Elektronisk version af HVIDVARE-NYT nr. 2 - april 2012 - Feha

V
V
KLUMMEN
»Min SmartPhone er kommando-central - også til mine hvidevarer. Jeg er fri for
at vandre fire etager ned i vores byhus for at se, om vaskemaskinen er færdig.«
spændende udvikling: den jeg kalder
Smart Computing-bølgen.
Hvidevarer på Android
Fremtidens hvidevare-verden (eller viden-
vare-verden) åbner for helt nye forretningsmodeller,
nye indtjeningsmulighe-
I stedet for at købe en vaskemaskine
køber jeg en service: Tøjvask i 12 måneder.
Eller jeg køber minus 21 grader så
billigt som muligt. Leverandøren, f. eks
SEAS NVE, kan jo selv optimere strømforbruget,
så min fryser køler stærkt ned
om natten, og står på frihjul hele dagen
igennem. SEAS NVE vil kunne levere
gratis strøm om natten, og tjene penge
på at sælge denne service til mig, pakket
ind i en fryser, og afregnet over elregningen.
I stedet for at købe et designer-køle-
skab, så køber jeg et Apple-køleskab
med en flot skærm på fronten og et
flot design. Apple tjener penge på en
masse apps og iTunes-indhold, opskrifter,
kogebøger og så videre. De tjener
naturligvis også styrtende på køleskabet,
som Apple jo gør på alt, hvad de har
med at gøre. Men pludselig er det ikke
de sædvanlige designer-køleskabs-producenter,
men en it-virksomhed, der
sætter scenen.
Google har en stor interesse i at få så
mange skærme og steder, de kan ekspo-
nere os for reklamer, spredt rundt om
os mennesker, både når vi er i bevægelse
længst forladt PC’en som den primære
skærm.
I dag er det SmartPhonen, og Google
er med fuld fart på vej ind i hjemmet
med deres ‘Android at-home’.
Sony kommer med TV, som er baseret
på Android, og der kommer helt sikkert
ikke alene brunvarer men også hvide-
varer, der er baseret på Android. De vil
kunne tale med andre Android-enheder
og på den måde skabe noget, der gør, at
vi kigger på Googles annoncer i processen.
Datafangst
Data bliver et vigtigt nyt forretningsområde.
Google samler mængder af data op
om mig og min adfærd. Disse data bliver
penge værd. Dansk Supermarked kan
f.eks. få et detaljeret billede af forbruget
»Data bliver et vigtigt nyt forretningsområde. Google samler
mængder af data op om mig og min adfærd. Disse data
bliver penge værd. Dansk Supermarked kan f.eks. få et detal-
jeret billede af forbruget og bruge det til at målrette nye
services.«
og bruge det til at målrette nye services.
De vil også kunne tilbyde en service, der
altid holder mit køleskab fyldt, optimerer
logistik og distribution og sikrer mig
som trofast kunde. I dag smider vi ca
30 pct. af vores mad ud – et vanvittigt
ressourcespild, som man med intelligente
hvidevarer kan begynde at afhjælpe.
Vi vil spare en formue i processen.
Der tegner sig et billede, hvor vi skif-
ter fra at sælge hardware – i it-verdenen
»Ovn og fryser kan tale sammen om madlavningen, tørretumbler
eller vaskemaskine kan undgå overlap i arbejdet ved
at aftale arbejdsfordelingen, og fryseren undgår unødvendig
indfrysning af noget, der skal bruges lige om lidt.«
‘device centric’ – til at sælge service –
nye aktører.
Man kan integrere bagud og forestille
sig, el-selskaberne overtager en
del af driften og bare sælger en service,
der hedder minus 21 grader pakket
ind i en tilfældig fryser. Eller man
integrerer fremad, og det er Dansk
Supermarked der tager hånd om mit
køleskab – med indhold. Det kunne
også være en sidelæns bevægelse i
værdikæden, så det er Apple, der står
for salget af køleskabet.
Velkommen til Smart Computingæraen,
den mest spændende udvikling
nogensinde i informations- og kommunikationsteknologi.
Vi skifter fra salg af enheder til salg
af service-ydelser. Det er ikke længere
SmartPhones og PC’er, men Apple designer-køleskabe,
der tegner fremtiden.
AF PREBEN MEJER, INNOVATION LAB
Hvidvare-Nyt 2 2012
11