Werbevermarkter - Die Vermarkter von Werbezeit ... - Publicitas AG

gewähltem Medium die Werbebotschaft konzipieren und realisieren muss. Natürlich ist
es möglich, dass der Ablauf anders verläuft und das werbetreibende Unternehmen
bereits eine Vorauswahl des Mediums genommen beziehungsweise bereits eine
Werbebotschaft konzipiert hat, oder die Werbeagentur ihrerseits die Richtung festlegt.
Nichtsdestotrotz müssen sich die Beteiligten, meistens jedoch die Mediaagentur, ab dem
Moment der Mediaplanung und des Mediaeinkaufs an die Werbevermarkter wenden,
sofern sich das gewünschte Medium nicht selber vermarktet. Informationen über die
Verfügbarkeit von Werberaum oder Zeit, den finanziellen Kosten, die Buchung und
anschliessende technische Verteilung der Werbebotschaft an das jeweilige Medium
wird dann abschliessend durch den Werbevermarkter erledigt.
So verlaufen im Handlungsbereich Distribution in zwei Richtungen Prozesse, welche
anhand der folgenden Grafik illustriert werden sollen.
Abbildung 3: Prozessablauf im Handlungsbereich Distribution
Informationsfluss
Quelle: Eigene Darstellung.
Mediaagentur
Werbevermarkter
Medienunternehmen
Buchungsprozess
Idealtypisch sollte der grösste Informationsfluss in Richtung vom Medienunternehmen
beziehungsweise Vermarkter zu den Mediaagenturen verlaufen, welche hierdurch
informiert werden über Werbemöglichkeiten, die Verfügbarkeit von Werberaum und
Werbezeit, Specials und Preise. Andererseits kann es natürlich auch vorkommen, dass
eine Mediaagentur oder der Vermarkter mit einem spezifischen Vorschlag an das
Medium herantritt, eine neue Werbeform auszuprobieren, weshalb wechselseitige,
kleinere Informationsflüsse in beide Richtungen zu verzeichnen sind. Beim
Buchungsprozess ist die Direktion etwas eindeutiger, denn nachdem eine Mediaagentur
beim Vermarkter angefragt hat, ob beispielsweise in den gewünschten Formaten und
Sendezeiten Spotplätze verfügbar sind, liefern sie dem Werbevermarkter die Inhalte,
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