Logotvorba

Proto není ojedinělé, že dva tvůrce na odlišných stranách planety
napadne tentýž nápad. A tvoříte-li jednoduché geometrické logo
(kombinaci kružnic například), je prakticky jisté, že jej dříve či
později někde najdete. S nadsázkou lze říci, že s ryze originálním
logem může v dnešní době přijít jen mimozemšťan, který nemá
o našem světě ani páru a není žádnými zemskými symboly ovlivněn.
Čím dříve si to uvědomíte, tím lépe. Neznamená to však, že to
obrátíte naruby a řeknete si, že není možné něco nového vymyslet,
tak že tedy budete kopírovat cizí loga vědomě – ani konkrétní
zpracování, ani nápady. Špatné je to minimálně ze tří důvodů:
1. Loga jsou duševní vlastnictví. Mohli byste mít vy i klient
nemalý problém se zákonem. Zvláště tehdy, kdy mělo původní
logo registrovanou ochrannou známku. Nepomůžete si ani tím,
když budete kopírovat zahraniční tvůrce – žaloba může přijít
odkudkoli. Za ten risk to nestojí.
2. Kazí to reputaci. Pokud to s logama myslíte vážně a chcete být
uznávaný tvůrce, nemůžete si dovolit, aby na vás někdo ukázal
a řekl: „většina jeho prací je kradená“. Věřte, že si toho vždycky
někdo všimne a rázem se to rozkřikne. To jistě nechcete.
3. Kopírují jen žabaři. Vy určitě žabař nejste. :)
Můžete ale usilovat o to, abyste se vždy nějak odlišili. Hledejte řešení,
které bude dostatečně jednoduché, ale zároveň dostatečně
jedinečné, aby vašeho klienta odlišilo.
Designér Mike Davidson radí:
„Během tvorby si u každého kroku řekněte, že přesně
toto samé už někoho stoprocentně napadlo. A zeptejte
se sami sebe, co můžete udělat pro to, abyste svůj
nový koncept od toho starého opravdu odlišili.“
— 138 —