Intimo più mare n° 217 | Settembre 2019
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ENGLISH TEXT<br />
90<strong>217</strong><br />
www.intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />
9 771127 049005<br />
2020<br />
UNDER&<br />
BEACH<br />
wear<br />
TREND MARE<br />
TREND INTIMO<br />
OSSERVATORIO<br />
Tendenze di<br />
consumo<br />
FOCUS<br />
SALONI<br />
Grandi<br />
cambiamenti<br />
NUOVO EVENTO<br />
BEACHWEAR 2020<br />
on the road
COLLECTION 2020<br />
Prodotto e distribuito da:<br />
Gianni Cappelli S.r.l. unipersonale<br />
viale Europa, 198/b - 51039 Quarrata (PT) - Italy - tel. 0573 738590 - fax 0573 774363<br />
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liujo.com
distributore esclusivo per l’Italia: PICIEMME Srl | tel. +39 0573 705254 | info@piciemmesrl.it<br />
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AGENTE GENERALE ITALIA<br />
Gianni Oliviero Furini<br />
via del Lavoro, 71 - 40033 Casalecchio di Reno (BO) - tel. +39 3924447126 - furinigo@gmail.com<br />
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T. +39 0574 4794 | commerciale@olliesrl.it
Domani<br />
TREND <strong>mare</strong> <strong>217</strong>.indd 4 31/07/19 15:50<br />
SOMMARIO<br />
TREND <strong>mare</strong> 2020<br />
Jolidon<br />
26<br />
PATCHWORK<br />
Rosa Faia<br />
Cyell<br />
Bikini Mi.Ma.<br />
20 RETAIL WORLD<br />
Unique Underwear &<br />
Beachwear | L’evoluzione del<br />
retail<br />
22 RETAIL WORLD<br />
Spiagge | Stile in riva al <strong>mare</strong><br />
24 RETAIL WORLD<br />
Eleonora Lingerie | Stile e<br />
unicità<br />
26 TOP BUSINESS<br />
Kendall + Kylie | Dedicata<br />
alle Millenials<br />
28 BUSINESS NEWS<br />
30 NOVITÀ MARE<br />
32 NOVITÀ MARE<br />
34 NOVITÀ<br />
36 CAPSULE&LIMITED<br />
38 NOTIZIE MARE<br />
40 TREND MARE 2020<br />
Patchwork, Sage green,<br />
Mediterraneo, Ethnic tribes,<br />
Color block<br />
48 TREND INTIMO 2020<br />
In riga, Leisure<br />
Imec<br />
40<br />
48<br />
N° <strong>217</strong> | SETTEMBRE <strong>2019</strong><br />
54 FOCUS<br />
2020 l’anno del grande<br />
cambiamento<br />
62 INCONTRI MODA<br />
Justmine | Moda <strong>mare</strong><br />
concettuale<br />
64 INCONTRI MODA<br />
Ella by Fiorella | Summer<br />
couture<br />
66 INCONTRI MODA<br />
Cocöa | Live in colour<br />
67 INCONTRI MODA<br />
Gisela | On the road<br />
68 INCONTRI<br />
Afs International | Verso il<br />
futuro<br />
70 SUPERSIZE MARE<br />
72 SUPERSIZE MARE<br />
74 SUPERSIZE INTIMO<br />
76 SAVE THE NAME<br />
Acqua Bazaar | Marine<br />
adventure<br />
80 STRATEGIE<br />
Ollie | Lavoro di squadra
Il panorama<br />
economico, le<br />
90<br />
preoccupazioni<br />
nei confronti<br />
del domani, il<br />
clima generale di<br />
sfiducia influiscono<br />
decisamente sui<br />
consumi mondiali<br />
e anche su quelli<br />
degli italiani.<br />
Uno sguardo allo<br />
scenario attuale<br />
con un occhio<br />
140<br />
rivolto al futuro<br />
OSSERVATORIO<br />
145<br />
106<br />
145<br />
145 OSSERVATORIO<br />
Trend di consumo<br />
160 EVENTI<br />
Un premio per 200 boutique<br />
top in Europa<br />
162 EVENTI<br />
164 ANNIVERSARI<br />
Pin Up Stars | 25 anni<br />
superfashion<br />
172 SALONI<br />
Unique by Mode City |<br />
Edizione in transizione<br />
174 SALONI<br />
Interfiliere | Mare protagonista<br />
176 SALONI<br />
Maredimoda | Edizione<br />
dirompente<br />
BEACHWEAR<br />
84 Raffaela D’Angelo | Terra e<br />
Fuoco<br />
86 Valery Beachwear | Oriental<br />
Garden<br />
90 Olivia Gold | Allure Seventies<br />
94 Domani | Print passion<br />
98 Liu Jo Beachwear | A new<br />
dimension<br />
106 2Bekini | Exotic Vibes<br />
110 U&B Twinset | Sunny<br />
experience<br />
114 David | Italy Coast to Coast<br />
116 Vacanze Italiane | Shiny shore<br />
118 Iconique | Gipsy Queen<br />
120 Pain de Sucre | Le plus beau<br />
voyage<br />
122 Sunflair | Blessed by the sun<br />
124 Opera | Deep in the blue<br />
126 Le Foglie| Nevada glam<br />
INTIMO | LINGERIE<br />
128 Luna di Seta | Silk Poetry<br />
132 Exes| Dark Lady<br />
136 Verdissima | Summer lights<br />
140 Wacoal | Wearable pleasure<br />
142 Fantasie | Feeling great
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RETAIL WORLD<br />
UNIQUE UNDERWEAR&BEACHWEAR<br />
L'EVOLUZIONE DEL RETAIL<br />
In queste pagine. Simona<br />
Gemignani e Nicole<br />
Guarino, titolari di Unique<br />
<strong>Intimo</strong>, e alcune immagini<br />
della boutique.<br />
Unique Underwear e<br />
Beachwear si trova in pieno<br />
centro storico di Viareggio<br />
ed è l'evoluzione di un'impresa a<br />
conduzione familiare che da 65 anni<br />
passa di generazione in generazione,<br />
riuscendo sempre a rimanere al<br />
passo con i tempi e soprattutto con le<br />
Lo storico<br />
negozio di<br />
Viareggio si<br />
rinnova con un<br />
concept che<br />
punta tutto sulla<br />
professionalità e<br />
la valorizzazione<br />
del made in Italy<br />
richieste di una clientela esigente ma<br />
fedele. "Nell'anima del nostro negozio<br />
c'è sempre stata la vendita dell'intimo -<br />
spiegano Simona Gemignani e Nicole<br />
Guarino, titolari del negozio - infatti<br />
abbiamo collaborato con il marchio<br />
Lovable, brand simbolo dell'intimo<br />
made in Italy specializzato nella<br />
corsetteria per signora, fin dalla sua<br />
nascita". E sempre con Lovable hanno<br />
avuto anche una collaborazione di<br />
franchising della durata 20 anni, che<br />
si è interrotta proprio quest'anno:<br />
"Abbiamo fatto questa scelta perché<br />
non crediamo <strong>più</strong> nella formula del<br />
franchising. Con l'evoluzione del<br />
commercio al dettaglio, per poter<br />
competere con le vendite online, bisogna<br />
specializzarsi sempre di <strong>più</strong> per offrire<br />
alla propria clientela il prodotto e la<br />
consulenza ideale per ogni esigenza che<br />
un singolo marchio non può soddisfare<br />
- spiegano - Questo comporta una<br />
ricerca continua di prodotti e di brand<br />
diversi. Sono le clienti a dettare le leggi<br />
di mercato e non <strong>più</strong> le aziende".<br />
Lo store è suddiviso in due stanze e<br />
occupa una superficie di circa 70 mq,<br />
dispone di una grande vetrina centrale,<br />
due vetrine angolari d'ingresso e<br />
quattro vetrine esterne. Ci sono inoltre<br />
tre grandi camerini di prova e diversi
"Il target di Unique <strong>Intimo</strong> è in<br />
prevalenza quello delle donne in<br />
cerca della vestibilità ideale"<br />
espositori. L'arredo è composto da<br />
18 moduli espositivi e di due banchi<br />
di servizio, oltre a un grande banco<br />
cassa. Il target di Unique <strong>Intimo</strong> è in<br />
prevalenza quello delle donne in cerca<br />
della vestibilità ideale, soprattutto per<br />
le taglie <strong>più</strong> comode. Infatti, sia per la<br />
corsetteria che per i costumi, Unique<br />
vanta una gamma che parte dalla<br />
taglia europea 70 fino alla 110, dalla<br />
coppa B fino alla G.<br />
"I nostri marchi per la corsetteria<br />
sono Triumph, Sans Complexe,<br />
Bestform, Wacoal e Lovable,<br />
mentre per il <strong>mare</strong> abbiamo Raffaela<br />
D'Angelo, Valery, Save The<br />
Queen, Ritratti, Imec, Charmline,<br />
Sunflair, Triumph, Freya, Fantasie,<br />
Giadamarina, Justmine, Solosole,<br />
Renata Malé, Bisbigli, Ysabel<br />
Mora, Vacanze Italiane e Dolores<br />
Cortés. Per gli abiti, Iconique,<br />
Massana e Annamaria. Come<br />
novità per l'autunno-inverno abbiamo<br />
inserito il brand Oscalito, leader per<br />
la maglieria made in Italy sia per la<br />
donna che per l'uomo, proprio perché<br />
vogliamo riportare la nostra clientela<br />
ad acquistare prodotti di eccellenza<br />
italiana. Offriamo un rapporto che<br />
va oltre la vendita fine a se stessa.<br />
Quando vengono a trovarci in negozio,<br />
le nostre clienti fidelizzate trovano<br />
un ambiente familiare, dove spesso<br />
scambiamo anche aneddoti della<br />
reciproca quotidianità, e si affidano<br />
completamente a noi per la scelta<br />
della taglia giusta. Fra le clienti che<br />
vengono da noi per la prima volta,<br />
otto su dieci non conoscono la propria<br />
taglia e soprattutto non hanno idea<br />
di cosa voglia dire calibrare la misura<br />
del torace con quella della profondità<br />
del seno: è qui che noi spieghiamo<br />
come si misurano le proprie forme e<br />
consigliamo la taglia e soprattutto<br />
il prodotto giusto. Infatti, il nostro<br />
motto è: Tutte siamo UNIQUE senza<br />
distinzione di taglia ed età! "<br />
Simona e Nicole hanno creato una<br />
tessera di fidelizzazione che consente<br />
di raccogliere punti durante gli<br />
acquisti, per beneficiare di buoni<br />
sconto al raggiungimento delle<br />
varie soglie stabilite e di usufruire<br />
delle promozioni che effettuano<br />
durante l anno, oltre a memorizzare<br />
gli acquisti fatti in modo da aiutare<br />
sia le clienti che coloro che vogliono<br />
fare loro un regalo. Il loro principale<br />
strumento di promozione sono i social:<br />
"Pubblichiamo sempre le collezioni<br />
complete dei brand che teniamo,<br />
sia per l'intimo che per il <strong>mare</strong>, e<br />
prossimamente apriremo un nostro<br />
sito online. Inizieremo anche a creare<br />
eventi mirati sui singoli brand e infatti<br />
a settembre, con l'arrivo della nuova<br />
collezione autunno-inverno, abbiamo<br />
già in programma una giornata di bra<br />
fitting n collaborazione con il marchio<br />
Sans Complexe".<br />
"In poche parole, lo scopo di questo<br />
rinnovo è quello di offrire alle nostre<br />
clienti una qualità sempre maggiore,<br />
per riportarle ad abituarsi ad<br />
acquistare prodotti che non siano<br />
dozzinali di catene a basso costo, ma<br />
prodotti confortevoli, ricercati e che<br />
abbiamo il giusto rapporto qualitàprezzo"concludono<br />
Simona Gemignani<br />
e Nicole Guarino.<br />
Unique Underwear e Beachwear<br />
via Fratti 133/135, Viareggio<br />
tel. +39 0584 45021<br />
info@uniqueintimo.it
RETAIL<br />
WORLD<br />
SPIAGGE<br />
STILE IN RIVA AL MARE<br />
Francesca Ferrini, titolare di<br />
Spiagge, e alcune immagini<br />
della sua boutique.<br />
Nel cuore della movida cattolichina, Francesca Ferrini offre una scelta<br />
curatissima di costumi, fuori acqua e accessori per il <strong>mare</strong><br />
Nata nell’estate del 2006 dal<br />
desiderio di creare una boutique<br />
diversa dalle altre, Spiagge<br />
propone da Pasqua a settembre<br />
un guardaroba <strong>mare</strong> completo: 60<br />
mq nel cuore di Cattolica, tra la via<br />
principale e le vie degli alberghi,<br />
con una vetrina dedicata alla<br />
donna e una alla bimba e al bimbo,<br />
due camerini, tavolini ricoperti di<br />
conchiglie, mensole e appendini a<br />
creare dei corner di colore. Nella<br />
vetrina <strong>più</strong> grande cattura lo sguardo<br />
la riproduzione di una cabina <strong>mare</strong>,<br />
con chiodi e nodi di corda funzionali<br />
all’esposizione dei prodotti; mentre<br />
l'intero negozio è abbellito da<br />
conchiglie che ricreano al meglio<br />
l'esperienza Spiagge.<br />
Fra i marchi donna spiccano Wikini<br />
beachwear, Bikini Mi.Ma, Marette,<br />
Olivia Pink, Olivia Gold, Grazia’lliani<br />
e Kedua; mentre la proposta<br />
abbigliamento e accessori si articola<br />
in brand come Gazel unipersonale,<br />
ED, Terre Rouge, Nude, Miss June<br />
e Michou St.Tropez, Le Voyage en<br />
panier, Giulietta e Romeo e Playita.<br />
es. Una scelta ampia e studiata,<br />
che mira a vestire donne di tutte le<br />
morfologie ed età: dalla taglia piccola<br />
a quella <strong>più</strong> comfort.<br />
"La scelta dei brand comporta un<br />
lavoro di ricerca costante - spiega<br />
Francesca Ferrini, titolare di Spiagge<br />
- non solo marchi commerciali ma,<br />
girando fiere, documentandomi sui<br />
social e viaggiando, cerco di scoprire<br />
cose sempre nuove e originali, che<br />
fanno la differenza. Il mio desiderio è<br />
di sorprendere ogni tipo di donna che<br />
entra, far nascere in lei la sensazione<br />
di essere in una “ bottega del mondo”<br />
dove può trovare ciabattine e<br />
cappelli spagnoli, borse in paglia<br />
francesi, bijoux in stile <strong>mare</strong> abbinati<br />
ai coloratissimi fuori acqua, e molto<br />
altro ancora."<br />
Spiagge di Ferrini Francesca<br />
Giardini De Amicis 2<br />
47841 Cattolica (RN)<br />
tel. +39 3392264264<br />
francesca.ferrini@adriatic.net
RETAIL<br />
WORLD<br />
Alcune immagini degli<br />
interni della boutique<br />
Eleonora Lingerie di<br />
Castelfidardo (AN).<br />
Sotto. La titolare<br />
Daniela Pepa.<br />
Alcune immagini di<br />
Eleonora Lingerie, a<br />
Castelfidardo (AN).<br />
Uno spazio<br />
romantico e<br />
accogliente<br />
dove trovare<br />
capi ricercati,<br />
competenza e<br />
passione<br />
ELEONORA<br />
LINGERIE<br />
STILE E UNICITÀ<br />
Riguardo al suo settore Daniela<br />
Pepa, titolare di Eleonora<br />
Lingerie a Castelfidardo (AN), è<br />
certa che "per andare avanti nel<br />
tempo e rimanere al passo con i<br />
cambiamenti, l'unica soluzione sia<br />
puntare su marchi di alta qualità,<br />
che ti permettono di distinguerti<br />
dalla massa e che il cliente non trovi<br />
ovunque". Questa considerazione<br />
si riflette nella selezione di brand<br />
che Daniela propone nella sua<br />
boutique: Grazia'lliani, Pin-Up<br />
Stars, Agogoa, Twinset, MC2<br />
Saint Barth, Ritratti, Verdissima,<br />
Cosabella, Luna di Giorno,<br />
CPM e, per l'uomo, Bikkembergs,<br />
Julipet e Kuranda. Non solo,<br />
l'accoglienza, la competenza e la<br />
cura nel servire il cliente sono alla<br />
base della sua attività: "La mia<br />
clientela è giovanile, di una fascia<br />
medio alta, e vuole un prodotto<br />
ricercato, di nicchia, ma anche<br />
avere un contatto diretto con me<br />
per ricevere consigli e novità"<br />
afferma la titolare. Daniela Pepa<br />
ha rilevato il negozio nel 2015, dove<br />
precedentemente aveva lavorato per<br />
circa otto anni. La sua passione per<br />
il settore l'ha portata a creare una<br />
boutique romantica e intima, uno<br />
spazio di 40 metri quadri allestiti<br />
con legno color avorio rifinito da<br />
boiserie e carta da parati a righe<br />
rosa e avorio. Il negozio ha due<br />
vetrine che vengono allestite ogni<br />
settimana dando spazio ai singoli<br />
brand a rotazione.<br />
ELEONORA LINGERIE<br />
via Giacomo Matteotti, 8A<br />
60022 Castelfidardo (AN)<br />
tel. +39 3208883526<br />
Facebook: Eleonora Lingerie<br />
Castelfidardo<br />
Instagram: eleonoralingerie_<br />
castelfidardo
MARISTELLA MARE S.R.L. - tel. +39 0321.91583 - www.oliviabeachwear.it
TOP BUSINESS<br />
KENDALL+KYLIE<br />
DEDICATA ALLE<br />
MILLENIALS<br />
Kendall e Kylie Jenner<br />
Debutta la collezione <strong>mare</strong> delle due<br />
influencer <strong>più</strong> conosciute al mondo<br />
Per la prima volta e in esclusiva per l'Italia il nuovo brand<br />
KENDALL+KYLIE con la collezione <strong>mare</strong> 2020 firmata<br />
dalle due sorelle considerate le influencer <strong>più</strong> conosciute<br />
al mondo con oltre 300 milioni di follower. Il nucleo<br />
generazionale dei Millenials è il <strong>più</strong> corteggiato e ricercato<br />
dai brand di tutti i settori. Si sa che soprattutto le Millenials<br />
seguono blogger e influencer via Instagram e il loro<br />
shopping dipende in gran parte dalle scelte dei personaggi<br />
di riferimento.<br />
"La collezione è ovviamente rivolta al pubblico che<br />
conosce e segue in modo totale le due sorelle <strong>più</strong> famose al<br />
mondo e cioè i Millenials, appunto - spiega Adolfo Gozzi,<br />
amministratore unico della Luciana sas, società che ha in<br />
licenza il nuovo marchio per la distribuzione delle collezioni<br />
in Europa, Svizzera e Russia -Lo stile made in Italy insieme<br />
all'enorme richiamo fashion di Los Angeles e delle due<br />
regine incontrastate dei social, avranno sicuramente un<br />
impatto forte sul mercato. Saremo a regime , visti i tempi<br />
molto stretti, per la collezione a-i 2020/21 con la copertura<br />
di tutta l'area di nostra competenza".<br />
Chi sono le due sorelle Jenner della collezione beachwear,<br />
accessories e swimwear? Kendall Nicole e Kylie Kristen<br />
Jenner sono due top model statunitensi che fanno parte<br />
della famiglia Jenner/Kardashian. Diventate famose grazie<br />
al reality show Al passo con i Kardashian, che racconta le<br />
vicende della loro famiglia, le due top sono figlie di Bruce<br />
Jenner e sorelle da parte di madre anche delle reality star<br />
Kim, Kourtney, Rob e Khloé Kardashian. Insieme le due<br />
Jenner hanno creato una linea di abbigliamento e accessori<br />
presente nelle migliori boutique e department store del<br />
mondo, che è continuamente sold out. Kylie Kristen Jenner<br />
è CEO di Kyliecosmetics. Al momento è suo il record della<br />
miliardaria <strong>più</strong> giovane in assoluto. Infatti ha raggiunto il<br />
traguardo a 21 anni superando Mark Zuckerberg. È inoltre<br />
la terza under 30 <strong>più</strong> ricca al mondo. Con queste premesse<br />
la collezione beachwear è destinata sicuramente ad avere<br />
un grande successo.<br />
Info<br />
Gianpiero Bononcini<br />
tel. + 39 338 460 5421<br />
gianpiero369@hotmail.it
ON BEHALF OF WOMEN<br />
WACOALLINGERIE.COM<br />
SEXY SHAPING. STYLE IN S-XL.<br />
PICIEMME SRL<br />
Agente Generale in Italia<br />
Tel: 0039 0573705254<br />
Showroom Wacoal presso Officina 14 • Via Tortona 14 - Milano
BUSINESS<br />
NEWS<br />
1. RETE RICH INARRESTABILE<br />
RICH, la rete di imprese che riunisce diversi<br />
negozi di intimo e costumi da bagno in tutta<br />
Italia, è un universo in espansione. Cinque nuovi<br />
negozi sono infatti entrati a farne parte lo scorso<br />
luglio e, come risultato, la rete è ora presente in<br />
cinque nuove province. Ecco le new entry: Nel<br />
comò, di San Marco in Lamis (FG); R-bijoux, di<br />
Rivarolo Canavese (TO); Alessandra intimo, di<br />
Bologna; Nara intimo donna, di Ferrara e Seta &<br />
Sale, di Bassano del Grappa (VI). Ma la selezione<br />
continua, in particolare per le regioni in cui non ci<br />
sono ancora negozi RICH, perché l’obiettivo delle<br />
Bra Ladies resta quello di raggiungere quante <strong>più</strong><br />
donne possibile con i punti vendita affiliati.<br />
Bra Ladies - info@braladies.it - www.braladies.it<br />
1<br />
2<br />
2. STICHD PRESENTA LA<br />
PRIMA COLLEZIONE DI PUMA<br />
SWIMWEAR<br />
La società olandese Stichd - già Dobotex<br />
- è nota nel settore per la produzione e<br />
distribuzione di intimo e calze per i marchi<br />
Puma, Levi’s e Head, oltre alle calze per<br />
Tommy Hilfiger. Con l’estate 2020 l’azienda,<br />
da sette anni proprietà della Puma, amplia<br />
le categorie prodotto presenti nel proprio<br />
portfolio lanciando la nuova collezione<br />
Puma Swimwear, una proposta di costumi<br />
da bagno, maschili e femminili, performanti e<br />
dall'inconfondibile stile sportivo.<br />
Stichd Italia - tel. 3409504401<br />
www.stichd.com<br />
3. HATEIA SBARCA IN<br />
ITALIA CON ISM<br />
Lo swimwear di alta gamma di HATEIA<br />
arriva ora anche sul mercato italiano grazie<br />
a ISM. Il brand francese offre costumi di<br />
lusso, che incorporano raffinate tecniche di<br />
corsetteria e dell'haute couture, creati per<br />
donne che amano viaggiare e apprezzano<br />
in particolare lo stile chic della Costa<br />
Azzurra. I tessuti sono italiani, performanti<br />
e di alta qualità, sviluppati in esclusiva<br />
per il brand con colori originali, proprietà<br />
modellanti e asciugatura rapida; mentre le<br />
linee sono state studiate nei dettagli per<br />
esaltare ogni silhouette.<br />
ISM srl - tel. 3487587141<br />
lucio@italiansalesmanagement.com<br />
3
STAR & FASHION SRL - V.le Europa 198/B - 51039 Quarrata (Pt) - tel.+39 0573778064 - info@starandfashion.it - www.2bekini.it<br />
2BE Kini
NOVITÀ<br />
MARE<br />
1<br />
1. GIOSÌ BEACHWEAR<br />
ALLURE '80s<br />
Gli sfavillanti anni Ottanta e le spiagge di South Beach, Miami, ispirano Paradiso,<br />
la collezione per l'estate <strong>2019</strong> del brand italiano GIOSÌ BEACHWEAR: una<br />
proposta beach-couture dalle linee fluide e sensuali che avvolgono ed esaltano le<br />
curve femminili. Le audaci silhouette cut-out giocano di proporzioni, con slip dalla<br />
sgambatura profonda che sono l’antitesi delle provocanti scollature dei balconcini.<br />
La delicatezza delle linee scultoree bilanciano i laminati shining, le ruches e le<br />
nuove versioni del maculato. Una palette dominata dal bianco optical e da tonalità<br />
pastello come menta, lavanda e pesca, tinge chiffon, preziosi Sangallo, microfibra<br />
e glitter. Fra i modelli a disposizione, interi, bikini, fuori acqua ed esclusivi sandali<br />
gioiello.<br />
Giosì Beachwear - giosibeachwear@gmail.com - www.giosibeachwear.it<br />
2<br />
2. LE PETIT RÊVE<br />
PASSION FOR FASHION<br />
LE PETIT RÊVE è una linea di beachwear nata a Milano<br />
Marittima nel 2016 e dedicata alle donne che vogliono vivere<br />
il <strong>mare</strong> con eleganza e spensieratezza. Tutto è cominciato<br />
quando Vania e Valentina, stiliste e fondatrici del brand, hanno<br />
deciso, quasi per gioco, di lanciare una collezione <strong>mare</strong> che<br />
riflettesse la loro passione per la moda, il loro gusto e le loro<br />
aspettative in materia di qualità. La continua ricerca e la cura<br />
dei processi produttivi sono infatti un must delle collezioni Le<br />
petit rêve: una filosofia tutta italiana che mixa design e qualità<br />
