greatest potential in terms of development.
Despite the far from brilliant economic situation, shoppers
are still looking for products that stand out from all the others
in terms of their fashion content, items that promote imulse
purchases.
A combination of qualities that is increasingly hard to find.
In my store on the French Riviera we carry Simone Pérèle,
PrimaDonna, Rosa Faia, Wacoal, Empreinte an Marie Jo per
for the foundation garment categoryl and nighttime lingerie
by Fi.Da, Canat, Senoretta, Ringella, Iora, Le Chat, Coemi,
Clara Rossi, Oscalito, Artimaglia and Moretta. In particular, I
selected the Fi.Da brand thanks to the excellent value for the
money it represents, but also for its homewear selection, right
in keeping with the demands of French shoppers. I love the
Italian collections for all their delightfully feminine details,
the sort of thing my customers are just crazy about.”
GEERTJE MILIS
D UNDERWEAR-BELGIUM
Geertje Milis has opened a 70 square meter boutique called d
underwear in Brussels as well as a website of the same name.
Thirty years of experience in the sector and an unflagging passion
for under- and beachwear have enabled her to create a
business that combines style, fashion and professionalism, as
well as build a staff (the Underwear Girls) distinguished by
great skill and capable of providing customized consulation
serices for the customers of the store and the site. Among the
brands carried by d underwear one finds Hanro, Paul Smith,
Olaf Benz, La Fille d’O, Eres, Grazia’lliani, Laura Urbinati,
Albertine, Wacoal, Wolford, Gerbe, Pierre Mantoux, Yasmine
Eslami and Pluto on the Moon. «For a number of seasons
now I have been attending the Florence fair, both the
winter edition (Immagine Italia) as well as the summer show
(Maredamare),” she was eager to point out. “I have been buying
Italian brands for years, like Laura Urbinati, which I like a
lot for the style and selection of colors, as well as Grazia’lliani,
with its outstanding feminine appeal and lovely fabrics. I have
always purchased collections for my boutique that appeal
to me on a personal level. I buy items for the boutique that I
would also buy for myself. When it’s time to make purchase
decisions and place orders I am, of course, also assisted by
my employees. Many of our customers are quite loyal to the
brands they like and help us advertise by means of word-ofmouth.
As for me, I’m loyal to the brands I consider to be valid,
the ones that have not disappointed me or failed to meet my
expectations over the years. For example, I have been happily
carrying Grazia’lliani for some 21 years and Laura Urbinati
for 30. The products in my shop are highly diversified. One
finds everything from niche collections and sophisticated
lines to the selection of large sizes. In general Belgian woman
shoppers are fairly conservative, but the ones who regularly
come to my shop appreciate more fashion panache, sophisticated
items and trendy models, not to mention the crucial
possibility of finding the ideal top. The Underwear Girls have
been working with me for over ten years, giving the customers
impeccable service and having a lot of fun while doing so. By
now our men’s collections are also selling well thanks to the
way men have started to do their own shopping alone, buying
things for themselves as well as for the women in their lives.”
MARC GENIAR
DELUXE SECRET-BELGIUM
Marc Geniar began working in 2000 with Gerbe hosiery but
then moved on to Exilia and Cotton Club thanks to its very
extensive collection of swimsuits.
«At that time Cotton Club was introducing the Roberto Crescentini
collection which combined basic models with others
boasting a certain sexy flair,” he explained. “Shoppers are
willing to spend, often quite a bit, for under- and beachwear,
but the products have to offer comfort, fashion content and
very high levels of quality. They expect everything to be nothing
less than perfect, even handmade when possible. I serve
20 boutiques in Belgium and 50 in Holland. For me it is very
important to select brands featuring the right combination of
properties. In Holland shoppers spend more and in a more
spontaneous way than in Belgium, where people are generally
more conservative by nature. When it’s time to select a
new collection to introduce into the stores, first of all I decide
whether its sellable, whether it males good business sense
and whether it features the right price points relative to the
quality. Comfort and fit have to be excellent. When it comes
to the bras and tops (in the case of both under- and beachwear)
there has to be a broad selection of differentiated cups.
