Logotvorba

Mezery mezi písmeny
Je velmi důležité vyvážit mezery mezi jednotlivými písmeny.
Nejsou-li vyvážené, upoutají pozornost a ruší od přirozeného
poznávání loga. Mezery mezi znaky ovlivňují i čitelnost písma. Jsou-li
mezery velké, zabere text příliš prostoru. Je-li ale písmo nahuštěné
s menšími mezerami, hůře se čte.
Přiblížíme si dva termíny:
Tracking (letter spacing) je množství prostoru mezi skupinou
znaků uvnitř bloku textu s cílem ovlivnit texturu a hustotu textu na
řádku anebo v odstavci. Nastaví-li se tracking na 50 bodů, přesně
takováto mezera se mezi jednotlivá písmena umístí.
Kerning je proces přizpůsobování prostoru mezi dvojicí písmen
s cílem dosáhnout zdánlivé vyváženosti. Mezi písmeny AV je potřeba
jiný prostor, nežli mezi písmeny MN. Je tedy běžné, že v rámci
jednoho slova bude mít mezi sebou každá dvojice jinou mezeru.
Tyto mezery bývají i záporné – například u zmíněného AV.
Tracking bude zajímat ty, kteří pracují s dlouhými texty. Logotvůrce
zajímá především kerning. Ten musí být tip ťop. Nevyvážený kerning
působí amatérsky. Je tedy potřeba mu věnovat pozornost.
V malých velikostech není špatný kerning tolik znatelný. Ve větších
velikostech si jej však všimne i laik. Pozná se tak, že slovo nepůsobí
uceleně a vzniká více vizuálních celků.
— 43 —