Distribution af danske turismeprodukter i Europa - CRT - Center for ...

tilfælde ligger Danmark på niveau med andre destinationer, nemlig for ferie på egentlige
hoteller på det svenske marked.
Tabel 3.1. Benyttelse af kilden arrangørkataloger pr. marked i forbindelse
med ferierejser på egentlige hoteller og feriecentre.
Udlændinge i DK vs. udlandsferierejsende generelt, i procent
Marked DKferierejser
-
hotel, ferie
30
Udland generelt -
hotel, ferie
DKferierejser
-
feriecenter
Udland generelt -
feriecenter
Tyskland 54 < 70 47 < 60
Sverige 48 = 48 35 < 63
Norge 46 < 64 48 < 69
Storbritannien 30 < 61 16 < 58
Holland 34 < 47 40 < 47
Total, gn.snit 47 < 63 45 < 59
Kilde: Baseret på screening og TØBBE-data, Danmarks Turistråd 1996/97.
Anm.: Der er tale om et vægtet gennemsnit, hvor følgende vægte er anvendt: Antal udlandsferierejser på hhv. hotel
og feriecenter for rejsende samt antal ferierejsedage (overnatninger) i Danmark på hhv. hotel og feriecenter
for rejsende fra de fem lande.
Det er altså et faktum, at de udenlandske feriegæster, som faktisk vælger at bo på hotel
eller feriecenter i Danmark betydeligt sjældnere, end man skulle forvente, har valgt at
anvende kataloger fra arrangører. Man må formode, at dette skyldes, at danske hoteller i
langt mindre grad end hoteller på andre feriedestinationer er med i den nævnte
katalogtype. Ydermere må man formode, at dette i det mindste er en del af forklaringen
på, at der er så forholdsvis få overnatninger på hoteller og feriecentre i Danmark.
3.2. Bookingadfærd blandt ferierejsende
3.2.1. Baggrunden for ferierejsendes valg af bookingkanal 14
Når ferieturisten har truffet sin købsbeslutning, skal turisten effektuere sit køb afhængigt
af de muligheder, der findes på markedet. Når kunden skal booke (produktreservation
og/eller køb) findes der i princippet tre bookingmuligheder:
• Direkte booking før afrejse til produktejer.
• Booking før afrejse via mellemled, f.eks. rejsebureau.
• Ingen forhåndsbooking.