Prompt delivery and transport considerations also play an
enormous role in these decisions. Among my best-selling collections
of made in Italy products one also finds the nightwear
by Clara Rossi, a brand specializing in silk models featuring
truly extraordinary craftsmanship. I’m looking for (but still
haven’t found it) a collection that’s sexy without being vulgar,
because almost all the manufacturers of foundation garments
offer the sort of classic styling that is perfectly suited to appealing
to the majority of women. Like in other countries, in
Holland and Belgium one is feeling competitive pressure from
the Internet. Shoppers find products in the traditional stores,
but then make their purchases over the Internet. Manufacturers
should stop selling on the open market or on their sites
in order to safeguard the work of the people working to make
ends meet in brick-and-mortar stores.”
INGRID ANNA LOLA
VANDELOO
LE BOUDOIR DE LOLA-BELGIUM
Igrid Anna Lola Vandeloo is located in Diest where she owns a
boutique called, Le Boudoir de Lola, opened in 2006, a retail
outlet she supports with a site for her customers, providing
advice and opportunities for dialogue.
«I have always attended the fairs in order to discover exciting
new collections,” she explained. “Nowadays, there are lots
more choices thanks, first and foremost, to Instagram, as well
as the other social media. If I find a promising brand, before
introducing it into the boutique i take a look at the previous
collections in addition to the ones currenty on the market.

ENGLISH TRANSLATION
If I’m happy with the progress of the design, at that point I
make arrangements for introducing the new brand into the
Boudoir di Lola. There are numerous brands that contribute
to the vast selection that has been featured in the Boudoir for
many years. If a brand manages to maintain its standards of
quality and style in its collection, I remain loyal to it. Another
problem that can lead me to abandon a brand is its availability
online. If the collections of a certain brand are easy to find
over the Internet (typically with an enormous assortment of
models, colors and sizes, in addition to extremely competitive
price points) I discontinue my commercial relationship
with that brand. In the final analysis, however, one must never
forget that the final arbiter, the court of last resort in terms of
which brands should continue to be carried by a boutique is
composed of none other than the shoppers themselves, the
women who come into the store, check out the collections, try
things on an decide what to buy. Naturally, the product selection
of an exclusive store like Boudoir de Lola would not be
complete without the most beautiful Italian collections, such
as Parah and Ritratti, to name just a couple of the most outstanding
representatives. Focusing on products which have
been made in Italy is still a guarantee of quality. These collections
are completed with those bearing my boutiques own
private label, Le Boudoir de Lola, items that are manufactured
in Florence. I am also very proud and delighted to be able to
work in close contact with Clara Rossi, where they listen carefully
and place enormous importance on the desires and comments
expressed by the customers, feedback relative to the
models, styling and colors. People like me who work in retail
stores are able to listen to and observe the customers as they
try on the various models in the dressing rooms and thus relay
the knowledge we have gained in the field, so to speak, to the
manufacturers, giving them an opportunity to customize, improve
and adapt or even completely overhaul their collections,
which display excellent quality and have been made with great
passion by consummate craftsmen. Deciding to launch a collection
bearing the name of the boutique is another way of
countering the strength of the Internet, thwarting purchases
via that channel. For us retailers it’s impossible to compete
with the prices and selection shoppers are able to find online
and, unfortunately, our stores have been relegated to the humiliating
role of serving as dressing rooms for online sites. The
only solution is to offer brands that are not available over the
Internet and create completely different and more stimulating
retail experiences from the sterile conditions experienced
when shopping online. For example, in my Boudoir boutique,
customers are received exclusively on an appointment basis
in a relaxing lounge area where they are invited to enjoy
champagne and coffee, accompanied by delicious cookies,
chocolates and cakes. All alterations are absolutely free and
customers always get a 10% discount. The Le Boudoir de Lola
collection is found exclusively in the store and has been customized
to the hilt.”
KATHRIN HÖPTNER
HÖPTNER-GERMANY
Kathrin Höptner works in the boutique bearing her last name
in Kirchheim/Teck together with he mother, Ingrid. Ms.
Höptner also has a bounteous very up-to-date website featuring
the latest new product developments, trends and advice
for the season.
«Our principal source of inspiration comes from the specialized
fairs in Europe, especially Paris,” she explained. “But the
initial ideas from the trade journals, like Die Linie and Textilwirtschaft.
