Logotvorba

Příklady: J d e o d y n a m i c k o u fi r m u? M ů ž e t e z a h r n o u t f o t o g r a fi i
l e t í c í h o š í p u , a n e b o b ě ž í c í š e l m y. J e fi r m a š e t r n á k p ř í r o d ě?
Najděte pěknou fotografii lesa, ze které sálá přírodnost. Zakládá
s i fi r m a n a p e v n ý c h v z t a z í c h s e z á k a z n í k y? P o u ž i j t e f o t k u
p o d a n ý c h r u k o u . C h c e b ý t fi r m a l í d r e m n a t r h u? P ř i d e j t e f o t o
člověka, který vyšplhal na vrchol hory. A tak dále.
Moodboardy nemusí být doslovné. Jde o emoce. Najdete-li
fotografii ruční výroby řetízku, která vyzařuje vhodnou atmosféru
ruční tvorby šperků, klidně ji vložte do moodboardu pro šperkařku,
která tvoří pouze náušnice. Jde o metafory, ne doslovnost.
Moodboardy se netvoří proto, aby se na ně tvůrce j e d n o u p o d í v a l
a šmitec. Tvoří se, aby se k nim tvůrce během tvorby loga vracel.
Aby se ujistil, že jde stále po správné cestě a že stále vymýšlí logo
ve stylu, který si dříve stanovil.
Nikde není psáno, že se od moodboardu nelze později odklonit.
Pokud však vytvoříte moodboard kvalitní, který odráží potřebné
hodnoty a emoce, postavíte si tak dostatečně solidní základ pro
vymýšlení relevantního loga.
— 74 —