senza compromessi. Linee semplici ed eleganti in una palette<br />
di tonalità pastello sono la loro firma.<br />
Le petit rêve - info@lepetitreve.it - www.lepetitreve.it<br />
3<br />
3. UND SWIMWEAR<br />
LIBERARSI DEL SUPERFLUO<br />
UND nasce a Bologna dall'affinità concettuale ed estetica<br />
fra Margherita Bojola e Giada Fratini, tandem creativo/<br />
imprenditoriale che, pur abbracciando le tendenze<br />
contemporanee del mercato, si pone in netta antitesi<br />
con il fast fashion e le grandi produzioni. UND ha come<br />
obbiettivo la sostenibilità dei propri prodotti, per questo<br />
impiega un tessuto tecnico della Carvico realizzato con<br />
filato poliammidico ottenuto dal riciclo di reti da pesca<br />
e plastiche recuperate dal <strong>mare</strong>. Sempre in un'ottica di<br />
riduzione degli sprechi, propone capi reversibili, che offrono<br />
<strong>più</strong> combinazioni possibili. Il brand crede inoltre nel rispetto<br />
del corpo, con modelli che lasciano libertà di movimento,<br />
senza segnare e senza costringere.<br />
UND Swimwear - info@undswim.com<br />
www.undswim.com
NOVITÀ MARE<br />
1. CHLORE<br />
URBAN SWIMWEAR<br />
È una collezione chic e atletica quella lanciata nel 2018 da Helene<br />
e Franck, due amici - stilista lei, ingegnere lui - che hanno scelto<br />
per il loro brand, CHLORE, uno stile essenziale, moderno e di<br />
grande impatto. La collezione <strong>più</strong> recente si ispira alle piscine <strong>più</strong><br />
belle della Francia, con capi che hanno nomi come Molitor, Roubaix<br />
la piscine, Josephine Baker, Bruay, Le Cercle e Racing Club. Lo<br />
stile "da nuoto" della marca è enfatizzato dall'impiego di materiali<br />
performanti ed ecosostenibili, e dai tagli studiati per garantire<br />
libertà di movimento. Il focus è sulla schiena, con linee originali,<br />
concepite per esaltare la silhouette delle nuotatrici. La palette<br />
cromatica è dominata dal mix di nero e blu, dal verde smeraldo e<br />
dal rosso Borgogna. Per il prima e il dopo piscina, Chlore offre un<br />
abbigliamento active fatto di felpe, poncho e accappattoi in spugna<br />
corti o lunghi, cuffie e teli.<br />
Chlore Swimwear - tel. +33 6 82 32 64 94<br />
hey@chlore-swimwear.com - www.chlore-swimwear.fr<br />
1<br />
2<br />
2. KINDA 3D<br />
SWIMWEAR<br />
MUSIC & NATURE<br />
Alessandra Durastanti lancia KINDA<br />
3D SWIMWEAR nel 2018, sulle rive<br />
del Lago di Bracciano. Il suo scopo era<br />
creare capi originali, raffinati e versatili,<br />
per esaltare la naturale bellezza di tutte<br />
le donne: costumi versatili, indossabili dal<br />
giorno alla notte, perfetti anche abbinati<br />
ai jeans o a una gonna lunga di tulle. Kinda<br />
fonde due grandi passioni: la musica e la<br />
natura. Alla prima il brand deve infatti<br />
l’ispirazione, ma anche la personalità, lo<br />
stile e i nomi dei modelli, mentre la seconda<br />
regala una palette di colori pastello e<br />
dettagli dalle forme eleganti e organiche.<br />
Il brand incorpora nei suo tessuti elastici<br />
un’antica tecnica di cucito, chiamata “fabric<br />
manipulation”, che permette ai tessuti di<br />
acquisire tridimensionalità. Il risultato<br />
sono piccoli capolavori sartoriali, costumi<br />
e body con delicate applicazioni 3D. Oltre<br />
alla permanent collection, composta da<br />
interi e bikini in tinta unita arricchiti da<br />
petali, ruches, spalline intrecciate a mano<br />
o applicazioni di pizzo, il brand offre una<br />
linea di costumi per la sposa, con modelli<br />
sartoriali in bianco opaco impreziositi<br />
da ruches in morbido tulle e ricami in<br />
pizzo e perle. Dal design, alle microfibre<br />
impiegate, al packaging, passando per il<br />
confezionamento, tutto è 100% made in Italy.<br />
Kinda 3D Swimwear<br />
tel. +39 335 8288377<br />
www.kindaswimwear.com
www.myOpera. info<br />
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AGENZIA DE. BRA. EU. S.R.L.<br />
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Tel. +39 (06) 9871520 - e-mail debra@bademoden.info
NOVITÀ<br />
1. LUISA MARIA LUGLI<br />
CAPSULE ESTERNABILE<br />
Interamente made in Italy, lo swimwear di LUISA MARIA<br />
LUGLI, in taglie fino alla 110 e coppe fino alla D, offre<br />
estetica, vestibilità e comfort eccezionale. La nuova<br />
collezione di costumi rivisita i capi iconici in maniera<br />
originale, come l’intero realizzato in una nuova fibra<br />
effetto seconda pelle, il bikini con revers stile smoking da<br />
spiaggia dall'allure rétro, e il set pareo, accappatoio in<br />
spugna di viscosa e cuffia: perfetto da indossare in spa.<br />
Ma la novità <strong>più</strong> importante dell'estate 2020 è la capsule<br />
collection Feminà, con proposte di caftani e abiti in stile<br />
resort, ma perfetti da indossare anche in città. Interamente<br />
realizzati in fibre naturali, i capi della linea sono disponibili<br />
anche in taglie comode.<br />
Berlini Group srl - tel. +39 0541 606164<br />
info@berlinisrl.it<br />
1<br />
2. PANAJI<br />
SUMMER TREND<br />
Fra le novità per la p-e 2020 del gruppo campano Port<br />
Rose c'è PANAJI, il nuovo brand dedicato esclusivamente<br />
all’abbigliamento <strong>mare</strong> e presentato in antemprima lo<br />
scorso luglio al salone Mareda<strong>mare</strong> di Firenze. Dal total<br />
white in cotone e pizzi, ai colori e alle stampe tendenza,<br />
in una proposta di caftani, copricostumi, camicie e abiti<br />
dall'inconfondibile allure boho-chic. I capi sono disponibili<br />
in taglie dalla S alla XXL, con una modellistica trasversale<br />
che si rivolge a tanti gruppi di età i fisicità diverse. Il target<br />
di Panaji è la donna vacanziera che ama distinguersi in<br />
ogni occasione per stile e qualità dei tessuti.<br />
Port Rose srl - tel. +39 0818794742 - info@portrose.it<br />
2<br />
3<br />
3. TWIGHI<br />
FASHION & RELAX<br />
Outfit per la primavera e l’estate, perfetti per<br />
rilassarsi in vacanza o in città: si chiama TWIGHI<br />
ed è la nuova collezione di GPT Group per<br />
vestire con stile le vacanze o l'estati in città. Una<br />
proposta interamente made in Italy, con una<br />
ricerca importante sui materiali, impreziosita da<br />
lavorazioni ricercate e dettagli originali. Fra le<br />
proposto, chemisier rigati con applicazioni di pizzo<br />
Chantilly, abitini ricamati di perline, con dettagli di<br />
passamaneria, oppure orlati di pizzo che lasciano<br />
le spalle scoperte, con stampe effetto tie & dye o<br />
denim, o ancora con micro stampe e balze; caftani<br />
corti impreziositi da nappine e merletti che possono<br />
diventare dei top se indossati con i pantaloni; camicie<br />
bon ton, abiti lunghi o midi antipiega: perfetti anche<br />
dopo molte ore in valigia. GPT Group<br />
tel. +39 055 8877005 - info@gptgroupsrl.com
style by Catia De Silvestri Prodotto e distribuito da Emmebiesse Spa - tel. +39 0142 74391 - info@emmebiesse.it - www.emmebiesse.it - www.lunadigiorno.it
CAPSULE&<br />
LIMITED<br />
1. DISTRICT MARGHERITA MAZZEI<br />
AMORE ETERNO<br />
Assieme alla sua collezione p-e 2020 il brand di<br />
beachwear DISTRICT MARGHERITA MAZZEI presenta<br />
Love Eternity, una capsule nata per celebrare uno dei<br />
giorni <strong>più</strong> speciali nella vita di una donna: il matrimonio.<br />
Si tratta di due capi frutto dell'esperienza e della ricerca<br />
dell'atelier District e dalla passione della stilista per i<br />
ricami a mano, da sempre segno distintivo del marchio.<br />
Soffice e delicato tulle, sormontato da applicazioni di<br />
macramé, su cui il team di ricamatrici ha sapientemente<br />
apposto coralli, baguette e cristalli, con la stessa tecnica<br />
adoperata per gli abiti da sposa, ha come risultato un<br />
effetto sorprendente, in grado di regalare a chi lo indossa<br />
una femminilità senza tempo, luminosa e impareggiabile.<br />
District Margherita Mazzei - tel. +39 081 5098368<br />
info@margheritamazzei.net<br />
www.margheritamazzei.net<br />
1<br />
2<br />
2. SELMARK<br />
CAPSULE CON<br />
PILAR RUBIO<br />
Il brand spagnolo SELMARK ha lanciato la capsule<br />
collection di beachwear Selmark by Pilar Rubio,<br />
realizzata assieme all'omonima presentatrice<br />
televisiva, giornalista, attrice e modella. Pilar Rubio<br />
è uno dei volti <strong>più</strong> noti del mondo dello spettacolo<br />
spagnolo, protagonista lo scorso giugno di un<br />
matrimonio fra i <strong>più</strong> mediatici dell'anno assieme<br />
al calciatore del Real Madrid Sergio Ramos. La<br />
bellissima Pilar ha avuto un ruolo attivo, carico di<br />
entusiasmo, nella creazione della collezione, dando<br />
vita a una proposta di costumi in grado di trasmettere<br />
alle fan di Selmark tutto il suo stile e la sua grinta.<br />
Selmark Italia - tel. 335240662/3477919488<br />
selmarkitalia@gmail. com<br />
www.selmarklingerie.com<br />
3. LUNA DI SETA<br />
PROPOSTA RESORTWEAR<br />
LUNA DI SETA, brand famoso per la sua lingerie in seta,<br />
preziosa e contemporanea, presenta una collezione<br />
primavera-estate 2020 ispirata ai giardini del mondo, con<br />
lavorazioni ricercate, print originali e una palette cromatica<br />
di tendenza. Ma la vera novità di stagione è la capsule di<br />
capi resortwear, sofisticata al pari della lingerie, che rende<br />
omaggio ai giardini mediterranei. Stampa Paisley ispirata<br />
al Marocco, fiori ed elementi marini dei giardini di Saint-<br />
Tropez, maioliche dai pattern grafici e paesaggi e simboli<br />
della Costiera Amalfitana si riversano su tuniche, caftani,<br />
top e bluse, pant e short, con voile di cotone o di seta,<br />
fluidi e impalpabili, a vestire con stile la femminilità estiva.<br />
CSP International Fashion Group Spa<br />
tel +39 035 319333 - www.lunadiseta.com<br />
3
Prodotto e distribuito da<br />
S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it
NOTIZIE<br />
MARE<br />
1. LUNA DI GIORNO<br />
SPUGNE COUTURE<br />
LUNA DI GIORNO offre articoli in spugna confortevoli e<br />
ricercati nel design, mix perfetto di gusto classico e innovazione,<br />
qualità e stile. La collezione per la primavera-estate 2020<br />
è composta da diverse serie, ognuna con una ricca gamma<br />
di accappatoi, teli, salviette, sabbioli, parei e accessori, tutti<br />
coordinati tra loro. Il focus è sul colore e sulla freschezza.<br />
Troviamo il cesello con l’immagine del sole, la stampa floreale<br />
con bordi in raso, il ricamo bouquet allover, le paillettes, il<br />
ricamo anemone a definire i bordi e quello traforato a intreccio.<br />
Si rinnovano i modelli e i colori della serie in raso, mentre<br />
non potevano mancare la serie multicolor e quella unisex<br />
classica. Bianco, blu, giallo, turchese, fucsia, verde e viola<br />
dominano la tavolozza estiva.<br />
Emmebiesse srl - tel. +39 014274391 - info@emmebiesse.it<br />
1<br />
2<br />
2. AMADINE - CITY GARDEN<br />
AMADINE presenta per la primavera-estate 2020 una<br />
proposta di pigiameria e loungewear che coniuga<br />
vestibilità e stile. La collezione si caratterizza<br />
per l’impiego di tessuti naturali, impreziositi da<br />
romantiche balze, ricami, stampe che prendono<br />
spunto dalla natura e una palette cromatica delicata,<br />
ricca di tonalità acquerellate. Novità di stagione,<br />
la capsule Urban Chic, che offre una selezione di<br />
completi e abiti trasversali, dai tagli sartoriali e in<br />
tessuti di pregio, perfetti da indossare sia durante<br />
il giorno, sia per uscire la sera, in vacanza al <strong>mare</strong><br />
o in città. Anche in questo caso la scelta cromatica<br />
cade sui colori naturali, in grado di esaltare stampe<br />
originali e ricercate.<br />
Andra lingerie - tel. +39 0883542541<br />
info@andralingerie.it<br />
3<br />
3. RITRATTI MILANO - MODERN ELEGANCE<br />
La collezione primavera-estate 2020 di RITRATTI MILANO<br />
pone l'accento sulla femminilità, declinata in tutti i suoi aspetti.<br />
Silhouette eleganti adottano dettagli glam-chic per un allure<br />
sofisticato ma mai sfrontato. Il romanticismo resta protagonista,<br />
ma si arricchisce di contrasti. Maxi balze con leggere arricciature<br />
movimentano le linee degli abiti, mentre gli inserti di macramé<br />
giocano con gli effetti vedo-non-vedo senza rinunciare al bon ton.<br />
La maglieria, disinvolta ma ricercata, si declina nelle tonalità della<br />
sabbia e dell’avorio, illuminata a tratti dai filati lurex. Non mancano<br />
le righe multicolor con filamenti glitterati, le fantasie geometriche<br />
in stile anni ’70 e gli optical in black & white per look frizzanti e<br />
disinvolti dal tocco vintage.<br />
Tex Zeta srl - tel. +39 0354382600 - www.ritratti.com
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TREND <strong>mare</strong> 2020<br />
Jolidon<br />
Cyell<br />
PATCHWORK<br />
Imec<br />
Rosa Faia<br />
Bikini Mi.Ma.<br />
Domani
TREND <strong>mare</strong> 2020<br />
Watercult<br />
Olympia<br />
Valery<br />
Ysabel Mora<br />
SAGE GREEN<br />
Gottex<br />
Maryan Mehlhorn
TREND <strong>mare</strong> 2020<br />
Chiara<br />
Fiorini<br />
Verdissima<br />
Betti B.<br />
Pierre<br />
Mantoux<br />
MEDITERRANEO<br />
Chiara Fiorini<br />
Luna di Seta
TREND <strong>mare</strong> 2020<br />
Grazia’lliani<br />
Soon<br />
Grazia’lliani<br />
Soon<br />
Jolidon<br />
Lormar<br />
ETHNIC TRIBES<br />
Dolores Cortès<br />
Domani
TREND <strong>mare</strong> 2020<br />
Beachlife<br />
U&B Twinset<br />
District<br />
Margherita<br />
Mazzei<br />
Aubade<br />
COLOR BLOCK<br />
Maaji<br />
District<br />
Margherita<br />
Mazzei<br />
Cyell
TREND intimo 2020<br />
Giada<br />
Pluto<br />
Giada<br />
Pepita<br />
IN RIGA<br />
Pepita<br />
Luna di Seta
imec.it
TREND intimo 2020<br />
Luna di Giorno<br />
Home<br />
Calida<br />
Luna di Giorno<br />
Home<br />
LEISURE<br />
Calida<br />
U&B Twinset Travel
style by Catia De Silvestri Prodotto e distribuito da Emmebiesse Spa - tel. +39 0142 74391 - info@emmebiesse.it - www.emmebiesse.it - www.lunadigiorno.it
COLLECTION 2020<br />
Prodotto e distribuito da:<br />
Gianni Cappelli S.r.l. unipersonale<br />
viale Europa, 198/b - 51039 Quarrata (PT) - Italy - tel. 0573 738590 - fax 0573 774363<br />
@salsedineofficial / Salsedine / www.salsedine.it / info@giannicappelli.com
FOCUS<br />
di Mariacristina Righi<br />
2020<br />
L'ANNO DEL<br />
GRANDE<br />
CAMBIAMENTO<br />
Marie Laure Bellon<br />
Indovinare le date e far funzionare l'edizione estiva di tutti<br />
i saloni sembra essere una mission sempre <strong>più</strong> impossible.<br />
Ma dal prossimo anno Parigi cambierà le carte in tavola<br />
Primo weekend di luglio o di settembre? Fine agosto o fine<br />
giugno? Azzeccare le date dell'edizione estiva dei saloni<br />
sembrano essere difficile come la quadratura del cerchio.<br />
Da qualche anno assistiamo infatti al declino di quello che<br />
dovrebbe essere il salone <strong>più</strong> importante e internazionale<br />
per l'universo beachwear, cioè Unique by Mode City. Così<br />
dopo una serie di edizioni cratterizzate dal calo dei visitatori,<br />
in particolare proprio quelli francesi, Eurovet che da<br />
sempre organizza il salone, ha penato di prendere finalmente<br />
in mano la situazione per cercare una soluzione.<br />
LA RIVOLUZIONE FRANCESE<br />
La ricerca di date e format nuovi ha portato alla scelta di<br />
organizzare Unique by Mode City dal 27 al 29 giugno<br />
2020 durante la settimana della moda di Parigi, in sinergia<br />
con altri eventi e Riviera dal 5 al 7 settembre<br />
2020 a Parigi in collaborazione con Who's Next. In<br />
particolare la prima data prevede tre operazioni in un fine<br />
settimana nel cuore di Parigi di fronte alla Tour Eiffel. Da<br />
venerdì a domenica, al Palais de Chaillotm il programma<br />
prevede la prima sera Soirée Vernissage di Swim Culture,<br />
sabato e domenica durante il giorno Swim Market, mostre<br />
d'arte e cultura aperte al pubblico finale, sabato e domenica<br />
sera sfilate monomarca, Swim Market e mostre riservate<br />
ai professionisti del settore. Un'opportunità per entrare a<br />
far parte della community dei buyer del prêt-à-porter e dei<br />
media internazionali presenti durante la settimana della<br />
moda di Parigi, per vivere una doppia esperienza: giornata<br />
lavorativo a Porte de Versailles e relax-networking di sera<br />
nel cuore di Parigi.<br />
Abbiamo chiesto a Marie-Laure Bellon, presidente di<br />
Eurovet i motivi che hanno portato verso il cambiamento.<br />
Quali sono le ragioni che hanno spinto Eurovet alla scelta<br />
delle date e dei cambiamenti?<br />
Eurovet vuole trasferire Unique by Mode City e Interfilière<br />
Paris al centro del calendario degli eventi del mondo della<br />
moda. Questa nuova agenda riunirà sia i principali buyer<br />
della community Lingerie & Swim che quelli del prêt-àporter<br />
già presenti a Parigi. Gli eventi riceveranno l'attenzione<br />
della stampa internazionale e le nuove date apriranno<br />
naturalmente l'evento a nuovi clienti e influencer.<br />
Accanto ai mondi Lingerie e Swim, sarà proprio intorno<br />
alle nuove aree Resortwear, Accessori, Beauty inaugurate<br />
quest'anno a luglio o Millennials, che una selezione sempre<br />
<strong>più</strong> alla moda e concettuale continuerà a sedurre la<br />
comunità in un concetto di lifestyle estivo.<br />
Avete ricevuto un feedback da espositori e (almeno da alcuni)<br />
visitatori prima di prendere questa decisione?<br />
Ci siamo sempre impegnati a lavorare e a far evolvere i<br />
nostri eventi con i nostri clienti. Questa decisione è stata<br />
presa dopo aver consultato i marchi che partecipano al salone,<br />
gli espositori di Interfilière Parism i buyer francesi e<br />
internazionali. È essenziale che i nostri clienti aderiscano<br />
ai cambiamenti che proponiamo. Contribuiranno al successo<br />
di questo progetto.<br />
Quali sono le categorie o i paesi che si sono opposti a que-
sta scelta e quali invece sono stati subito a favore?<br />
Alcuni paesi come l'Italia e il Belgio vedono un'opportunità<br />
nelle nuove date perché non cadranno <strong>più</strong> nel periodo<br />
dei saldi, come succedeva invece il primo fine settimana di<br />
luglio. I tedeschi potranno spostarsi <strong>più</strong> facilmente (è un<br />
weekend che non cade nel periodo delle loro vacanze estive).<br />
Tutti gli espositori di Interfilière di tutti i paesi sono<br />
da tempo a favore di un salone a giugno. Ci inseriamo in<br />
un calendario con date molto <strong>più</strong> adatte che attireranno<br />
anche i buyer del prêt-à-porter, resortwear e moda<br />
già presenti a Parigi proprio durante quella settimana.<br />
Infine, giornalisti e media sono <strong>più</strong> numerosi a giugno<br />
che a luglio. Per i dettaglianti francesi si tratta del primo<br />
weekend dei saldi estivi, ma diciamo che per quelli del<br />
sud e delle coste, che sono i <strong>più</strong> importanti buyer francesi<br />
per il beachwear, sarà <strong>più</strong> facile spostarsi per un salone a<br />
fine giugno che all'inizio di luglio, quando la stagione è già<br />
iniziata. Inoltre i dettaglianti del sud-est della Francia, in<br />
particolare, non hanno i saldi alla fine di giugno.<br />
Come è nato questo nuovo concept?<br />
Questo nuovo concept è il frutto di una lunga riflessione<br />
e di un lavoro collettivo con i nostri clienti che hanno richiesto<br />
un cambiamento. È necessario anche sorprendere<br />
i visitatori rinnovando l'offerta e l'esperienza ogni anno<br />
per stimolare il desiderio di tornare.<br />
Avete pensato ai rischi causati dalla divisione degli espositori<br />
in due location diverse e dell'assenza delle sfilate a<br />
Porte de Versailles?<br />
Non stiamo parlando di divisione ma al contrario di<br />
complementarietà e moltiplicazione di opportunità di<br />
visibilità e business per gli espositori. Questi due eventi,<br />
uno a Porte de Versailles, l'altro nel cuore di Parigi, contribuiranno<br />
a far brillare il settore Lingerie e Swim per<br />
tre giorni. Inoltre, tutti gli eventi organizzati al Palais de<br />
Chaillot avranno luogo alla fine della giornata per consentire<br />
ai buyer di combinare un'esperienza business con<br />
appuntamenti di lavoro negli stand di Porte de Versailles<br />
e un'esperienza di scoperta e networking la sera nel cuore<br />
di Parigi con le sfilate. Tutti i compratori hanno approvato<br />
questo approccio che consente di vivere <strong>più</strong> facilmente i<br />
due momenti in un evento di questa dimensione.<br />
Come vede il futuro delle fiere, internazionali e nazionali?<br />
Il valore offerto da Unique by Mode City e dal Salon<br />
International de la Lingerie che consente a espositori e<br />
visitatori di fare il giro del mondo in tre giorni, risparmiando<br />
tempo e denaro, è <strong>più</strong> rilevante che mai in un<br />
mondo globalizzato dove vanno bilanciati i rischi da un<br />
paese all'altro in questi tempi di crisi del mercato. I nostri<br />
eventi internazionali sono strumenti preziosi per i<br />
grandi buyer, per trovare nuovi marchi grazie alla qualità<br />
delle nostre selezioni che le fiere nazionali sono meno<br />
qualificate a fare. È anche un'opportunità per incontrare<br />
i team di gestione dei marchi presenti solo alle fiere<br />
internazionali e selezionare un marchio non è <strong>più</strong> solo<br />
guardare la sua collezione. Le nostre piattaforme sono<br />
anche ottimi comparatori di offerte per i buyer <strong>più</strong> dinamici<br />
sul mercato, che hanno bisogno di identificare nel<br />
salone di riferimento mondiale, le tendenze e le migliori<br />
collezioni con largo anticipo.<br />
IL PANORAMA ITALIANO<br />