This way, before even getting to a fair, we already
know what the new colors will be, the trends and the hot new
brands. We have a series of core brands that represents the
principal selection offered by our store, but each new season
we introduce a few new lines, just to keep the shoppers interested
and on their toes. For the summer of 2019 we discovered
at maredamare a number of extremely interesting italian
swimswear brands. The list of Italians already represented in
our boutique even before attending the fair in Florence, included
names like U&B Twin-Set, Pepita/Táta and Iconique.
Outstanding among the distinguishing product characteristics,
the ones that most impress us are, first of all, the quality
and fabrics, then the sizing, the prices and the fashion content,
which in the case of the Italian collection is always conspicuously
present. It’s even better if a brand is handled by good
agents with helpful go-to people available to help solve any
problems.”
GEORGIOS LESSIS
ELLE UNDERWEAR-GREECE
Georgios Lessis began working in the underwear sector with
the opening of an initial store in Athens back in 1996. By 2002
he had opened a second store. In 2012 he began acting as a
distributor of Italian, Spanish, Dutch and French brands.
«I have already attended the fair in Florence several times,
both in the winter and summer, primarily in order to find
something new and exciting,” he explained. “In particular, I’m
looking for nightwear and pajamas, but most of the collections
feature models that are too heavy for the Greek climate. The
ideal fabric for pajamas is micromodal. I am currently selling
Osé hosiery, Gary pajamas and Antigel beachwear as well as
Lise Charmel, PrimaDonna, Moontide and Anita. I specialize
in collections featuring large sizes and differentiated cups.
The Italian collections are very fashionable, but fail to offer
the sort of sizing options (large ones) I’m looking for.”
Regarding the italian collections, though, i do very much admire
their style and fashion content. The most important
season where I’m from is obviously the summer and lots of
clothing stores also carry swimsuits, but without being able to
offer the know-how and skills of a specialized boutique. One
of my two boutiques is near a seaside town where lots of people
have a second home where they spend the entire summer.
This store was the first to be opened, but both boutiques carry
the same brands. I have a loyal customer base, but they used to
spend more and didn’t seem to worry about prices. Now they
can no longer buy everything they want, always very keen on
finding quality and style, but for even lower prices.”
ELENA ANTONIADES
FOGAL-CIPRUS
Elena Antoniades is the owner of Fogal in Nicosia. The store
has been in business since 1995, selling hosiery, lingerie and
beachwear by Maryan Mehlhorn, Charmline, Lidea, Watercult,
Furstenberg, Banana Moon, Eniqua, Agua Bendita, Solosole,
Pholya, Luna di Giorno, Antica Sartoria, Milk&Honey,
Camomilla, Club Voltaire, Maryplaid, Rebell e Pastunette,
Fi.Da nightwear and Marjolaine. It is located on Stasikratous
Street, among the flagship stores of the major brands, big

ENGLISH TRANSLATION
names like Max Mara, Zegna, Mont Blanc, Dolce & Gabbana,
Longchamp and Cartier.
«I have always tried to carry in the boutique the collections of
high-end brands and be loyal to those who have never disappointed
me,” she explained. “The vast majority of my products
are intended for summer because that season is very long on
Cyprus and a lot of swimwear is sold. In recent years it has
been necessary to locate and purchase collections featuring
absolute quality for the boutique. When I purchase a collection
for the store I always carefully examine how it is finished,
the packaging and overall workmanship. We also focus on
providing excellent post-sales service. For example, even after
a lot of time has elapsed since the original purchase, we are
open to exchanges, also still providing alterations and doing
customizing work. Service and quality are our strong points.
We are located in a very exclusive area in the midst of the big
luxury brands, so our customers are the same people who regularly
shop in these prestigious stores. I therefore insist on
maintaining a certain level of exclusivity. This is why I always
select just one garment per line in order that my customers
can be sure of obtaining a unique item. For many years I have
been attending the Florence fair (Maredamare in the summer
and Immagine Italia in the winter). I have also attended the
big Paris fair, but prefer to focus on the Italian brands. I appreciate
their elevated quality, the finely crafted finished work
and, of course, the elegance that identifies that special Italian
flair for style. Each season all the collections are coordinated
with accessories such as cashmere blankets, stockings and
tops, scarves and stoles. During the summer the store if full
of colors that are reflected in the collections of swimwear and
accessories. The details are very important and nothing is left
to chance.
