kommunikation, der engagerer - Operate
kommunikation, der engagerer - Operate
kommunikation, der engagerer - Operate
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
caSe<br />
branding gennem<br />
engagement<br />
Hvordan bran<strong>der</strong> man noget så komplekst som<br />
en kommune? I Køge startede brandingen med at<br />
involvere 80 centrale borgere i en workshop.<br />
Her fandt de frem til ideer, mulighe<strong>der</strong> og projekter,<br />
som de og kommunen skulle arbejde sammen om<br />
at virkeliggøre.<br />
I Køge hed<strong>der</strong> det KøgeLIV. Tanken er, at man ikke<br />
kan købe sig til et by-brand alene gennem massiv<br />
markedsføring. Køges brand er borgerne selv – alt<br />
det, som de gør og vil gøre i Køge. Det er alle disse<br />
fortællinger, som skal findes, beskrives og <strong>der</strong>efter<br />
kommunikeres af borgerne selv til omverdenen.<br />
Målet er flere tilflyttere og <strong>der</strong>med mere vækst og<br />
bedre mulighe<strong>der</strong>.<br />
Deltagerne i workshoppen fordelte sig i en række mindre<br />
arbejdsgrupper, <strong>der</strong> skulle være med til at udvikle<br />
fortællingerne om Køge. En gruppe ville fx arbejde på<br />
at flytte den ugentlige torvedag fra onsdag formiddag<br />
– hvor de fleste er på arbejde – til fredag eftermiddag<br />
og aften, hvor byen er fyldt med liv. Det vil være én<br />
af de mange fortællinger om LIV i Køge – KøgeLIV.<br />
Og som er blevet til på baggrund af engagement i den<br />
arbejdsgruppe, <strong>der</strong> påtog sig at udvikle og give liv til<br />
netop denne del af Køges brand.
Change language