La scelta di Parigi in qualche modo riguarda anche gli altri saloni<br />
estivi in Europa e nel mondo, quindi di conseguenza anche<br />
quello italiano, Mareda<strong>mare</strong> di Firenze. Ne abbiamo parlato<br />
con Alessandro Legnaioli, presidente di Mareda<strong>mare</strong>.<br />
Come vede lo scenario dei saloni in Europa sul lungo periodo,<br />
anche alla luce dei cambiamenti in atto per quella di Parigi?<br />
Credo che lo scenario fieristico del nostro settore sia cambiato<br />
ma non da oggi. I saloni si sono moltiplicati e se le<br />
aziende vogliono entrare o rimanere sui vari mercati devono<br />
essere presenti nelle relative fiere di riferimento. Le<br />
aziende non possono <strong>più</strong>, a mio avviso, destinare la totalità<br />
delle proprie risorse a un solo evento per quanto importante<br />
possa essere e devono imparare a preparare con maggiore<br />
attenzione la loro partecipazione. Infine non credo nella<br />
rincorsa ad aggregarsi con altri mercati per fare massa. Se il<br />
mio core business è il beachwear ho la necessità di trovare<br />
in un luogo la maggiore quantità di brand e informazioni<br />
possibili per ottimizzare il mio tempo. Stesso discorso se<br />
sono un compratore di prêt-à-porter: se vado alla settimana<br />
della moda a Milano, il mio tempo sarà destinato a vedere<br />
le collezioni di abbigliamento negli show-room, le sfilate<br />
e infine un salto a Withe e Super per cercare qualcosa che<br />
mi differenzi dai miei concorrenti. Quanto tempo destinerò<br />
al beachwear? Se lo trovo comodo forse un'ora, ma probabilmente<br />
anche meno. Tutto questo per dire che non reputo<br />
molto lungimirante la mossa di appiattirsi su altri grandi<br />
eventi ma ovviamente questa è una mia idea.<br />
Crede che questi cambiamenti possano essere un'opportunità<br />
per Mareda<strong>mare</strong>? In che modo?<br />
Credo che l'allontanamento temporale tra le fiere, se possibile,<br />
dia migliori opportunità ai negozianti e pertanto sia<br />
un bene. Poi se servirà a Mareda<strong>mare</strong> non lo so e nemmeno<br />
so se comporterà delle diverse scelte da parte nostra. Per<br />
adesso incassiamo il <strong>2019</strong> festeggiando l'edizione con il<br />
maggior numero di brand di sempre.<br />
Alessandro Legnaioli
FOCUS<br />
GLI ESPOSITORI<br />
La scelta di Eurovet ha lasciato un po' sconcertati gli espositori.<br />
Le prime impressioni a caldo, dopo l'annuncio a Parigi,<br />
sono a tratti discordanti.<br />
"Ci troviamo in un momento economicamente difficile -<br />
commenta Olivier Piquet, direttore generale del gruppo<br />
Lise Charmel - L'impatto sulle boutique delle manifestazioni<br />
dei gilet gialli ha portato un calo di fatturato del<br />
30% soprattutto per boutique del centro di Parigi. Tradizionalmente<br />
quello di luglio è il salone del beachwear ed è<br />
importante essere presenti anche se il momento per il nostro<br />
settore è difficile. Abbiamo notato che molte boutique sono<br />
assenti, per diverse ragioni, ma noi dobbiamo essere qui per<br />
chi invece è presente. Una settimana d'anticipo non cambierà<br />
sostanzialmente la situazione. Per il mondo della comunicazione,<br />
la Fashion Week ha un peso ma non per i buyer<br />
del nostro settore. Le date attuali (cioè il primo weekend di<br />
luglio) per noi sono le migliori e chi organizza i saloni dovrebbe<br />
mettere gli espositori nella migliore condizione per<br />
lavorare e favorire la partecipazione delle boutique e dei<br />
buyer del settore, <strong>più</strong> che pensare agli eventi. Si dovrebbe<br />
dare <strong>più</strong> importanza alle collezioni degli espositori. I clienti<br />
vengono al salone per lavorare e trovare novità non per passare<br />
momenti piacevoli".<br />
C'è chi non sceglierebbe né giugno, né luglio.<br />
"Per noi sarebbe meglio che il salone tornasse a settembre<br />
- commenta François Thorel (Aubade) - Già il primo<br />
weekend di luglio è troppo presto, quindi anticipare a giugno<br />
è ancora peggio. I negozi a luglio sono nel momento cruciale<br />
dei saldi. Infatti non vengono nemmeno a Firenze. Non<br />
vogliono veder le collezioni prima della fine della stagione.<br />
Però sappiamo che settembre per molte ditte è troppo tardi".<br />
"Abbiamo una serie di date <strong>più</strong> o meno fisse che è impossibile<br />
spostare - spiega Sonia Severino (AFS International)<br />
- La terza settimana di maggio c'è la riunione con l'estero per<br />
Miraclesuit, mentre a fine giugno abbiamo l'incontro con la<br />
rete di agenti per l'estero. <strong>Settembre</strong> è troppo tardi perché<br />
cerchiamo di raccogliere gli ordini prima dell'inizio di agosto.<br />
Per noi va bene il primo weekend di luglio a Parigi per far<br />
vedere le collezioni, trovare nuovi clienti e contatti internazionali<br />
per poi consolidarli durante l'estate. Ci riesce difficile<br />
anticipare tutto il lavoro anche solo di un weekend".<br />
Intanto a Firenze, a Mareda<strong>mare</strong>, gli espositori hanno valutato<br />
entrambi gli appuntamenti.<br />
"Mi piace la reattività dei francesi - commenta Ornella<br />
Cherubini (Ollie) - Per noi l'ideale sarebbe una fiera dedicata<br />
all'abbigliamento estivo perché ci rivolgiamo anche<br />
alle boutique di prêt-à-porter, non solo in località di <strong>mare</strong>. Le<br />
nostre collezioni partono dall'abbigliamento e si completano<br />
con i costumi. Per quanto riguarda le date, la scelta ideale è<br />
settembre ma i clienti nuovi si vedono a luglio. Mi pare interessante<br />
la proposta di Legnaioli di spostare Mareda<strong>mare</strong> dal<br />
weekend a domenica, lunedì e martedì".<br />
Per le date estive è difficile trovare la situazione ideale.<br />
"Luglio è imperante per avere un panorama completo delle<br />
tendenze e delle proposte così da non limitarsi a quello che<br />
gli agenti presentano - dice Antonella Milazzi (Olivia) -<br />
D'altra parte a settembre il cliente è <strong>più</strong> tranquillo, la stagione<br />
è finita e sa cosa ha venduto, quindi può fare ordini<br />
senza paura di sbagliare".<br />
"<strong>Settembre</strong> è troppo tardi, giugno troppo presto - aggiunge<br />
Sabrina Tonti (Pepita) - Forse a questo punto una<br />
data intorno al 20 luglio potrebbe essere quella giusta.<br />
Io ho sempre la speranza che possa crescere un salone<br />
italiano e diventi internazionale. A Mareda<strong>mare</strong> si conferma<br />
la presenza di quei clienti che vogliono fidelizzare<br />
i loro rapporti con aziende che danno garanzia d'innovazione,<br />
proposta e sostegno".<br />
<strong>Settembre</strong> sembra essere la scelta preferita da molti espositori<br />
italiani.<br />
"Non ho dubbi: la fiera ideale è a inizio settembre - dichiara<br />
Alberto Sciatti (Piciemme) - I vantaggi sono molti. Per<br />
prima cosa i negozi sulle coste aperti tutta l'estate e tutti i<br />
giorni, possono finalmente partecipare a una fiera. Hanno<br />
chiuso la stagione e quindi già un'idea chiara di quanto<br />
hanno venduto e qual è il budget per l'estate dell'anno successivo.<br />
A settembre si lavora e non si presentano solo le col-<br />
François Thorel<br />
Olivier Piquet
TEX ZETA srl - Via Don Pedrinelli, 65 - 24030 Carvico (BG) - Tel. +39 0354382600 - imec.it
FOCUS<br />
Sonia Severino<br />
lezioni. Il successo di Mode City fino a sei anni fa era legato<br />
alle sue date (primo weekend di settembre, in contemporanea<br />
con gli altri saloni della moda). La flessione della fiera<br />
è dovuta principalmente a questo motivo. Riviera insieme<br />
a Who's Next avrà sicuramente successo. A settembre c'è<br />
il cambio di stagione tra estivo e invernale ed è il momento<br />
migliore per partecipare a un salone".<br />
"Con l'andamento delle ultime stagioni e l'estate che parte sempre<br />
<strong>più</strong> tardi, a luglio nessuno si muove <strong>più</strong> dal negozio- sottolinea<br />
Simone Dell'Aria (De,Bra.Eu.) - Il salone di Parigi poi ha<br />
perso interesse ed è stato spodestato da quello di Miami".<br />
Catia De Silvestri (Luna di Giorno) da dieci anni sostiene<br />
che organizzare una fiera a luglio è assurdo.<br />
"A luglio i negozi stanno vendendo e non hanno ancora in mano<br />
i risultati della stagione perché ci sono ancora i saldi, quindi<br />
aspettano settembre per fare li ordini. L'idea di show-room itineranti<br />
la trovo vincente e offre la possibilità di far vedere tutte le<br />
collezioni in un solo giorno. Sento però la necessità di un salone<br />
veramente internazionale, che diventi la tua vetrina. Il salone di<br />
Parigi è sempre stato un punto di riferimento però nelle ultime<br />
stagioni è un po' sceso nella classifica. Si potrebbe pensare a una<br />
nuova location che attiri un pubblico internazionale, come Barcellona<br />
per esempio o, perché no, Rimini, che pare sia il secondo<br />
polo fieristico italiano".<br />
Ma c'è anche chi è fermamente convinto che le date giuste siano<br />
quelle di luglio.<br />
"<strong>Settembre</strong> è troppo tardi - commenta Cristina Amann<br />
(Anita Italia) - Non ho mai creduto in un salone a settembre,<br />
ma anche per esigenze aziendali. C'è bisogno di program<strong>mare</strong><br />
taglie e coperte. In <strong>più</strong> alcune linee si cominciano<br />
a consegnare già a settembre. Io anticiperei le date a giugno,<br />
ancora prima dei saldi".<br />
I VISITATORI<br />
Le boutique specializzate, in particolare quelle di livello alto,<br />
sono il target di visitatori del salone di Parigi. C'è chi è favorevole<br />
all'anticipazione delle date, soprattutto se andranno<br />
a coincidere con quelle di Splash, il salone dedicato al beachwear<br />
di nicchia e di tendenza, che finora è stato organizzato<br />
nel penultimo weekend di giugno, ma che ha già manifestato<br />
l'intenzione di allinearsi con gli altri eventi previsti in<br />
quel periodo. Ma c'è anche chi preferirebbe fosse tutto spostato<br />
a settembre. Per tutti però il mese di luglio non sembra<br />
essere la proposta migliore.<br />
"Per noi negozianti la data di luglio non è azzeccata - commenta<br />
Manuela Carena (Bottino, Genova) - A questo punto<br />
meglio spostare il salone a settembre quando tutti avremo<br />
le idee <strong>più</strong> chiare sulla stagione appena conclusa. Da qualche<br />
anno (anche a causa dell'inizio ritardato della stagione) gli<br />
ordini sono rimandati a settembre. Nelle ultime stagioni, luglio<br />
si è rivelato il mese <strong>più</strong> intenso per il nostro lavoro stagionale<br />
e metterci anche una fiera diventa complicato. A questo<br />
punto potrebbe andare bene fine giugno, ma meglio ancora<br />
l'inizio di settembre. Comunque mi piace l'idea che a Parigi<br />
abbiano pensato a una formula diversa. Se anche a Firenze<br />
Simone Dall'Aria<br />
Anna Formisano Alberto Sciatti Francesca Bortoluzzi
<strong>Intimo</strong> Ortopedia Abbiati<br />
gli organizzatori pensassero d'inserire qualche novità il salone<br />
ci guadagnerebbe senz'altro".<br />
"Unique by Mode City ha certamente cercato di evolversi con<br />
un nuovo spazio espositivo e nuove aree di confronto per i visitatori<br />
- aggiunge Francesca Bortoluzzi (Red Velvet) - Personalmente<br />
ho apprezzato i numerosi corsi di fitting e i workshop<br />
dedicati alle nuove strategia di vendita e approccio a generazioni<br />
di consumatori costantemente in evoluzione. La nostra partecipazione<br />
è molto legata alle date proposte. Troviamo che la<br />
scelta di una data troppo a ridosso dei saldi non sia la migliore.<br />
Il futuro delle fiere può essere di costante sviluppo se sapranno<br />
adeguarsi alle richieste dei visitatori in termini di offerta professionale<br />
(corsi, workshop, etc) e nel captare il giusto periodo di<br />
svolgimento delle stesse. Altrimenti temo che vedremo un declino.<br />
Le date ideali sarebbero fine luglio-inizio agosto per quella<br />
estiva e fine gennaio-inizio febbraio per l'invernale in modo che<br />
si possano visitare con una consapevolezza reale degli stock e<br />
delle rimanenze e dedicarsi alla scelta delle nuove collezioni con<br />
maggiore serenità. Ho trovato la fiera di Firenze <strong>più</strong> movimentata<br />
rispetto agli anni precedenti. Anche qui l organizzazione<br />
forse dovrebbe ampliare i workshop e gli spazi di apprendimento<br />
o creare come a Parigi dei percorsi di interazione alla scoperta<br />
di materiali e colori di tendenza, di nuovi talenti e designer".<br />
Concordi con Manuela anche Evita e Marika Burato che<br />
con la mamma Fleana Zigiotto si occupano delle boutique<br />
Mirage a Villafranca e a Vago di Lavagno, entrambe in<br />
provincia di Verona.<br />
"Il salone a metà luglio è una scelta che ci mette in difficoltà -<br />
spiegano - Da qualche anno è il periodo di massimo lavoro e non<br />
abbiamo ancora le idee chiare sulla stagione ancora in corso.<br />
Figuriamoci quindi come potremmo mai fare ordini per l'anno<br />
successivo. Fine agosto sarebbe il periodo migliore. Al limite anche<br />
fine giugno, ma servirebbe quasi esclusivamente come vetrima<br />
perché poi gli ordini li passeremmo comunque a settembre".<br />
Troppe fiere però risultano una perdita di tempo e di denaro.<br />
"Bisogna cercare di concentrare le fiere - spiegano Annamaria<br />
Volonterio e Alice Ceppi (<strong>Intimo</strong> Ortopedia Abbiati,<br />
Seregno) - Anticipare il salone di Parigi a fine giugno<br />
può andar bene solo se è in concomitanza con Splash, tanto<br />
gli ordini ormai si fanno a settembre".<br />
Ma la realtà è che il settore sta vivendo un momento di crisi e il<br />
gioco delle date non cambierà di molto lo scenario.<br />
"Penso che anticipare le date della fiera estiva di Parigi non<br />
cambi molto l’attuale situazione di crisi per noi retailer e<br />
anche per le aziende. commenta Carla Ponti (Gaya, Milano)<br />
- Bisognerebbe studiare qualcosa di nuovo, magari<br />
di ecologico, per attirare <strong>più</strong> visitatori. Le date non sono determinanti,<br />
ma piuttosto quello che ci propongono. Bisogna<br />
andare oltre. Nel nostro settore siamo fermi da tanto tempo,<br />
almeno secondo me. Le date migliori per la fiera estiva sarebbero<br />
sicuramente a settembre e non a giugno (inizio di<br />
stagione lavorativa per noi che vendiamo costumi da bagno).<br />
Inoltre conta anche la distanza. Arrivare a Parigi comporta<br />
anche un maggior costo per il volo e gli alberghi. Arrivare a<br />
Firenze è molto <strong>più</strong> comodo e inoltre gli organizzatori offrono<br />
agevolazioni per l'ospitalità negli hotel ai clienti di molte<br />
aziende. A Parigi costa tutto molto caro e in <strong>più</strong> e se torni in<br />
Italia senza aver trovato nulla di nuovo rimani delusa e ci<br />
pensi due volte prima di ritornare a quel salone".<br />
Anche Carla Cardia (Linea Intima, Cagliari) non è d'accordo<br />
con l'anticipo.<br />
"A giugno la stagione è appena iniziata e diventa difficile acquistare<br />
per l'anno successivo. Poi per noi è difficile spostarsi dal<br />
negozio in un momento di lavoro frenetico. Secondo me l'ideale<br />
sarebbe spostare la fiera a settembre, quando è terminata la stagione<br />
e saremo in grado di acquistare meglio".<br />
<strong>Intimo</strong> Ortopedia Abbiati Seregno<br />
Bottino Genova<br />
Gaya Milano
È IL MOMENTO DI CAMBIARE<br />
Un dato certo è che la maggior parte dei dettaglianti tende a non spostarsi per visitare i<br />
saloni italiani o esteri dove potrebbero trovare e vedere nuove idee, ed informarsi sulle nuove<br />
collezioni e tendenze indispensabile per il loro business. Mentre le aziende produttrici<br />
avvertono la necessità di comunicare con i propri clienti consolidati ma di fare vedere le loro<br />
collezioni ai nuovi.<br />
Per conciliare le problematiche del trade con le esigenze degli industriali è stata pensata una<br />
formula innovativa ed inedita per l’Italia, è nato:<br />
SHOW ROOM on the road un evento itinerante in 2 città italiane Padova e Bari (la<br />
prossima edizione prevede 4 città, posizionate strategicamente nella penisola) e della durata<br />
di due giorni per città, per offrire ai dettaglianti la possibilità di visionare alcune fra le <strong>più</strong><br />
importanti collezioni Beachwear 2020.<br />
PUNTI DI FORZA DI SHOW ROOM on the road<br />
• Nello spazio di due giorni, i dettaglianti possono senza dispersione di tempo e vicino alle<br />
loro sedi, (o distanze ragionevoli) visionare con calma le collezioni nuove, e proposte di<br />
nuovi marchi nel periodo giusto per fare gli ordini del beachwear.<br />
• Dopo il periodo dei saldi il negozio è in grado di capire realmente cosa scegliere per fare<br />
gli ordini.<br />
• Lo spazio funzionerà da Show Room delle aziende espositrici, dei distributori e degli<br />
agenti che presenteranno le intere collezioni.<br />
• È un evento itinerante a se, costruito su misura sulle esigenze dei negozianti, pronto a<br />
modificarsi in base alle loro esigenze. Non è e non vuole essere una fiera, è un’iniziativa<br />
complementare e non concorrenziale.<br />
Per confer<strong>mare</strong> la tua presenza<br />
+39 059342001<br />
showroom@intimopiu<strong>mare</strong>.com<br />
www.intimopiu<strong>mare</strong>.com/showroom<br />
POWERED BY
BEACHWEAR<br />
on the road<br />
Beachwear p-e 2020<br />
invito speciale<br />
esclusivo ai negozianti per visionare le<br />
collezioni<br />
2BEKINI | BANANA MOON | B.TEMPT’D | CATERINA D. | ELOMI |<br />
FANTASIE | FEELING | FREYA | GOTTEX | JOLIDON | JUSTMINE | LE CHAT |<br />
LUNA DI GIORNO | OLYMPIA | OPERA | PAIN DE SUCRE | PASTUNETTE BEACH |<br />
PRELUDE | PROFILE BY GOTTEX | SALSEDINE | SUNFLAIR |<br />
SUNMARIN | WACOAL | WAVEBREAKER<br />
PADOVA<br />
8-9<br />
SETTEMBRE<br />
H: 10-19<br />
BARI<br />
15-16<br />
SETTEMBRE<br />
H: 10-19<br />
Hotel Crowne Plaza<br />
Padova | via Po 197<br />
Corte Bracco dei Germani<br />
Corato (Bari) |S.P.2 Km 6,800
INCONTRI MODA<br />
JUSTMINE<br />
MODA MARE CONCETTUALE<br />
Passione, curiosità, amore per il passato e ricerca di nuovi<br />
linguaggi espressivi sono gli ingredienti del mondo Justmine<br />
L<br />
a storia di Justmine si fonde con quella<br />
personale di Anita Mancin e Antonella Bisagni,<br />
fondatrici e creative dell’azienda nata nel 2012<br />
a Oleggio (NO), dall’800 uno dei distretti produttivi<br />
di costumi da bagno e di corsetteria <strong>più</strong> importanti<br />
a livello nazionale. Si tratta di un brand artigianale,<br />
la cui proposta si articola in due linee concepite<br />
per enfatizzare la femminilità, Justmine e Feeling:<br />
spensieratezza e colore per la prima, eleganza e stile<br />
per la seconda. Attenzione ai dettagli e cura nella<br />
confezione dei modelli sono tra i segni distintivi di<br />
questo brand giovane e in continua evoluzione. Ma<br />
taglio e cuciture non sono tutto. L’essenza dello stile<br />
Justmine passa dallo sguardo di chi immagina il capo,<br />
dalle mani di chi lo assembla e dai valori di chi lo<br />
trasforma in realtà.<br />
Il brand si rivolge a una donna intelligente, la cui<br />
bellezza nasce dalla consapevolezza che ha di sé,<br />
amante della natura e rispettosa dell’ambiente. E<br />
tutto questo si riflette nel suo stile, ricco di elementi<br />
che celebrano la natura nei colori e nei pattern,<br />
realizzati con materiali che contribuiscono a ridurre<br />
l'inquinamento ambientale. Justmine ha scelto, infatti,<br />
per tutti i suoi costumi tessuti rigenerati, realizzati<br />
con filati che danno alla plastica una seconda vita.<br />
Ha scelto inoltre di stamparli con una tecnologia Eco<br />
Print, che non richiede l’uso di sostanze chimiche per<br />
il finissaggio. La collezione per la primavera-estate<br />
2020 propone uno stile in grado di vestire ogni donna<br />
in qualsiasi momento della giornata e per qualsiasi<br />
occasione: bikini e interi si mescolano agli abiti, ai<br />
pantaloni, alle camicie e alle maglie, a volte oversize,<br />
a volte con linee che risaltano la silhouette femminile.<br />
Cotone, lino e tessuti elasticizzati si sovrappongono e<br />
si completano. Tessuti morbidi, performanti, naturali,<br />
oppure con effetto soft touch da accostare al lurex.<br />
La proposta si articola in tre mood colore, ognuno<br />
raccontato con fantasie diverse che, grazie al mix &
match, possono dare vita a tantissimi<br />
outfit unici e personalizzati, una delle<br />
peculiarità di Justmine. La palette<br />
cromatica spazia dalla foresta ai coralli,<br />
dal deserto ai campi di lavanda, dalle<br />
distese di acqua turchina a quelle<br />
dell’erba dei campi. Micro pattern e<br />
macro stampe abbracciano disegni<br />
ispirati a capi ritrovati nelle ricerca<br />
tra mercati e armadi vintage. Anche<br />
le forme sono frutto di un continuo<br />
dialogo tra presente e passato, tra<br />
modernità e amore per il mondo<br />
vintage. Con la nuova stagione la<br />
proposta abbigliamento si arricchisce di<br />
accessori coordinati: tracolle, shopper,<br />
zaini in neoprene, stampato in ogni<br />
variante colore e fantasia, perfetti per<br />
completare il look per un aperitivo,<br />
per una giornata di lavoro, un giro<br />
in barca o un’uscita con le amiche.<br />
Un'altra novità sono i foulard, quadri<br />
che incorniciano stampe in varie<br />
scale per sembrare sempre diversi, da<br />
portare come parei, annodati in testa o<br />
indossati come coprispalle.<br />
Justmine srl<br />
tel. +39 032191134<br />
www.justmine.it<br />
In queste pagine.<br />
Alcune proposte della<br />
collezione Justmine<br />
per l'estate 2020.
