FuCk ForbrugerNe - Envision

Nok er Nok
Og pludselig sidder der en masse håbefulde brands og venter
forgæves på, at en eller anden amatør skriver eller skaber noget
rigtig godt inde på deres site. Og det er da egentlig en mærkelig
måde at brande sig selv på?
Vi tror, at det er på tide at indse, at nogle mennesker er bedre til
at udføre jobbet end andre. Det er på tide at erkende, at kvalitet
og kvantitet ikke altid hænger sammen.
Alting møder på et tidspunkt sin modpol. Det er historiens arketypiske
figur. Og vi er lige midt i en tid, hvor det forbrugerskabte
indhold og web 2.0 møder modstand. Begreberne er hammerstærke
og vil helt sikkert fortsætte mange år endnu, men det vil
ske sammen med deres modsætninger og på nye måder.
For lad os få det på det rene:
Bogen handler ikke om de store brands, der med enorme budgetter
i ryggen anvender forbrugerskabt indhold og web 2.0 rigtig
godt.
Bogen er derimod en kritik af den bevidstløse brug af forbrugerskabt
indhold og web 2.0.
Bogen handler om de sfærer og områder, hvor det forbrugerskabte
indhold og web 2.0 har gjort skade.
Bogen handler om, hvad der sker, når man frasiger sig ansvaret,
og når menigmand bliver ekspert på hvad som helst.
Bogen handler om, hvordan en megatrend kan forføre brands til
at gå uhensigtsmæssige veje i deres markedsføring.
Men denne bog handler heldigvis også om, hvordan nogle brands
alligevel og på trods tør påtage sig et ekspertansvar, og hvordan
det at gå mod strømmen nogle gange kan være den bedste
løsning.
God læselyst.
7