praca w Europie

AMSTERDAM
De notre correspondant
Après les rasoirs et les cafetières,
voici le « masseur intime » de
Philips
Didier Didier Burg
Burg
Vendredi 12 septembre 2008
Philips prend déjà soin de vos cheveux, de vos poils, de vos dents. Désormais, le groupe
néerlandais s’intéresse aussi… à votre couple. Avec son « masseur intime », le géant de
l’électronique néerlandais se lance dans le créneau de l’érotisme soft, en espérant donner de
nouveaux frissons aux consommateurs. La mise sur le marché du premier produit de cette
nouvelle gamme dénommée « soin du couple » a eu lieu ce jeudi à Londres. Ce « masseur non
pénétrant » est dans un premier temps réservé au marché britannique.
L’objet, aux formes que Philips qualifie de « ni vulgaires ni explicites », évoque vaguement
une souris d’ordinateur. Ni vibromasseur ni godemiché classique, cet appareil rechargeable
est destiné aux couples, contrairement aux articles disponibles dans les boutiques spécialisées,
plutôt réservés à une utilisation solitaire. « Il ne s’agit pas d’un substitut au partenaire »,
insiste le groupe.
Surfant sur la vague porteuse de l’érotisme, les prévisions de Philips tablent sur un chiffre
d’affaires de 280 millions en Europe occidentale. Mais on ne connaît pas encore les dates
d’arrivée sur les autres marchés. Selon une étude interne au groupe, 40 % des couples seraient
prêts à utiliser des stimulants pour leurs ébats amoureux. Dans la tranche d’âge 35-55 ans, les
adultes se disent ouverts à toute solution susceptible d’améliorer leur « relation intime avec
leur partenaire ». Mais au regard de la forme des « vibros » et de la réputation des
établissements qui les vendent, la plupart des consommateurs rechignent à sauter le pas.
Pour éviter ces écueils marketing, Philips a décidé de lancer ses produits dans les magasins à
la réputation sans tache. Selfridges sur Oxford Street et la chaîne de parapharmacie Boots
vont ainsi proposer cet objet à masser dans leurs rayons. L’appareil ne sera toutefois pas à la
portée de toutes les bourses : il coûte 90 livres, soit environ 112 euros.
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