öffentlichkeitsarbeit als impuls zur (ganztags-)schulentwicklung

Öffentlichkeitsarbeit als Impuls zur (Ganztags-)Schulentwicklung
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Widerstand einer Schulleitung durchzusetzen. Hier ist jede Schule gefordert,
ihren Gestaltungsspielraum für die eigenen Mitarbeiter/innen und Schüler/innen
zu nutzen und nicht gegen sie. Jede Gestaltungsarbeit beinhaltet „Risiken
und Nebenwirkungen“, Gestaltungsräume sind immer auch Risikoräume.
In der Jugendsprache heißt es: „no risk – no fun“. Auch Öffentlichkeitsarbeit
ist Gestaltungsarbeit im Risikoraum und sollte zum Reflexionsgegenstand
innerer Öffentlichkeitsarbeit gemacht werden, wenn Schule sich für die Wegrichtung
von innen nach außen entscheidet.
2. Selbstthematisierung: Schule als rechtlicher Raum
Für eine Unterscheidung von interner und externer Öffentlichkeitsarbeit müssen
nachvollziehbare Grundlagen geschaffen werden. Dazu sollte nach konkreten
Anhaltspunkten im System Schule gesucht werden. Öffentlichkeitsarbeit
ist immer auf konkrete Personen, Gruppen und Institutionen gerichtet
(Zielgruppen). Eine Kategorisierung von „intern“ und „extern“ bedeutet für
die Zielgruppen „inklusive“ oder „exklusive“ zu sein. Das erfordert Sorgfalt
und Sensibilität. Eine Definition, welche Zielgruppe ins Portfolio der internen
Öffentlichkeitsarbeit aufgenommen werden soll, muss jede Schule spezifisch
für sich herausarbeiten. Beschränkt sie sich konkret auf die Schule bzw. das
Lehrerkollegium oder wählt sie einen größeren Radius, der z. B. Schulaufsicht
bzw. Schulträger einbezieht? Eine Unterscheidungsdiskussion sollte auf jeden
Fall geführt werden, aber immer die Option beinhalten, keine ausdrückliche
Unterscheidung von internen und externen Personengruppen und Organisa‑
tionen vorzunehmen, sondern stattdessen von zielgruppenspezifischer Öffent‑
lichkeitsarbeit zu sprechen, zum Beispiel von an Eltern oder an Sponsoren
gerichteter Öffentlichkeitsarbeit. Für jede Zielgruppe wäre dazu ein Konzept
zu erstellen, in dem die Themenbereiche und Inhalte der zielgruppenspezifischen
Öffentlichkeitsarbeit festgelegt sind. Auch die Art und Weise der Kommunikation,
also des methodischen Vorgehens, sollten darin enthalten sein.
Was aber, wenn sich der Schulleiter in seiner Eigenschaft als Verwaltungsbe‑
amter selbst zwingt oder von vorgesetzten Instanzen angehalten wird, das
Gelände eigener Öffentlichkeitsarbeit rechtlich abzusichern und zwischen
intern und extern zu unterscheiden, eine Systemgrenze zwischen dem Binnenfeldsystem
(Schule) und dem Außenfeldsystem (Umfeld) zu ziehen?