INCONTRI<br />
MODA<br />
ELLA BY<br />
FIORELLA<br />
SUMMER<br />
COUTURE<br />
Due proposte<br />
per il <strong>mare</strong><br />
2020 di Ella by<br />
Fiorella.<br />
Nell'atelier di Gallarate nascono capi curatissimi nei<br />
dettagli e con un'attenzione per la qualità dei materiali<br />
che solo il lavoro artigiano può garantire. Estate 2020<br />
Fiorella Magarò lancia Ella<br />
by Fiorella dopo trent'anni<br />
di esperienza nel settore del<br />
beachwear e della corsetteria<br />
presso grandi marchi come<br />
Dolce&Gabbana, Parah, Cavalli,<br />
Just Cavalli, Laura Biagiotti<br />
e Fendi. Il suo progetto era e<br />
rimane quello di disegnare e<br />
realizzare, interamente in Italia,<br />
capi di abbigliamento e costumi<br />
da bagno per un total look che<br />
veste fino alla taglia 58 compresa,<br />
in grado di svelare e valorizzare la<br />
bellezza di ogni donna.<br />
Il successo non si è fatto attendere,<br />
e dopo soltanto due anni dal lancio<br />
il brand può dire di aver sfilato a<br />
Pitti Immagine Firenze, alla Milano<br />
Fashion Week, a Montecarlo e<br />
a Sanremo, in occasione della<br />
serata conclusiva del Festival della<br />
Canzone italiana. Anche lo scorso<br />
aprile, durante il Fuorisalone di<br />
Milano, Ella by Fiorella ha sfilato<br />
lungo i Navigli, riscuotendo<br />
l'entusiasmo del pubblico.<br />
La collezione per l'estate 2020<br />
sviluppa ulteriormente la parte<br />
dedicata alle donne curvy, con<br />
nuove modellistiche e un'ampia<br />
proposta di fuori acqua coordinati.<br />
Spiccano le stampe floreali delicate<br />
e altre dal carattere molto marcato,<br />
perfette per creare un mood che<br />
non lascia nulla al caso.<br />
Da non perdere il reggiseno Gold,<br />
pezzo forte della collezione creato<br />
in collaborazione con Platinum<br />
Accessori, un'altra eccellenza del<br />
made in Italy.<br />
Infine, e in abbinamento alla<br />
collezione donna, è stata presentata<br />
una capsule collection dedicata<br />
al beachwear uomo, con capi in<br />
tela e altri <strong>più</strong> classici in tessuto<br />
elasticizzato.<br />
Ella By Fiorella srl<br />
tel. +39 0331 1881797<br />
info@ellabyfiorella.com<br />
www.ellabyfiorella.com
INCONTRI<br />
MODA<br />
COCÖA<br />
LIVE IN<br />
COLOUR<br />
Il colore è il protagonista di<br />
questa proposta giovanile,<br />
rinfrescante e contemporanea,<br />
con dieci linee diverse<br />
per soddisfare tutti i gusto.<br />
Estate 2020.<br />
Print di fiori e frutti<br />
tropicali per l’intero<br />
con sensuali intrecci<br />
laterali.<br />
Sotto a sinistra. Un<br />
volant ultrafemminile<br />
dona movimento al<br />
bikini con stampa<br />
grafica.<br />
A destra. L’intero con<br />
scollatura profonda<br />
unisce i pois a un<br />
motivo di felci.<br />
ORY INTERNATIONAL 1964, S.L. - Burgos (Spain)<br />
www.ory.es - www.cocoa-beachwear.com<br />
Contatto per l’Italia: Salvatore De Biase<br />
tel. +34 652337114 - salvatore@ory.es
INCONTRI<br />
MODA<br />
GISELA<br />
ON THE<br />
ROAD<br />
Un viaggio sorprendente, all’insegna<br />
dell’innovazione, sceglie 12 mood<br />
o destinazioni diverse. Estate 2020<br />
Sopra. Sensuale intero con scollatura profonda,<br />
volant e stampa floreale.<br />
Sotto a sinistra. Print animalier stilizzato per<br />
l’intero a fascia con balza sul décolleté.<br />
A destra. Motivi geometrici con effetto traforato e<br />
volant sul décolleté caratterizzano i due interi.<br />
GISELA - Malaga - Spagna - www.gisela.com<br />
Contatto per l’Italia: juliagracheva@gisela.com
INCONTRI<br />
AFS INTERNATIONAL<br />
VERSO IL FUTURO<br />
Ridefinizione delle linee<br />
di prodotto e molti altri<br />
progetti ambiziosi messi<br />
in campo insieme a<br />
Elena Maranta, direttore<br />
commerciale Italia<br />
Qui sopra, un outfit Iconique per l'estate 2020 e in basso a sinistra, Elena<br />
Maranta, direttore commerciale Italia AFS International.<br />
Sempre nuove sfide per AFS INTERNATIONAL che<br />
con i suoi mille clienti in Italia e altrettanti all'estero<br />
con distributori in tutto il mondo, corre veloce e forte<br />
incontro al futuro. Tra le <strong>più</strong> recenti c'è una nuova e<br />
diversa impronta commerciale alle varie linee con una<br />
strategia di prodotto.<br />
"Abbiamo diviso le collezioni del gruppo in due grandi<br />
divisioni: David e Iconique/Vacanze Italiane - spiega Elena<br />
Maranta, direttore commerciale Italia AFS International<br />
da circa un anno - Per intenderci David è la divisione che<br />
identifica il target giovane signora e comprende i costumi<br />
donna, uomo e l'abbigliamento estivo. Iconique è dedicato alla<br />
consumatrice <strong>più</strong> giovane, un target 25-40 anni. New entry<br />
al salone milanese White di settembre, si caratterizza sempre<br />
<strong>più</strong> come abbigliamento da vacanza. Una linea trasversale<br />
che vuole e deve indirizzarsi sia alle boutique specializzate<br />
nell'intimo e nel beachwear che a quelle che propongono<br />
abbigliamento esterno. Entrambe così possono esprimere la<br />
forza singolare del prodotto. Hanno target e fascia prezzo<br />
differenti. In questo modo abbiamo potuto dare la giusta<br />
connotazione alle collezioni, che non dovevano sovrapporsi<br />
perché ogni linea potesse brillare di luce propria".<br />
Elena Maranta ha maturato una lunga esperienza prima<br />
nell'abbigliamento esterno poi nell'intimo, ma sempre<br />
in ambito commerciale con la formazione e sviluppo<br />
della rete vendita.<br />
"Siamo un team di api operose - continua Elena - Il gruppo<br />
AFS International guarda sempre avanti, è ambizioso e<br />
vuole crescere facendo entrare anche le nuove generazioni.<br />
Tra gli obiettivi a lungo termine, per entrambe le divisioni,<br />
c'è l'introduzione di nuovi prodotti, come gli accessori, per<br />
esempio. Poi l'idea di una linea di abbigliamento per le<br />
vacanze invernali, Iconique Winter che interpreti lo stile<br />
sofisticato del brand con tessuti caldi e pregiati. Inoltre<br />
come licenziatari del progetto Miraclesuit, pensiamo di<br />
potenziare ancora questo concetto molto innovativo. Siamo<br />
gli unici in Italia ad utilizzare il brevetto Miratex, un<br />
tessuto modellante che permette di apparire cinque kg <strong>più</strong><br />
snella in dieci secondi".<br />
AFS International<br />
tel. +39 081 529 8711 - www.afs-international.it
SUPERSIZE<br />
MARE<br />
1. ANTIGEL<br />
FILLES À LA PLAGE<br />
La collezione <strong>mare</strong> 2020 di ANTIGEL di suddivide in<br />
tre grandi temi, articolati a loro volta in diverse linee. Il<br />
tema Expérience Nature sceglie stile, stampe e qualità<br />
ispirati alla natura e a la sua conservazione. Fanno parte<br />
di questo gruppo le linee Avatar Antigel, con i suoi fiori<br />
astratti, La Cordelière, in cromie ispirate alla natura e<br />
La Costa Antigel, linea ecoresponsabile realizzata con<br />
un filato riciclato. Experiénce Peinture offre stampe che<br />
prendono spunto dallo stile di Picasso (L’Art Première),<br />
di Matisse (La Matissienne) o di Klimt (Afro Diva); mentre<br />
Experiénce Couture si ispira ai temi classici della moda<br />
rinnovati in stile Antigel, come il crochet della linea La La<br />
Antigel, i pois, le tinte unite operate e arricchite da lacci<br />
e fibbie rétro chic, da bande elastiche che creano effetti<br />
di trasparenza sulla pelle o da lavorazione jacquard 3D.<br />
Parissimo Italia - tel. 0173281337<br />
parissimo.it@lisecharmel.fr<br />
1<br />
2<br />
2. ROSA FAIA<br />
SPENSIERATEZZA TROPICALE<br />
ROSA FAIA presenta una collezione <strong>mare</strong> 2020 ricca e molto<br />
articolata, con capi che offrono fit e comfort superiore anche per<br />
le taglie <strong>più</strong> grandi. Spicca la serie Tropic Topic, con una fantasia<br />
di foglie di palma in accese combinazioni cromatiche e dettagli<br />
raffinati. Ne fanno parte l'intero Nelly, con profonda scollatura<br />
a V e un elegante drappeggio fra le coppe; il top del bikini Sibel,<br />
con speciale supporto big cup fino alla coppa H e il nuovo modello<br />
Maja, sbarazzino grazie all'incrocio sul davanti, perfetti da abbinare<br />
a Bonny Bottom, lo slip con arricciature laterali che valorizza<br />
dolcemente i fianchi, oppure al modello Ive Bottom, regolabile<br />
lateralmente e caratterizzato dalle foglioline dorate sui laccetti. La<br />
linea è realizzata in Silky Shine, un tessuto a maglia tubolare lucida<br />
con XtraLifeLYCRA®.<br />
Anita Italia srl - tel. 031304842 - anita.it@anita.net<br />
3. ATLANTIQUE<br />
ITALIAN COUTURE<br />
Il mantra di ogni collezione ATLANTIQUE è offrire<br />
interi, bikini e fuori acqua ricercati e unici, che rispettino<br />
e valorizzino le curve generose. Le stampe sono frutto<br />
di una ricerca scrupolosa, che prevede molti mesi di<br />
lavoro a stretto contatto con i <strong>più</strong> bravi disegnatori<br />
tessili di Como, in grado di comporre le stampe pezzo<br />
per pezzo su indicazione dell'azienda. Niente è lasciato<br />
al caso e ogni pezzo prevede uno scambio costante<br />
tra prestigiosi fornitori di tessuti e accessori, artigiani<br />
e maestri della confezione. Tutto questo nel massimo<br />
rispetto per l’ambiente grazie all'impiego di tessuti<br />
che incorporano fibre per lo <strong>più</strong> riciclate e dal basso<br />
impatto ambientale, pur restando molto performanti.<br />
Stress srl - tel. +39 031524012 - info@stress.co.it<br />
3
SUPERSIZE<br />
MARE<br />
1. DAVID<br />
ITALIAN WAVE<br />
Con la sua collezione estate 2020 DAVID compie un viaggio<br />
attraverso il Belpaese, con linee che prendono il loro nome da<br />
destinazioni balneari come Portofino, Capri e Salina. Troviamo<br />
costumi ispirati alla Dolce Vita, dall'allure rétro ma con un<br />
tocco moderno, come le stampe a righe in rosso e blu che<br />
ci trasportano ai lidi degli anni Cinquanta e tessuti innovativi,<br />
come il lurex piqué, che danno luce a questa proposta<br />
sofisticata ed elegante. Vestibilità italiana, perfetta in coppe fino<br />
alla E e taglie fino alla 56, e l'impiego di LYCRA XTRA LIFE<br />
garantiscono supporto extra, durata e prestazioni superiori.<br />
Inoltre, e per la prima volta, il brand regala al consumatore<br />
finale un pareo per ogni costume da bagno acquistato.<br />
AFS International srl - tel. +39 0815298711<br />
info@afs-international.it<br />
1<br />
2. FREYA SWIM<br />
WILD SPIRIT<br />
FREYA offre un fit eccezionale in coppe fino alla J e taglie fino<br />
all'XXXL. Fra le novità presentate dal brand del Gruppo Wacoal per<br />
la stagione p-e 2020 abbiamo la serie Roar instinct, caratterizzata<br />
dalla stampa animalier, che propone quattro modelli di reggiseno - due<br />
preformati, una fascia e un reggiseno con scollo halter -, quattro parti<br />
basse - slip normale, brasiliana, perizoma e slip sgambato a vita alta<br />
- e un trikini con scollo halter e imbottitura. Ampia scelta di modelli<br />
anche all’interno delle nuove serie Birds in Paradise, con un'originale<br />
stampa di uccelli e foglie tropicali, e Jewel Cove, caratterizzata da una<br />
rivisitazione del motivo a pois e da ultrafemminili volant.<br />
Piciemme srl - tel. 0573705254 - clienti@piciemmesrl.it<br />
3<br />
2<br />
3. PARFAIT<br />
FEELING UNIQUE<br />
Per la stagione primavera-estate 2020 PARFAIT ci trasporta<br />
nella Riviera Francese degli anni d'oro, quando le star<br />
di Hollywood esibivano ogni state il loro fascino sotto il<br />
sole del Mediterraneo. Le linee hanno infatti un'aria rétro<br />
e sofisticata, con capi che contengono e valorizzano la<br />
silhouette, ma arricchiti da dettagli contemporanei come i<br />
giochi di stringhe, le aperture inattese e i reggiseni dei bikini<br />
a bralette. Dominano le tinte unite luminose e dalla mano<br />
morbidissima, in una palette cromatica studiata per essere<br />
versatile, adattandosi al giorno ma anche alla notte.<br />
ISM srl - tel. 3487587141<br />
lucio@italiansalesmanagement.com
LINGERIE UP TO A K CUP<br />
FREYALINGERIE.COM<br />
PICIEMME SRL<br />
Agente Generale in Italia<br />
Tel: 0039 0573705254<br />
Showroom Wacoal presso Officina 14 • Via Tortona 14 - Milano
SUPERSIZE<br />
INTIMO<br />
1. ELOMI<br />
FULLY BEAUTIFUL<br />
La collezione p-e 2020 di ELOMI garantisce vestibilità e<br />
contenuto moda a tutte le donne, e con tanti stili diversi: sporty<br />
glam, bohémien, esotico o classico-chic, grazie ai colori vibranti,<br />
alle stampe spensierate e ai dettagli originali. La novità è Sadie, la<br />
serie che incorpora molti dei trend di stagione e si caratterizza per<br />
un motivo intrecciato, che evoca l'allacciatura dei corsetti, e anelli<br />
dorati decorativi. Spicca il balconette in coppe E – HH che esalta<br />
il décolleté senza sacrificare il supporto, da abbinare allo slip<br />
classico in taglie M – 4XL o al nuovo modello trasparente sulla<br />
parte posteriore e con dettagli in pizzo per un look ultrasensuale.<br />
Piciemme srl - tel. 0573705254 - clienti@piciemmesrl.it<br />
1<br />
2<br />
2. FREYA<br />
EMPOWERING UNDERWEAR<br />
FREYA offre per la prossima stagione calda una palette<br />
vivace e modelli originali, in grado di far sentire belle e<br />
sicure le donne a prescindere dalla loro taglia o dalla loro<br />
morfologia. Lussuosi pizzi, stampe di tendenza e linee<br />
contemporanee fanno il resto. Fra le novità di stagione<br />
spicca la serie Awakening, caratterizzata da un coloratissimo<br />
ricamo su fondo nero, che propone tre modelli di reggiseno<br />
in coppe fino all'HH da abbinare a slip o brasiliana, entrambi<br />
in taglie XS-XL, o al reggicalze coordinato. Un'altra novità da<br />
non perdere è la nuova linea basica Solitaire, disponibile in<br />
beige, bianco o nero.<br />
Piciemme srl - tel. 0573705254<br />
clienti@piciemmesrl.it<br />
3<br />
3. LISCA<br />
LOVE IS IN THE AIR<br />
L'amore è il fil rouge che attraversa e ispira<br />
la collezione primavera-estate 2020 di LISCA<br />
SELECTION. Modelli in pizzo, tulle nude e<br />
cristalli Swarovski colorati sono perfetti per le<br />
<strong>più</strong> grintose, mentre per le <strong>più</strong> romantiche c'è la<br />
proposta bridal con i suoi ricami unici, leggerissimi<br />
tessuti a rete e dettagli discreti. Tagli moderni,<br />
trasparenze eleganti e ricami glamour trovano<br />
l'equilibrio perfetto tra candore e audacia, senza<br />
dimenticare un tocco rétro. I reggiseni di Lisca<br />
Selection sono disponibili in un'ampia gamma di<br />
taglie e in coppe fino alla E.<br />
Studio 50 srl - tel. 051825887<br />
studio50srl@hotmail.it
ELOMI.COM<br />
PICIEMME SRL<br />
Agente Generale in Italia<br />
Tel: 0039 0573705254<br />
Showroom Wacoal presso Officina 14<br />
Via Tortona 14 - Milano
SAVE THE<br />
NAME<br />
ACQUA<br />
BAZAAR<br />
MARINE<br />
ADVENTURE<br />
Mediterraneo, luminoso e creativo,<br />
lo swimwear firmato Julie Pietra<br />
non passa mai inosservato<br />
La stilista<br />
Julie Pietra e<br />
una proposta<br />
2020 di Acqua<br />
Baazar.<br />
Il brand di swimwear<br />
ACQUA BAZAAR vede<br />
la luce nel 2015, frutto<br />
della creatività della<br />
giovane stilista Julie<br />
Pietra. Nata a Marsiglia<br />
negli anni Ottanta, Julie<br />
trascorre gran parte della<br />
sua infanzia a Formentera,<br />
un piccolo paradiso<br />
bagnato dal <strong>mare</strong> e dal<br />
sole, santuario naturale e<br />
della libertà molto amato<br />
dagli hippy. Comincia qui,<br />
forse, il suo amore per il<br />
<strong>mare</strong> e per tutto ciò che<br />
è spontaneo e autentico.<br />
Successivamente,<br />
Julie si trasferisce a<br />
Parigi, dove studia<br />
Fashion design in una<br />
prestigiosa scuola. Dopo<br />
il diploma, è reclutata da<br />
Etam, dove si sviluppa<br />
professionalmente e<br />
acquisisce l'esperienza<br />
necessaria per cominciare<br />
a fantasticare su un<br />
marchio tutto suo. Dopo<br />
la nascita dei suoi due figli,<br />
la nostalgia del <strong>mare</strong> la<br />
spinge a tornare nel sud<br />
della Francia, la sua terra<br />
natale: è qui che prende<br />
forma Acqua Bazaar,<br />
un brand dal sapore<br />
mediterraneo, molto<br />
femminile e ricercato.<br />
Nella collezione per<br />
l'estate 2020 spiccano<br />
i pattern geometrici<br />
astratti, le tinte unite<br />
luminose, stampe di<br />
palme e fiori tropicali e i<br />
motivi etnici in oro.<br />
Fra i modelli, sono<br />
protagonisti i bikini<br />
e gli interi a fascia o<br />
monospalla, ma anche<br />
i <strong>più</strong> tradizionali<br />
triangolini. Cinturine e<br />
fasce elastiche sottoseno<br />
in versione glitterata,<br />
drappeggi, nodi e originali<br />
charm tra le coppe sono<br />
alcuni dei dettagli che<br />
contribuiscono a rendere<br />
speciali i capi.<br />
Acqua Bazaar<br />
Swimwear<br />
tel. + 33 6 77 30 73 44<br />
contact@acquabazaar.com
BEACH<br />
FASHION<br />
A/H Cup Specialist<br />
20<br />
20
AGENZIA DE. BRA. EU. S.R.L. - Viale antium 6 c. comm. - Anteo interno 41 - 00042 Anzio<br />
Tel. +39 (06) 9871520 - e-mail debra@bademoden.info<br />
www.sunflair.com
STRATEGIE<br />
Un team dove<br />
dominano le<br />
quote rosa per<br />
la messa a punto<br />
della collezione<br />
BettiB, sofisticata<br />
ed elegante<br />
OLLIE<br />
LAVORO DI SQUADRA<br />
Continua l'evoluzione di OLLIE. Nel 2016 Ollie srl rileva<br />
l’attività di Le Bonitas spa, azienda nata nel 1989 che, nel<br />
giro di pochi anni, si afferma come leader nella produzione<br />
e distribuzione di intimo e costumi da bagno, uomo e<br />
donna. Oggi la giovane società Ollie, arricchita dal bagaglio<br />
di esperienze dell'azienda storica, opera nel settore di<br />
riferimento come licenziatario esclusivo del marchio<br />
Blumarine Underwear&Beachwear per tutto il mondo.<br />
Inoltre nel portafoglio di Ollie ci sono lo storico marchio<br />
di lingerie e abbigliamento Grazia’lliani, poi BettiB e<br />
Cox’s Bay. BETTiB si distingue da sempre nel mondo<br />
del beachwear per il suo stile sofisticato e couture con<br />
collezioni made in Italy e fatte a mano. Grande attenzione<br />
al dettaglio, tessuti pregiati, ricami, pizzi, macramé,<br />
stampe esclusive, nella migliore tradizione artigianale<br />
italiana, interpretano una collezione sempre molto chic,<br />
destinata non solo alla spiaggia, ma <strong>più</strong> in generale alla<br />
vacanza. Con la stagione estiva 2020, l'ingresso nella<br />
società di Ornella Cherubini ha portato a una revisione<br />
della collezione disegnata da Elisabetta Balli.<br />
"Più che di una revisione parlerei di una messa a punto<br />
della collezione - spiega Ornella Cherubini, brand manager<br />
- Il DNA non cambia e poggia sui codici che hanno<br />
determinato il successo di BettiB cioè il made in italy fatto<br />
a mano, i ricami preziosi e che distinguono un prodotto di<br />
altissimo livello".<br />
Con un lavoro di squadra tutto al femminile, la collezione<br />
BettiB è stata rivista in termini di offerta perché<br />
fosse il <strong>più</strong> possibile completa, sia nei costumi che<br />
nell'abbigliamento. "Abbiamo identificato alcuni artigiani<br />
che ci potessero garantire un impeccabile livello qualitativo<br />
ma allo stesso tempo un posizionamento del prezzo <strong>più</strong> in
In queste pagine, Ornella<br />
Cherubini, brand manager<br />
ed Elisabetta Balli stilista<br />
delle collezioni BettiB<br />
<strong>più</strong> due immagini della<br />
collezione per l'estate 2020.
In queste pagine, tre<br />
proposte delle collezioni<br />
Grazia'llliani Soon e<br />
Grazia'lliani della p-e 2020.
linea con le esigenze di mercato".<br />
"La collezione per l'estate 2020 ha un<br />
posizionamento del prezzo davvero eccezionale<br />
se messo in relazione alla qualità, al gusto e alla<br />
ricercatezza del prodotto - commenta Elisabetta<br />
Balli - In collezione ci sono stampe esclusive<br />
realizzate nel distretto comasco della seta su tela<br />
di viscosa, cotone-seta e seta pura. E il mercato<br />
sta reagendo molto bene alla proposta".<br />
Per la realizzazione delle collezioni, Ollie ricerca<br />
materiali innovativi e trova le soluzioni tecniche<br />
che possano tradurre e trasfor<strong>mare</strong> al meglio<br />
l’idea stilistica del brand in un prodotto finito<br />
in linea con le esigenze delle consumatrici e<br />
correttamente posizionato seguendo le regole<br />
del mercato di riferimento.<br />
"Dal mio ingresso nella società Ollie mi sono<br />
trovata a lavorare con tante collezioni dagli<br />
stili totalmente diversi - continua Ornella -<br />
Tre mondi separati per altrettanti target di<br />
consumatrici. Ho trovato però grande apertura<br />
mentale e voglia di costruire che hanno permesso<br />
di arrivare al risultato desiderato. Siamo tante<br />
donne e insieme abbiamo lavorato benissimo,<br />
facendo veramente squadra".<br />
OLLIE srl<br />
tel. +39 0574 47941<br />
info@olliesrl.it<br />
www.bettib.it<br />
www.grazialliani.com
RAFFAELA D’ANGELO<br />
L’arte italiana della<br />
ceramica ispira<br />
motivi floreali dalle<br />
mille sfumature,<br />
greche ornamentali e<br />
piccoli soli sorridenti<br />
per costumi e<br />
vaporosi fuori acqua<br />
in tessuti naturali e<br />
preziosi come seta,<br />
cotone, viscosa e lino.<br />
Il macramé e il pizzo<br />
regalano sensualità,<br />
mentre la felpa dona<br />
un tocco sportivo. Ad<br />
impreziosire i capi,<br />
piccole borchie e<br />
ricami fatti a mano.<br />
Cruise 2020<br />
Terra e<br />
Fuoco
VALERY SPA - Sommariva Bosco (CN) - Italia - tel. + 39 0172561411 - fax +39 017253058 - raffaeladangelo@raffaeladangelo.com - www.valerylingerie.it
VALERY Beachwear<br />
Dall’alto. Stampa<br />
floreale ad alta<br />
definizione e righe<br />
per il coordinato di<br />
fascia e culotte. Un<br />
motivo traforato di<br />
ispirazione orientale<br />
impreziosisce il caftano<br />
corto con maniche e<br />
fondo smerlato. Nella<br />
pagina accanto. Fiori<br />
iperrealistici su un<br />
motivo rigato per il<br />
copricostume corto<br />
con scollo a barchetta.
ORIENTAL<br />
GARDEN<br />
Vestibilità<br />
eccezionale e temi<br />
moda interpretati<br />
con stampe e<br />
cromie originali<br />
caratterizzano la<br />
proposta per<br />
l’estate 2020
VALERY Beachwear<br />
Dall’alto. Il coordinato<br />
di fascia strutturata,<br />
culotte e pareo<br />
esibisce una stampa<br />
floreale su righe<br />
arricchita da una greca.<br />
Fantasia cachemire<br />
per l’abito lungo con<br />
scollo a coulisse.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Intero maculato con<br />
scollatura profonda e<br />
accessori dorati.
VALERY SPA - tel. + 39 0172561411 - info@valerylingerie.it
OLIVIA GOLD
Arancio ambrato per il<br />
reggiseno con accessorio<br />
tartarugato e lunga gonna<br />
pantalone in popeline di<br />
cotone. Nell’altra pagina.<br />
Abito chemisier in popeline<br />
di cotone su intero dalla<br />
linea olimpionica con<br />
maxi stampa geometrica<br />
e accessori a catena sulle<br />
spalline.<br />
ALLURE<br />
SEVENTIES<br />
Costumi dal<br />
fit impeccabile<br />
scelgono stampe,<br />
texture e cromie<br />
raffinate, esaltate<br />
da accessori e<br />
complementi<br />
très chic
OLIVIA GOLD<br />
Stampa a losanghe per<br />
l’intero dalle linee semplici<br />
ma con costruzione interna<br />
a ferretto. Nell’altra pagina.<br />
Kimono in maglia rigata<br />
con fili lurex su bikini<br />
bianco dalla texture operata<br />
composto da reggiseno<br />
con ferretto nascosto e slip<br />
asimmetrico con morbida<br />
fascia ripiegabile annodata<br />
in vita.
MARISTELLA MARE S.R.L. - Tel. 0321.91583 - info@maristella<strong>mare</strong>.it - www.oliviabeachwear.it
DOMANI<br />
Print<br />
passion<br />
Stampe ricercate,<br />
materiali<br />
ecosostenibili,<br />
artigianalità e nuove<br />
sperimentazioni<br />
tecnologiche<br />
rendono unica<br />
la collezione per<br />
l’estate 2020
Mix di righe e geometrie<br />
da tappeto kilim per<br />
abito lungo in mussola<br />
di viscosa con dettagli in<br />
passamaneria a rombi.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Stampa bandana per<br />
l’intero a triangolo con<br />
imbottitura estraibile.
DOMANI<br />
Dall’alto. Stampa a<br />
pois per il coordinato di<br />
reggiseno a triangolo con<br />
ruches e slip con laccetti.<br />
Mix di righe e fiori per il<br />
bikini con maxi fiocco sul<br />
décolleté.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Coordinato tinta unita di<br />
triangolino con fiocco<br />
e culotte a vita alta con<br />
oblò tagliato al laser,<br />
laminato e rifinito con gel<br />
trasparente dall’effetto<br />
futuristico.
