summer vibes again! - mex} - Magazin

Texte von Miky Merz
Camparisoda mit
symbolischer Klarheit
Camparisoda lebt die Aperitivo-Kultur vor seit 1862. Mit dem „REDesign Project“ hat das
Kultunternehmen Matteo Ragni verpflichtet für die Design Week in Mailand.
CAMPARI, weiss leuchten die Schriften in der Dämmerung. Weltreisende erkennen die Schauplätze, allenthalben, apart jene orange-roten Cocktails geniessend.
Obgleich, die belangvolle Geschichte der Davide Campari-Milano S.p.A kennen nur wenige. Im Westen Mailands, genauer in Navaro, erfand Gaspare Campari
1862 das Basiskonzentrat aus Kräutern, Gewürzen und Orangenschalen. Die bittere Geheimrezeptur wird allerdings auch Einheimischen vorenthalten. Vielleicht
hat deswegen CAMPARI Kultcharakter, wegen diesem magisch roten Glanz in einem unvergänglich weissen Glas.
Am Zürcher Central, in Lugano, in Nizzas Hafen, selbstverständlich in der Wiege des bittersüssen Soda-Eldorados, in Milano, trifft man sich unter ehrwürdigen
Leuchttafeln. Die Campari-Milano S.p.A nahm ab 1926 seinen Lauf vom Caffè Campari, nunmehr eine Galerie, in die Verweilplätze der Welt. Die Gruppo Campari
variiert sein Image nur leicht, dies aber omipräsent. Anlässlich der 48igsten „Saloni Internationale del Mobile“, die sich immer in der letzten Aprilwoche ereignet,
besann sich die Geschäftsführung auf ihr Haupterzeugnis, einen klitzekleinen Behälter, aufs „Clic“-Sodafläschen.
Industrielle Parameter
Wieder einmal hält Campari eine Schlüsselrolle inne an der Design Week. Mit
der zweiten Statuierung ihres so genannten „REDesign Projects“, mit dem
Attribut „That’s Design“, präsentierte die Spirituosenfirma einen Milanesi, den
nicht weniger anerkannten Designer Matteo Ragni (siehe zuunterst). Nach dem
Deutschen Polytechniker Markus Benesch beruft sich CAMPARI auf italienische
Ästhetik. „Wir wollten jemanden aus dem Umfeld des neuen Futurismus“,
erzählt der Marketing Direktor von Campari Italia.
Jean Jacques Dubau nahm persönlich die Bürde auf sich mit dem Journalisten
Marketingstrategien von Campari zu durchleuchten in ihrer „REDlounge“,
der Schauplatz eine Lagerhalle in der ExIndustria im Südwesten Mailands.
An der Design Week baut die Gruppo Campari ganz auf Ragni, weshalb? „Er
orientiert sich an industriellen Parametern. Ein Sodaglas bleibt auch mit kleinen
Abweichungen immer ein Sodaglas. Wir wollten jemanden, der konzeptioneller
arbeitet. Matteo ist bewahrend und doch zukunftsorientiert. Er passt zur
Unternehmensphilosophie.“
Umgekehrte Verwendung
Früh schon hatten Rom und Milano diesen einmalig suburbanen Glast, eine
progressive Atmosphäre vor erschütternden Zeiten. Milano hatte doch stets
seine Campari-Bars. Bereits vor 200 Jahren konnte man eine gesunde
Aperitiv-Kultur in der Stadt vor der Poebene identifizieren. 2009 steht die
Camparisoda-Ursprungsstätte noch immer, eine Jugendstil-Bar in der Nähe
des Doms, heutiger Name lautet einfach: „La Zucca in Galleria“. Matteo
Ragni, auch ein studierter Architekt, bewegt sich eher in äusseren Stadtteilen,
z. B. im wiederbelebten Industrieviertel gegenüber der Porta Genova.
Hinter Jugendstilbahnhof und Metromoloch, hinter Beton-Waben und Alfa
Romeos summt die Vorstadt wie ein leiser Hybrid nahe dem Parco Solari.
Hierher führt lediglich ein Bahnübergang in eine verwunschene Galerienwelt
namens Zona Tortona, diese mündet wiederum ins Superstudio Più, der Design-
Triennale. Ragni mag dieses verwinkelte Ambiente, genauso die ausgeheckten
Silhouetten des Futuristen Fortunato Depero. Depero kehrte ein V-förmiges
Glaskelchen um, verpasste ihm einen Deckel und gestaltete so 1932 das
berühmte CAMPARI Sodafläschchen.
Ragni wiederum montiert darauf einen Plastiktrichter und
nennt es „Clic“-Serie. Jenes alte Fläschchen dient nun
als Halter, der Trichter erhält Mehrzweck-Charakter.
Matteo Ragni, der für hochwertige Brands wie Armani, JVC, Langenthal Porzellan u. a. unterwegs ist, weiss seine vielschichtigen Mandate gut unter einem Dach
zu vereinen. Das Credo von ihm und seinen Collaboratoren bei „Allroundesign“: „Inhalte in Behälter füllen, die Leidenschaften triggern“. Matteo Ragni, Architekt
und Artdirektor, ist Winner Of The Golden Compass (ADI). Seine Einweg-Gabel „Moscardino“ überzeugte die internationale Fachjury. „Moscardino“ befindet sich
heute in der permanenten Ausstellung des Museums Of Modern Art, New York.
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