Ausgabe Nr. 119 / August 2010 (pdf, 1.2 MB - zmk bern - Universität ...

INteRNA
Drehtage an den ZMk Bern
Mit der Produktion eines Imagevideos haben die Zahn-
medizinischen Kliniken der Universität Bern (ZMK Bern)
einen weiteren Schritt zur Umsetzung der Marketing-
und Kommunikationsmassnahmen unternommen. Das
Video zeigt die Stärken der ZMK Bern als Kompetenzzentrum
für Lehre, Forschung und Spezialbehandlungen.
Es dient ergänzend zur Imagebroschüre als Information
für die breite Öffentlichkeit und richtet sich auch an
potenzielle Studierende.
Bei der Ausarbeitung des Konzepts für das Imagevideo folgten
die beiden Marketing- und PR-Assistentinnen, Claire Dové
und Laura Friesenegger, den Strategieempfehlungen im Be-
reich Marketing und Public Relations von Stefan Odermatt.
Stefan Odermatt, BWL-Student, hatte seine Masterarbeit dem
thema «Markenstrategie für die Zahnmedizinischen kliniken
Bern» gewidmet. Die ZMK News berichteten darüber (Nr. 112,
August 2009).
Die umsetzung erfolgte in Zusammenarbeit mit der Agentur
Dreirad aus Biel, welche bereits für das Institut für Marketing
(IMU) sowie für die Kinderuni der Universität Bern Imagevideos
gedreht hatte und über die nötige Erfahrung verfügt.
Nach der kontaktaufnahme mit der Agentur Dreirad wurden
in einem Kundenbriefing die Projektangaben definiert. Diese
beinhalteten z.B. die Zielsetzungen, die Strategie, das Ziel-
publikum sowie die Positionierung des Imagevideos. Erst
nachdem das Drehbuch mit den einzelnen Szenen und den
jeweiligen Interviewpartnern ausgearbeitet worden war,
konnten die Zeiteinheiten, die Drehorte sowie der Inhalt der
Aussagen definiert werden.
Die Arbeit von Laura Friesenegger und Claire Dové bestand
vor allem aus der Planung, Organisation, Koordination
und Projektleitung des Imagefilmes. An 2½ Tagen wurde von
7 uhr morgens bis 18 uhr abends gedreht. Diese Drehtage
Der kameramann bei den StudentInnen.
4 ZMK Bern News, August 2010, Nr. 119
Luftaufnahmen aus dem Helikopter fürs Imagevideo.
verliefen hervorragend und ohne Zwischenfälle, was sicher
auch an der guten Zusammenarbeit mit den klinikleitern, den
Forschern, den Studierenden, den Zahnärzten und den
spontan angefragten Patienten lag. Wir danken daher allen
Beteiligten für das tolle teamwork!
Die ZMK Bern in 5 Minuten
Das Imagevideo beginnt mit einem Blick auf das Bundeshaus.
Von dort aus führt es den Zuschauer zum Bahnhof, entlang
der Buslinie zum Inselspital und schliesslich direkt vor
das Gebäude der ZMK Bern. Diese Aufnahmen wurden vom
Helikopter aus gefilmt.
Rund 5 Minuten – dies die Dauer des Videos: Der geschäftsführende
Direktor, Prof. Buser, stellt die vielseitigen Tätigkeiten
der ZMK Bern kurz vor. Danach folgen prägnante
Informationen zu den einzelnen Bereichen: Herr Prof. Brägger
steht Rede und Antwort zur Studentenausbildung; Frau Prof.
Mericske informiert über die Weiterbildungsmöglichkeiten an
den ZMK Bern und das Fortbildungsprogramm für Zahnärzte.
Herr Prof. Lussi gibt einen kurzen Überblick über die Forschungstätigkeiten
und die entwicklungen im Rahmen der
Behandlungsmethoden, und Herr Prof. Sculean berichtet im