Logotvorba

A tak, jako lusknutím prstu, první obchod právě přišel o zákazníka.
Vlastně mu přímo řekl: „Sem raději nechoď, jdi támhle vedle,
ti mají lepší zboží.“
A když logo tuto zprávu předá desítkám či stovkám zákazníků? Asi
se shodneme na tom, že byznys zrovna nepokvete – leda by měl
opravdu skvělou reputaci a stálé zákazníky, kteří je doporučují.
V opačném případě bude logo pro ty, kteří obchod a tudíž i logo uvidí
poprvé, nezajímavé. Takovéto rozdíly naleznete mezi šetřením
a nešetřením.
U nás, bohužel, (nejen) na logách šetří mnoho lidí. V zahraničí,
zejména v USA, většina klientů moc dobře ví, že kvalitní logo, web
a marketing můžou zařídit to, že namísto obratu pár desítek tisíc
měsíčně může mít firma obrat pár stovek tisíc měsíčně. Pohlížejí na
tyto faktory jako na investici.
U nás na logo většina pohlíží jako na nutné zlo, které si nezaslouží
moc pozornosti. Mnozí si u něj říkají: ať už je to za námi, ať už máme
to logo a ať už můžem konečně nabízet naše služby. Tací si buď
vytvoří logo na koleni anebo poprosí amatéra, ať jim jej navrhne za
500 Kč. Klient bývá spokojen i s hrůzným logem, protože je hlavní,
že nějaké má a že už se může soustředit na důležitější věci.
Jenže dané logo (jak jste mohli vidět před chvílí) odhání zákazníky.
Nebo možná vyloženě neodhání, ale jelikož je na první pohled
nekvalitní, zanikne v galaxii dalších podprůměrných log a nikoho
nezaujme. A vlastník loga o tom ani nemusí vědět.
Jinými slovy – ušetřilo se na nákladech za logo, ale značně
se prodělává na ziscích. Můžete mít sebekvalitnější služby, ale
pokud je zabalíte do nevhodného kabátu, zaujmete pouze zlomek
lidí, které jste zaujmout mohli. Šetření je tedy, v tomto případě,
naopak velmi nákladné.
— 23 —