4 Hvorfor har vi DAB i Danmark? - Roskilde University Digital ...

2005 endte vi med at få 109 besvarelser af vores skema.
Systematisk bias som følge af rekruttering
Spørgeskemaundersøgelsen har form af en enquete på internettet, hvor vi ikke
aktivt opsøger respondenter, men lægger et skema ud et relevant sted, hvor
respondenterne så selv får øje på undersøgelsen og udfylder skemaet. Ulempen
ved denne metode er, at DAB-radiolyttere, som aktivt går på internettet for at
søge viden om et emne, sandsynligvis kun repræsenterer en begrænset
population, hvilket skaber en vis grad af bias i vores stikprøvepopulation.
Eftersom vi siden har mødt og interviewet 12 af respondenterne fra
spørgeskemaundersøgelsen i den kvalitative del af undersøgelsen, har vi fået et
mere indgående billede af respondenterne, end hvis vi kun havde set
afkrydsningerne på skemaet. Vi har på den baggrund en formodning om, at
respondenterne i spørgeskemaundersøgelsen er superbrugere af radio, med stor
forhåndsinteresse for ny teknologi og radioprogrammer.
Harrits rapport viser dog, som tidligere nævnt, at de særlig interesserede ikke
har anderledes holdninger end de almindeligt interesserede, og da der således
ikke var nogen væsentlig forskel på svarerne, valgte han at behandle
besvarelserne fra superbrugerne og de almindelige brugere samlet i analysen.
Man kunne forestille sig, at det samme gælder i vores undersøgelse: at
almindelige radiolyttere ville svare nogle af de samme ting, som vores
radiointeresserede respondenter. Denne observation kan siges at styrke
troværdigheden af vores empiriske undersøgelse, således at vi kan formode, at
vores særlig interesseredes lyttervaner og holdninger sandsynligvis ikke er
udtryk for en lille gruppes specielle interesser, men derimod nogle relevante
problemstillinger, som andre, ikke teknisk interesserede, danskere også kunne
opleve.
Med andre ord lider vores stikprøvepopulation af en vis bias i retning af meget
radiointeresserede, men på baggrund af Harrits tidligere undersøgelse kan vi
antage, at denne bias har en minimal betydning for respondenternes svar og
dermed vores resultater.
Fordelen ved denne metode er, at vi har fået kontakt til en gruppe mennesker,
som qua deres interesse i og mere eller mindre storforbrug af DAB-radio
kender programmerne og kanalerne bedre end nogen andre. De har nogle
stærke holdninger og har gjort sig nogle tanker om DAB-radiomediet, ud fra
hvordan det fungerer i dagligdagen, og de deler gerne ud af deres erfaringer.
Når man ser bort fra den systematiske bias som følge af rekrutteringsmetoden,
kan vores stikprøve tilnærmelsesvis beskrives som en tilfældig stikprøve
blandt DAB-lyttere i Danmark, hvilket betyder, at vi kan generalisere vores
44