Publik i perspektiv - Teaterdialog Øresund
Publik i perspektiv - Teaterdialog Øresund
Publik i perspektiv - Teaterdialog Øresund
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Öresundsregionen som skådespel<br />
ensidiga tradition som svenskarnas alkoholresor utgjort till ett alltmer sammansatt<br />
och ömsesidigt inköpsmönster. Lönade det sig att besöka en optiker, en tandläkare,<br />
en halal-slaktare eller bilreparatör på andra sidan? Detta var ett landskap och ett resemönster<br />
som formades av de oberäkneliga valutasvängningarna, där den svenska kronan<br />
som en gång var Nordens hårdvaluta blev allt svagare, men även av ändrad lagstiftning,<br />
skatteregler och nya EU-direktiv.<br />
Regionauter med olika konsumtionsprofiler skapade system av alltmer upptrampade<br />
inköpsstigar. Medan det tidigare fanns en lång tradition av svenska inköpsresor<br />
till Danmark och framförallt metropolen Köpenhamn, tog det betydligt längre tid för<br />
ett danskt inköpsmönster att utvecklas. Verklig fart tog det först under åren 2007 och<br />
2008, då danska medier med full kraft lanserade Sverige som Discountland. Nästan allt<br />
var billigare på svenska sidan, hävdades det.<br />
Man kan diskutera i hur hög grad inköpsresor är en integrerande kraft. En mer<br />
avgörande form för konsumtion har handlat om bostadsval. I takt med att priserna<br />
på lägenheter och hus i Öresundsregionen förändrades, inte minst genom de starka<br />
prisökningarna i Köpenhamnsområdet, skapades en transnationell bostadsmarknad i<br />
en omfattning som överraskade många, inte minst genom att flyttlassen 2000–2008 i<br />
så hög grad kom att gå från Själland till Skåne.<br />
Pendlarnas region formas av asymmetrier både i arbets- och bostadsmarknad. Var är<br />
det möjligt att bo – som ung ensamstående, som barnfamilj eller som sommarstuge ägare?<br />
Här skapas en växlande kartbild formad av huspriser, kommunikationsmöjlig heter och<br />
eftertraktade element i närmiljön. Danska sommartorpare sökte sig till ensamheten<br />
i skogarnas Örkelljunga, unga barnfamiljer till villaförorter runt Malmö, pendlande<br />
singlar till lägenheter nära Öresundståget. Arbetsmarknaden formas av skillnader i<br />
arbetslöshetssiffror, löne- och anställningsvillkor, och på längre sikt av den demografiska<br />
obalansen, där Skåne har en betydligt yngre befolkning än Köpenhamnsområdet.<br />
Men valutakurserna fortsatte att svänga och i takt med att bostadspriserna förändrades<br />
och den svenska kronan blev starkare flyttade en del danska regionauter hem igen<br />
och svenskarna började åter handla flitigare i Danmark.<br />
Även i företagandets region kunde man utnyttja asymmetrier av olika slag. För det<br />
första såg näringslivet mycket olika ut på de två sidorna av sundet. För det andra var<br />
kostnads- och löneläget annorlunda. Här handlade det dock inte bara om att försöka<br />
utnyttja stordriftsfördelar eller kostnadsläge utan även att skapa en ny marknad, vilket<br />
inte alltid visade sig så lätt. Det nya dansk-svenska mejeriföretaget Arla fick till exempel<br />
uppleva i vilken hög utsträckning en produkt som mjölk har en nationell infärgning –<br />
konsumenterna visade ett markant motstånd mot mjölk från grannlandet. Här fanns<br />
25