Fritidsrejser for børn og unge i landdistrikter - Movia

SagsnummerThecaSag-107178Movit-2608538der er mulighed for at tale sammen undervejs på rejsen.I behovsundersøgelsen svarede to tredjedele, at de ikke kendte Flextur, mens det i evalueringenviser sig, at det kun er en tredjedel, der ikke kender Flextur. Meget tyder således på,at det generelle kendskab er forøget. Noget af stigningen kan dog skyldes, at alene forældreneer spurgt i forbindelse med evalueringen.De elementer fra kampagnen, der huskes bedst af målgruppen, er annoncerne og folderen.På trods af den intensive markedsføringsindsats er der dog stadig et generelt manglendekendskab til Flextur, hvilket kan indikere, at markedsføringskonceptet ikke er nået tilstrækkeligtud til målgruppen.KonklusionTil trods for at målgruppen giver udtryk for, at der et behov for adgang til kollektiv trafik, og atden gerne ser, at rejser, der udføres med bil, erstattes med kollektiv trafik, så viser projektet,at de tilbud, der er til rådighed, ikke benyttes. I de husstande, hvor man har benyttet sig afFlextur, er det i to ud af tre tilfælde et barn, der har benyttet produktet, hvilket viser, at der eret reelt behov for denne type kørsel. Evalueringen viser dog også, at på trods af en relativintensiv og lokalt tilpasset markedsføring, så er kendskabet til produktet, og hvad det er beregnet,til ikke særligt stort. Dette indikerer, at for at få en større andel af målgruppen til atbenytte Flextur, så skal der iværksættes en relativ intensiv markedsføringskampagne i hverenkelt kommune, førend der kan påregnes en mærkbar stigning i efterspørgslen.Evalueringen påviser ikke nogen mærkbar afstandtagen til produktet eller negativ identificeringmed de øvrige borgere, som Flextrafik også befordrer (hvilket ellers har været indikeretfra mange sider af), så der er ikke tvivl om, at Flextur sagtens vil kunne imødekomme behovetfor kollektiv trafik til fritidsformål, men at kendskabet til produktet og dets egenskaber skaløges i tyndt befolkede områder eller områder med lav service i rutetrafik, såfremt målgruppenskal benytte tilbuddet mere end tilfældet er i dag.Det kan kort sagt konstateres, at der blandt målgruppen er et målbart stort behov for kørseltil fritidsformål, men ingen mærkbar ændring af transportvaner.Movias administration konkluderer på baggrund af projektet, at det ikke er lykkedes at fangemålgruppens opmærksomhed i tilstrækkelig grad, og at det herefter skal overvejes, hvordanopmærksomheden og kendskabet til Flextur fremover kan øges.4/5