Online-Marketing - Absolit

Torsten Rehder: Vom Internet zum Outernet – das Web springt auf die Straße
Smarte Objekte erlauben eine intuitive Bedienung
Auch wenn Computer sprichwörtlich von der Bildfläche verschwinden, sind
sie dennoch stets allgegenwärtig. Sie operieren unsichtbar im Hintergrund und
funktionieren als intelligente Helfer im Alltag. Beispiele für smarte Objekte sind
etwa ein Autoreifen, der mitteilt, dass er an Luft verliert, oder ein Medikament, das
sich bemerkbar macht, wenn es das Haltbarkeitsdatum überschritten hat. Da smarte
Objekte über eine intuitive Nutzerführung verfügen, sind sie auch für technisch
unerfahrene Nutzer problemlos zu bedienen – im Gegensatz zum klassischen
Internet.
Computer und Informationen werden intim
Indem sich Computer in unsere Umwelt einbetten, wird die räumliche Distanz
zwischen Benutzer und Desktop aufgehoben. In Textilien integrierte Computer,
intelligente Kontaktlinsen und Retina-Implantate machen die Beziehung zwischen
Mensch und Computer um ein Vielfaches intimer: Medieninhalte und Informationen
kommen viel näher an den Rezipienten heran – sie „berühren“ uns im wahrsten
Sinne des Wortes.
These 3: Informationen und Netzwerke sind allgegenwärtig
Netzwerke sind das Kapital der Zukunft, denn nicht der Besitz, sondern vielmehr
der Zugang zu Ressourcen wird in Zukunft von entscheidender Bedeutung sein.
Das Mobile Web und entsprechende Endgeräte erlauben uns einen allgegenwärtigen
Zugang zu Informationen, Services und Netzwerken.
Unterschiedliche Sphären der Identität vermischen sich
Im Outernet ist der Zugang zu digitalen Informationen nicht mehr räumlich
beschränkt. Während im Internet noch zwischen Online und Offline – und damit
zwischen der realen und virtuellen Identität – unterschieden wird, verschwindet diese
Grenze im Outernet. Damit vermischen sich die unterschiedlichen Teilaspekte unserer
sozialen Identität. Im Zeitalter des Outernets entsteht deshalb die Notwendigkeit, ein
einheitliches Selbstbild herzustellen, das die verschiedenen Sphären der Identität
schlüssig integriert.
Communities werden spontaner
Im Outernet werden Communities spontaner, dynamischer und spezifischer. Denn
der Zusammenschluss der Community-Mitglieder basiert nicht nur auf gemeinsamen
Interessen, sondern auch auf dem Aufenthaltsort. Die „online“ organisierten und
„offline“ durchgeführten Flash-Mobs sind ein gutes Beispiel für ein Instant-
Community-Building im Zeitalter des Outernets.
Communities werden aber auch beständiger
Da im Outernet der Faden zur virtuellen Gemeinschaft nie mehr abreißt, entsteht
eine „Ambient Intimacy“. Der Begriff beschreibt das Gefühl, sich Personen nah zu
fühlen, obwohl sie sich an einem anderen Ort befinden. Die Praxis, über digitale
Kommunikationstechnologien in stetigem Kontakt mit seinen Freunden zu stehen,
kann zur Festigung von Communities führen. Im Outernet werden Communities
somit einerseits sprunghafter, andererseits aber auch beständiger.
Autoreifen sagen
uns, dass sie Luft
verlieren
Monitor in der
Netzhaut?
Flashmobs und
Facebook-Parties
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