Das Kundenmagazin der Andreas Messerli AG ... - Messerli3D

Scene
Möbelmesse Milano 2007
Established & Sons –
Väter und Söhne
In einer engen Gasse mitten in Milano hält unser Taxi am 18. April
2007 morgens um elf Uhr. Nichts deutet auf eine Ausstellungshalle
oder hippe Event-Location hin. Durch einen hier typischen Hausdurchgang
gelangen wir in einen grünen Hinterhof und stehen ganz unverhofft
vor dem Eingang einer stillgelegten Pelota-Halle. Pelota ist eine
Art mediterranes Squash, das mit Fang- und Wurfkorb in einer Halle
von rund 50 Meter Länge gespielt wird. Hier stellt das junge britische
Designlabel Established & Sons im Rahmen der zahlreichen, über die
ganze Stadt verteilten Nebenevents der Mailänder Möbelmesse seine
Kreationen aus.
Boxenstop
Viel Betrieb herrscht bereits jetzt in und um die Halle. Vor dem Eingang
wachen drei Totems aus Kartonboxen, die vier Meter hoch aufgetürmt
wie überdimensionales Kinderspielzeug wirken und auf die Ausstellung
hinweisen. Caterer schlängeln sich mit Wagenladungen von
Getränken durch die zahlreichen Besucher, die sich die Kreationen der
britischen Design-Abenteurer nicht entgehen lassen wollen.
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Mit einem unkonventionellen Event hat die junge britische Designfirma Established & Sons an...........................
der Mailänder Möbelmesse das Publikum begeistert. Um dem Ausstellungssystem –.....................................
einfachen Kartonboxen – Stabilität zu verleihen, hat Messerli ein Innenleben kreiert, das technisch .....................
sehr anspruchsvoll ist...............................................................................................................
Aus dem hellen Sonnenlicht treten wir in die dämmrige Halle ein. Von
der Decke herab schweben Relikte aus den 60er-Jahren – Neonleuchtkörper,
die in ihrer Form an überdimensionale, schimmernde
Schwimmringe erinnern und die Lokalität in schwaches Licht tauchen.
Punktuell ausgerichtete Spots rücken jedes Designwerk für sich ins
Rampenlicht. Drei rund 20 Meter lange Mauern aus Kartonboxen
unterteilen die Ausstellungsfläche, oder besser gesagt: das ehemalige
Spielfeld. Im Zentrum präsentieren sich die neusten Möbelstücke der
Kollektion, in den Abteilen links und rechts stehen die letztjährigen
Kreationen.
Durchgänge und Fenster in den Riegeln aus Kartons geben den Blick
vom einen zum anderen Bereich frei. Regale und Uhren, ebenfalls zur
Kollektion von Established & Sons gehörend, sind an den Kartonboxen
befestigt.
Die einzelnen braunen Kartonboxen sind mit Teilstücken von
schwarzen und weissen Bildern sowie Texten bedruckt. Wie zu einem
Mosaik zusammengefügt ergeben sie über die gesamte Baulänge diverse
grossflächige Grafiken und Zitate. Die Boxen, an sich unauffällige
Massenprodukte, fügen sich zu einem beeindruckenden Bauwerk
zusammen. Aufgrund ihrer Alltäglichkeit stehlen sie den Exponaten
trotzdem nicht die Show. Und dem Grafiker boten sie einen fast unbegrenzten
Kreativ-Tummelplatz. Dass der Idee mit den Kartonschachteln
als Ausstellungssystem ursprünglich die beschränkten finanziellen Mittel
zugrunde lagen, stört niemanden. Denn mit diesem genial einfachen
Mittel hat der Ausstellungsdesigner eine Lösung gefunden, die den Produkten
eine Bühne bietet, die das eindrückliche Design unterstreicht
und sie nicht erdrückt. Die Tatsache, dass die vom Kunden bestellten
Möbel in ebensolchen Boxen ausgeliefert werden, verstärkt den Erinnerungswert
und schliesst den Kreis punkto Corporate Identity geradezu
lehrbuchmässig. Darüber hinaus trägt das verwendete Material auch
der Ökologie Rechnung.
Artenvielfalt
Die Exponate beeindrucken durch ihre Vielfalt an Form, Farbe und
Material. (Fortsetzung Seite 18)