Fritidsrejser for børn og unge i landdistrikter - Movia

SagsnummerThecaSag-107178Movit-2608538formål, men ingen mærkbar ændring af transportvanerne. Markedsføringen mod målgruppenskal være af mere intensiv karakter, end tilfældet har været i projektet, såfremt transportvanerneskal ændres til fordel for Flextur.Sagsfremstilling:MålgruppeanalyseKonsulentfirmaet Tetraplan gennemførte i november en analyse af målgruppens transportbehov,transportformer samt kendskab til Flextur.Analysen blev foretaget på baggrund af udtræk fra Den Nationale Transportvaneundersøgelse(TU) og resultater fra elektronisk distribuerede spørgeskemaer rettet mod målgruppen.Spørgeskemaerne blev distribueret via Faxe og Ringsteds folkeskolers, privatskolers ogungdomsuddannelsers forældre- og elevintra og omfattede emner som nuværende transportformer,ønsker til fremtidige transportmuligheder samt kendskabet til Flextur.Distribueringen fungerede samtidig som en indledende markedsføring af projektet og Flextur,og det skønnes, at effekten i den relation har været god i forhold til den del af målgruppen,der går i grundskole (787 besvarede skemaer) og ringe i forhold til elever på ungdomsuddannelserne(24 besvarelser).Analysen viste i overordnede træk, at der er et stort potentiale i at ”flytte” børn, der normaltkøres af forældre/bekendte i bil til de førnævnte aktiviteter over i den kollektive trafik – i dettetilfælde Flextur. Analysen viste endvidere, at der er et teoretisk potentiale for at der kan flyttescirka 2.000 ture på et årsdøgn til den kollektive trafik i de to kommuner, men at det erusikkert, hvor mange af disse, der er potentielle Flexture. Set i lyset af, at der i 2010 blev kørt6.344 Flexture i de to kommuner, vil en realisering af selv en mindre del af dette potentialeskabe en stor vækst, herunder også vækst i den almindelige kollektive trafik. Analysen anbefaler,at en sådan vækst skal genereres ved hjælp af en betydelig markedsføringsindsats, dakendskabet til Flextur er begrænset blandt målgruppen i de to kommuner.MarkedsføringstiltagPå baggrund af behovsafdækningen i november 2011 blev der udarbejdet et marketingkonceptfor projektet. Konceptet bestod overordnet af følgende elementer:Castingevent, hvor borgerne i Faxe og Ringsted kommuner blev opfordret til at kommetil casting med henblik på at finde lokale statister til det kommende markedsføringsmateriale.For at skabe en lokalt forankret identifikation med produktet og markedsføringskampagnen,blev lokale familier med børn i den relevante aldersgruppe i de tokommuner benyttet som statister til de billeder, der skulle benyttes i reklamematerialet.2/5