Online-Marketing - Absolit

Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 12 Mobile und Location-based Marketing
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Ort und Zeit
entkoppelt
Reality
Reintegration
Jeder sieht nur
noch, was er
sehen will
These 4: Die Realität wird reintegriert und augmentiert
Im klassischen Internet sind Informationen von den Dimensionen Ort und Zeit
entkoppelt – im Outernet hingegen bekommen sie einen unmittelbaren kontextuellen
Bezug. Instant Messenger wie Skype, Microblogging-Dienste wie Twitter und Social
Communities wie Facebook haben den Zeitfaktor bereits erfolgreich aufgegriffen.
Der örtliche und zeitliche Kontext steigert die Relevanz von Informationen
dramatisch – und wird damit zur Killerapplikation.
Reale Interaktion wird reintegriert
Im Outernet kommt es zu einer umfassenden Reintegration von realen Interaktionsprozessen
in die digitale Lebenswelt. Indem man via Twitter in Echtzeit über ein
Erlebnis berichtet, wird ein unmittelbarer Link zwischen Realität und Virtualität
hergestellt – es kommt zur „Reality Reintegration“.
Mehrere Versionen der realen Welt
Die Reintegration der Realität in die digitale Welt wird im Outernet wieder zurück
in die reale Welt gespiegelt. Dies erfolgt durch eine Anreicherung und Erweiterung
der realen Welt mittels Augmented Reality. Indem Augmented Reality unsere
Wahrnehmung um digitale Schichten ergänzt, wird unsere Umwelt personalisierbar:
Je nachdem, welche Filter wir verwenden, nehmen wir die Umwelt anders wahr.
These 5: Die Umweltwahrnehmung wird selektiver
Die Verschmelzung zwischen Online und Offline lässt die Komplexität unserer Welt
scheinbar ins Unermessliche steigen. Doch im Outernet kommt es vielmehr zu einer
Komplexitätsreduktion: Ähnlich einem Ad-Blocker können per Augmented Reality
unwichtige Informationen aus- und wichtige Informationen eingeblendet werden.
Selektive Umweltwahrnehmung ist ein natürlicher Vorgang
Die Möglichkeit zur bewussten Selektion von Informationen lässt die Welt im
Zeitalter des Outernets optionaler und dadurch übersichtlicher werden. Das
Phänomen der selektiven Umweltwahrnehmung ist ein natürlicher Vorgang und uns
allen bekannt: Je nachdem, welche Interessen und Bedürfnisse wir haben, fokussieren
wir unsere Aufmerksamkeit auf bestimmte Details der Umwelt. Der Umgang mit
den verschiedenen Filtern, durch die wir im Outernet unsere Umwelt wahrnehmen,
muss also nicht neu erlernt werden. Indem Augmented Reality Informationen visuell
hervorhebt, wird die Selektion der Wahrnehmung aber expliziter und spezifischer.
Interessengemeinschaften werden zu Wahrnehmungsgemeinschaften
Was für Auswirkungen hat eine selektive Umweltwahrnehmung auf das Zusammenleben?
Eine Konsequenz könnte die Bildung von Gemeinschaften auf der Basis
des jeweils aktivierten Wahrnehmungsmodus sein: Beatles-Fans etwa, die im
„Beatles-Modus“ durch Liverpool schlendern, nehmen die Umwelt durch denselben
Filter wahr. Die Interessengemeinschaft der Beatles-Fans wird damit zu einer
Wahrnehmungsgemeinschaft an den realen Schauplätzen. Soziale Gemeinschaften
werden im Outernet somit spezifischer und gemeinsame Erfahrungen exklusiver.