STRESS SRL - tel. +39 031524012 - info@stress.co.it - www.domani.it
LIU JO BEACHWEAR<br />
A NEW<br />
DIMENSION<br />
Ri-nasce il beachwear Liu Jo, forte di un<br />
upgrade significativo in termini di fit e<br />
qualità di prodotto<br />
Dalla primavera-estate 2020 la linea di costumi e accessori per il <strong>mare</strong> e la piscina di Liu<br />
Jo punta su modellistiche rinnovate e vestibilità originali. La silhouette è valorizzata in<br />
nome della ricerca del fit perfetto: ogni item è pensato per una donna che fa della selfconfidence<br />
un tratto distintivo, in un equilibrio perfetto fra touch luminosi, influenze<br />
contemporanee e glamour estivo.<br />
L’ispirazione arriva, in primis, dal mondo iridescente dei tessuti laminati, con effetti<br />
metallici e dettagli luminosi. Lamine colorate sono giocate in tono con le paillettes,<br />
grandi e piccole, mentre il motivo ‘stella’ diventa centrale, declinato anche in versione<br />
allover quando unito all’elastico logato. Vi si affiancano modelli in camaieu e declinazioni<br />
animalier nei toni del lilla – presente qui assieme ai neutri, ai verde e al tropical – portatori<br />
di leggerezza e trasparenza, rouches e dettagli romantici.<br />
Nel pieno della stagione le stampe si fanno floreali e fresche, mentre i volumi si alleggeriscono<br />
e si ammorbidiscono. Alle varianti tropical si affiancano dettagli di nappine, righe bon ton su<br />
popeline di cotone, morbide frange – declinate anche sugli accessori da spiaggia –, dettagli<br />
ultrafemminili e modelli che si accendono con pennellate fluo, in un’esplosione di colore e<br />
attitudine vitaminica che prende vita su interi e bikini da unire a shorts, T-shirt e abiti in rete.<br />
Anche i modelli <strong>più</strong> essenziali si rinnovano in chiave chic e femminile. Creati a partire<br />
da nuovi tessuti elastici, le tinte unite diventano i passepartout dell’estate, illuminate da<br />
dettagli metallici e color oro, nastri e bordature. A chiusura della collezione trova spazio<br />
anche un item speciale: una proposta in full Swarovski che brilla come nessuna.<br />
LIU JO SPA - Info: +39 0597362111 - www.liujo.com
LIU JO BEACHWEAR
LIU JO BEACHWEAR
LIU JO BEACHWEAR
2BEKINI<br />
Exotic<br />
Vibes<br />
Contaminazioni<br />
fashion che evocano le<br />
spiagge dell’Oceania o<br />
le atmosfere luccicanti<br />
delle serate indonesiane,<br />
per uno stile femminile e<br />
molto glam. Estate 2020
Da sinistra. Motivo<br />
maculato per la<br />
fascia in lurex con<br />
accessorio ad<br />
anello fra le coppe<br />
e slip alto in tessuto<br />
lurex con motivi a<br />
drappeggio.<br />
Abito in viscosa con<br />
ampia scollatura sexy<br />
sulla schiena.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Triangolino in tessuto<br />
lurex con coulisse e<br />
doppie spalline.
2BEKINI<br />
Dall’alto. Abito in<br />
viscosa stampata<br />
con frange in lurex<br />
dorato sullo scollo.<br />
Stampa geometrica<br />
illuminata dal lurex<br />
per il top con dettagli<br />
di passamaneria a<br />
piccoli pon-pon e<br />
slip alto con motivi<br />
a bande sui fianchi.<br />
Nella pagina a fianco.<br />
Tutina in viscosa con<br />
nappine e coulisse<br />
in vita; bikini con<br />
patchwork di stampe<br />
e frangette.
STAR&FASHION SRL - tel. +39 0573778064 - info@starandfashion.it
U&B TWINSET<br />
Dall’alto. Abito lungo con<br />
stampa floreale e top in maglia<br />
effetto uncinetto e bikini con<br />
reggiseno triangolo stampa<br />
floreale e slip con dettaglio<br />
laccetti laterali; costume intero<br />
logato TWINSET con dettagli<br />
floreali e stampe optical e<br />
lungo abito rosso in maglia<br />
traforata.<br />
Nella pagina accanto. Lungo<br />
gilet rosso in maglia traforata,<br />
bikini a fascia con logo<br />
TWINSET e righe multicolor,<br />
slip con laccetti e stampa<br />
floreale.
SUNNY<br />
EXPERIENCE<br />
Femminilità, stile e<br />
dettagli trendy per<br />
un beachwear fresco<br />
e carico di energia.<br />
Primavera-estate 2020
U&B TWINSET<br />
Dall’alto. Scollo a cuore<br />
per il costume intero senza<br />
spalline con stampa floreale<br />
e righe; costume intero<br />
color block con scollo<br />
incrociato e bikini color<br />
block con sopra triangolo e<br />
sotto brasiliana con fiocchi,<br />
camicia shoking pink.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Kaftano e pantalone<br />
bianchi con inserti di pizzo<br />
macramé.
TWINSET SPA - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com - www.twinset.com
DAVID<br />
Italy<br />
Coast to Coast
Lo swimwear di<br />
David compie un<br />
suggestivo viaggio<br />
in Italia all’insegna<br />
della qualità e<br />
della vestibilità<br />
eccezionale. Per<br />
l’estate 2020 il<br />
brand amplia inoltre<br />
la sua proposta di<br />
abbigliamento <strong>mare</strong><br />
con David Apparel:<br />
oltre 80 modelli in<br />
perfetto Italian style.<br />
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VACANZE ITALIANE<br />
Shiny<br />
shore
Sfuma sempre<br />
di <strong>più</strong> il confine<br />
tra costumi da<br />
bagno e bodywear.<br />
Tessuti innovativi<br />
incorporano fili<br />
metallici per un<br />
effetto scintillante<br />
ma morbido al tatto,<br />
mentre le cromie<br />
vibranti e le stampe<br />
evocano i Caraibi.<br />
Estate 2020<br />
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ICONIQUE<br />
Gipsy<br />
Queen
Capi in cotone e lino<br />
dal sapore boho-chic<br />
esibiscono linee<br />
contemporanee<br />
impreziosite<br />
da ricami,<br />
passamanerie ed<br />
effetti metallici, per<br />
un total look estivo<br />
- completo di borse<br />
e bigiotteria - ricco<br />
di stile e femminilità<br />
mediterranea.<br />
Estate 2020<br />
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PAIN DE SUCRE<br />
LE PLUS<br />
BEAU<br />
VOYAGE<br />
L’eleganza e la pulizia<br />
delle linee proprie<br />
del brand francese<br />
danno il meglio di sé<br />
in versione tinta unita:<br />
interi o due pezzi<br />
ma sempre très chic.<br />
Primavera-estate<br />
2020
Dall’alto. Coordinato<br />
tinta unita con<br />
lavorazione 3D<br />
sulle coppe e slip<br />
di laccetti. Bikini<br />
bandeau con coppe<br />
strutturate e slip a<br />
vita alta. Nella pagina<br />
accanto. Elegante<br />
intero tinta unita con<br />
scollo halter e copri<br />
costume leggero con<br />
motivo tie & dye.<br />
PICIEMME Srl - tel. +39 0573 705254 - info@piciemmesrl.it - www.piciemmesrl.it - www.paindesucre.com
SUNFLAIR<br />
Blessed by<br />
THE SUN<br />
Versatilità, qualità e<br />
stile per costumi e fuori<br />
acqua perfetti per il <strong>mare</strong><br />
o la città. Estate 2020
Dall’alto in senso orario. Mix di<br />
print floreale e righe multicolor<br />
per il bikini della serie Soft<br />
Neon, composto da slip e<br />
reggiseno con fascia sottoseno<br />
e spalline larghe; copricostume<br />
impalpabile della serie Turquoise<br />
Lightness; Stampa grafica<br />
allover e dettagli a righe per il<br />
coordinato di ferretto e slip della<br />
serie Ethno Fantasy. Nell’altra<br />
pagina, da sinistra. Bikini tinta<br />
unita con bordini a contrasto<br />
e intero con una sofisticata<br />
stampa floreale acquerellata.<br />
DE.BRA. E.U. SRL - tel. 069871520 - debra@bademoden.info - www.agenziadebra.it
OPERA<br />
Deep<br />
IN THE BLUE<br />
Dettagli preziosi, materiali di alta<br />
qualità e fit eccezionale in taglie<br />
36 alla 48 e coppe A - G.<br />
Estate 2020
Intero della serie<br />
Beach Palace<br />
con una sontuosa<br />
stampa gioiello e<br />
dettagli metallici<br />
oro. Nell’altra<br />
pagina, da sinistra.<br />
Intero, due pezzi e<br />
copricostume della<br />
linea Craft Fashion,<br />
caratterizzata da<br />
motivi geometrici<br />
e tinte unite<br />
impreziosite da<br />
lavorazioni originali.<br />
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LE FOGLIE<br />
Nevada<br />
glam<br />
Stampe d’impatto,<br />
tessuti pregiati, lurex e<br />
satinati, passamanerie,<br />
accessori e ricami<br />
sono i veri protagonisti<br />
dell’estate 2020
Dall’alto. Intrecci sul décolleté e<br />
dettaglio di passamaneria con<br />
frange per l’intero con stampa<br />
floreale. Un mix di stampa floreale<br />
e motivo maiolica caratterizzano<br />
il coordinato di triangolino con<br />
volant e slip di laccetti con<br />
passamaneria applicata.<br />
Nella pagina accanto. Stampa<br />
grafica bicolore per il bikini<br />
composto da reggiseno<br />
preformato con nodo fra le coppe<br />
e slip con drappeggi in vita.<br />
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con un’elegante<br />
stampa di ispirazione<br />
caraibica arricchita<br />
da pizzo Leavers in<br />
contrasto cromatico<br />
applicato a frastaglio.<br />
Nella pagina accanto.<br />
Pigiama in tinta unita<br />
composto da top<br />
con spalline sottili e<br />
pantaloni lunghi.
LUNA DI SETA
Coordinato di<br />
kimono con disegno<br />
floreale di ispirazione<br />
africana e pantaloni<br />
lunghi con stampa<br />
geometrica chevron.<br />
Nella pagina accanto.<br />
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unita con dettaglio<br />
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lungo con texture 3D<br />
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Estate 2020
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effetto vedo-non<br />
vedo caratterizza il<br />
coordinato in pizzo,<br />
mentre una fantasia<br />
floreale, femminile e<br />
molto fresca, si riversa<br />
su kimono, canotta e<br />
pantaloni in raso.<br />
Primavera-estate 2020
VERDISSIMA<br />
SUMMER<br />
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La collezione per la<br />
p-e 2020 è romantica,<br />
spensierata, a tratti<br />
giocosa, ma senza mai<br />
rinunciare alla sensualità.
Ferretto in tulle rosa<br />
con un ricercato<br />
ricamo floreale nelle<br />
nuance <strong>più</strong> accese<br />
di viola, fucsia e<br />
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pagina accanto.<br />
Culotte in tulle con<br />
ricamo floreale in<br />
contrasto e canotta<br />
in modal coordinata<br />
con doppia priletta<br />
effetto ruche.
VERDISSIMA
Stampa floreale Liberty per<br />
il reggiseno in microfibra<br />
pelleovo con profili in pizzo e<br />
il pigiama a maniche lunghe<br />
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Nella pagina accanto.<br />
Push-up in tulle color polline<br />
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il verde e camicia da notte<br />
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OSSERVATORIO<br />
di Mariacristina Righi<br />
TREND DI<br />
CONSUMO<br />
Pepita Forte dei Marmi<br />
Il panorama economico, le preoccupazioni nei confronti del<br />
domani, il clima generale di sfiducia influiscono decisamente sui<br />
consumi mondiali e anche su quelli degli italiani. Uno sguardo<br />
allo scenario attuale con un occhio rivolto al futuro<br />
Calano i consumi, ma soprattutto i consumi cambiano,<br />
nel mondo come in Italia. Dallo scenario marcoeconomico<br />
e dal clima di fiducia (o di sfiducia) dipendono sicuramente<br />
le scelte dei consumatori. Abbiamo cercato<br />
di mettere a fuoco lo scenario attraverso i dati forniti<br />
dagli istituti di ricerca.<br />
IL PANORAMA MONDIALE<br />
Il clima di fiducia che porta ad acquistare senza problemi è<br />
in calo un po' ovunque nel mondo. In lieve flessione su base<br />
trimestrale la media mondiale (-1 punto, da 107 a 106) e del<br />
continente europeo (-1 punto, da 84 a 83). Stabile l’Eurozona,<br />
che vede una netta ripresa dell’indice in Francia (+8<br />
punti, quota 72, ne aveva persi 13 durante il periodo gilets<br />
jaunes) e un calo di 6 punti in Spagna, che è ora a quota 88.<br />
Rimangono fermi rispettivamente a 104 e 98 Germania e<br />
Regno Unito. I dati emergono dall’aggiornamento al primo<br />
trimestre <strong>2019</strong> della Conference Board Global Consumer<br />
Confidence Survey che si è svolta in collaborazione con<br />
Nielsen su base trimestrale. “L’ultimo aggiornamento<br />
della Consumer Confidence Survey denota una sostanziale<br />
stabilità in tutta Europa, con l’Italia in calo fisiologico<br />
dopo le performance <strong>più</strong> che positive del 2018 – dichiara<br />
Laurent Zeller, presidente e AD di Nielsen Italia – Il valore<br />
che il largo consumo crea per il PIL esprime la crescente<br />
centralità della domanda di benessere e servizio nei consumi<br />
quotidiani degli italiani, e si riscontra nell’andamento<br />
positivo dei fatturati della GDO, che inizia l’anno con un<br />
+2% su base tendenziale”.<br />
E QUELLO ITALIANO<br />
Nel primo trimestre del <strong>2019</strong> la fiducia dei consumatori<br />
italiani si stabilizza a quota 68 punti, -2 rispetto al trimestre<br />
precedente e +2 rispetto allo stesso periodo del 2018.
OSSERVATORIO<br />
La propensione al consumo cala di 4 punti percentuali<br />
(sono quindi il 23% quanti ritengono sia il momento giusto<br />
per fare acquisti). Parallelamente sale la percentuale di<br />
quanti ritengono che il paese sia in recessione (84%, +5pp)<br />
e diminuisce chi si dichiara positivo/ottimista sullo stato<br />
delle proprie finanze (29%, - 4pp). Infatti, una volta coperte<br />
le spese essenziali (bollette, rate del mutuo, affitti, etc) e<br />
accantonati i risparmi, calano gli italiani che indicano preferenze<br />
d’acquisto espresse tra le voci extra. Abbigliamento<br />
(43%, - 4pp) e viaggi (41%, +2pp) rimangono in testa alla<br />
classifica, seguiti dal divertimento fuori casa (31%, - 4pp)<br />
e dai nuovi prodotti tecnologici (22%, - 6pp). Pressoché<br />
invariato, invece, il numero di chi crede che si uscirà dalla<br />
recessione nei prossimi 12 mesi (20% vs. 21% nel trimestre<br />
precedente) e di chi crede nella ripresa del mercato<br />
del lavoro (fermo al 18%). Allo stesso tempo, diminuisce<br />
la percentuale di italiani che adottano misure per risparmiare:<br />
sono il 54%, - 2pp rispetto al trimestre precedente,<br />
ma cambiano le principali voci di riduzione delle spese:<br />
aumenta chi risparmia sull'abbigliamento (indicato come<br />
possibile taglio dal 58% di chi risponde contro il 54% di<br />
fine 2018), cala invece il numero di chi risparmia sui pasti<br />
fuori casa (53%, erano 59% a fine 2018) e sull’intrattenimento<br />
fuori casa (50%, 56% a fine 2018). L’analisi di Nielsen<br />
prende anche in considerazione le principali preoccupazioni<br />
degli italiani. In prima posizione c’è sempre il posto<br />
di lavoro (indicata dal 16% dei rispondenti, in calo di - 2pp<br />
rispetto al trimestre precedente). Seguono le preoccupazioni<br />
per l’economia nazionale (13%, in lieve calo) e per la<br />
stabilità politica (8%, in aumento di + 4pp). Si riducono le<br />
apprensioni relative alla salute (7%) ma aumentano lievemente<br />
quelle legate ai debiti (8%) e all’immigrazione (6%).<br />
IL MERCATO FASHION<br />
2018-2020<br />
“I consumi di abbigliamento nel 2018 hanno segnato un<br />
trend negativo nell’Europa dei Big Five, con Francia e Italia<br />
maglie nere - afferma Fabio Savelli, amministratore unico<br />
di SITA Ricerca - Il mercato italiano fashion infatti segna<br />
un -2,5% nel 2018 rispetto al -1,9% della media europea”.<br />
Il convegno sugli scenari e previsioni per la moda ha<br />
messo in evidenza una situazione in Italia ancora <strong>più</strong> allarmante<br />
se si guardano i risultati delle reti fisiche (-5,1%).<br />
Il mercato è infatti sostenuto dal canale online che in Italia<br />
mostra una dinamica di crescita ancora molto forte + 21%<br />
rispetto al 2017, raggiungendo una quota del 12%. L’Italia<br />
progressivamente sta recuperando posizioni nelle vendite<br />
online e ha raggiunto quasi la quota della Francia. Il calo<br />
è trasversale ai settori merceologici, con una particolare<br />
enfasi nell’abbigliamento esterno e intimo maschili. Solo il<br />
bambino e le calzature manifestano una minore sofferenza.<br />
"Sul fronte dei prezzi, prosegue il downgrading del settore<br />
Gli e-buyer fashion sono 14,5 milioni nel 2018, +34% rispetto<br />
al 2014 e acquistano online per il 18% del loro shopping<br />
di abbigliamento.<br />
"Gli e-buyer sono smart rispetto alla media - spiega Savelli<br />
- Tendono ad acquistare online <strong>più</strong> prodotti in promozione<br />
ma di fasce prezzo medio-alte e alte, privilegiando capispalla,<br />
calzature e accessori".<br />
L'anno in corso mostra un inizio difficoltoso. Ha fatto registrare<br />
infatti un -2,7% nel primo quadrimestre e il maggio<br />
molto piovoso ha peggiorato il trend.<br />
"Nei primi quattro mesi del <strong>2019</strong>, gli shopping mall, che<br />
detengono il 40% di quota, cedono il passo - continua Savelli<br />
- In maggior tenuta i Fashion outlet e i centri cittadini.<br />
L’online invece continua a crescere a doppia cifra. Prezzi e<br />
promozioni non <strong>più</strong> così appealing, caoticità del format e offerta<br />
troppo standardizzata, sono alcune delle motivazioni<br />
di disaffezione verso i centri commerciali messe in evidenza<br />
dalla survey svolta a maggio da SITA Ricerca presso il promoda<br />
- continua Savelli - Tuttavia, rispetto al recente passato,<br />
quando era la fascia <strong>più</strong> bassa ad acquisire sempre <strong>più</strong><br />
importanza, si osserva ora uno spostamento verso la fascia<br />
medio-bassa, presente un po’ in tutti i comparti merceologici.<br />
Dopo anni di crescita inarrestabile, la quota della vendita<br />
a prezzo ridotto si è stabilizzata su valori molto elevati<br />
(53%), basti pensare che nel 2010 le svendite rappresentavano<br />
solo il 35% del fatturato di settore; attualmente, fra i<br />
big 5, solo l’Inghilterra ha un valore di svendite superiore<br />
all’Italia".<br />
Imec
Chantelle<br />
prio Fashion Consumer Panel".<br />
Il ritmo di acquisto elevato a prezzi convenienti resta sempre<br />
l’approccio al consumo <strong>più</strong> diffuso presso la popolazione<br />
italiana (41%). Emergono però, <strong>più</strong> forti del passato, esigenze<br />
di qualità e, in nuce, di eticità dei capi (26%).<br />
"Partendo da queste premesse si ipotizza una chiusura<br />
dell'anno <strong>2019</strong> a -1,8% con un lieve recupero nella seconda<br />
parte dell’anno - conclude Savelli - Bisognerà aspettare il<br />
2020 per arrivare a una situazione di maggiore tenuta dei<br />
consumi delle famiglie".<br />
INTIMO, MARE E CALZE<br />
Il settore intimo, <strong>mare</strong> e calze sembra essere un po' meno<br />
coinvolto dalle previsioni future del calo generale dei consumi<br />
nella moda. Il convegno di Sita Ricerca ha messo comunque<br />
in evidenza un 2018 difficile anche per l’intimo.<br />
Il calo della spesa nell’underwear donna è stato comunque<br />
meno accentuato (-1%) rispetto all’andamento complessivo<br />
del mercato (-2,5%) ma solo per via di prezzi <strong>più</strong> dinamici.<br />
In controtendenza positiva solo la notte. Più negativo<br />
l’andamento della spesa nell’uomo (-2,5%), penalizzata da<br />
una contrazione che tocca tutte le merceologie e non sostenuta<br />
da prezzi sempre in crescita. Il trend si inverte nelle<br />
calze, con un calo maggiore per la donna (-3,3% su tutti i<br />
prodotti, tranne il calzino di cotone e il fantasmino) e <strong>più</strong><br />
contenuto per l’uomo (-1,9% con tenuta dello sportivo e del<br />
calzino corto). Come per l’intimo, anche in questo caso si<br />
osserva una lieve crescita dei prezzi, dovuta soprattutto a<br />
un orientamento della clientela verso marchi di fascia media.<br />
Il settore <strong>mare</strong> nel 2018 mostra un trend positivo nella<br />
donna (+2,6%) ma con prezzi in calo e tenuta nell’uomo.<br />
CONSUMI CHE CAMBIANO<br />
I dati ci mostrano da una parte un calo dei consumi, ma<br />
dall'altra un cambiamento nelle modalità e nelle priorità.<br />
"I comportamenti d'acquisto cambiano, ma i valori rimangono<br />
centrali - commenta Luigi Rubinelli, direttore dell'osservatorio<br />
Retail Watch - In un'epoca in cui gli equilibri<br />
sociali ed economici si stanno spostando dal noi all’io, in<br />
un’epoca dove regnano le incertezze piuttosto che le certezze,<br />
dove anche la fede come le ideologie sono in declino, si<br />
stanno affermando i valori merceologici. È una contraddizione?<br />
Niente affatto, è un cambiamento di paradigma e di<br />
comportamento. Vediamo i valori di questo cambiamento. I<br />
ricercatori di Nielsen hanno chiesto qual è il grado di adesione<br />
ai comportamenti delle aziende che vendono un prodotto<br />
basato su economia locale (72%), cause ambientali<br />
(70%), trasparenza e commercio equo (69%), cause sociali<br />
(68%). Come si vede le distanze fra questi quattro item sono<br />
minime. Sono i quattro valori emergenti applicati alle merceologie<br />
vendute nel largo consumo. Si abbandonano i grandi<br />
ideali per abbracciare piccoli impegni concreti, visibili,<br />
quasi oggettivi. È uno scambio radicale al quale le aziende<br />
del sistema GDO-IDM dovranno mettere ancora <strong>più</strong> attenzione".<br />
Si è già visto come sia crescente la centralità della domanda<br />
di benessere e servizio nei consumi quotidiani degli italiani.<br />
Questo è un dato da tener in grande considerazione, in particolare<br />
dal mondo del retail e dai produttori.<br />
I consumatori sono <strong>più</strong> avanti delle aziende è il titolo della<br />
presentazione di Luigi Rubinelli all'annuale workshop sui<br />
consumi del Future Concept Lab.<br />
"È in atto un cambio di paradigma perché oggi sono le<br />
aziende che devono cercare di conquistare i consumatori e<br />
non viceversa - spiega - È un contesto complesso. Il commercio<br />
e i consumi dipendono da un clima di fiducia che oggi<br />
è molto bassa. Cala quella del consumatore e anche quella<br />
delle imprese. I consumatori ormai si fidano <strong>più</strong> degli altri<br />
consumatori che delle marche. Tutti cercano informazioni.<br />
C'è chi cerca informazioni su Amazon e poi acquista nel<br />
negozio fisico (e non viceversa). Il consumatore vuole un riscontro<br />
e qualcosa di particolare. I brand devono avere dei<br />
valori. I valori sono al centro dell'interesse dei consumatori<br />
che sono disposti a pagare di <strong>più</strong> per avere in cambio valori<br />
autentici. C'è sempre <strong>più</strong> uno scollamento tra ciò che pensano<br />
i manager delle aziende e i consumatori. La generazione<br />
della fiducia passa da questo scollamento. Le persone prima<br />
ancora che siano consumatori sono molto <strong>più</strong> avanti nella<br />
risposta rispetto alle aziende. I consumatori sono avanguardie<br />
nella proposizione di prodotti. Per fare qualche<br />
esempio, lo stop all'olio di palma è partito dai consumatori.<br />
Stesso discorso per la plastica: sempre i consumatori
OSSERVATORIO<br />
hanno chiesto di affrontare il problema. Siamo sommersi<br />
dalla plastica e dobbiamo pensare a una soluzione. Forse<br />
dovremo tornare alla bottiglia di vetro con vuoto a rendere.<br />
Infatti Coca Cola sta cambiando pack e torna al vetro,<br />
alle sue origini. Avanzano nuove forme di consumo, dedicate<br />
agli animali e nuove forme di medicina: per esempio<br />
a Shanghai è possibile sottoporsi a un check-up completo<br />
e immediato. Perché si instauri la fiducia è necessario che<br />
le aziende portino i prodotti dove li vogliano i consumatori.<br />
Zara a Londra ha allungato il ciclo di vita dei prodotti<br />
fast fashion con il riciclo. Un supermercato indonesiano<br />
ha detto basta alla plastica e l'ha sostituita con foglie di<br />
banano. Chi non è tempestivo nelle risposte è fuori dal<br />
mercato, ma ci vuole anche profondità di pensiero. Molte<br />
aziende hanno progetti importanti ma è necessario un<br />
momento di riflessione per poter sbagliare di meno e non<br />
giocarsi la reputazione che oggi è uno dei valori fondamentali.<br />
Si risponde alla particolarità con la capacità di<br />
essere specifici, un altro valore che le aziende rischiano di<br />
perdere. È <strong>più</strong> importante l'origine delle radici, la capacità<br />
di elaborare conoscenza con chi ne sa <strong>più</strong> di noi. Prima<br />
di sperimentare, bisogna lavorare per ottenere miglioramenti<br />
progressivi. Consumatori e aziende possono essere<br />
sullo stesso piano. Ma ora manca l'esplorazione interiore.<br />
Oggi è necessario guardarsi dentro e tornare alle proprie<br />
origini, al luogo di nascita. Il principio esplorativo aziendale<br />
deve essere: mi guardo dentro per migliorare i prodotti<br />
e darmi obiettivi di rinascita".<br />
SCENARI FUTURI<br />
Le tendenze future del consumo – che implicano anche il<br />
commercio – sono difficili da descrivere e persino da immaginare,<br />
ma una cosa è certa: avranno a che fare con il<br />
concetto di particolare.<br />
"Definiremo dunque alcune mappe del particolare, attraverso<br />
la chiave della curiosità e del sapere, di orientamento<br />
per orizzonti plausibili - ha spiegato Francesco Morace,<br />
presidente del Future Concept Lab al workshop sui consumi<br />
- Ragionare sulla dimensione del particolare significa<br />
saper affrontare la varietà di significato di questo termine,<br />
da cui discendono altrettante indicazioni per professionisti<br />
e aziende. Il Nuovo Treccani propone sei diverse definizioni<br />
che indicano altrettante declinazioni, tutte interessanti per<br />
descrivere lo scenario di un futuro ormai presente".<br />
Betti B.<br />
multinazionali che le aziende familiari, si sono interrogate<br />
sul loro ruolo in termini di social business, ma soprattutto<br />
sulla comunicazione di un impegno verso i cittadini,<br />
non semplicemente consumatori. Ciò che sta avvenendo oggi<br />
è che, dalle dichiarazioni di intenti, si passa a soluzioni innovative,<br />
con ricadute decisive sulla vita delle persone. Diventa<br />
Miss Bikini<br />
TENDENZE <strong>2019</strong><br />
Come sempre il Future Concept Lab ha individuato quattro<br />
tendenze di consumo per il <strong>2019</strong>.<br />
CORPONATION<br />
Il grande tema della responsabilità delle imprese è stato<br />
uno dei nuclei fondanti della discussione globale. Sia le
LISANZA Spa - tel. +39 0331977221 - fax +39 0331977348 - info1@lisanza.it - www.lisanza.it
OSSERVATORIO<br />
evidente che la richiesta da parte di un pubblico sempre <strong>più</strong><br />
evoluto, sui temi legati alla sostenibilità e la salvaguardia del<br />
pianeta e delle sue risorse, non può essere pienamente e prontamente<br />
soddisfatta dai soli governi e amministrazioni.<br />
Su queste nuove urgenze, che riguardano macro e micro sistemi,<br />
le grandi aziende intercettano nuove opportunità, assumendo<br />
il ruolo di facilitatori sociali. Una strategia permanente<br />
e di respiro molto ampio che richiede una visione strutturata<br />
Antigel<br />
e una costanza di esecuzione meticolosa, da parte dell’impresa,<br />
che poco ha a che fare con la generosità e il dono, ma che<br />
diventa un nuovo modello di business etico e redditizio, in cui<br />
l’empatia diventa un’inaspettata leva strategica. Il pubblico,<br />
anche come consumatore si riconosce in queste formule innovative<br />
e le premia in termini di scelta ponderata e loyalty.<br />
WELLSENSE<br />
L’industria del benessere ha sostenuto il mondo dei consumi<br />
negli ultimi due decenni concentrandosi su un consumatore<br />
sempre <strong>più</strong> attento a prodotti e servizi in grado di estetizzare,<br />
sedurre, gratificare, potenziare un corpo al centro del progetto<br />
individuale. Da alcuni anni, alla scienza cosmetica e farmacologica<br />
si sono affiancate le discipline atletiche e sportive,<br />
la maggiore attenzione alimentare, ma soprattutto la ricerca<br />
tecnologica che ha attivato una decisa accelerazione sul tema<br />
del wellbeing. Si sono moltiplicati, infatti, prodotti e devices<br />
delegati al monitoraggio e alla misurazione di ogni possibile<br />
funzione vitale e performativa, in grado di controllare, inibire,<br />
consigliare e incitare al miglioramento delle proprie prestazioni<br />
durante ogni singola occasione di vita. Ciò che emerge,<br />
alla luce di questo scenario, è il desiderio di scre<strong>mare</strong> la grande<br />
quantità di informazioni, selezionando tra le tante opportunità<br />
che la tecnologia offre, quelle guidate dal senso di sentirsi<br />
bene. Il tema è per sua natura legato a esigenze specifiche e<br />
personalizzabili, non solo in termini estetici, ma sostanziali.<br />
La definizione delle proprie priorità diventa essenziale per<br />
individuare, all’interno di un'offerta variegata, quei progetti<br />
capaci di una significativa differenza.<br />
GENIUSPATH<br />
Il genio è da sempre connesso a nozioni quali l’intuizione,<br />
il talento, l’incisività. Tuttavia il concetto di genialità, pur<br />
con qualche abuso, ha definito alcuni passaggi fondamentali<br />
dell’immaginario collettivo negli ultimi anni di grandi<br />
e definitivi cambiamenti. Spesso associato alla creatività<br />
formale (gli Archistar, i grandi Couturier) o alla visione<br />
imprenditoriale, soprattutto nel settore delle nuove tecnologie<br />
(da Steve Jobs a Larry Page), la parola genius esplora<br />
oggi nuovi possibili confini. I consumatori, non solo i Millennials,<br />
sono particolarmente attratti dai percorsi legati<br />
all’ingegno, soprattutto se applicato a occasioni di vita quotidiane<br />
reinventate in modo sorprendente e inaspettato.<br />
Una delle espressioni <strong>più</strong> interessanti di questa tendenza<br />
indica un legame sempre <strong>più</strong> stretto con la dimensione digitale:<br />
una congiunzione di percorso che sta cambiando non<br />
solo i comportamenti dei consumatori, ma anche la fruizione<br />
dei prodotti e dei servizi.<br />
Assistiamo così all’introduzione di elementi totalmente<br />
nuovi in economia: l’immaterialità, l’effimero e l’intangibile.<br />
Nascono, di conseguenza, modelli di business mai esplorati<br />
prima, che impattano radicalmente sui processi di consumo<br />
e sui sistemi valoriali.<br />
IN SMART WE TRUST<br />
Il processo di semplificazione del quotidiano, guidato dalla<br />
tecnologia, negli ultimi anni ha accompagnato l’innovazione<br />
sia in ambito pubblico che privato, offrendo ai consumatori<br />
nuovi scorci vitali. Se tutti i bisogni primari (e<br />
secondari) sono pienamente e costantemente soddisfatti,<br />
al progetto non resta che concentrarsi sull'amplificazione<br />
dei sentimenti e la gratificazione emotiva. In ambito domestico,<br />
dove l'Internet Of Things si è impegnata nel fornire<br />
scenari di efficiente orchestrazione di device, nascono oggi<br />
nuovi sistemi che non privilegiano i soli aspetti funzionali<br />
e performativi, ma piuttosto suggeriscono a consumatori,<br />
tecnologicamente voraci, nuove possibili relazioni con gli<br />
oggetti, lo spazio e tra i soggetti.<br />
La sperimentazione, quindi, sembra concentrarsi sull’individuazione<br />
di esigenze minime, inattese e apparentemente<br />
superflue, ma in grado di fare la differenza in termini di<br />
qualità della vita. La tecnologia, quindi, diventa sensibile,<br />
intima, <strong>più</strong> che semplicemente amichevole, mimetica e<br />
prossima, supportata da brand che su questo costruiscono<br />
nuove leve di credibilità.
