Distribution af danske turismeprodukter i Europa - CRT - Center for ...

Figur 3.3. Sammenligning af udenlandske Danmarksferierejsendes valg
af bookingkanal i 1991 og 1996/97
34
Ej reserveret hjemmefra
Gn. transportselskab i
hjemland
Gn. udlej. el. rejsebureau
i hjemland
Gn. lokalt dansk
turistkontor (i DK)
Gn. et udlejningsbureau
i Danmark
Direkte til
indkvarteringsstedet
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
1991
1996/97
Kilder: Baseret på Danmarks Turistråd, 1992, samt Danmarks Turistråd, 1996/97.
Anm. 1: De nævnte bookingkanaler er bragt til at summere til 100%, når der ses bort fra andre end nævnte
muligheder.
Anm. 2: Der er ingen af forskydningerne fra 1991-97, der kan skyldes ændringer i fordelingen på overnatningsformer,
idet den i 1996 gældende fordeling på overnatningsformer også er anvendt på det ældre datasæt fra 1991.
Faktoren overnatningsform er altså holdt konstant.
Der kan drages følgende to klare konklusioner:
1. Der er i perioden 1991-97 sket et væsentligt fald i den andel, der ikke har reserveret
hjemmefra.
2. I samme tidsrum er der sket en væsentlig stigning i den andel, som booker gennem
rejse- eller udlejningsbureau i hjemlandet.
Hertil kommer, at den andel, som booker gennem transportselskab i hjemlandet er blevet
fordoblet, og der har desuden været en lille stigning i den andel, som booker direkte.
Udlejningsbureauer i Danmark (ekskl. turistbureauer) har mistet en lille smule terræn.
ad 1) Faldet i andelen af udenlandske feriegæster, som ikke har reserveret hjemmefra,
gælder samtlige overnatningsformer og samtlige udenlandske markeder. For de fleste
markeder er der tale om en halvering i den andel, der ikke forhåndsbooker. 16 Pga.
tyskernes store vægt slår dette kraftigt igennem på totalen blandt udlændinge på ferie i
Danmark. Spørgsmålet er, om noget af dette fald kan forklares ud fra, at der har været
forskelle i spørgsmålsformuleringerne i de to undersøgelser? I 1991-undersøgelsen blev
der således spurgt separat, om der blev booket hjemmefra eller ej, mens blev ikke booket
hjemmefra blot er en af mange forskellige svarmuligheder i 1996/97-undersøgelsen.
Denne forskel i spørgemåde burde naturligvis ikke have nogen betydning for
svarmønsteret, men en vis betydning for den store andel af ikke reserveret i 1991-