Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Nu ruller EM-fodbolden<br />
Coca-Cola hylder EURO 2004-turneringen<br />
med unikke halvlitersflasker,<br />
som op til – og i løbet af – sommerens<br />
EM-slutrunde trækker i et nyt<br />
outfit: Det særlige sleeve-udstyr som<br />
ses for første gang i <strong>Danmark</strong>.<br />
Siden midten af april har Coca-Cola halvlitersflasken<br />
haft et nyt, sporty EM-udseende med en helt unik, hel-<br />
Perfekt til<br />
sommervarmen<br />
Køb otte betal for syv. Eksklusiv<br />
forpakning og tilbud, der passer<br />
perfekt til convenience-butikker –<br />
og til udflugter i sommervarmen.<br />
Forpakningen og tilbuddet på otte Grøn Tuborg i<br />
PEN-flasker, som ses til højre, fås helt bevidst kun i<br />
convenience-sektoren:<br />
"Den er lavet for at differentiere udbuddet i<br />
forhold til detailhandlen, og samtidig for at tilgodese<br />
danskernes forbrugssituation i conveniencebutikkerne.<br />
Vi ved, at Tuborg PEN er et af de<br />
produkter, der sælger allerbedst i den sektor.<br />
Den er handy, nem at åbne og let at have med sig<br />
og appellerer derfor til impulseffekten hos<br />
forbrugerne. Og forpakningen med de otte Grøn<br />
Tuborg, hvor forbrugeren får den ottende flaske gratis<br />
er perfekt og handy at tage med sig ud i<br />
sommerlandet," forklarer key account manager<br />
Morten Vedel.<br />
dækkende sleevelabel. Initiativet er særligt målrettet<br />
convenience-sektoren, og den specielle label er den<br />
første af sin art i <strong>Danmark</strong>.<br />
"Og de erfaringer, vi har <strong>fra</strong> andre lande, som tidligere<br />
har brugt en lignende heldækkende label, viser,<br />
at salget kan helt op til tredobles udelukkende på<br />
grund af den særlige label," forklarer key account<br />
manager Morten Vedel.<br />
Tilgængelig over sommeren<br />
Da <strong>Carlsberg</strong> og Tuborg præsenterede danskerne for<br />
PEN-flaskerne for fem år siden i sommeren 1999, var<br />
det intet mindre end en verdensnyhed. Flasken var<br />
udviklet og fremstillet af et særligt plastmateriale,<br />
polyethylen-naphtalat, populært kaldet PEN, der er<br />
særligt velegnet til ølflasker. Det bevarer nemlig<br />
den gode og velkendte smagskvalitet og yder øllet i<br />
Fire millioner flasker<br />
16 forskellige, farverige EM-flasker – en for hvert af de<br />
lande, der deltager i EM-slutrunden er sendt ud til<br />
kiosker, tankstationer og andre butikker i conveniencesektoren.<br />
I alt sender Coca-Cola over fire millioner af<br />
de særlige EM-flasker i handlen. Den danske flaske<br />
kommer i cirka 550.000 eksemplarer, mens de øvrige<br />
15 deltagerlande må "nøjes" med 230.000 flasker<br />
hver. På flaskerne kan man læse informationer om de<br />
enkelte landes vej til EM-slutrunden, spillestilen og systemer,<br />
modstandere i den indledende runde og<br />
meget mere. Forbrugerne vil også kunne finde koder<br />
på flaskerne, som kan bruges i konkurrencer om rejser<br />
og billetter til en af EM-kvartfinalerne i Portugal.<br />
"Vi har allerede fået gode tilbagemeldinger på<br />
salget af flaskerne <strong>fra</strong> mange butikker. Kampagnen<br />
flasken god beskyttelse imod lys, udslip af kulsyre<br />
og oxydering.<br />
"PEN-flasken har bevist sine kvaliteter og<br />
forbrugerne har taget den til sig. Og den er særligt<br />
velegnet i sommerperioden, når "man er på farten","<br />
siger han og oplyser, at tilbuddet er tilgængeligt hen<br />
over sommeren. Produktet fås udelukkende på<br />
kvartpaller.<br />
<strong>kolde</strong> <strong>fra</strong><br />
KASSEN<br />
Kiosk og benzin<br />
markerer dels, at The Coca-Cola Company er hovedsponsor<br />
af EURO 2004 og hægter sig selvfølgelig på<br />
den megen mediebevågenhed, der er omkring slutrunden,<br />
og bliver samtidig koblet til Coca-Cola reklamer<br />
før og under turneringen," siger Morten Vedel.<br />
Samlermani sikrer salg<br />
"Derudover mærker vi også, at aktiviteten appellerer<br />
til forbrugernes samlermani. Der er gået lidt sport i at<br />
finde flasker med netop ens eget favorithold. Og hvis<br />
du først har købt en flaske med et hold på, får du<br />
også lyst til at se og læse om de andre hold og køber<br />
typisk nogle flere flasker," forklarer han og supplerer<br />
med at oplyse, at når en kunde bestiller en kasse halvliters<br />
Coca-Cola Sleeve, vil kunden modtage en blandet<br />
kasse med vilkårlige lande.<br />
"Derfor kan man som kunde godt risikere ikke at<br />
have enkelte hold med i sendingen. Men det gør jo<br />
heller ikke noget, at forbrugeren skal ind i flere forretninger<br />
for at finde netop den flaske, de eftersøger til<br />
deres samling," siger Morten Vedel.<br />
Coca-Cola har været hovedsponsor af EM i fodbold<br />
siden slutrunden i 1988 og VM siden 1930.<br />
fakta<br />
PEN-flaskens fordele<br />
Den genpåfyldelige plastflaske<br />
til øl kombinerer en række<br />
positive egenskaber <strong>fra</strong><br />
glasflasken og dåseemballagen<br />
- og fordelene er mange.<br />
Blandt andet, at flasken:<br />
• Vejer cirka 38 gram mod<br />
glasflaskens 310 gram.<br />
• Indeholder 38 cl det vil sige<br />
15% mere end glasflasken.<br />
• Er udstyret med en speciel<br />
kapsel-peel-off – så den kan<br />
åbnes uden oplukker eller<br />
andet værktøj.<br />
• Er brudsikker<br />
• Tilgodeser mange forskellige<br />
indkøbs- og drikkesituationer,<br />
hvor forbrugerne har brug for<br />
øget nemhed.<br />
3