Our customers are keenly aware of these characteristics and
are very loyal, savvy and up-to-date. They are also our friends.
We know one another and before anything else, it’s important
to establish a bond of trust. When they walk into the store I
want them to feel comfortable, completely at ease. It should
be a pleasant experience for them, one they are eager to repeat.
Selling is never the primary objective. I love giving away
presents, organizing events and am always on the lookout for
something new and exciting that I can present in the store, as
long as it meets our uncompromising standards in terms of
quality.”
MARIA NEMIROVCHENKO
PIJAMA-RUSSIA
Maria Nemirovchenko with her website, office and showroom
facility and warehouse in Moscow, has been managing for the
last 14 years to cover an extremely vast territory.
"Online sales enable me to reach other cities,” she explained.
“Given the great distances involved and the number of different
time zones, this simplified way of doing business is very
convenient. I have attended the Florence fairs a number of
times. My suppliers who exhibit at Immagine Italia are on
hand each year. It’s not as big as the Paris fair so there are more
opportunities to work and talk with the manufacturers, without
wasting hours and hours wandering through enormous
pavilions. I haven’t been to Maredamare very often, because
it specializes in homewear, pajamas, bathrobes and hosiery, as
well as classic everyday underwear for men and women. My
roster of suppliers includes Italian firms representing a variety
of different levels of quality, from medium-low to mid-level.
I have tried to carry more high-end brands, but they didn’t sell
very well. Nevertheless, I always opt for collections that have
been made in Italy. I am generally loyal to the brands I select.
Almost all the brands I sell have been supplying me for a long
time, like Bisbigli, Verdiani, Diben, Manam and Happy People.
Italian style and quality ensure that all these fine collections
sell very well. In Russia shoppers are very interested in products
which have been made in Italy because they also admire
the culture and history of the country. I am well organized
thanks to very competent employees in the office and couriers
who deliver the goods promptly. I select the collections myself
and personally attend the relevant specialized trade fairs.
We were the first ones in the Russian market to also work with
a website over the Internet, but by now we have a number of
competitors in this regard. The general situation doesn’t help
us, especially when it comes to the competition. I am trying
to bring less well-known brands into Russia, companies that
have very interesting collections in terms of value for money,
something new, with original products, like Happy People, to
name just one outstanding example. There are also certain
types and even categories of products that have simply disappeared,
like the items in quality terrycloth at affordable prices.
I’m even having a hard time finding house slippers.
We do very well with classic models and colors. The jumpsuits
in chenille are selling very well because they can also be worn
as outerwear. Some people also have homes outside of the cities
and enjoy wearing leisurewear items when away from the
city. We also do a good business in men’s items, especially pajamas
that can also be worn around the house as homewear.
For us quality is very important and those Italian manufacturers
who choose to produce abroad, outside of Italy, often loose
sight of quality. In our opinion it is absolutely essential that
the quality control operations be carried out in Italy. I try to
promote the products I sell which have been made in Italy on
Instagram.”
VAIVA TYLIENĖ
SILUETA-LITHUANIA
Vaiva Tylienė began working as a distributor of underwear,
beachwear and hosiery 9 years ago with the Silueta Company
of Vilnius, then 4 years ago she opened her own store. She also
has an online shop that is doing very well, so well, indeed, that
last year it accounted for fully 50% of her sales.
"The trip in 2019 marked my third visit to the Florentine fair,”
she explained. “I sell Solidea hosiery and the Control Body
collections, plus Chantelle, Wacoal, Anita and Spanx. I’m trying
out collections of home- and nightwear and at Immagine
Italia I was able to see some interesting collections, such as
Artimaglia, Pepita and Bisbigli. That distinctive italian flair for
style and design is the characerisic most admired by the customers
of our store. The place of production is not important,
but it is crucial that the products are distinguished by good
quality. Providing advice and consultation is as important as
is professionalism and we are capable of identifying and promoting
the right sizes for our customers. We sell our products
all over the place, not just in Lithuania, because our website is
in five languages. We advertised it on the Facebook page and
a lot of people also find us through the Google search engine.
