Logotvorba

Další znalosti
pro tvorbu loga
Kromě pravidel, které v knize byly zmíněny, je dobré, když tvůrce
nahlédne do psychologie a vhodně tyto znalosti využije pro svůj
prospěch. Respektive pro prospěch loga.
Dobrý logotvůrce dokáže do loga umístit mnemotechnické
pomůcky, které pomohou si jej lépe zapamatovat. Než je ale do
loga umístí, musí nejprve pochopit, jak lidé myslí a jak funguje
podvědomí. Vynikající kniha na toto téma je 100 věcí, které by
měl každý designér vědět o lidech od Susan Weinschenk.
Je dobré si vyhledat gestalt zákony – zákon pregnantnost,
proximity, kontinuity, podobnosti a kontrastu. S těmito zákony
se v logu často pracuje a napomáhájí k jejich zapamatovatelnosti
a unikátnosti.
Pro tvorbu kvalitních a relevantních log je dobré také znát, jak
instinktivně reagujeme na tvary. Například trojúhelníky, svislé
linie a asymetrie působí agresivně a dominantně, autoritativně
a akčně. Kruhy, vodorovné linie a symetrie zase působí přátelsky,
submisivně, upřímně a stabilně. Čtverce a obdélníky budí neutrální
emoce a bývá vhodné je nějak okořenit.
V mozku je třeba oblast, která se stará čistě o rozpoznávání tváří.
Je-li tvář uvnitř loga, zvýší šanci na zapamatování, či přinejmenším
na to, že se u loga někdo pozastaví a prohlédne si ho. Daná tvář
nemusí být doslovná. Stačí i pouhý náznak a díky zmíněné části
mozku člověk v daném tvaru tvář uvidí.
— 136 —