OSSERVATORIO<br />
LA VISIONE DEI BRAND<br />
Abbiamo potuto osservare, dati alla mano, come i consumi<br />
si stiano modificando, nemmeno troppo lentamente.<br />
Come affrontano i brand questo cambiamento nei consumatori<br />
finali? E come si rapportano con i loro primi interlocutori,<br />
cioè i negozi? Vediamo le loro risposte.<br />
1. Piero Petrangolini (Felina)<br />
Rispetto a qualche stagione fa è cambiato il modo di affrontare<br />
l'acquisto. Non c'è <strong>più</strong> il bisogno di see now, buy now, cioè<br />
lo vedo, lo compro. I consumatori sono disposti ad aspettare.<br />
Questo meccanismo va a stravolgere il ruolo della distribuzione.<br />
Nel giro di pochi anni potremmo trovarci ad avere<br />
punti vendita che sono solo show-room e vetrine dove il consumatore<br />
prova, sceglie, ordina e poi riceve a casa quello che<br />
ha acquistato. Questo cambiamento coinvolgerà distribuzione<br />
e retail, chi consegna, cioè la logistica e le aziende che<br />
non avranno <strong>più</strong> la possibilità di cedere una parte di merce<br />
ai negozi ma dovranno farsi carico dell'intero stock. Mentre<br />
una volta la vetrina spingeva all'acquisto così come la competenza<br />
della commessa e la disponibilità del prodotto, oggi<br />
il cliente non si accontenta. Come potranno influenzare gli<br />
acquisti le aziende? Questa è la <strong>più</strong> grande sfida del futuro. E<br />
tra gli elementi che potranno spingere all'acquisto ci saranno<br />
qualità, vestibilità, il contenuto fashion, prezzo e qualità.<br />
2. Sabrina Tonti (Pepita)<br />
Il mercato ci lancia messaggi di progetti e prodotti che entrano<br />
(ed escono dal negozio) in tempi brevi. Per i produttori significa<br />
poter rispondere a quest'esigenza di consumo, <strong>più</strong> spesso<br />
e con proposte <strong>più</strong> varie. Noi ci siamo attrezzati con una serie<br />
di capsule collection. A ottobre ne lanceremo due nuove e così<br />
quest'anno usciranno quattro collezioni. Con i nostri prodotti<br />
in vendita nelle boutique specializzate, cerchiamo di far crescere<br />
la fiducia del consumatore nei confronti del valore della<br />
qualità, del personal touch, dell'empatia, dell'accoglienza che<br />
possono trovare solo in boutique perché lo shopping sia un<br />
momento di gioia e divertimento. Solo in questo modo i negozi<br />
indipendenti possono fronteggiare l'ondata delle catene.<br />
In boutique la consumatrice deve sentirsi una regina. L'importante<br />
è poter essere originali e anticipare l'uscita delle collezioni.<br />
Nei nostri monomarca iniziamo a fare nuove vetrine<br />
già in periodo di saldi e cominciamo a proporre la collezione<br />
autunno-inverno a chi entra per i saldi.<br />
3. Paolo Cinelli (Studio 50/Lisca)<br />
I consumi tendono progressivamente all'appiattimento e<br />
all'omologazione. L'acquisito va sempre <strong>più</strong> in questa direzione<br />
e non solo nel nostro settore. Sono pochi i consumatori<br />
che cercano qualcosa di diverso, che li distingua dagli altri.<br />
Per questo i negozi in generale non rischiano con proposte<br />
<strong>più</strong> originali, ma preferiscono allinearsi alla tendenza dominante<br />
e alla fine offrono pochi stimoli all'acquisto. Questo<br />
porta a una banalizzazione delle proposte con molti negozi<br />
che si assomigliano e di conseguenza la domanda è modulata<br />
sull'offerta. Il 70% delle richieste che riceviamo dai negozi<br />
riguarda quasi esclusivamente la vestibilità, poco o niente il<br />
contenuto moda.<br />
4. Fabio Micheli (Ritratti/Imec)<br />
Viviamo in un mondo che sta cambiando. L'orientamento<br />
all'acquisto è completamente diverso secondo il tipo di<br />
prodotto. La corsetteria per esempio è molto diversa dal<br />
beachwear e la lingerie è diversa ancora. Più che i consumi<br />
in sé, è cambiato l'approccio ai consumi. Oggi l'e-commerce<br />
ha eliminato il collegamento tra cliente e negozio,<br />
anche se una parte importante di consumatrici è ancora<br />
interessata ad acquistare in un punto vendita fisico. L'abitudine<br />
alle catene porta con sé poca educazione verso<br />
il negozio. Il nostro target di consumatrici si colloca sul<br />
livello alto quindi abbiamo meno vendite online. Il web<br />
non porta via quote di mercato ma riempie nicchie che i<br />
negozi hanno lasciato vuote. L'e-commerce apre nuove<br />
opportunità ed è la sfida del futuro.<br />
5. Elena Maranta (AFS International)<br />
Alla vacanza e al divertimento non si rinuncia quindi il beachwear<br />
risente meno di altri settori del calo dei consumi.<br />
In generale c'è l'avvicinamento a un gusto <strong>più</strong> giovane e<br />
fashion anche da parte della donna matura. Questa tendenza<br />
dipende anche dall'aspettativa di vita che si è decisamente<br />
alzata. Oggi una donna anziana è over 75 quindi i<br />
consumi si spostano verso un target allargato <strong>più</strong> giovane e<br />
trasversale.<br />
6. Alberto Sciatti (Piciemme/Wacoal)<br />
Per le aziende oggi è fondamentale garantire un buon servizio<br />
ai punti vendita perché il consumatore è sempre <strong>più</strong><br />
esigente e i negozi non riescono ad avere un assortimento<br />
tale da soddisfare tutte le richieste. Si sono sviluppati ordini<br />
sul pronto, anche magari di articoli trattati marginalmente<br />
nello spazio del negozio. Solo le aziende così strutturate<br />
riescono a supportare in modo adeguato i negozi.<br />
Il consumatore poi è sempre <strong>più</strong> propenso a cercare uno<br />
sconto immediato. Entra in negozio, cerca qualcosa che lo<br />
interessi poi si collega a internet e magari trova lo stesso<br />
prodotto a un prezzo minore. In questo modo viene cancellato<br />
il servizio fornito al momento dell'acquisto. Per<br />
ovviare a questo problema, consiglio di eliminare i saldi<br />
anticipati, soprattutto sui siti delle aziende e di spostare<br />
quelli dei negozi almeno di un mese. I saldi dovrebbero<br />
essere fati in agosto come si faceva un tempo.
1 2<br />
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4<br />
5 6
OSSERVATORIO<br />
7. Samo Gabrscek (Isa Belle)<br />
I consumi sono ovviamente cambiati. Quelli che stanno sul livello<br />
<strong>più</strong> alto del prezzo soffrono moto meno degli altri, perché<br />
chi ha disponibilità di spesa continua a comprare. In questo<br />
caso è importante colpire il gusto di questa tipologia di clienti<br />
che comprano anche <strong>più</strong> capi e ci danno fiducia. Le linee <strong>più</strong><br />
economiche invece soffrono di <strong>più</strong>. Si tratta comunque di due<br />
proposte che si compensano. Abbiamo anche grande rispetto<br />
dei prezzi del negozio quindi sono molto controllati sul sito.<br />
8. Simone Dell’Aria e Anna Formisano<br />
(De.Bra.EU./Sunflair)<br />
I consumi non sono diminuiti per quanto riguarda i nostri<br />
clienti, è cambiato il metodo di acquisto: si è spostato su internet,<br />
ma anche in negozio. Il sito di Sunflair funziona solo<br />
in Germania con consegne su quel territorio. Siamo anche su<br />
Amazon con prezzi controllati rispetto a quelli del negozio.<br />
Chi decide di comprare su Amazon per avere un prezzo <strong>più</strong><br />
basso non l'avrà, come non avrà nemmeno il consiglio competente<br />
del negoziante che permette di trovare il costume<br />
ideale, cioè quello nella taglia giusta e che veste perfettamente.<br />
In negozio sono cambiati i tempi d'acquisto. Il beachwear<br />
si può vendere tutto l'anno. Con i cambiamenti climatici e<br />
l'autunno molto caldo è cambiata la concezione di vacanza.<br />
Il mondo del benessere, delle spa e i viaggi in paesi caldi anche<br />
in inverno sono in crescita, quindi è importante avere in<br />
negozio i costumi anche nel periodo natalizio. Magari poche<br />
serie per poter proporre novità. Noi cominciamo a consegnare<br />
da novembre e abbiamo due collezioni: una consegnata<br />
da novembre a marzo e l'altra da maggio a ottobre.<br />
9. Sebastiano e Marina Abagnale<br />
(Port Rose)<br />
Il consumatore oggi è frastornato dalle tantissime offerte che<br />
sono sul mercato, dove ci sono brand improvvisati che si propongono<br />
anche senza esperienza consolidata e conoscenza<br />
del settore. Le nostre collezioni sono vendute nei negozi<br />
specializzati che hanno una storia spesso ultradecennale e<br />
comprano brand anch'essi caratterizzati da storia ed evoluzione<br />
per stare al passo con i tempi e offrire sempre proposte<br />
innovative. Facciamo ricerche di mercato, andando a verificare<br />
direttamente sul campo cosa cercano i consumatori nei<br />
negozi. Da questo feedback, quest'anno abbiamo lanciato<br />
una nuova linea: Panaji, dal nome della capitale di Goa. Una<br />
collezione boho-chic di abbigliamento da vacanza. Stiamo<br />
anche cercando di fidelizzare i nostri clienti con una proposta<br />
articolata. I nostri costumi hanno anche coppe differenziate.<br />
Marina Abagnale è la collezione dalla vestibiltà per la<br />
giovane signora, Cha<strong>mare</strong>l è la linea shaping con soluzioni<br />
modellanti mentre Port Rose, la prima linea, è per la donna<br />
che cerca un costume con costruzioni importanti. Un'offerta<br />
ampia che si rivolge a un pubblico differenziato, dalla<br />
donna giovane a quella <strong>più</strong> sofisticata con fuoriacqua per<br />
completare il look. Chi produce beachwear deve innovare<br />
ogni anno per soddisfare tutte le esigenze.<br />
10. Catia De Silvestri (Luna di Giorno)<br />
I consumi sono calati soprattutto in Italia e in Europa, mentre<br />
i paesi extraeuropei mantengono meglio le loro posizioni,<br />
in particolare USA e Giappone. Noi abbiamo cercato di posizionarci<br />
in una nicchia di mercato ben precisa per proporre<br />
soluzioni esternabilii, pratiche, sportive o eleganti, secondo<br />
le diverse occasioni d'uso. Abbiamo avuto sempre un buon<br />
riscontro. Le nostre collezioni sono 100% made in Italy e confrontate<br />
con i prodotti d'importazione risultano care, ma in<br />
<strong>più</strong> hanno la cura del dettaglio, tessuti di pregio, ricami, confezione<br />
e taglio fatti in Italia. Dai nostri negozi clienti ci arriva il<br />
feedback di una tendenza a comprare meno ma con maggiore<br />
qualità. Noi non abbiamo mai ceduto alla produzione all'estero.<br />
Da trent'anni siamo impegnati nell'attenzione alla qualità.<br />
11. Cristina Amann (Anita Italia)<br />
Per quanto riguarda i nostri diversi marchi e la loro relativa<br />
segmentazione, abbiamo registrato già da qualche anno<br />
confini <strong>più</strong> indefinibili tra il segmento donna matura e quello<br />
della ragazza giovane . Le due collezioni, Rosa Faia e Anita, si<br />
incontrano e il target è <strong>più</strong> omogeneo. Così abbiamo deciso di<br />
rinfrescate modellistica e stile delle collezioni rivolte alla donna<br />
matura e oggi anche Rosa Faia non si rivolge <strong>più</strong> solo alle giovanissimo.<br />
La concorrenza sul web non è così intensa, anche se<br />
non possiamo dire di esserne completamente al riparo.<br />
12. Antonella Milazzi<br />
(Olivia by Maristella Mare)<br />
Ci risulta che, rispetto a qualche anno fa, i consumatori<br />
comprino <strong>più</strong> online, ma noi non vendiamo sul web e i<br />
nostri negozi clienti sono contenti perché non si sentono<br />
minacciati da questo tipo di concorrenza che spesso va a<br />
penalizzare il retail. Chi compra modelli con coppe differenziate<br />
preferisce il negozio tradizionale dove trova servizio<br />
e attenzione alle sue esigenze, la possibilità di piccola<br />
modifiche, la consulenza di un'esperta.<br />
13. Elisabetta Balli e Ornella Cherubini<br />
(Ollie)<br />
I consumatori sono sempre <strong>più</strong> esigenti, quindi il prodotto<br />
deve essere molto <strong>più</strong> curato, ricco, in materiali naturali, con<br />
un prezzo competitivo, in ottimo rapporto con la qualità. Certamente<br />
oggi i consumi sono diversi, soprattutto perché le<br />
modalità d'acquisto e di vendita sono cambiate, così come l'attitudine<br />
allo shopping. Basta guardare i dati di crescita delle<br />
vendite online che sono altissime. I Millenials comprano solo<br />
sul web. Le collezioni di beachwear non sono <strong>più</strong> pensate solo<br />
per la spiaggia ma hanno molte <strong>più</strong> occasioni d'uso. Un abbigliamento<br />
da vacanza, per tutta l'estate.
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OSSERVATORIO<br />
DALLA PARTE DELLE<br />
BOUTIQUE<br />
Come sono cambiati invece i consumi nelle boutique? Vediamo<br />
le loro risposte.<br />
Annamaria Volonterio e Alice Ceppi<br />
(<strong>Intimo</strong> Ortopedia Abbiati, Seregno)<br />
I consumi cambiano da stagione a stagione e dipendono<br />
da tantissimi fattori, specialmente quelli delle collezioni<br />
<strong>mare</strong>. Quest'anno, per esempio, abbiamo bruciato il<br />
mese di maggio per colpa del meteo negativo. Anche se a<br />
febbraio già si vendono i costumi e a dicembre abbiamo<br />
un corner con novità per chi va in vacanza al caldo in inverno<br />
o alle terme, maggio è il mese <strong>più</strong> importante per<br />
la vendita del beachwear. Di solito le nostre clienti comprano<br />
proprio in quel mese un bel costume per l'estate<br />
poi completano il look a fine maggio e magri aspettano i<br />
saldi per aggiungere un modello extra budget, che consideravano<br />
forse un po' caro a prezzo pieno. Noi tendiamo<br />
comunque a non fare sconti prima dell'inizio ufficiale<br />
dei saldi. Lavoriamo molto con gli eventi, come la nostra<br />
tradizionale sfilata a giugno prima della fine delle scuole.<br />
Per l'intimo invece nessuno aspetta i saldi. C'è un calo<br />
nella lingerie estiva, mentre nella stagione invernale si<br />
vende di <strong>più</strong> perché è molto lunga.<br />
Mina Dal Cero<br />
(<strong>Intimo</strong> Gilda, Milano)<br />
Siamo sicuramente in una fase di cambiamento generale.<br />
Per quanto mi riguarda noto un forte calo della calzetteria<br />
femminile che non c'è in quella maschile. Un incremento<br />
delle vendite di abiti, sia da città che da vacanza<br />
e dei costumi interi, mentre c'è un lieve calo dei bikini.<br />
Noto una crescente richiesta di taglie oversize uomo e di<br />
accessori coordinati. È sempre <strong>più</strong> frequente l’arrivo di<br />
nuovi clienti dal sito e dai social. Stiamo proprio mettendo<br />
in atto un piano per incrementare le visualizzazioni<br />
sul nostro profilo Instagram e interessare sempre di <strong>più</strong><br />
i Millenials. Le nuove generazioni comprano spesso su<br />
internet perché non trovano nei nostri negozi proposte<br />
mirate sulle loro richieste.
Luna Italia srl, Via Legnone 7, 22063 Cantù (CO) -Italia - tel +39 031 720820 - www.lunasplendida.com - info@lunaitalia.it
OSSERVATORIO<br />
Carmine Faiella (Diadema, Nocera<br />
Inferiore)<br />
I consumi negli ultimi anni sono cambiati. Il consumatore compra<br />
solo quando ha bisogno, quindi non programma gli acquisti<br />
e questo per i negozi che sono sempre innovativi non è positivo.<br />
Io amo il mio lavoro, cerco sempre di proporre novità e capire<br />
in che modo interagire con i clienti. L'anticipo dei saldi a giugno<br />
per noi è stato molto negativo. Il meteo di maggio poi non ha favorito<br />
le vendite. Sto cercando di for<strong>mare</strong> un gruppo compatto<br />
e serio di imprenditori della Campania, i migliori punti vendita,<br />
con le stesse idee e gli stessi marchi, così da avere un equilibrio<br />
nei prezzi nei saldi e aiutarci reciprocamente.<br />
Tiziana Incerti<br />
(Titti <strong>Intimo</strong>, Quattro Castella)<br />
Per quanto riguarda i consumi c'è un'evoluzione, purtroppo<br />
non prevedibile. Tutto si muove in modo vorticoso. Un tempo i<br />
cambiamenti potevano verificarsi da una stagione all'altra. Ora<br />
un giorno può essere diverso dall'altro nelle richieste e di conseguenza<br />
nella vendita.<br />
Manuela Carena e Adriana Torchia<br />
(Bottino Corsetteria, Genova)<br />
I consumi sono cambiati, ma è cambiato anche il modo di fare<br />
shopping. Le consumatrici oggi hanno molteplici opportunità<br />
di scelta. Non si può <strong>più</strong> pensare di stare fermi in negozio ad<br />
aspettare che arrivino. Continuano a comprare anche in boutique<br />
ma scelgono le realtà <strong>più</strong> dinamiche. Importantissimo<br />
insistere sui social e su eventi. Le clienti si informano ed entrano<br />
solo se sono attratte da qualcosa di particolare. Oltre al<br />
fattore emozionale, in negozio deve trovare la risposta alle esigenze<br />
<strong>più</strong> forti. Un prodotto che oltre a essere bello ha valori<br />
di qualità e vestibiltà, si vende <strong>più</strong> facilmente, perché risponde<br />
alle esigenze quotidiane delle consumatrici. Da qualche anno<br />
abbiamo scelto di fare shooting con donne vere e capi che le valorizzino<br />
perché pensati per loro. Si è stabilito un forte legame<br />
con la città scegliendo donne molto conosciute, come alcune<br />
imprenditrici genovesi. Questo ci ha fatto capire che la collaborazione<br />
tra donne è un valore importante.<br />
Carla Ponti (Gaya, Milano)<br />
La crisi degli ultimi anni ci ha reso <strong>più</strong> poveri. Sembra infatti<br />
che l’83% delle famiglie faccia acquisti di costumi da bagno<br />
e di abbigliamento <strong>più</strong> frequentemente nel periodo dei saldi.<br />
La chiusura di negozi e botteghe storiche ha cambiato anche<br />
le abitudini d'acquisto. Le catene hanno di certo contribuito<br />
a sviluppare il fast fashion, ovvero una scelta immensa di<br />
capi di abbigliamento a bassissimo costo, anche se di scarsa<br />
qualità, a scapito di aziende serie che producono con etica e<br />
professionalità, salvaguardando ambiente e lavoratori. Inoltre<br />
da quando ho aperto il negozio nel 1984 al <strong>2019</strong>, sembra<br />
passata un’era geologica. Oggi, ad esempio, molte donne e i<br />
Millenials fanno shopping online. Il responsabile di questo<br />
salto tecnologico è sicuramente Jeff Bezos, fondatore di<br />
Amazon. Dobbiamo solo puntare sulla specializzazione e<br />
vendere una consulenza insieme al prodotto.
