kolde fra - Carlsberg Danmark

More documents

Recommendations

Info

4 Sol, koncerter og festivaler = øget salg Sørg for at udnytte det store potentiale for mersalg, der er i Carlsberg Danmarks tiltag i løbet af sommeren. Tuborg bliver ved med at gøre noget ved musikken og er således engageret i mere end 70 musikarrangementer over hele landet i løbet af sommeren. Det kan Den nemmeste forpakning til at tage med på stranden, i skoven, til koncert og andet sommerudeliv er dåserne. Sørg for at få dem frem i kundestrømmen og aktivér dermed impulskøb hos forbrugerne. Din næste kunde i butikken skal en tur i skoven med familien, og du har både drikkevarer på flasker og dåser stående på hylderne. Hvad vil være lettest og mest handy for forbrugeren at tage med på turen? De fleste vil givetvis vælge dåser. Kombinationen af, at dåser til øl og læskedrikke er blevet billigere siden årsskiftet, og at emballagetypen er let og handy gør, at den passer perfekt til sommeren. "Generelt sørger vi så vidt muligt for at have forpakninger til at matche de forskellige forbrugssituationer. Og dåserne er oplagte for forbrugerne at bruge på ture til stranden, i skoven, i sommerhuset, og hvor danskerne ellers befinder sig i sommervarmen," forklarer markedschef Søren Ask Nielsen. butikker nær koncerterne med fordel udnytte. Syv Grønne Koncerter med cirka 200.000 besøgende i år, og festivaler i Ringe og Roskilde, der også tiltrækker tusindvis af musikelskere og forbrugere fra hele Europa. De store og mindre friluftsarrangementer over hele landet bidrager til, at butikkerne i lokalområderne omkring koncerterne har mulighed for et godt salg på det tidspunkt. "Det drejer sig primært om at være i god tid, planlægge indsatsen og sætte ekstra plads af til drikkevarerne. Den effekt, som promotion på forpakningerne har, Tuborgs sponsorater og den store reklameindsats i medierne fra Tuborgs side, vil medvirke til at skabe en synergieffekt og opmuntre forbrugerne til impulskøb," forklarer business unit manager Erik Sørensen. Opmuntrer til impulskøb "Da vi indførte dåserne på markedet, levede salget i starten ikke op til vores forventninger. Men afgiftsnedsættelsen på dåserne og en tendens i markedet, der viser stigende salg kombineret med, at de er lette at Vidste du at en "pint" (ca. 1/2 liter) efter fyraften på den lokale pub i England altid har været førstevalget, når det gjaldt stedet for en englænder, når man nød sin øl. Men sådan er det i stadig mindre grad. Briterne køber i stedet deres øl i supermarkeder og nyder dem i de hjemlige gemakker En ny rapport fra Canadean, et analyseinstitut, der overvåger det internationale drikkevaremarked har dokumentation for, at trenden er den samme i andre europæiske lande som Frankrig, Tyskland og Spanien – og meget tyder på, at billedet er identisk i de fleste andre europæiske lande. Særlig sommerindsats Sommeren i år vil også blive særligt markeret af Tuborg, der under en reklameparaply ved navn "Grøn Sommer" samler alle musikaktiviteterne. Og det bør udnyttes optimalt, mener Erik Sørensen: Sommerens forpakning: Dåser Grøn sommer Tuborg er i denne sommer engageret i over 70 musikarrangementer i den frie luft. Og de næste fire måneder har Tuborg derfor valgt at kalde Grøn Sommer, for dermed at samle alle musikaktiviteterne i en ny reklamekampagne. Af arrangementer, som Tuborg er med til at sponsere, kan nævnes: ZULU Rocks Parken 19. Juni Midtfyns Festival 22-26. Juni Roskilde Festival 1-4. Juli Grøn Koncert: Esbjerg 9. Juli Odense 10. Juli Århus 11. Juli Ålborg 15. Juli Børkop 16. Juli Næstved 17. Juli Valby 18. Juli medbringe, gør, at vi tror meget på, at de vil tiltrække mange forbrugere i sommervarmen. Derfor drejer det sig for butikkerne om at få dem frem i kundestrømmen og opmuntre til impulskøb hos forbrugerne". "Butikkerne kan lige så godt lukrere på den massive gratis PR, der bliver skabt i sommermånederne, og