Werbevermarkter - Die Vermarkter von Werbezeit ... - Publicitas AG

Dies steht auch im Zusammenhang mit dem allgemeinen Kostendruck in der
Werbebranche, der dazuführt, dass Werbeagenturen lieber alles aus einer Hand
bekommen und nicht noch zu einem Werbevermarkter zusätzlich eine Media- oder
Marktforschungsagentur beauftragen müssen: „Wir erwarten natürlich Verlags- und
Marketingdienstleistungen und Dienstleistungen von diesen Anbietern, die wir dann
nicht speziell in Marktforschungsbereichen einkaufen müssen. (…) wenn die Partner
nur noch zu uns kommen mit Tarifen und mit Seitenteilen oder mit Sekundenpreisen,
also das ist es nicht, sondern wir erwarten eine Dienstleistung optimal über Ihren Markt,
nicht nur über ihr Produkt“ (X10, Y10). Hier ergibt sich natürlich eine schwierige
Situation für Titel- oder Konzerngebundene-Vermarkter: erwartet wird an dieser Stelle,
dass sie sich nicht nur auf ihre Titel beschränken, sondern umfassend den gesamten
Medienmarkt abdecken, also auch ihre Konkurrenz. „(…) wenn wir sehen, dass die
immer nur Ihre Pachtblätter da reingeben, die vertretenen Blätter durch sie, dann ist das
nicht unbedingt optimal“ (X10, Y10). Verlangt wird deshalb, dass Werbevermarkter
innovativ sind in ihren Angeboten: „Der Anspruch an die Verlage ist sicher da, dass sie
innovativ sein müssen. Und dies nicht nur in Bezug auf die Kosten, Preise und
Packages, sondern auch in Bezug auf die Kombinationen(…)“ (X11, Y11).
Die Werbevermarkter sehen sich also mit einer ganzen Reihe von Forderungen
konfrontiert, die eigentlich über ihr Kerngeschäft hinausgehen. Dass sie auf diese
Forderungen reagiert haben, sieht man in der Tatsache, dass praktisch alle
Werbevermarkter ihrerseits auch Mediaplanung anbieten. Der Wunsch an Titel- bzw.
konzerngebundene Vermarkter auch die Medien der Konkurrenz anzubieten, dürfte
indessen kaum erhört werden.
5.3 Macht und Wichtigkeit
Die Frage ob Werbevermarkter eine mächtige Position im Schweizer Werbemarkt
einnehmen, wurde überwiegend bejaht. Aussagen wie: „Ja, die, welche eine Ballung an
Macht haben, natürlich. Die Grossen schon” (X12, Y12), “Enorm wichtig” (X13, Y13),
„Ja, die ist gross, jaja Publicitas hat eine grosse Macht“ (X14, Y14) verdeutlichen dies.
In der letzten Aussage werden auch die theoretischen Überlegungen in Kapitel fünf
bestätigt, wonach die Publicitas am meisten Macht besitzen dürfte. Dies wird auch von
diversen anderen Experten aufgegriffen. Stellvertretend hierzu eine detaillierte
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