Blad - Lollands Bank

Vi køber designertøj som aldrig før, og midt i modestormen
sidder eksperten Uffe Buchard. Han prøver
her at gi’ dig et indblik i, hvad det hele egentlig går
ud på, og hvorfor det mon er så pokkers svært for
“normale” danskere at tage modebranchen alvorligt.
UFFE BUCHARD
MIDT I EN MODETID
TEKST_ CASPER CHRISTENSEN
FOTO_CARSTEN SEIDEL
INDEN FOR DE SENESTE ÅR er den danske modebranche
mere eller mindre eksploderet. Opmærksomheden
fra udlandet er enorm, og de halvårlige danske
modeuger bliver større og større. Danmark og dansk er
in. Men hvad handler det hele egentlig om? Når man som menig dansker ser på den nyskabende,
internationale modebranche, kan det være svært at se, hvad det har med tøjet hjemme i ens garderobe
at gøre. Men her kommer Uffe Buchard ind i billedet. Han er Danmarks førende modeeksperter,
og selvom han har rygende travlt, blev der tid til en snak med Spender. Til daglig leder Uffe reklamebureauet
Style Counsel, der har specialiseret sig i alt, som har med mode at gøre: lige fra fotooptagelser
til opsætning af modeshows.
Vi mødes i Style Counsels kontorer i det indre København. Alt er hvidt, undtagen gulvene. På flere af
væggene er der opsat en slags hvid læder. I Uffes kontor står to stole og et hvidt lakbord. Der står
intet på bordet. Det hele er meget minimalistisk. Det tilstødende værelse er spækket med en masse
ting – stole, divaner, tæpper og hvad der ligner et sort træ, der vokser op af gulvet og ind i loftet.
- Normalt er det et mødelokale, men vi havde mode-shoot herinde i går, så der er lidt rodet, siger
Uffe, da han viser lidt rundt. Vi sætter os ned ved hans bord.
- Men alt skal laves om inden for et par måneder. Det gør vi hvert år. Det er fordi, der hele tiden er
nye trends på vej, og vi ofte inviterer vores kunder herop. De er her ikke for at se lokalerne, men vi
skal havde dem ind i et andet univers. Så er det lidt lettere for dem at løsrive sig fra, hvad de plejer
at gøre, hvis vi for eksempel skal lave en ny kampagne for nogen. Så løsriver vi dem ved at tage dem
herind. Så her skal helst se nyt ud hele tiden.
ALT NYT ER GODT NYT
MAN KAN GROFT DELE modebranchen op i to dele. Der er det tøj, du kan gå ned i gågaden og købe,
og så er der det tøj, som de største trendsættende designere fremviser på alverdens catwalks. Sidstnævnte
kan enten se ret normalt ud eller være ekstremt outreret – og det er næsten altid ufatteligt
dyrt. Fælles for den samlede modebranche er dog, at den lever af “nyt”. Den må og skal forny sig konstant,
hvilket ikke altid er lige naturligt, og når man som Uffe arbejder i branchen, kan presset i ny
og næ skævvride forholdet mellem naturlig og forceret fornyelse.
- Altså, først og fremmest er modebranchen jo et maskineri, der skal holdes i gang, og nogle gange,
med al ære og respekt, bliver den holdt kunstigt i gang. Så i min verden er det næsten sådan, at “alt
nyt er godt nyt”, for så har vi noget at snakke om. Det betyder så, at vi har noget at vise folk, hvilket
betyder, at de så skal ha’ noget nyt. Det er den dårlige side af det. Det gode er, at der hele tiden er
kræfter i gang, der forsøger at skabe noget nyt. Der er altså hele tiden en mekanisme i gang, der skaber
inspiration for folk på gadeplan.
MODE OG KUNSTEN AT FORUDSE DEN
Uffe tilhører en lille gruppe mennesker, der kan være lige så svære at identificere sig med som det
hypermoderne tøj, de arbejder med. Han rejser meget, bor på smarte hoteller og hænger ud med de
største designere og modeller i verden. Han har lige været i Milano og skal til Paris i næste uge,
inden han skal koncentrere sig om den danske modeuge. Men i bund og grund er hans job egentlig at
både lære og diktere, hvad der vil blive populært i fremtiden, men hvordan gør man lige det?
- Det ved jeg først og fremmest fra mit internationale netværk – fra modeugerne. På modeugerne
rundt omkring i verden har man de allerbedste designere og agenter og showproducere og dj’s,
>>>> INTERVIEW
099