FuCk ForbrugerNe - Envision

Sponsorerede samtaler – ja tak
SANDHeDeN ForSvINDer
Selvom sponsorerede samtaler bliver kritiseret for at være utroværdige, så
holder det ikke virksomheder fra at udnytte brugernes aktivitet på de sociale
medier og fra at ”betale” folk for at tale om deres brands. Panasonic inviterede
eksempelvis en lang række bloggere til The Consumer Electronic Show i Las
Vegas, gav dem Panasonic-produkter og lod dem blogge om disse. Ford
udlånte 100 Ford Fiestaer til 100 personer i seks måneder, i håbet om at de
ville skrive om deres oplevelser på Facebook, Twitter og diverse blogs – og
sådan kunne man blive ved.
Egentlig er der intet nyt i at betale de rigtige folk for at tale godt om et produkt.
Medicinalbranchen er måske den mest kendte branche inden for området,
som i mange år ihærdigt har forsøgt at få lægeverdenen over på sin side. Og
mange andre brancher har da også brugt denne fremgangsmåde. Det nye er
derimod ændringen fra at ville have fat i eksperterne til at ville have fat i de helt
almindelige forbrugere, som har mange lyttere eller læsere. Begrebet ”de
rigtige folk” er derfor rykket fra at være professionelle til at være amatører.
Og netop fordi sponsorerede samtaler er blevet populære, er der også virksomheder,
der har specialiseret sig i at formidle kontakt mellem virksomheder
og bloggere. Virksomheden Izea har eksempelvis over 250.000 bloggere –
lige fra mødre til teknikhajer – fra hele verden tilknyttet, som de kan parre
deres kunder med. Modsat Izea har man hos Real Girls Media valgt at satse
kun på kvindelige bloggere og kvindelige sociale netværkere. Det var derfor
også meget naturligt, at Mercedes benyttede sig af Real Girls Media, da man
ønskede at få spredt anmeldelser af sin GLK-model ud til kvinder.
31