Online-Marketing - Absolit

Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 12 Mobile und Location-based Marketing
Jeder Fünfte hat
einen Tablet-PC
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Den klassischen Medien auf den Fersen
Das mobile Internet wird schon intensiver genutzt als manch klassisches Medium.
Vor allem wenn es um die mehrmals tägliche Nutzung geht, hat das portable Internet
die Nase ganz weit vorn. Über 60 Prozent der Befragten nutzen das mobile Internet
im Verhältnis zu anderen Medien mindestens täglich. 37,7 Prozent der Befragten
haben angegeben, das mobile Internet mehrmals täglich zu nutzen. 22,8 Prozent
nehmen es mindestens einmal täglich zur Hand. Auch auf der Beliebtheitsskala kann
das mobile Internet immer stärker punkten – trotz zahlreicher Medienmöglichkeiten
geben über die Hälfte der Befragten an, lieber das mobile Internet zu nutzen als
andere Medien. Ein Viertel der Befragten ist zudem der Meinung, dass aufgrund der
verstärkten Nutzung des mobilen Internets weniger Printmedien gelesen werden.
Aber auch Radio und TV verlieren Nutzer – wenn auch auf einem deutlich geringeren
Niveau (15 bis 20 Prozent).
Auf der Suche nach der Zielgruppe
Es ist schwierig den typischen mobilen Internetnutzer zu charakterisieren, zumal
sich zwei sehr verschiedene Nutzertypen herauskristallisiert haben. Zum einen
kennt der mobile Internetmarkt den typischen mobilen Heavy-User, der das mobile
Internet mehrmals täglich und vorwiegend via Flatrate nutzt. Er ist täglich bis
zu 60 Minuten im mobilen Internet unterwegs. Der Heavy-User ist vorwiegend
männlich, jünger und höher gebildet. Auffallend ist jedoch auch, dass es unter den
mobilen Heavy-Usern einen relativ großen Nutzeranteil an Schüler und Studenten
gibt. 43,3 Prozent der Befragten mobilen Internetnutzer geben an, ein monatliches
Haushaltsnettoeinkommen von über 2.000 Euro zur Verfügung zu haben. Knapp 20
Prozent haben kein eigenes Haushaltsnettoeinkommen, was für den großen Anteil
an Schülern und Studenten in der Nutzerschaft spricht.
Nicht zu vergessen ist auch der andere Teil der Nutzer: der Selektivnutzer. Der
typische Selektivnutzer ist eher weiblich und jünger. Die Nutzung ist deutlich
selektiver, häufig werden Prepaid- und Datentarife eingesetzt. Das mobile Internet
wird zwar mehrmals im Monat genutzt, maximal 60 Minuten in vier Wochen. Die
Nutzungssituation ist sehr situativ, zum Beispiel um nach dem Weg zu schauen.
Tablet-PCs halten Einzug im deutschen Wohnzimmer
Erst seit einem Jahr auf dem Markt, aber mittlerweile schon kaum mehr wegzudenken:
das Tablet-PC. 8,1 Prozent der Befragten geben an schon ein iPad zu besitzen. 22
Prozent der Befragten haben nach eigenen Angaben ein anderes Tablet-PC. Dieser
Wert erscheint sehr hoch, da zum Zeitpunkt der Befragung lediglich das Samsung
Galaxy Tab auf dem Markt war. Daher ist davon auszugehen, dass auch kleinere
Notebooks und Netbooks von den Befragten als Tablet-PC kategorisiert wurden.
Ähnlich wie beim Mobiltelefon ist auch beim Tablet-PC die Nutzung sehr intensiv.
Knapp 50 Prozent der Befragten geben an, ihr Tablet-PC mindestens täglich zu
nutzen. 32,2 Prozent haben es sogar mehrfach täglich in Gebrauch. Es ist davon
auszugehen, dass das Tablet-PC in 2011 seine flächendeckende Verbreitung im