Business Danmark

Viden
Sportsevents
i særklasse
Når man snakker oplevelsesøkonomi,
relationer og events er sportområdet
ikke til at komme uden om
i disse år. Og sporten har nogle rigtig gode
eksempler på bredden i mulighederne – også
i CSR-regi.
– Danmark er efterhånden blevet kendt
for enkeltstående events – altså events, som
kun afvikles én gang, men som både skaber
oplevelser og eksponering, siger Thomas
Klærke, partner i SponsorPeople.
– I 2012 lagde vi 5.-7. maj asfalt til de første
tre etaper af verdens næststørste cykelløb,
Giro d’Italia. At få det trukket til Danmark er
24 INBUSINESS // 03 // 2012
fantastisk godt gået, og et strålende eksempel
på en unik mulighed for sponsorerne.
– Også VM i landevejscykling i fjor gav
sponsorerne helt fantastiske muligheder,
som vi meget sjældent ser på dansk grund. I
lighed med Giro d’Italia appellerer disse enkeltstående
events også til forbrugere, der
normalt ikke er sportsinteresserede, siger
Thomas Klærke.
– Meget få mennesker bevæger sig ud i
håndboldhallerne i weekenden, men når
herrelandsholdet spiller EM-finale, er alle alligevel
lidt interesserede i håndbold.
Og i følge Thomas Klærke slutter festen
for sponsorerne ikke her. I 2013 er der nemlig
EM i Volleyball og 2014 EM i håndbold på
dansk grund – sidstnævnte oven i købet
med Danmark i en favoritrolle.
– Sådanne store sportsbegivenheder øger
interessen for kundepleje og eksponering.
Og de giver helt sikkert også muligheder for
at underskrive kontrakter med nuværende
og kommende kunder i unikke og eksklusive
rammer, der ellers ikke er tilgængelige i
Danmark, fastslår Thomas Klærke.
hap