kommunikation, der engagerer - Operate

IVER 1
03
Sagen skal være værd at arbejde for
Forbrugere.i.dag.lægger.i.stigende.grad.vægt.på,.at.
virksomheder.gør.noget.meningsfuldt.i.stedet.for.
blot.at.sige noget..Ifølge.en.international.undersøgelse.mener.87.%.af.forbrugerne.på.verdensplan,.
at.virksomheder.bør.vægte.samfundets.interesser.
mindst.lige.så.højt.som.deres.forretningsinteresser..
Og.76.%.hævder,.at.virksomheder,.der.støtter.en.
god.sag,.vil.få.dem.til.at.købe.og.anbefale.deres.
produkter.eller.services.(Edelman.2012)..
En.vigtig.forudsætning.for.at.mobilisere.målgruppens.
engagement.er,.at.man.ærligt.overvejer,.hvordan.man.
kan.gøre.sin.sag.relevant.at.arbejde.for.og.formulere.
sit.budskab,.så.det.motiverer.til.involvering..
Under.kampagnesloganet.”Brug.mere.–.Spild.mindre”.lykkedes.det.fx.Miljøstyrelsen.at.få.danskerne.
abStraktionSStigen
Jo mere konkret og vedkommende budskabet er, des større
er sandsynligheden for, at målgruppen vil engagere sig.
SPAR PÅ
RESSOURCERNE
GENBRUG DINE TING
KOM TIL STORE
BYTTEDAG
RED VERDEN
SKÅN KLIMAET
KONKRET
BUDSKAB
engageret.i.at.begrænse.deres.affaldsmængder...
Det.skete.bl.a..ved.at.afholde.en.landsdækkende.
Store.Byttedag.–.dagen,.hvor.danskerne.kunne.skåne.miljøet.ved.at.bytte.ting.frem.for.at.smide.dem.
væk.og.købe.nyt..Flere.tusinde.bakkede.desuden.
op.om.kampagnen.på.Facebook,.og.mere.end.90.
netværkspartnere.deltog.i.kampagnen.ved.selv.at.
afholde.byttedage,.genbrugs-workshops,.loppemarkeder,.foredrag.om.madspild.m.m.
13
Ved.at.gøre.noget,.der.kommer.folk.ved,.opnår.man.
engagement..Det.handler.om.at.skabe.loyalitet.og.
entusiasme.–.og.om.at.være.ærlig..Første.skridt.er.
derfor.at.finde.en.sag,.der.faktisk.understøtter.din.
virksomheds.eller.organisations.værdier.og.kommunikere.det.på.en.troværdig.måde.
ABSTRAKT
BUDSKAB
Kilde:.Med.inspiration.fra.Samuel.I..Hayakawas.
”Ladder.of.abstractions”.(1991).