The website contains all the information necessary for find-

ENGLISH TRANSLATION
ing the right size. When it comes to the men, so far we only
have socks, but we are looking for collections that would lend
themselves well to online sales. Our customers are all over 35
and looking for comfort, good fit and garments that are as far
as possible invisible.”
BRAND PROJECT (on page 84)
PIERRE MANTOUX
NEW CREATIVE SET-UP
The brand’s process of growth is continuing thanks to the Research
& Innovation project regarding future beachwear
Constant design evolution for PIERRE MANTOUX. The
heritage of this fashion house, known for its haute hosiery and
Pierre Mantoux
beachwear is at the center of a new group project involving a
number of creative minds during the various creative stages,
but all sharing a single DNA. We spoke about this with Patrizia
Giangrossi, the sole director of the Pierre Mantoux Company.
How did the new Research & Innovation project come into
being?
Our new project developed out of the general process of evolution
the brand is going through as it continues to pursue its
course of growth, a process in which heritage and innovation
establish a dynamic dialogue in an effort to write ever new and
important chapters in its ongoing story. The goal is to provide
ever new interpretations of the Pierre Mantoux DNA, thanks
to a mix of research and innovation based on the company’s
tradition and expressed in the new demands of the consumers
and the trends of the immediate future. A process that has also
developed out of a very precise vision of the market and the
changes it is undergoing: consumers are changing their habits
and shopping patterns at a very rapid pace. This is why it is absolutely
essential to anticipate and stay ahead of these changes
in order to be able to more effectively satisfy the individual
demands and requirements of the shoppers.
Where does the new design team come from?
They are extremely gifted designers, all sharing a common
vision of design and style that’s very much in harmony with
our own, all equally capable of interpreting the trends and
customizing them in accordance with the requirements of the
brand. The trick is to know how to look at the reality of the
current fashion landscape with an attentive, observant eye
and enrich it with something innovative and original, something
capable of offering new interpretive nuances and inspiring
the consumer, but without betraying the identity, the spirit
of the brand.
Is there one particular designer who heads the team and, if so,
what sort of experience has he or she had previously?
The head designer changes with each new season, depending
on what we intend to achieve. And there is a simple explanation
for this carefully deliberated practice; we want to be able
to offer something new and different each time, reflecting the
essence of the individual designer in keeping, naturally, with
the essence of the brand. Raffaela D’Angelo is the designer
who has been selected for the first step of this project.
What will be the characteristics of beachwear in the future according
to Pierre Mantoux?
The future is written in the language of the past, which, in
turn, has to be constantly revamped and revised with constant
and always different references, resonancees and evocations,
driven by that desire to always create something special, capable
of leaving its mark, making a difference. The future will
see lots of one-piece models, boasting almost sartorial styling,
distinguished by the richness of decoration and the excellence
of workmanship that so handsomely showcase that legendary
Italian flair for design epitomized by Pierre Mantoux and its
patrimony of creativity and aesthetic sensibility.
What are the basic changes regarding this brand?
I wouldn’t speak so much in terms of change as evolution when
it comes to our brand, which with this exciting new project will
be giving expression to a number of visions of its essence guided
by an overarching spirit capable of reflecting the future.
Can we expect new lines and capsule collections?
When it comes to the creation of beachwear, on an alternating
basis each season will see a different design talent at the helm.

ENGLISH TRANSLATION
This is the defining characteristic of a group project involving
different people, but all united by the fact of sharing a single
common DNA.
What will be the next developments for the near future?
Over the course of the seasons we plan to undertake a number
of special projects and enter into different collaborative arrangements,
which we will be revealing on an individual basis
when the time is right.
ANNIVERSARIES (on page 94)
SCHIESSER
A WINNING FORMULA
Wellness and quality are the cornerstones of the German company
that has managed to evolve over the years without abandoning
or significantly altering its fundamental values
Founded back in 1875 by Jacques Schiesser ain Radolfzell on
Lacke Constance, SCHIESSER is currently celebrating 145
years of professional life, devoted to everyday wellness, thanks
to top quality materials and unflagging research in this field.