som henvender sig til en interessant målgruppe - de yngre musikelskende forbrugere. Samtidig behøver butikkerne ikke at sænke priserne på produkterne og operere med tilbud. Drikkevarerne skal nok blive solgt til normalpris og derved bidrage positivt til indtjeningen. Butikkerne bør i høj grad fokusere på denne lukrative mulighed for mersalg og merindtjening, der bliver skabt via bred og højfrekvent markedsføring," forklarer han og opfordrer butikkerne til at kontakte deres salgskonsulent med henblik på en samtale om emnet. fakta Dåsernes fordele Dåserne kom de danske butikshylder i september 2002 efter mere end 20 års politisk slagsmål om dåseøl i Danmark. Fordelene ved dem er mange – blandt andet at: • En tom 33 cl dåse vejer kun 13 gram i modsætning til glasflasken med samme rumindhold, der uden indhold vejer cirka 300 gram. • Ligesom plastflasken vejer dåsen mindre og kan ikke gå i stykker, hvilket gør den nemmere at håndtere og transportere. • Miljømæssigt betyder lavere vægt mindre forbrug af brændstof ved distributionen. Samtidig er energiforbruget ved produktion af dåser langt lavere end ved produktion af glasflasker. Vidste du at Coca-Cola for nylig er blevet kåret som Danmarks stærkeste consumer brand for andet år i træk. Organisationen Superbrands Danmark har igen i år evalueret og identificeret de brands, der formår at skille sig ud på et marked med tusinder af virksomheder og produkter. Bag selve kåringen står Superbrands B2C Council 2004, der består af danske eksperter inden for branding, ledelse og kommunikation. Coca-Cola er udvalgt blandt de i alt 256 brands på det danske marked, som councilet i år har fundet værdige til titlen som Superbrands 2004. På de følgende pladser kom LEGO, Mercedes-Benz, Bang & Olufsen og Harley-Davidson.
Prikker ind i kampen mod svindel Dansk Retur System (DRS) har udviklet et system, der en gang for alle skal gøre op med pantsvindel i butikkernes pantautomater. Carlsberg Danmarks marketingafdeling samarbejder om projektet. Tilsyneladende bare fem små sorte prikker, ikke sandt? Men nu er fem særlige sorte prikker, som er højteknologisk udviklet af DRS, sat på flaskernes etiketter og med tiden også på alle dåser. I kombination med det rigtige aflæsningsudstyr i butikkernes pantautomater skal prikkerne sætte en effektiv stopper for forsøg med pantsvindel. "Det er det første sikkerhedssystem i verden til at kontrollere panten for returflasker. Og vi har gennem de sidste par måneder afprøvet systemet, som er meget sikkert," siger udvikleren af systemet og teknisk chef i DRS Henrik Als med stolthed i stemmen. Lettere at efterligne penge Systemet er blevet udviklet igennem mere end et år, og prikkerne sidder allerede på etiketterne på alle nye læskedrikke og øl, der kommer ud fra bryggerierne. Det blotte øje kan ikke se teknologien, der gemmer sig bag de unikke prikker, som kun kan aflæses af et særligt kamera, der i de kommende måneder installeres i alle danske butikkers pantautomater. Hidtil har folk med hensigt på at svindle med panten kun skullet bruge en stregkode fra en dansk returflaske, en pc, en scanner og en printer – derefter kunne kopien for eksempel klistres på en tysk flaske, som køres igennem en pantautomat og vupti - svindleren fik en pantbon i retur. Det er fortid nu med det nye system: "Teknologien bag prikkerne kører i flere niveauer og vil være ekstrem vanskelig at efterligne. Jeg vil nærmest sige, at det vil være lettere at efterligne pengesedler," forklarer Henrik Als. Prikker på dåser Carlsberg Danmarks marketingafdeling tester i samarbejde med DRS i et pilotprojekt over sommeren de fem prikker på Elephant-dåserne, som således bliver direkte indarbejdet i dåsens design, og marketingchef Mikkel Andersen er meget positiv over for initiativet: "Det er glimrende, at det allerede meget velfungerende danske retursystem kigger på sikkerheden og på en effektiv måde forsøger at