You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Fonty<br />
Vybrat vhodný font pro logo není snadné. Skrze fonty lze, tak jako<br />
skrze symboly, vyjádřit přístup, hodnoty a charakter byznysu.<br />
Každý font však komunikuje trochu jinou zprávu. Osobnost<br />
písma by měla být v jednotě se symbolem i samotným byznysem.<br />
Hračkářství nezvolí příliš seriózní font a právníci nezvolí hravý<br />
a dětský font. Styl písma musí být relevantní.<br />
Při volbě písma se myslí na: čitelnost, zaujetí cílové skupiny<br />
a reprodukci – detailní fonty s efekty třeba pravděpodobně nebude<br />
možné vyšít. Je potřeba se přizpůsobit budoucímu použití.<br />
V případě typografického loga má tvůrce volnost – nemusí<br />
se přizpůsobovat žádnému symbolu. Je limitován pouze zadáním<br />
a tím, co má logo vyjadřovat.<br />
U kombinovaného loga by se mělo usilovat o pocit jednoty. Písmo<br />
by nemělo přehlušovat symbol. Ani stylem, ani tvary, ani barvami.<br />
Ale nemělo by ani příliš zanikat. Chce to oba prvky vhodně vyvážit.<br />
Zvolený font by měl navazovat na charakteristiky symbolu, anebo<br />
jej vhodně doplňovat.<br />
Je symbol hranatý a ostrý? Přidejte k němu hranatý a ostrý font.<br />
Je symbol hladký a kulatý? Zkuste kulatější font anebo font se<br />
zaoblenými rohy. Je symbol vytvořen z tenkých linek? Vyzkoušejte<br />
k němu tenký font. A tak dále.<br />
Fonty podléhají trendům. Vybere-li se font moderní, je možné,<br />
že za pár let bude působit zastarale. Což nemusí vadit, jde-li<br />
o sezónní logo. Vadit to však bude u firemních log, která mají<br />
vytrvat. Je tedy vhodnější vybírat jednoduché a nadčasové písmo.<br />
— 36 —
Change language