The women’s men’s and children’s collection have come to set
the standard for the entire underwear sector thanks to a complete
selection that is always right in step with the times. On
the occasion of this important anniversary we interviewed the
company’s new CEO, Andreas Lindemann, who came aboard
with Schiesser in June of 2018.
How has the company evolved over the course of these 145
years?
«Over the long course of its business history Schiesser has had
to deal with constant economic and social changes. Thanks to
constant innovations, a constant focus on further development
and ironclad determination the company has managed
to stay on the cutting edge in its sector.
Ever since 1875 Schiesser has been synonymous with naturalness
and Zeitgeist, the spirit of the time, ensuring its customers
tried and proven quality. Throughout the nineteenth
century the company influenced the underwear sector in a
significant way with numerous innovations, such as its finely
ribbed 2:2 cotton knit and its Feinripp (1:1 ribbing). Tradition
on the one hand and contemporary spirit, modernity and
innovative capacity on the other, values certified by the company’s
great skill and expertise, assiduously and constantly
fostering future development, oriented toward the constant
growth of the company.”
What are the major hallmarks of Schiesser in terms of style
and quality?
«The values of our brand. The strength of the brand with its
clear messages is an essential aspect, even for the underwear
sector.
The Schiesser brand serves as a guaranty for customers, constituting
the basis, a point of departure for all the company
initiatives. Being in step with the times as a key market value
is clearly one of the principal drivers when it comes to the
development and designing of our collections. We manage to
keep up with the time and are constantly focused on the needs
of the retail customer.
Not only is Schiesser synonymous with exceptionally high
quality, but also a company culture characterized by a deep
respect for people and the environment. Sustainability and
quality are key features of our image and an important element
when it comes to differentiation.”
Schiesser
What are you strategies in terms of retail?
«First and foremost, we have to good products capable of satisfying
the needs of retail customers, products that support
business according to necessity. The individual distribution
channels are designed in such a way as to enable our retail
customers to have access to our products on a national basis,
in particular, in paces where retail facilities no longer exist.
The traditional channels and those oriented toward the future
have to be connected to one another in an intelligent and efficient
way. Enduring growth and success are only possible if
the various components of a distribution process geared to the
needs of the target consumers are mutually complementary.
Stated briefly, all the distribution channels are of equal importance
to us. Each channel has it own particular customers
legitimizing it existence, however, there are overlapping situations
that change in the process of acquisition depending on
the channel, but the important thing is that the selection be
adequate.”
Your distribution network is worldwide: what are the most
promising markets?
«Currently we are focusing primarily on the European markets
where we still have lots of potential for expansion.”
Is there any news in terms of products or collections? «When
it comes to products we have developed so-called capsules for

ENGLISH TRANSLATION
the summer-spring collection of 2020, specifically intended
to celebrate the company’s 145 years of business activity, little
collections that reflect all the values of our brand. Constantly
new concepts with appropriate highlights and key styles are
the basic elements in our collections. We also focus on innovative
and natural materials, including new ways of processing
the products, like the recycled materials that play an important
role in our collection and are right in step with the latest
fashion trends and the demands of our customers in the respective
segments.
In the women’s underwear segment we are intensifying the
degree of femininity in order to appeal to a wider segment of
the public.
These new fashion highlights, featuring sophisticated styling,
include the turtleneck bustiers and high-waisted briefs with
lace.
This also hold for the innovative products, like the Invisible
Soft line, whose quality includes all the experience of Schiesser
in the intimate apparel sector. The men’s collections close
the circle with the thematic representations. An illustrative
example of this would be the 1875 capsule: under- and loungewear
sporting a simple, clean look distinguished by sophisticated
contrast and the contemporary 1875 label.
What does the future hold for Schiesser?
«ur objective is to consolidate our leading position in the German
market and further expand our international activity. In
due time we will be announcing the details regarding the respective
projects and initiatives.”
STYLE NOTES (on page 192)
MAAJI
MODERN MERMAIDS
Winner of the Créateur de l’Année 2019 award, the founder of
the brand describes the magic animating their work
The MAAJI brand of swimwear, activewear, resortwear and
accessories came into being in Colombia, the fruit of wildly
exuberant imagination and creativity. From the South American
country it borrows the colors and moods associated with
magical realism, revamping and imbuing them with a contemporary
flair, giving rise to an unmistakable style that is literally
taking by storm 53 different countries. The motor driving this
imaginative project is the idiosyncratic creative vision of two
very original sisters: Amalia and Manuela Sierra, the founders
of the brand.
