You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Hodnota loga<br />
Povíme si něco o hodnotě loga a návratnosti investice, která je hůře<br />
měřitelná, nicméně v konečném důsledku je znát. Každý, kdo logo<br />
hledá, jeho hodnotu na nějaké úrovni vnímá. Jinak by jej nehledal.<br />
Hledající by si měl položit otázku: proč logo potřebuji? Odpoví-li:<br />
protože ho mají všichni, je potřeba se zamyslet hlouběji. Logo musí<br />
plnit nějaký účel. Logo řeší určitý problém. Chcete se zviditelnit?<br />
Odlišit od konkurence? Zvýšit rozpoznatelnost značky? Působit<br />
důvěryhodně? Skvělé! To jsou pádné důvody. Definujete-li, čeho<br />
chcete dosáhnout, dobrý logotvůrce vám navrhne logo, které vás<br />
k tomuto cíli nasměruje.<br />
Nyní se zamyslete. Jakou hodnotu pro vás má zmíněné odlišení<br />
od konkurence? Jakou hodnotu pro vás mají noví zákazníci, kteří si<br />
vás díky odlišení všimnou? Jakou má pro vás hodnotu logo, které<br />
budete využívat klidně přes 10 let a pomůže budovat vaši značku?<br />
Kdyby Vám mělo logo přinést ročně, řekněme, desítky tisíc navíc,<br />
zdráhali byste se za něj zaplatit více, než za pár lístků do kina?<br />
Anebo byste byli ochotni investovat třeba pět tisíc? Deset? Více?<br />
Každá světově úspěšná firma má kvalitní logo. Není to náhoda.<br />
Dobré logo je vstupenkou do světa úspěchu. Jen ji neroztrhat<br />
špatnými službami.<br />
Kvalitní logo nikdy neuškodí. Nikdy nesrazí serióznost firmy. Nikdy<br />
nesníží počet zákazníků ani obraty. Může situaci pouze zlepšit.<br />
Špatné logo, oproti tomu, může uškodit znatelně. Proč riskovat<br />
a dávat všanc reputaci a image firmy? Je to zbytečná hra s ohněm.<br />
Investice do kvalitního loga je jedna z mála sázek na jistotu,<br />
kterou může člověk pro svůj byznys udělat.<br />
— 21 —
Change language