Fleana Zigiotto, Evita e Marika Burato<br />
(Mirage, Villafranca e Vago di Lavagno)<br />
Sia per l'intimo che per il <strong>mare</strong> abbiamo clienti non giovanissime<br />
che cercano però proposte dal gusto giovane e modellistiche<br />
adatte alla loro età e fisicità. Si vendono meno body anche<br />
se stanno lentamente tornando, perché le clienti lo associano ai<br />
vecchi modelli pesanti. Sta tornando tra i best-seller il costume<br />
intero, che è stato ringiovanito molto nei modelli e nelle fantasie.<br />
Chi con gli anni ha cambiato silhouette preferisce l'intero<br />
ma anni fa era troppo classico. Nei due pezzi stravince lo slip<br />
alto. Le consumatrici non spendono cifre esagerate per un solo<br />
costume perché preferiscono comprarne due. Noi abbiamo<br />
clienti fedeli che comprano in stagione e in saldo acquistano il<br />
costume in <strong>più</strong>.<br />
Francesca Bortoluzzi<br />
(Red Velvet Lingerie, Camisano<br />
Vicentino)<br />
Le vendite della moda <strong>mare</strong>, con i costumi, per noi sono in costante<br />
crescita tanto da spingerci a trattare questo prodotto<br />
come annuale grazie anche alle consegne delle nuove collezioni<br />
già a partire da ottobre-novembre. Si tratta di un reparto sul<br />
quale redvelvet.it investe costantemente cercando sempre la<br />
valutazione di marchi e prodotti rispondenti alla perfetta vestibilità<br />
grazie alle coppe differenziate.<br />
Marco Fagnoni e Lidia Cometti<br />
(Intimamente, Desenzano)<br />
I consumi si sono molto differenziati e diversificati. Si fanno<br />
acquisti al momento del bisogno, non <strong>più</strong> sull'impulso.<br />
Si cercano capi di buona qualità e preferibilmente made in<br />
Italy. Le vendite non sono <strong>più</strong> costanti ma a singhiozzo e<br />
niente è <strong>più</strong> prevedibile.<br />
Federica Boneschi<br />
(Arinari, Vigevano)<br />
I consumi sono cambiati tantissimo nelle ultime stagioni. I<br />
consumatori sono attirati da tante situazioni che possono<br />
preferire allo shopping: i viaggi, le cene al ristorante, l'ultimo<br />
modello di smartphone. Noi dobbiamo capire quando, come e<br />
cosa proporre. Ci diamo da fare per raggiungerli attraverso la<br />
pagina Facebook, il profilo Instagram. In questi anni si naviga<br />
a vista. Anche il meteo non aiuta le vendite e le consumatrici<br />
chiedono saldi sempre <strong>più</strong> anticipati. Però poi alla fine vendiamo<br />
tanto <strong>mare</strong> donna, pigiami e <strong>mare</strong> uomo.
EVENTI<br />
UN PREMIO PER<br />
200<br />
BOUTIQUE TOP<br />
IN EUROPA<br />
Eurovet ha riconosciuto la professionalità e la<br />
competenza delle migliori boutique<br />
Foto di gruppo per i premiati europei con Marie-Laure Bellon, presidente di Eurovet.<br />
Una giuria di tutto rispetto composta da personaggi chiave<br />
di cinque importanti società (Gottex, Banana Moon,<br />
Calarena, Melissa Odabash e Seafolly Australia) ha<br />
selezionato e premiato le duecento migliori boutique<br />
in Europa (Italia, Germania, Svizzera, Scandinavia,<br />
Benelux, Spagna, Regno Unito e Francia). Eurovet per<br />
Unique by Mode City ha organizzato la Swim& Lingerie<br />
Ceremony che ha registrato molo successo. I premiati sono<br />
stati scelti per la loro capacità di costruire un rapporto<br />
duraturo con i loro clienti attraverso una consulenza di<br />
alta qualità. Per quanto riguarda le boutique italiane, i<br />
premi meritatissimi sono andati ad Arinari (Vigevano),<br />
Arianna (Verona), Ermes (Padova), Intimamente<br />
(Desenzano), Paolina Bart (Bologna), Red Velvet<br />
(Camisano Vicentino), Saint Tropez, (Brescia), Stirparo<br />
(Teramo), Tentazioni (Firenze), Paprika (Napoli).<br />
Ecco l'elenco dei premiati nei diversi paesi.<br />
BELGIO<br />
An, Anne Le Ray, Au Fuseau Lingerie, Caress, Chanàh,<br />
De Wael Textiel, Institut Lagoon Lingerie, Lingerie Bo,<br />
Lingerie Carissima, Lingerie Herman, Lingerie Lineos-<br />
Codiva, Lingerie Maxine, Lingerie Potiau, Pajotex Textiel,<br />
The Short Way.<br />
DANIMARCA<br />
Fillo Boutique, Ravn Copenhagen.<br />
FINLANDIA<br />
Liivi Rusini.
Gli italiani premiati a Parigi.<br />
FRANCIA<br />
Alice Lange-Le Boudoir, Jardin Secret, L'audace, Lingerie<br />
Audace, Lingerie Schmitt, Lingerie Sipp, Alice Lange,<br />
Elisa Lingerie, Eros Lingerie, Mademoiselle de Saint<br />
Amour, Orphelie Lingerie, Secret de Femme, Corantine<br />
Lingerie, Eleonore Lingerie, Anisee Lingerie, Carol<br />
Lingerie-Eurl Maly, Fleur d'Eden, Les Dessous de Betty,<br />
Les Dessous de Lilou, Les Idées de Lea, Lingerie Discrete,<br />
Rêve Ligne, Rêves de Jambes, Sb416, Tendre Passion, À<br />
Fleur de Soi, Artemis Lingerie, Creative Mode, D'Autres<br />
Songes, Grain de Sables, Jour et Nuit Lingeri, Lilou<br />
Lingerie, Sissi, Ingenue Libertine, La Rose Noire, Le<br />
Palais du Corset, Les Dessous de Virginie-Lingerie Voisin,<br />
Les Saintes Cheries , Lingerie Libertine, Rosalie Lingerie,<br />
Tendresse, Aphrodite, Duhamel Lingerie, Emilia Cosi,<br />
Glamour Lingerie, Iona, La Mode by Regina, Le Boudoir<br />
d'Agnès, Les Dessous de Lucy-Armony, Les Petits<br />
Caprices, Lingerie Joliesse, Soie Sage, Tendre Passion,<br />
Beach Diffusion, Brin de Soie, Carpier Connivences,<br />
De Douceur et de Soie, Eliet Bandol-Danely, Kaliko, La<br />
Maison du Gant, Les Garçons, Lingerie Caroline, Maria<br />
Boutique, Mer et Soleil, À Fleur de Peau, Elle et Lui,<br />
Frisson, Marizia, Prelude, Rose Bonbon Lingerie, Tazia,<br />
Les Dessous Chic Choc, Sidiot Lingerie, Eve Boutique,<br />
Gambetta Lingerie, Histoire d'Elle, Isis, Jalouse, La<br />
Lingerie, Les Dessous d'Audrey, Petillante Lingerie, Pile<br />
ou Face, Quintessence, À La Tentation, Antinea, Caboche<br />
by Caro, Daude Lingerie, Folie Douce Lingerie, <strong>Intimo</strong>,<br />
Ivoire Lingerie, Les Dessous Calins-Carrade & Fils, Les<br />
Folies de Lili, L'Hermine Lingerie, Libertine Lingerie<br />
Fine, Perry, Soie sur Soi, Tendances.<br />
GERMANIA<br />
Anke Sponagel Dessous & Bademoden, Anna Dessous,<br />
Ansary Style, Bellizima, Bh Studio und Mehr, Boudoir<br />
Dessous, Curvy Shapes, Damenwahl, Dessous am Alten<br />
Markt, Dolce Vita Deluxe, Frottee Laedchen, Heinrich<br />
Petzhold, Hoeptner Lingerie Styling Meer, Krines-<br />
München, L.Marie Dessous, Lady M, Lieblingstuecke,<br />
Maren Christine Dessous, Sanitaetshaus Vital,<br />
Wäscheboutique P1, Wörner Dessous.<br />
ITALIA<br />
Arianna Boutique, Arinari, Ermes Lingerie,<br />
Intimamente, Paolina Bart, Paprika, Red Velvet, Saint<br />
Tropez, Stirparo, Tentazioni Firenze.<br />
LUSSEMBURGO<br />
Marie Lingerie.<br />
NORVEGIA<br />
Miabell Undertoysalong, Underbart.no.<br />
OLANDA<br />
Berger Lingerie, Chaussette Lingerie, Cora Lingerie,<br />
Courage Maastricht, Diancy Bodyfashion, Jolien<br />
Lingerie, Kant Amsterdam, La Lingerie-Love<br />
Adventure, Lingerie Le Net-Son, Madeleine, Miller<br />
& Canefield, Nencies, Nicky's Lingerie, Olijf Lingerie<br />
& Badmode, Palais Lingerie, Qulotte Lingeri, Van der<br />
Linden Lingerie, Wala Lingeri.<br />
REGNO UNITO<br />
Caroline Randell Lingerie Boutique, Frillies, Guilt<br />
Lingerie, Odette Lingerie, Plums Lingerie, Tallulah<br />
Lingerie.<br />
SPAGNA<br />
Borsalina Lenceria, Burdelier, Caricies Intim y Bany,<br />
Corseteria Lupe, D2 Fashion & Beachwear, Flanes &<br />
Fresone, Goiuri Bikini Denda, Janina Lenceria-Cicra,<br />
Lady Russ, Lenceria Maite, Reinas Corseteria, Zubiri.<br />
SVEZIA<br />
Aviani & Labrosse, Birger Jarls Under,<br />
Kalsongkompaniet I Vasteras, Söders Under.<br />
SVIZZERA<br />
Hautnah Les Dessous, Schärer Linder.
EVENTI<br />
1<br />
1. NUOVO SHOWROOM<br />
PER RED VELVET<br />
LINGERIE<br />
Digital ed emotional si fondono nel<br />
nuovo showroom di Red Velvet<br />
Lingerie, che verrà inaugurato alle<br />
11.30 del 14 settembre a Camisano<br />
Vicentino (VI) con il taglio del nastro<br />
seguito da brindisi e festa. La<br />
nuova sede di 130 metri quadrati si<br />
sostituisce a quella storica aperta da<br />
Francesca Bortoluzzi nel 2013, anno<br />
di fondazione dell'azienda. "Il forte sviluppo del nostro marchio ha portato con sé l’esigenza di uno showroom<br />
in grado di essere maggiormente orientato all’esperienza della cliente a 360 gradi - spiega Francesca Bortoluzzi<br />
- il nuovo showroom dai contenuti prettamente innovativi, è una vera e propria fusione tra on-line e off-line: un<br />
posto dove il mondo virtuale si unisce a quello fisico, dove le nuove opportunità si uniscono a quelle del negozio<br />
tradizionale, per creare così una customer experience omnicanale". Il nuovo spazio mette a disposizione della<br />
clientela dei camerini molto ampi, di circa 3 mq, per la parte fitting, e altri dedicati agli acquisti <strong>più</strong> d’impulso.<br />
All’interno dello showroom c'è inoltre una postazione web per vedere i video con le ultime novità nel mondo<br />
dell’intimo, le sfilate dei brand <strong>più</strong> famosi, le ultime campagne di marketing e i prodotti indossati da modelle<br />
reali per stimolare l’esperienza di prova. Cresce anche lo spazio dedicato al reparto uomo, alla pigiameria e al<br />
homewear femminile. Con questa importante apertura, l'azienda ha deciso inoltre di fare una svolta green, con<br />
un impianto foto voltaico di ultima generazione, ma anche con accorgimenti in chiave eco per quanto riguarda<br />
tutti i prodotti targati Red Velvet: "Nella sfida allo zero waste partiamo convincenti e vincenti - spiega Bortoluzzi<br />
- spingiamo all’abbattimento della plastica nel packaging usando, già da due anni, le scatole di cartone. Stiamo<br />
inoltre cercando di coinvolgere tutti i nostri partner nella riduzione della plastica presente negli imballaggi e nella<br />
riduzione degli sprechi al momento della ricezione della merce o della spedizione della stessa".<br />
Red Velvet Lingerie - tel. +39 3398793795 - info@redvelvet.it<br />
2<br />
4<br />
2. DISTRICT MARGHERITA MAZZEI,<br />
FASHION NIGHT PARTENOPEA<br />
L'Hotel Premiere di Varcaturo a Giugliano in Campania<br />
(NA), a pochi metri dalla sede aziendale, è stata<br />
la location prescelta da DISTRICT MARGHERITA<br />
MAZZEI per la presentazione di Tropico Mediterraneo<br />
- collezione p-e 2020 del brand -, della capsule<br />
collection esternabile a-i <strong>2019</strong>/20 e di Love eternity,<br />
capsule dedicata alla sposa con consegna prevista a<br />
fine gennaio 2020. Tutte queste novità hanno sfilato<br />
davanti alle agenzie italiane ed estere e a una selezione<br />
dei <strong>più</strong> prestigiosi clienti campani, in un atmosfera<br />
effervescente e molto glamour.<br />
L’azienda da appuntamento ai buyer e ai retailer <strong>più</strong><br />
qualificati nella prossima edizione di Milano One, in<br />
programma dal 19 al 22 settembre.<br />
Margherita Mazzei - tel. +39 0815098368<br />
info@margheritamazzei.net
ANNIVERSARI<br />
PIN UP STARS<br />
25 ANNI<br />
SUPERFASHION<br />
La collezione di beachwear creata da<br />
Jerry Tommolini festeggia le nozze<br />
d’argento con la moda<br />
Nel 1995 appare per la prima volta nel mondo della moda<br />
l’iconica stella fuchsia di PIN-UP STARS. Colorata,<br />
ironica, divertente e sexy, dal suo debutto la collezione si<br />
distingue da tutte le altre già presenti sul mercato per il<br />
suo spirito glamourous e fashion di beachwear couture.<br />
Un prodotto di ricerca e innovazione, una produzione<br />
totalmente made in Italy di grande qualità artigianale.<br />
Dietro le collezioni c’è la creatività di Jerry Tommolini,<br />
americano e designer d’istinto, artefice dello stile Pin-<br />
Up Stars e successivamente degli altri brand che hanno<br />
affiancato la prima linea.<br />
“Lo stile Pin-Up Stars si è affermato in questi anni -<br />
spiega Jerry Tommolini - Abbiamo creato un nuovo<br />
modo di interpretare i costumi da bagno che fino a quel<br />
momento non esisteva. Nel mondo della moda <strong>mare</strong> non<br />
erano mai stati creati motivi e fantasie in funzione dei<br />
trend della collezione. In definitiva per la prima volta il<br />
beachwear diventava fashion”.<br />
Decori, pietre dure, ma soprattutto ricami fatti a<br />
mano sui tessuti pregiati, ricchi di colori e sfumature.<br />
La collezione Pin-Up Stars sviluppa da subito la sua<br />
identità, grazie anche all’utilizzo di nuove tecnologie e la<br />
costante ricerca sui materiali.<br />
“La forza del brand sta proprio nel suo DNA così<br />
riconoscibile - continua Jerry - Fashion, originale e<br />
unico. Chi sceglie le nostre collezioni cerca proposte per<br />
distinguersi dagli altri sulla spiaggia, ma non solo”.<br />
In questo quarto di secolo hanno cercato in molti di<br />
copiare lo stile creato da Jerry.<br />
“In realtà siamo poco imitabili e i modelli sono tutti<br />
protetti da brevetto - continua Jerry - Da quest’anno,<br />
con la collezione per l’estate 2020, abbiamo inserito<br />
nuovi fit. In quasi tutte le serie, ci sono modelli <strong>più</strong> slim,<br />
nel classico stile Pin-Up Stars e altri meno per offrire<br />
una vestibilità maggiore e giochi di tessuti con illusioni<br />
ottiche. Quasi tutte le serie arrivano fino alla 50 per<br />
accogliere tra le fan del brand anche le non snellissime,<br />
ma sempre supefashion. Abbiamo anche fatto un<br />
upgrade della collezione con lavorazioni ancora <strong>più</strong><br />
ricche e uniche, poi completato il mondo Pin-Up Stars<br />
con accessori coordinati ai costumi e ai sofisticati capi<br />
di prêt-à-porter, come sandali, borse, collane. Inoltre in<br />
passerella è andata anche una piccola capsule uomo dal<br />
prezzo competitivo, in relazione alla sua grande qualità”.<br />
Per il finale della sfilata a Palazzo Re Enzo a Bologna,<br />
Jerry ha creato un’edizione limitata. Una serie di capi<br />
da pin-up, dedicati in esclusiva solo a concept store e<br />
boutique top nel mondo.
In queste pagine tutti i trend per l’estate 2020 proposti in sfilata da Jerry Tommolini per<br />
la collezione Pin-Up Stars.
PIN-UP STARS - via Seragnoli, 7 - 40138 Bologna - tel. +39 0516032311 - www.pinup-stars.com
SALONI<br />
Un momento della<br />
sfilata Sweet Sour<br />
by Sensil®<br />
MAREDAMARE<br />
MENO ITALIA, PIÙ ESTERO<br />
La dodicesima edizione di MaredA<strong>mare</strong>,<br />
l’unico salone italiano dei comparti<br />
<strong>mare</strong> e intimo, si è svolta dal 20<br />
al 22 luglio negli spazi della Fortezza<br />
da Basso di Firenze. Diminuiscono i<br />
visitatori italiani, in linea con le previsioni<br />
della vigilia, ma aumentano<br />
quelli provenienti dall'estero, come<br />
spiega Alessandro Legnaioli, presidente<br />
del salone: “Abbiamo registrato<br />
una leggera flessione dei visitatori italiani<br />
e una crescita a doppia cifra dei<br />
buyer stranieri (+ 12% sul 2018 con<br />
in testa Russia, Germania e Spagna)<br />
per un totale di 7200 accessi. Un calo<br />
atteso sul mercato domestico che riteniamo<br />
fisiologico e in linea con le nostre<br />
previsioni della vigilia accentuato<br />
da un black out della rete ferroviaria e<br />
in parte ammortizzato da una crescita<br />
sostanziale di visitatori (+25%) della<br />
nostra piattaforma Digital che ha consentito<br />
un accesso remoto alla nostra<br />
manifestazione. Un’occasione persa<br />
per tutti coloro che non hanno saputo<br />
cogliere l’importanza di poter accedere<br />
in anteprima alle collezioni di oltre<br />
260 marchi, dai <strong>più</strong> noti global brand<br />
Calano i visitatori<br />
italiani, ma<br />
crescono i buyer<br />
stranieri e la<br />
fiera virtuale<br />
fino ai piccoli atelier di ricerca per una<br />
panoramica completa sulle proposte<br />
per l’estate 2020. È stata inoltre molto<br />
apprezzata la visita dell’On. Dario<br />
Galli, Viceministro del Ministero per<br />
lo Sviluppo Economico che per la prima<br />
volta ha potuto incontrare gli imprenditori<br />
del settore. Sul tavolo il dibattito<br />
sulla tutela del Made in Italy, la<br />
spinta sempre <strong>più</strong> urgente sull’internazionalizzazione<br />
e la necessità di essere<br />
maggiormente rappresentati nell’ambito<br />
della filiera italiana del tessile/<br />
abbigliamento. Temi fondamentali per<br />
avviare un urgente rilancio di un comparto<br />
fatto da piccole e medie aziende<br />
artigiane che deve passare anche attraverso<br />
missioni nei Paesi <strong>più</strong> strategici.<br />
È allo studio un nuovo format per<br />
la prossima edizione che si terrà sempre<br />
a luglio e sempre all’interno della<br />
Fortezza da Basso. In accordo con gli<br />
espositori si è deciso di program<strong>mare</strong> il<br />
salone dalla domenica al martedì”.<br />
Come ogni anno, sono state molto apprezzate<br />
dal pubblico presente in fiera<br />
le sfilate collettive e individuali, che<br />
hanno portato sulla passerella il meglio<br />
delle collezioni per la p-e 2020.<br />
Hanno sfilato inoltre le creazioni dei<br />
partecipanti al concorso The Link, organizzato<br />
dal salone MarediModa fra i<br />
giovani creativi delle principali scuole<br />
di moda a livello internazionale, che<br />
hanno impiegato per le loro creazioni<br />
i tessuti e gli accessori dei migliori<br />
fabbricanti europei. Sempre in tema di<br />
nuovi talenti, il pubblico ha potuto apprezzare<br />
le creazioni di Isabella Storani,<br />
talentuosa stilista laureata al corso<br />
triennale dello IED, che ha presentato<br />
una collezione <strong>mare</strong>, intimo e abiti con<br />
tessuti fatti con la fibra Sensil di Nilit.<br />
Info: www.<strong>mare</strong>da<strong>mare</strong>.eu
Dall’alto a sinistra, in senso orario. l'On.<br />
Dario Galli, viceministro del Ministero<br />
per lo Sviluppo Economico (sinistra)<br />
in visita a Mareda<strong>mare</strong>, l'anteprima di<br />
quattro capi in tessuti Eurostick p-e 2021<br />
durante la sfilata tendenze Maredimoda;<br />
i giovani talenti del concorso The Link.