komme svindlen med pant til livs. Vi synes, det er et interessant initiativ, som vi bakker helt op omkring," siger han. Her ses de fem unikke prikker, som skal sætte en effektiv stopper for svindel med pant i butikkernes pantautomater. fakta Opgradering af returautomater Sammen med den nye etiket gennemfører Dansk Retursystem en opgradering af landets godt 2000 returautomater, så de sluger emballage med ægte pantmærker og spytter de falske ud igen. Det nye sikkerhedsudstyr koster omkring 5000 kroner for hver butik med returautomater. Omkostningerne på omkring 10 millioner kroner finansieres af den overskudspant, som Dansk Retursystem har stående fra tomme dåser og engangsflasker, der ikke er blevet indløst. En populær serie vokser Tuborg Classic Gylden er et resultat af måneders test af danskernes ølsmag og det tredje produkt i den populære Classic-serie, som startede for elleve år siden. Da det klassiske filmkys rullede hen over biograflærredet for elleve år siden, var det samtidig starten på Classic-universet. Nu udvider Tuborg serien med Gylden, som er et resultat af måneders test af danskernes ølsmag. Før brygmestrene begyndte på at udvikle recepten til det kommende produkt, gennemførte bryggeriet en række interviews med forbrugere og kunder om deres bud på den ideelle øl, og deres fingeraftryk er på alt fra smag til navn og udseende. Resultatet er en gylden øl med frisk og mild smag. Lidt mere af alting Gylden er Tuborgs volumen- og mediemæssigt største lancering i 11 år, og går udviklingen som med Classic Hvede for to år siden, vil det nye produkt blot være med til at øge salget af de to øvrige Classic-produkter. Lige som de to øvrige øl i serien er Gylden anderledes i farve og smag end en almindelig pilsnerøl: "Classic-universet står for det lidt anderledes og det lidt mere af alting, som vi også siger i sloganet for øllene. Men alligevel er Gylden til den brede befolkning og på ingen måde et nicheprodukt," forklarer produktchef Mads Burmester. En historie til øllen Udviklingen af Tuborg Classic stod på over flere år, før man endelig i 1993 kunne lancere øllen i forbindelse med Tuborgs 120 års fødselsdag. Man valgte en mørk Tuborg Classic Gylden er en øl af pilsnertype. Den er brygget på en cascadehumle, som giver den en mild og frisk smag med en let citrusfornemmelse. Smagen er rundet af med brygsirup, der giver øllen karakter uden at overdøve den friske og lette smag. kolde fra KASSEN Detail fakta Nyt kampagneunivers Tuborg Classic Gylden bliver lanceret med en ny reklamefilm, som er endnu mere "Tuborgsk" end sin forgænger og appellerer til et bredere publikum. "I reklamefilmen vil vi gerne fortsætte i samme moderne stil, men har nu gjort den en smule mere varm og menneskelig. Du smiler virkelig ved at se filmen," siger produktchef Mads Burmester. klasse 1 øl med fire forskellige malttyper heriblandt karamelmalt, som gav en blød og rund smag, og indholdet blev tappet på mørk flaske. En succés var født. Tuborg Classic var kommet for at blive, og i de efterfølgende år fulgte en række andre danske bryggerier i Tuborgs fodspor med deres Classic-produkter. Årsagen til succesen skal måske findes i det reklamekoncept, Tuborg havde skabt omkring øllen. I begyndelsen af halvfemserne var tendenser inden for mode og indretning præget af en retrobølge, en slags nostalgi, og reklamekampagnen med filmkysset og plakaten med de gamle brygkedler vandt da også straks stor popularitet. "Vi skabte en historie omkring produktet med de gode råvarer og den traditionelle pilsner. Mange troe- de faktisk, at Classic var en øl, vi havde hevet ud af mølposen og ikke én, vi lige havde brygget," siger Mads Burmester. 5
Page 1 and 2: Magasinpost Cult - nu hos Carlsberg
Page 3: Nu ruller EM-fodbolden Coca-Cola hy
Page 7 and 8: forbrugerne kan tage dem med sig, h

kolde fra - Carlsberg Danmark

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?