Why did you decide to create Maaji?
«In 2002, inspired by the entrepreneurial spirit of our family
and the desire to contribute to the social development of
our country, we decided to harness our passion for design and
fashion and develop a truly unique brand, characterized by a
romantic, eclectic and retro style. From the beginning the inspiration
has remained the magic of our country, Colombia,
brimming with allure, beauty and diversity.”
How would you describe the DNA of the brand?
«MAAJI is a company with the goal of transcending its immediate
reality. Our brand exists for the purpose of inspiring
and surprising the #RealMermaids. Each collection evokes
a surreal-magical story and is the result of a very meticulous
creative process. The prints, developed in-house by our design
team, express the theme of each ew collection as it emerges.
But innovation is the true linchpin of this outrageous, multifarious
world, a realm bursting with character.
All of the Maaji lines, Swimwear, Active-wear, Cover-ups,
Kids, Trunks and Accessories, manage to strike a harmonious
balance between such diverse ingredients as color, form,
avant-garde silhouettes, textures and the omnipresent details
that blend to express the philosophy of the brand. Our commitment
to creating quality products, items that are innovative
technically and in terms of design, is obvious in every
detail of our garments. The Maaji swimsuits are reversible in
order to offer two looks for the price of one.”
What sort of creative process is a Maaji collelction subjected
to? «After long hours of research and preparatory work, the
members of the design and marketing team give free rein to
their imagination, transforming the unthinkable into concrete
concepts, in order to give rise to a surreal collection, brimming
with unique details and motifs. This magically charged energy
and material is then passed on to the production department.
It is here that dreams literally become reality! Samples are
made up for each item, which then go on to become a actual
prototypes which can be finely tuned and revised in terms of
detailing. Next, the prototypes are sent to selected retailers,
who carefully examine them and provide their professional
feedback. Not until all this has been done do these works of
art finally go into production.”
In 2017 Maaji became a member of the L Catterton fund.
What does this partnership represent for you?
«Being part of this family, so to speak, means having access to
their enormous resources, knowledge and best practices. This
all part of an overarching effort to achieve goals we have set
in terms of expansion, brand positioning and distribution on
a global level.”
How would you describe the Maaji s-s 2020 collection?
«Sadly, we are aware that mermaids have become an endangered
species. But, does this have to be? Not on our watch! We
don’t even want to imagine a world without Real Mermaids.
Maaji

ENGLISH TRANSLATION
This is why Thalassophile, the 2020 collection, is being developed
under water, where we want to dive down for a day in the
life of a #RealMermaid in order to show the world why it is
so important to act quickly in order to safeguard and preserve
our magnificent oceans and the vital biological resources they
contain. The collection can be broken down into six color
groups, ranging from the brightest imaginable neon tones to
neutral hues, pale pastels and bold primary colors. Get ready
to shine brighter than the sun itself! Underwired tops, bandeau
models and bare-shouldered tops or absolute must-have
item for this season, the single-shoulder top. High-waisted
bottoms, classic halter-neck styles and gorgeous one-piece
models with plunging necklines have been revamped thanks
to the addition of the unique Maaji details: belts, laces, decorative
openings and acrylic rings. The color-block bikinis will
be combined with plain, sleek accessory beach items to create
luminous, audacious outfits. A playful mix of animalier patterns
(zebra, crocodile and snakeskin) and floral motifs will
announce the arrival of spring and stripes of every size and
running in all sorts of directions will contribute to making this
collection wonderfully versatile and appealing to fashionistas.
Beachwear has become an important category for the brand,
with items that adapt very readily when it comes to transitioning
from the seaside to an urban setting, always remaining the
epitome of style. An important fashion trend is the way top
and bottom outfits are being combined to create exciting coordinated
looks with items like sarongs and pareos. Kaftans,
kimonos adorned with fringe and tassels, oversize dresses,
shirt-dresses or snug-fitting models, sporting sensual sits are
also included as options, making it easy to transition from
street occasions to pool parties, from day situations to glam
evening occasions.”