SALONI<br />
WATERCULT<br />
SUNFLAIR<br />
SUNFLAIR<br />
GIADAMARINA<br />
LISCA<br />
ROIDAL<br />
PLAYAMAR<br />
ANTIGEL<br />
VACANZE ITALIANE<br />
ANITA<br />
DAVID
DAVID<br />
ANITA<br />
BLOEM<br />
BLOEM<br />
MAX MARA LEISURE<br />
MAX MARA LEISURE<br />
PLAYAMAR<br />
ELLA BY FIORELLA<br />
MADIS<br />
MARYAN MEHLHORN<br />
ICONIQUE<br />
Mareda<strong>mare</strong> <strong>2019</strong> - Ph. Giovanni Giannoni
SALONI<br />
UNIQUE BY<br />
MODE CITY<br />
EDIZIONE IN<br />
TRANSIZIONE<br />
Il salone dell'intimo<br />
e del beachwear si<br />
prepara ai grandi<br />
cambiamenti previsti<br />
per il 2020<br />
Un’edizione in tono minore per Unique<br />
by Mode City con molti grandi<br />
assenti (i gruppi Chantelle e Van<br />
De Velde, Simone Pérèle e Maryan<br />
Beachwear, per citarne alcuni tra<br />
i <strong>più</strong> fedeli delle passate edizioni)<br />
in attesa dei cambiamenti previsti<br />
per il 2020. Il salone organizzato da<br />
Eurovet a Parigi nel padiglione 4 di<br />
Paris Expo-Porte de Versailles, ha<br />
registrato un calo del 5%, ma a questo<br />
punto è d'obbligo un accurato esame<br />
dei dati forniti dall'organizzazione.<br />
Il calo segnalato per l'edizione <strong>2019</strong><br />
va messo in relazione con quello già<br />
registrato nel 2018 (9%) e con l'andamento<br />
delle ultime stagioni. A luglio<br />
2015 il salone ha avuto il primo calo<br />
importante (14mila visitatori, a luglio<br />
2014 gli ingressi sono stati 15.258).<br />
Un nuovo calo per Mode City 2016,<br />
spostata a Eurexpo di Lione, che ha<br />
registrato circa 11mila visitatori. Il ritorno<br />
a Parigi nel 2017 riporta i buyer<br />
in fiera con un aumento del 18% ma<br />
non viene <strong>più</strong> comunicato il numero<br />
dei visitatori. Poi come si è visto nelle<br />
due recenti edizioni le percentuali<br />
sono progressivamente calate. Un<br />
salone certamente internazionale<br />
con un 75% di presenze straniere,<br />
ma che soffre, soprattutto per la<br />
mancanza dei buyer francesi (25%).<br />
Tanto da portare gli organizzatori a<br />
prendere delle decisioni importanti<br />
per il 2020. Mentre per il Salon de la<br />
Lingerie restano confermate le date<br />
di gennaio, dal 18 al 20, in concomitanza<br />
con i saloni della moda e del<br />
design, Unique by Mode City sarà<br />
in programma dal 27 al 29 giugno, il<br />
weekend successivo a quello finora<br />
scelto da Splash, il salone dedicato al<br />
beachwear di nicchia, ma durante le<br />
fashion week della moda maschile e<br />
dell’haute couture. Per questo motivo<br />
Unique by Mode City si sdoppia: una<br />
parte di espositori sarà a Porte de Versailles,<br />
insieme a Interfilière mentre<br />
alcuni brand, scelti dagli organizzatori,<br />
parteciperanno a Swim Culture al<br />
Palais de Chaillot, tra la Tour Eiffel e il<br />
Trocadéro dove ci saranno numerosi<br />
eventi, già dal venerdì sera e le sfilate,<br />
non <strong>più</strong> collettive. A settembre invece<br />
sarà ripreso il salone Riviera che dalla<br />
Costa Azzurra si trasferirà a Paris<br />
Expo-Porte de Versailles negli stessi<br />
giorni di Who’s Next. Una decisione<br />
che ha lasciato espositori e visitatori<br />
piuttosto perplessi. Abbiano raccolto<br />
le loro impressioni in un focus su<br />
questo numero di <strong>Intimo</strong> <strong>più</strong> Mare. La<br />
Top Ten <strong>2019</strong> vede comunque sempre<br />
al primo posto la Francia seguita<br />
dalla Germania che torna al secondo<br />
I FEEL UNIQUE<br />
La sfilata I Feel Unique<br />
replica il successo del<br />
2018. Anche quest'anno<br />
il primo giorno sono<br />
salite in passerella<br />
ragazze vere con le loro<br />
imperfezioni e peculiarità,<br />
all'insegna del<br />
trend Body Positive.<br />
posto come nel 2017 e dalla Russia (al<br />
quinto posto l'anno scorso e al sesto<br />
nel 2017). L’Italia passa dal secondo<br />
posto del 2018 al quarto, seguita dalla<br />
Spagna che perde un'altra posizione<br />
(nel 2018 era quarta). Al sesto posto<br />
troviamo il Belgio che sale di una posizione,<br />
poi il Regno Unito che invece<br />
scende al settimo. L'Olanda mantiene<br />
la sua posizione mentre escono dalla<br />
classifica la Corea del Sud e il Giappone,<br />
sostituiti rispettivamente dalla new<br />
entry Ucraina e dagli Stati Uniti, che<br />
recuperano il drastico calo dello scorso<br />
anno. Si conferma il successo delle<br />
aree lanciate nelle scorse edizioni con<br />
Exposed come sempre al primo posto.<br />
Frequentata anche quella dei brand<br />
dedicati ai Millenials.<br />
Tra le novità, un'area di collezioni<br />
resortwear e di idee per le boutique<br />
(concept store). Debutto fortunato<br />
anche per la Lingerie & Swim Ceremony<br />
con la premiazione delle 200<br />
migliori boutique europee.<br />
Info: Saloni internazionali francesi<br />
tel. +39 024343531<br />
www.unique-by-mc.com
NEXT<br />
EVENTS<br />
BRAND EVENTS<br />
Curve New York<br />
4, 5, 6 Agosto <strong>2019</strong><br />
Curve Las Vegas<br />
12, 13, 14 Agosto <strong>2019</strong><br />
Riviera x Who’s Next<br />
6-9 September <strong>2019</strong><br />
ARE YOU<br />
READY TO<br />
EXPERIENCE<br />
IT?<br />
Exposed Paris - Tuileries<br />
27-30 <strong>Settembre</strong> <strong>2019</strong><br />
Salon International de la Lingerie<br />
18, 19, 20 Gennaio 2020<br />
Curve Las Vegas<br />
Febbraio 2020<br />
Curve New York<br />
2, 3, 4 Febbraio 2020<br />
Unique by Mode City-Paris<br />
27, 28, 29 Giugno 2020<br />
<strong>2019</strong> - 2020<br />
FABRIC EVENTS<br />
Interfilière Shanghai<br />
26, 27 <strong>Settembre</strong> <strong>2019</strong><br />
Interfilière New York<br />
16, 17 Ottober <strong>2019</strong><br />
Interfilière Paris<br />
18, 19, 20 Gennaio 2020<br />
Interfilière Hong Kong<br />
Marzo 2020<br />
Interfilière Paris<br />
27, 28, 29 Giugno 2020<br />
Contact:<br />
02/43 43 531 / info@salonifrancesi.it<br />
@salondelalingerie
SALONI<br />
INTERFILIÈRE<br />
MARE<br />
PROTAGONISTA<br />
Ancora una volta le proposte del salone dei<br />
tessuti e degli accessori punta sul beachwear,<br />
tra sostenibilità e tecnologia<br />
Per Interfilière continua il trend,<br />
partito già da qualche stagione. Il salone<br />
dedicato a tessuti e accessori per<br />
l’industria del settore intimo e <strong>mare</strong><br />
sta diventando sempre <strong>più</strong> il luogo<br />
deputato all'innovazione. A fianco<br />
delle collezioni per l'autunno-inverno<br />
2020/21, ancora una volta ci sono le<br />
sperimentazioni per il beachwear di<br />
domani. Tra queste ha suscitato grande<br />
interesse l'area Swim x Sport X<br />
Innovation, incentrata sulla domanda:<br />
come creare in modo ecologico un<br />
prodotto sostenibile senza perdere le<br />
performance elevate? E negli stand<br />
sono state presentate molte soluzioni<br />
sostenibili ma allo stesso tempo<br />
tecnologicamente avanzatissime e<br />
funzionali. Anche per Interfilière le<br />
presenze internazionali superano<br />
quelle francesi. La classifica vede<br />
comunque sempre al primo posto la<br />
Francia, seguita dall’Italia che sale<br />
di due posizioni, dalla Germania che<br />
sale di un posto e dal Regno Unito che<br />
perde due posizioni. Al quinto posto<br />
troviamo gli USA che guadagnano<br />
due posizioni, la Cina e la Spagna stabili<br />
nello stesso punto della classifica<br />
2018. Hong Kong passa dal quinto<br />
all'ottavo posto. Chiudono la Top Ten<br />
Olanda e Turchia che fanno uscire di<br />
scena rispettivamente Russia e Giappone.<br />
A differenza di Unique by Mode<br />
City, in questo caso i visitatori della<br />
Russia non solo non crescono, ma non<br />
figurano nemmeno nella Top Ten.<br />
Info: Saloni internazionali francesi<br />
tel. +39 024343531<br />
www.interfiliere.com<br />
UN PREMIO ALLA CREATIVITÀ<br />
Si rinnova l'appuntamento con il premio Créateur de<br />
l’Année-Paris Capitale de la Création. Per la recente<br />
edizione di Unique by Mode City e Interfilière il premio<br />
è stato assegnato rispettivamente al brand colombiano<br />
di beachwear Maaji e all'azienda francese D2P Billon,<br />
specializzata nella creazione di tessuti per lo swimwear.<br />
Foto di gruppo per i premiati <strong>2019</strong>: Maji, Créateur de l’Année-Paris Capitale de la Création di Unique by<br />
Mode City e D2P Billon, di Interfilière.<br />
PROSSIMI<br />
APPUNTAMENTI<br />
MOMAD METRÓPOLIS<br />
Dove: Parque Ferial Juan Carlos I, Madrid<br />
Quando: 12-14 settembre <strong>2019</strong><br />
Cosa c’è: moda <strong>mare</strong>, intimo, prêt-à-porter<br />
Info: www.ifema.es<br />
INTERFILIÈRE SHANGHAI<br />
Dove: Shanghai Exhibition Center<br />
Quando: 26-27 settembre <strong>2019</strong><br />
Cosa c’è: tessuti e accessori per l’industria<br />
del <strong>mare</strong> e dell’intimo<br />
Info: www.interfiliere.com<br />
FASHION INDUSTRY<br />
Dove: Sportivno Konzertniy Kompleks, San<br />
Pietroburgo<br />
Quando: 10-13 ottobre <strong>2019</strong><br />
Cosa c’è: abbigliamento, bodywear, calze,<br />
<strong>mare</strong><br />
Info: Italian Fair Service<br />
tel. +39 3454049979<br />
INTERFILIÈRE NEW YORK<br />
Dove: The Tunnel, New York<br />
Quando: 16-17 ottobre <strong>2019</strong><br />
Cosa c’è: tessuti e accessori per l’industria<br />
del <strong>mare</strong> e dell’intimo<br />
Info: www.interfiliere.com<br />
MAREDIMODA-<br />
INTIMODIMODA<br />
Dove: Palais des Festivals, Cannes<br />
Quando: 5-7 novembre <strong>2019</strong><br />
Cosa c’è: tessuti e accessori per l’industria<br />
del beachwear e dell’intimo<br />
Info: www.<strong>mare</strong>dimoda.com<br />
SALON INTERNATIONAL<br />
DE LA LINGERIE<br />
Dove: Paris Expo-Porte de Versailles, Parigi<br />
Quando: 18-20 gennaio 2020<br />
Cosa c’è: underwear, lingerie e calze<br />
Info: www.lingerie-swimwear-paris.com<br />
INTERFILIÈRE PARIS<br />
Dove: Paris Expo-Porte de Versailles, Parigi<br />
Quando: 18-20 gennaio 2020<br />
Cosa c’è: tessuti e accessori per l’industria<br />
del beachwear e dell’intimo<br />
Info: www.interfiliere.com
SALONI<br />
MAREDIMODA<br />
EDIZIONE DIROMPENTE<br />
Fermento creativo, business e tendenze<br />
moda si danno appuntamento a Cannes<br />
Si scaldano i motori della 18ª edizione<br />
di MarediModa, che si svolgerà nell'iconico<br />
Palais Des Festivals di Cannes<br />
dal 5 al 7 novembre. Un appuntamento<br />
da non perdere che vedrà protagoniste<br />
le collezioni di tessuti e accessori <strong>mare</strong>,<br />
intimo e athleisure per l’estate 2021<br />
presentate in anteprima da oltre cento<br />
aziende europee selezionate, a rappresentare<br />
la fascia <strong>più</strong> alta dei comparti.<br />
Parteciperanno al salone anche design<br />
studio, i giovani stilisti selezionati<br />
dal concorso The Link e confezionisti<br />
conto terzi provenienti da Italia,<br />
Spagna, Portogallo, Romania, Tunisia,<br />
Marocco.<br />
“Mancano circa due mesi alla prossima<br />
edizione– sottolinea Claudio<br />
Taiana, Presidente del salone – e<br />
stiamo definendo gli ultimi dettagli di<br />
un evento che siamo sicuri risulterà<br />
memorabile. Ogni anno cerchiamo di<br />
aggiungere qualche elemento importante<br />
e di migliorare quelli esistenti<br />
in una sorta di percorso virtuoso per<br />
dare il meglio di noi. Ci aspettiamo<br />
un’ottima risposta di pubblico anche<br />
in virtù del feeling di questi giorni con<br />
espositori e buyers e sono sicuro che<br />
quest’anno, ancor <strong>più</strong> delle passate<br />
edizioni, i temi tendenza per l’estate<br />
2021 elaborati da David Shah e Anne<br />
Marie Commandeur sapranno stupire<br />
e consegnare stimoli efficaci per la<br />
creazione delle collezioni”.<br />
Disruption, un fenomeno già in atto<br />
ma che troverà la sua maturità nei<br />
prossimi anni, è il tema portante delle<br />
tendenze per l'estate 2021, anticipate<br />
ma non svelate da David Shah:<br />
la distruzione come forza creativa,<br />
sovversiva, magmatica, inarrestabile,<br />
un nuovo modo di vivere e vedere le<br />
cose che ci porterà a rivedere il quotidiano<br />
con occhi diversi. Un invito a<br />
pensare in modo trasversale, a essere<br />
<strong>più</strong> aperti, a esplorare nuovi territori<br />
e soprattutto a guardare le cose con<br />
occhi nuovi e meno acerbi. Un esempio<br />
di questo processo è il fenomeno<br />
athleisure, un urban casual comodo<br />
con un contenuto sportivo ma rilassato<br />
che vede nei tessuti performanti<br />
i veri protagonisti. Materiali nati con<br />
un altro scopo, ma reinterpretati in<br />
maniera coraggiosa all'infuori di ogni<br />
schema per dare vita a una realtà<br />
fertile e ancora in espansione.<br />
Info: www.<strong>mare</strong>dimoda.com
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ENGLISH TEXT<br />
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ABBONAMENTI SUBS<br />
SETTEMBRE <strong>2019</strong> • N°<strong>217</strong><br />
trimestrale di moda, cultura e tendenze<br />
per l’abbigliamento intimo, corsetteria,<br />
lingerie, calzetteria, costumi da bagno<br />
e abbigliamento <strong>mare</strong>.<br />
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2020<br />
UNDER&<br />
BEACH<br />
wear<br />
TREND MARE<br />
Sage green | Color block<br />
Ethnic tribes | Patchwork<br />
Mediterraneo | Animalier<br />
OSSERVATORIO<br />
Tendenze di<br />
consumo<br />
FOCUS<br />
SALONI<br />
Grandi<br />
cambiamenti<br />
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BEACHWEAR 2020<br />
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baño<br />
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REPORTAJE<br />
Al hilo de...<br />
Curvy on the beach<br />
APUNTES<br />
DE ESTILO:<br />
Maaji<br />
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CLARA<br />
ESTEVE<br />
Fashion<br />
close-up<br />
SUMMER<br />
2020<br />
FABRIC TRENDS<br />
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Acid Jungle | Vintage Garden<br />
Stay in the line! | Mysterious Forest<br />
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ENGLISH TRANSLATION<br />
TOP BUSINESS (on page 26)<br />
KENDALL+KYLIE<br />
DEDICATED TO THE MILLENNIALS<br />
The beachwear collection of the two best-known influencers in the<br />
world is making its debut<br />
For the very first time and on an exclusive basis for Italy the new<br />
KENDALL+KYLIE brand is available with its 2020 beachwear<br />
collection designed by the two sisters, considered to be the<br />
most famous influencers in the entire world, with over 300<br />
million followers. The generation of young people known as the<br />
Millennials is the most intensely courted age-group, a main focus<br />
of brands in every sector right across the board. It is well known<br />
that especially these Millennials assiduously follow bloggers and<br />
influencers via Instagram and that their shopping choices depend<br />
largely on the advice and selection of the role models whose sites<br />
they religiously follow on the social networks.<br />
«The collection is obviously geared to a public that knows and<br />
follows with total devotion the two most famous sisters in their<br />
world, in other words, the Millennials, - explained Adolfo Gozzi,<br />
the sole director of Luciana sas, the company that is licensed to<br />
distribute the new brand’s collections in Europe, Switzerland<br />
and Russia. “The made in Italy style, together with the powerful<br />
influence of Los Angeles look and the endorsement of the two<br />
uncontested queens of the social networks will doubtlessly have<br />
an enormous impact on the market. We’ll be up to full speed, given<br />
the tight schedule, for the a-w 2020/21 collection, covering the<br />
entire territory within our competence.”<br />
Just who are the two Jenner sisters of the beachwear, accessories<br />
and swimwear collection? Kendall Nicole and Kylie Kristen<br />
Jenner are two American top models who are part of the<br />
notorious Kardashian clan. Having been made famous thanks to<br />
the reality show, Keeping up with the Kardashians, recounting<br />
the adventures of this remarkable family, the two models are the<br />
daughters of Bruce Jenner and sisters on their mother’s side with<br />
the reality TV stars, Kim, Kourtney, Rob and Khloé Kardashian.<br />
Together with the two Jenners they created a line of clothing<br />
and accessories carried by the best boutiques and department<br />
stores in the world, a line that is constantly sold out. Kylie Kristen<br />
Jenner is the CEO of Kyliecosmetics. She currently holds the<br />
record for being the youngest millionaire. As a matter of fact,<br />
she reached this milestone at the tender age of just 21, beating<br />
out Mark Zuckerberg. In addition, she happens to be the third<br />
richest person under thirty in the world. Bolstered by credentials<br />
of this remarkable quality, the beachwear is a surefire bet and will<br />
surely be an huge success.<br />
COMPANIES (on page 68)<br />
AFS INTERNATIONAL<br />
TOWARD THE FUTURE<br />
Redefining the product line and many other ambitious projects<br />
are being tackled together with Elena Maranta, the sales director<br />
for Italy<br />
There are ever new challenges for AFS INTERNATIONAL which<br />
with its thousands of customers in Italy and as many outside of<br />
the country, and a distribution network that covers the entire<br />
world, is racing boldly into the future. One of the most recent new<br />
developments would be the innovative, distinctive commercial<br />
approach to the various lines featuring a specific product strategy.<br />
«We have divided the group’s collections into two large segments:<br />
David and Iconique/Vacanze Italiane,” explained Elena Maranta,<br />
the AFS International sales director for Italy about a year ago.<br />
“You may recall that David is the name of the division geared to a<br />
target of young women, including women’s and men’s swimsuits<br />
and summer clothing. Iconique is intended for the youngest<br />
female consumers, a target between 25-40 years of age. A new<br />
entry at the Milan White fair in September, it is increasingly<br />
being characterized as cruisewear, holiday attire. It’s a line with a<br />
universal appear that due to its wide appeal should be marketed<br />
both to boutiques specializing in intimate apparel and beachwear<br />
as well as those offering outerwear. This way both can express the<br />
singular power of the product. They have different targets and<br />
price ranges. This way we have been able to imbue the collections<br />
with the right connotation as they shouldn’t overlap or repeat in<br />
order for each line to shine with its own light, so to speak.”<br />
Elena Maranta managed to accumulate a lot of experience, first<br />
in the area of outerwear then underwear, but always in the field<br />
of sales, including the formation and development of the sales<br />
network.<br />
«We are a team of diligent little bees,” Elena was eager to point<br />
out. “The AFS International Group is always looking ahead; it’s<br />
ambitious and is eager to grow and bring onboard the younger<br />
generations. The long term objectives for both of the divisions<br />
include the introduction of new products, like the accessories, for<br />
example. Then there is the scheme to introduce a line of clothing<br />
for winter holidays, Iconique Winter, which would convey the<br />
sophisticated style of the brand with luxurious, warm fabrics.<br />
Plus, as licensees for the Miraclesuit project, we intend to further<br />
reinforce this highly innovative concept. We are the only ones in<br />
all of Italy with the right to utilize the patented Miratex patent, a<br />
shaping fabric that appears to make five kg just vanish, enabling<br />
the wearer to look more slender in just ten seconds.”<br />
SAVE THE NAME (on page 76)<br />
ACQUA BAZAAR<br />
MARINE ADVENTURE<br />
Mediterranean, luminous and creative, the swimwear designed<br />
by Julie Pietra never fails to be noticed<br />
The ACQUA BAZAAR brand of swimwear came into being in<br />
2015, fruit of the creative talent displayed by a young designer,<br />
Julie Pietra. Born in Marseille back in the eighties, Julie spend<br />
most of her youth in Formentera, a little piece of paradise, bathed<br />
by the sea and kissed by the sun, a sanctuary safeguarding both<br />
nature and human freedom, very popular with the hippies. It was<br />
probably here that she developed her love of the sea and everything<br />
associated with spontaneity and authenticity. Later, Julie moved<br />
to Paris where she studied fashion design at a prestigious school.<br />
Once she had received her diploma, she was recruited by Etam,<br />
where she had an opportunity to develop professionally, acquiring<br />
the necessary experience to begin dreaming of one day having<br />
her very own brand. After the birth of her two children, the old<br />
longing for the sea drew her back to the South of France, the<br />
land where she was born. And it was here that she came up with<br />
Acqua Bazaar, a brand with a Mediterranean flair, very feminine<br />
and sophisticated. The collection for the summer of 2020 most<br />
prominently features abstract geometric patterns, luminous solid<br />
colors, prints sporting palm trees, tropical flowers and ethnic<br />
motifs in stunning gold. The selection of models includes plenty<br />
of bikinis and one-piece swimsuits, bandeau style, without cups<br />
or single-strap, as well as more traditional little triangle bikinis.<br />
Dainty belts and elastic bands just beneath the bust with lots of<br />
sparkling glitter, deft draping, knots and original charms between<br />
the cups are some of the most exciting details that contribute to<br />
rendering these alluring items so special.
ENGLISH TRANSLATION<br />
STRATEGIES (on page 80)<br />
OLLIE<br />
TEAMWORK<br />
A team dominate by the fair sex puts together the highly<br />
sophisticated, elegant BettiB collections<br />
OLLIE is continuing to evolve. In 2016 Ollie srl took over the<br />
business of Le Bonitas spa, a company started in 1989 which,<br />
within the space of just a few years, established itself as a leader<br />
in the production and distribution of intimate apparel and<br />
swimsuits for both mean and women. Today, the young Ollie<br />
Company, enhanced by the considerable legacy of experience<br />
accumulated by the historic company it purchased, is operating in<br />
the sector it know best as the exclusive licensee of the Blumarine<br />
Underwear&Beachwear brand for the whole world. In addition,<br />
the Ollie portfolio boasts the historic lingerie and clothing brand,<br />
Grazia’lliani, plus BettiB and Cox’s Bay. BETTiB distinguished<br />
itself in the realm of beachwear thanks to the sophisticated,<br />
couture style of its collections, all of which are made in Italy<br />
and made by hand. Close attention to detail, luxurious fabrics,<br />
exquisite embroidery, lace and macramé, and exclusive prints, a<br />
strong point of the great Italian tradition of fine craftsmanship<br />
combine to fashion a collection that is always very chic, destined,<br />
not only for beach situations, but vacation wear in the widest sense<br />
of the concept. With the summer season of 2020, the entry into<br />
the company of Ornella Cherubini has led to a revamping of the<br />
collection designed by Elisabetta Balli.<br />
«Rather than a revamping, I’d prefer to speak in terms of a fine<br />
tuning of the collection,” explained Ornella Cherubini, the brand<br />
manager. “The DNA remains unchanged, underpinned by the<br />
values and guidelines that led to the success of BettiB, i.e. the fact<br />
of being handmade in Italy, and featuring the sort of sumptuous<br />
embroidery work that reveals a truly top-level product.”<br />
Thanks to the teamwork of an exclusively feminine squad, the<br />
BettiB collection was revised in terms of the selection, offering<br />
the most complete range of products possible, regarding both<br />
the swimsuit and clothing segments. «We managed to locate a<br />
number of artisans who could guarantee impeccable levels of<br />
workmanship on the qualitative front, while at the same time<br />
achieving price point positioning in keeping with the needs of<br />
the market.” «The collection for the summer of 2020 boasts<br />
truly exceptional positioning when it comes to pricing, when<br />
one considers the outstanding quality and the sophistication of<br />
the product,” Elisabetta Balli was eager to clarify. The collection<br />
contains exclusive prints created in the Como area. These unique<br />
prints are handsomely set off by silk-viscose, cotton-silk and pure<br />
silk fabrics. And the market is showing a keen interest in what<br />
we have come up with.”<br />
In order to put together collections like this Ollie seeks out<br />
innvative materials and comes up with advanced technical<br />
solutions capable of translating and most accurately transforming<br />
the brand’s stylistic ideas into finished products in keeping with<br />
the requirements of today’s shoppers, products that are correctly<br />
positioned relative to the rues of the market in question.<br />
«Ever since I came onboard with the Ollie Company I have<br />
been delighted to have an opportunity to work with so many<br />
different collections featuring completely different looks,” Ornella<br />
continued. “Three different worlds for as many target groups<br />
of female consumers. I have also encountered a wonderfully<br />
open-minded spirit, combined with an eagerness to work and<br />
achieve, making it possible to accomplish the desired goals. We<br />
are a close-knit group of women and we work together very well,<br />
like a real team.»<br />
ANNIVERSARIES (on page 164)<br />
PIN UP STARS<br />
25 YEARS SUPER-FASHION<br />
The beachwear collection created by Jerry Tommolini celebrates<br />
the firm’s silver wedding anniversary with fashion<br />
1995 was the year in which the iconic fuchsia star of PIN-UP<br />
STARS made its appearance for the first time in the world<br />
of fashion. Colorful, ironic, playful and sexy, from the time it<br />
made its debut this collection has consistently distinguished<br />
itself from the rest of the competitors available on the market<br />
due to the glamorous, fashion-forward spirit of its couture<br />
beachwear. Not only are these products highly sophisticated,<br />
they are all completely made in Italy, ensuring excellent artisanal<br />
craftsmanship. The creative genius behind this collection belongs<br />
to a man by the name of Jerry Tommolini, an American with an<br />
instinctive flair for designing clothing, a talent which gave rise to<br />
the Pin-Up Stars style and, successively, the other brands that<br />
would later join the first line.<br />
“The Pin-Up Stars style has recently become very popular,” Jerry<br />
Tommolini explained. “We have created a new way of interpreting<br />
swimsuits, a completely new and fresh approach. The world of<br />
beachwear had previously never seen motifs and patterns specially<br />
created to reinforce the trends of the collection. For the first time<br />
ever, beachwear could definitely be considered as having arrived,<br />
achieving membership in the fashion system.”<br />
The line is characterized by decorations, semi-precious stones<br />
and, above all, handmade embroidery work on luxurious fabrics,<br />
featuring sumptuous colors and nuances. The Pin-Up Stars<br />
collection immediately established its own individual identity,<br />
thanks in no small measure to the use of state-of-the-art<br />
technologies and constant research in terms of materials.<br />
“The strength of the brand lies in its easily recognizable DNA,<br />
featuring bold fashion statements, originality and uniqueness,”<br />
Jerry continued. “Shoppers who opt for our collection are looking<br />
for items that will enable them to stand out fro the crowd on the<br />
beach and other contexts, as well.”<br />
Over the course of this quarter century numerous competitors<br />
have tried to copy the signature style created by Jerry.<br />
“In the end our creations simply don’t lend themselves to copying<br />
and the models are all protected by patents,” Jerry was eager to<br />
explain. “Beginning this year, with the summer collection for<br />
2020, we have included new fits. In almost all the lines one can<br />
find slimmer models in the classic Pin-Up Stars style and other<br />
that are less slim in order to offer greater fit and subtle plays of<br />
fabrics generating flattering optical illusions. Almost all of the<br />
lines offer models up to size 50 in order accommodate all the<br />
brand’s fans, including full-figured women, but always with an eye<br />
to being super-fashionable. We have also upgraded the collection<br />
in terms of offering even richer, more unique workmanship, going<br />
on to complete the world of Pin-Up Stars with accessories which<br />
have been coordinated with the swimsuits and the sophisticated<br />
prêt-à-porter garments, items such as sandals, handbags and<br />
necklaces. Plus, the fashion show catwalks also featured a little<br />
capsule collection for the men that is very affordable when one<br />
considers the exceptionally high quality of the products.”<br />
For the grand finale of the fashion show presented at the<br />
magnificent Palazzo Re Enzo in the very heart of historic Bologna,<br />
Jerry decided to create a limited edition group of items, a collection<br />
of pin-up models intended exclusively for only the finest concept<br />
stores and boutiques in the world.
FASHION PLUS srl - Andria (BT) - tel. +0039 3737742868 - info@fashion-plus.it
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