bakalářské práci Kristýny Chábové

pro malé strany, které jsou často nové, je lepší, když agentury používají karty nebo seznamy,tj. uzavřené otázky.Gallupova organizace se snaží, aby se jejich předvolební průzkum co nejvíce podobalreálným volbám, respondentovi proto přečtou jména kandidátů a stranu, za kterou kandidují(Newport, Saad, & Moore, 1997). Jejich otázka zní: „Kdyby se volby konaly dneska, hlasovalbyste pro ...?“ 24 . Respondenty, kteří nejsou rozhodnutí, se snaží donutit k nějaké odpovědi:ptají se proto na otázku, která strana je jim nejvíce sympatická (ke které straně je to nejvícetáhne) (Newport F. , 2000).2.7. Volební modelZ čistých dat se po terénním sběru konstruuje volební model, který má každá agentura trochujiný. Tento proces transformace dat do volebního modelu je většinou velmi tajeným postupema postup firma nezveřejňuje ve svých tiskových zprávách.Obecně řečeno firma musí rozhodnout, kdo do volebního modelu vstoupí. Z příkladuGallupovy organizace je vidět, že do modelu vstupují pouze pravděpodobní voliči. Následněse data musí převážit, to znamená, že data jsou porovnána s demografickou strukturoupopulace, aby se předešlo možným chybám (tento postup je pouze u pravděpodobnostníchvýběrů). Gallupova organizace váží respondenty podle věku, pohlaví, regionu, rasy, nebovzdělání (Newport, Saad, & Moore, 1997).Po převážení teprve začíná analýza. Tato analýza je vlastně další převážení (neboli zpřesnění -anglicky adjustement) na základě různých indikátorů. Čistá data, která vyjdou z průzkumu,totiž mohou být nepřesná z rozličných důvodů. Je zde například známý fenomén, že mladívolí méně než starší lidé, nebo se z předchozích voleb ví, že voliči jedné strany spíše přijdou kvolbám než voliči druhé strany. Některá zpřesnění zohledňují i voliče, kteří odmítli odpovědětna průzkum (Donsbach & Traugott, 2008, 573). Další možností zpřesnění je zohlednění toho,jak voliči volili v předchozích volbách. Tato otázka se v některých zemích, jako napříkladFrancie nebo Dánsko, používá často pro zpřesnění volebního modelu (ESOMAR/WAPOR,2009, 4.2.7). Gallupova organizace analyzuje otázky podle stranickosti, věku, pohlaví, rasy,regionu, náboženství a dalších proměnných. Například při prezidentských volbách roce 2008,24“If the election were held today, would you vote for …” (Newport F. , 2000) (překlad, autorka této práce).25