Werbevermarkter - Die Vermarkter von Werbezeit ... - Publicitas AG

Produktgruppen auf, so besteht die Top Fünf aus Wirtschaftlichen Kampagnen,
Zeitungsverlage, PKW, Telekommunikation und dem Handel/Grossverteiler (vgl.
Werbefibel 2005:5).
Zieht man hier erste Rückschlüsse auf die Vermarkter, so profitieren hier wiederum die
Printmedien und dadurch die Publicitas, weil, abgesehen von der erwähnten und
historisch gewachsenen Dominanz der Presse, beispielsweise politische
Werbekampagnen ansonsten bislang bei den klassischen Medien nur noch in der
Aussenwerbung erlaubt sind, wofür wiederum hauptsächlich die Affichage mit APG
zuständig ist. Weiter ist die nationale Markenartikelwerbung in den elektronischen
Medien Fernsehen und Radio aufgrund der Struktur des Schweizer Mediensystems,
praktisch ausschliesslich in den Sendern der SRG möglich, was die Bedeutung der
Publisuisse hervorhebt.
2.6 Abschliessende Bemerkungen zum theoretischen Fundament
Nach diesen verschiedenen, theoretischen Ausführungen wird ersichtlich, weshalb sich
die Werbvermarkter als noch weitgehend unberührtes Forschungsfeld bestens als
Lizentiatsthema eignen und einer detaillierteren Analyse bedürfen, als dies bisher in der
gängigen Literatur der Fall war. Die Entwicklung der Medien zum Kuppelprodukt und
der damit einsetzenden Dominanz der Finanzierung durch den Werbemarkt, mitsamt
den stattfindenden Ökonomisierungs- und Kommerzialisierungstendenzen,
verdeutlichen die interessante und wichtige Stellung der Werbevermarkter im Werbe-
und Mediensystem. Als Schaltstelle zwischen dem Medium und den Agenturen
beziehungsweise der werbetreibenden Wirtschaft dürfen sie nicht ausgeblendet werden
und hinter anderen populären Forschungsfelder im Werbesystem wie den Werbe- oder
Mediaagenturen verschwinden.
Aus systemtheoretischer Sicht dürfte deshalb die Position der Vermarkter, obschon ihrer
ökonomischen und nicht publizistischen Funktion in einer Interpenetrationszone liegen,
in dem sich das Werbe- und Mediensystem überlappt und aufeinander bezieht. Während
wie erwähnt, die Medien- und Publikumsforschung den eigentlichen monetären Wert
beziehungsweise die Werbeleistung eines Mediums errechnen, erfolgt die eigentliche
finanzielle Transaktion und Umrechnung von Geld zu Publizität über die
Werbevermarkter, welche den Werberaum oder die Werbezeit verkaufen (vgl.
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