Kæmpebilen fra USA via Allerød Havemøblerne fra Kina ... - Børsen

BAGSIDEN
Folk i farten
727
Vingesus på motorvejen
Man får et visuelt kick, når
man kører ad AE 45 fra Århus
mod Skanderborg. Klos op ad
motorvejen står et Boeing 727fly.
Det bliver set af 42.000
daglige trafikanter, hvilket har
bekymret Vejdirektoratet så
meget, at der har været mumlet
om at etablere en afskærmning.
Indtil nu har øjeåbneren dog ikke
forvoldt harmonikasammenstød.
Til gengæld har over 1.000
erhvervsfolk været på besøg hos
reklamebureauet 727
Communication for at se og høre
om ”virksomheden som medie”.
Man skal vel ikke lægge noget
dybere i, at bureauet er hjemmehørende
på Niels Bohrs Vej, men
idéen med at købe udrangerede
Lady Patricia og indrette hende
til mødelokale og legestue for
voksne er rent ud sagt genial.
Flyet er blevet omdrejningspunkt
for det tidligere HC gruppen, der
hørte hjemme i reklamebranchens
mellemklasse.
Opgraderingen betød et navneskift,
og alt fra telefonnummeret
(der ender på 727) over hjemmesiden
www.727.dk (100.000
ugentlige klik) til de specialfremstillede
mødevand kredser om at
vælge destination, at give fantasien
vinger og tankning før tænkning.
Samlet set er alt dette en
ekstrem demonstration af
"Virksomheden som medie".
Det gennemførte koncept vækker
respekt og begejstring og har
måske nok efterladt enkelte konkurrenter
i vildrede. For et nummer
i denne vægtklasse kan kun
udføres én gang, 727
Communications nyder godt af
first mover-effekten. Andre kan
indrette sig i afsporede jernbanevogne,
tørlagte kuldampere eller
Mønsted Kalkgruber, men vil
ikke opnå tilsvarende opmærksomhed
og anerkendelse.
Dyrt ser det ud, men selve flyet
var faktisk gratis. Derimod var
det ikke billigt at
fragte et metalskrog
fra England og male
og indrette det.
Direktør og
Flemming Kok fortæller
dog, at det
havde været mere
kostbart at følge
den første ”nu skal
der ske noget”-indskydelse
og flytte til Århus og
betale dobbelt så meget pr. kvadratmeter
som i Skanderborg. –
Vi har forynget virksomhedskulturen.
Vores målsætning er at
være det mest synlige og attraktive
bureau uden for hovedstaden,
og vi er godt på vej mod det mål.
Vores eksponering har en PRværdi
på 5-6 millioner kroner,
siger Flemming Kok.
Schulstad, Danish Crown og
Nordex Food er nye passagerer,
der har følt sig tiltrukket af fartplan,
service og præcision.
Derudover modtager 727 løbende
grupper af nysgerrige fra nær
og fjern. For erhvervsråd, Round
Table-afdelinger og andre
erhvervsledere på studietur er det
attraktivt at få inspiration til,
hvordan en vidensvirksomhed
med vovemod kan sætte kurs
mod nye destinationer uden at
tabe højde – eller miste fodfæstet.
De første 1.000 mennesker har
fået deres boardingpas til 727.
JACOBs
BAGTANKER
Business
by bamsing
Når Eurocard og SAS lader bamser optræde i annoncer, kan man få
en hyggelig mistanke om, at der befinder sig små rejsefæller i
business-bagagen. De fleste bamser må stadig blive i mappen under
forhandlingerne og det efterfølgende arbejdsmåltid, men de lytter
og oplever på deres egen måde, og det skal man ikke være alt for
mistroisk overfor.
Bamsebusiness er modstykket til marketing warfare, der var på
mode for nogle år siden (da man troede, at krige var ved at være en
overstået trussel). Så det kan godt være, at bamsernes bløde værdier
falder til jorden i bestyrelsesværelset. Bamser bryder sig ikke om
banditter, de nærer en stærk retfærdighedsfølelse og forarges, når de
oplever mindre fine tricks.
Business by bamsing around lyder hyggeligt, måske lidt for meget,
når der også skal bestilles noget. Det er trods alt svært at poteskrive
på computer iført bjørnekostume.
Bamser er for længst blevet en industri, derfor har en amerikansk
kvinde held med at føre bamsens tilblivelse tilbage til en form for
håndværk. I Field’s kan man efter sigende opleve en sådan bamsefabrik,
og en del af franchise-kædens succes er, at der syes et rødt
hjerte ind i bamsen, der får et kys inden den bevæger sig videre i
verden.
I Skagen er der etableret et bamsemuseum, og her kan man møde
H K Frederik IX’s bamse, der fornylig blev solgt for 165.000 kr. og
nu kan beses på Skagen Bamsemuseum. Disse transaktioner tyder
på, at der er en vis business i bamser. Ude i Kina sys millioner af
billige bjørne, som spredes til Fætter BR og andre betydelige
aftagere af Teddy’s arvtagere.
Tænk, hvis det viste sig, at den påståede kongesøn H. C. Andersen
hemmeligt havde skrevet Peter Plys.
Så ville fødselsdagspengene passe,
den 2. april 2005