What is the Maaji vision for the next 10 years?
«We want to continue amazing and enchanting the Real Mermaids
all around the world, establishing ourselves as the best,
the most popular beachwear and lifestyle brand in the world.
We always want to be there for our Real Mermaids, in the water
and surrounding venues, and this is why we are available
in 53 countries and currently planning on continuing with
our program of growth and expansion in order to reach new
markets in Europe, Australia and North America, where we
see practically unlimited potential. In addition, we are wholeheartedly
involved in efforts to safeguard the environment and
our beautiful oceans. As an integral part of this commitment
we are focusing of product sustainability and our mission as
Earth Warriors, a commitment that involves embracing a
more aware lifestyle, developing ever more sustainable products,
supporting the local communities, continuing to clean
up our beaches and transforming that which is referred to as
“garbage” into MAAJIC.»
COMPANY PROFILE (on page 204)
EUROSTICK
A CONSTANTLY EVOLVING BUSINESS
Technology, innovation and concern with environmental resources
in the service of fashion
A family-run business, founded almost fifty years ago, EU-
ROSTICK is a highly innovative medium-size company. Specialized
in laminated fabrics for foundation garments and in
the production of circular knits, often created with new techniques,
the company’s principal goal is to satisfy the needs and
wishes of fashion professionals. «In the early days here in Italy
the large international corporations in this sector needed efficient,
skilled outside collaborators,” explained Ezio Acerbe, a
creative consultant. And Eurostick was one of these external
partners, but it soon began to produce its own collection of
knit fabrics. For many years we focused our efforts almost exclusively
on the intimate apparel sector, but for the last several
seasons now we have been expanding our range of products to
include printed and solid fabrics intended to serve the swimwear
industry.”
In 1994 Eurostick acquired the Goal Dye Works, achieving its
long held ambition of becoming a fully verticalized, autonomous
operation. The Eurostick family of products includes
knit fabrics in cotton, polyamide, polyester and artificial fiber,
with and without elastomer. In addition to the knits and laminated
fabrics, Eurostick also offers printed and pleated fabrics,
as well as a range of complementary fashion items.
«We manufacture circular knits in polyester, polyamide, cotton,
viscose and micromodal with and without elastomer, offering
color ranges that are increasingly rich and glamorous,”
Ezio Acerbe continued. “Eurostick also develops products on
a special request basis, enabling customers to multiply their
possibilities and render each fabric unique, perfectly suited
to the garment into which it will be made, while also ensuring
washing ease. Our best-selling products are made from cotton
and polyester featuring elastomer, like the Amalfi fabric,
which is doing very well in the beachwear sector, and the knits
made from elasticized polyamide for raw-edged work, intended
for women’s intimate apparel items that are increasingly
coming out into the open, so to speak, or designed to invisibly
disappear beneath even the tightest outerwear fashions. Our
products closely follow the latest market developments and
trends, always striving to anticipate customer requests. Our
latest developments in terms of new products include Healthy
Fabrics, a patented wellness line of fabrics in technologically
advanced cotton, boasting antibacterial properties that have
been tested in collaboration with the Department of Chemistry,
Materials and Chemical Engineering of the Milan Polytechnic
Institute, intended primarily for intimate apparel and
athletic wear applications. As well as knit fabrics made from
recycled polyester for our most demanding customers, keenly
alert to the latest fashion trends as well as concerned about
safeguarding and preserving the environment, people who insist
upon eco-responsible materials. This is a niche with enormous
potential. Concern for the environment and he desire to
avoid wasting resources are two fundamental commitments
no company can afford not to shoulder.»
Eurostick has managed to stay up to date and change with the
times, while at the same time maintaining the dimensions,
solidity and versatility that have always characterized it as an
outstanding Italian manufacturer, a family-run business set
up to primarily serve the European market.
«Europe represents fully 40% of our total export volume,”
explained Acerbe. “Our most important customer nation is
France, but we are also already present in the North European
countries, with Germany being our biggest customer in that
part of the continent, a country that is revealing enormous potential
for further development. In the future we intend to expand
our exports to those countreis where we are not yet present,
as well as incresing the number of customer in potentially
promising markets such as the united States and Russia.»

coppe C D E

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