Logotvorba

V každém případě by měla být kompozice loga vyvážená. Logo
by nemělo padat na žádnou stranu – není-li to účel. Inspirujte se
kompozicemi úspěšných značek.
Prozkoumáte-li úspěšná loga, tak zjistíte, že velká část z nich
dosedá do pomyslného čtverce či obdélníku. Velmi často má
tento obdélník podobné proporce, jako tzv. zlatý obdélník, jenž
je považován za nejestetičtější existující obdélník. Nemusíte se
o podobné proporce ale snažit u každého loga. Spíše jsem to zmínil
jako námět k zamyšlení. Takováto loga totiž bývají kompozičně
velmi příjemná na pohled. Ovšem existují i výjimečné případy,
kdy se může vysoké anebo dlouhé logo hodit. Často se to ale nestává.
Zkuste si třeba i pohrát s negativním prostorem – nevnímejte jen
skutečné tvary, ale i mezery mezi tvary. Pro inspiraci vygooglete
„negative space logo“.
Má-li logo dlouhý název (třeba 5 a více slov), nepište jej do jednoho
řádku. Z toho by byla dlouhá nudle. Text vhodně rozdělte na dva
či více řádků.
Můžete jít na kompozici matematicky a jednotlivé vzdálenosti
a velikosti odměřovat například v násobcích velikosti písmen.
Po čase ale nejspíš zjistíte, že se matematická dokonalost obvykle
nerovná estetické dokonalosti. Přirozenějších kompozic dosáhnete
ručním laděním od oka, kdy přes sérii pokusů a omylů odzkoušíte
různé kompozice a vybere tu, která vypadá nejlépe.
Experimentujte a tu dokonalou kompozici časem najdete.
— 104 —