Werbevermarkter - Die Vermarkter von Werbezeit ... - Publicitas AG
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Neue Luzerner Zeitung, das St. Galler Tagblatt, Solothurner Zeitung, alle Edipresse-<br />
Titel und viele weitere (vgl. publicitas.ch).<br />
Daneben kann, wie schon erwähnt, bei gewissen Medienunternehmen wie etwa der<br />
Tamedia oder beim Ringier Verlag auch direkt über ihre Anzeigenabteilungen inseriert<br />
werden.<br />
4.2. Radio und Fernsehen<br />
Beim Radio und Fernsehen in der Schweiz gibt es bezüglich der Werbevermarktung<br />
eine klare Trennung zwischen öffentlich-rechtlichen und privaten Anbietern.<br />
<strong>Die</strong> Publisuisse ist die alleinige <strong>Vermarkter</strong>in für die sechs Programme der SRG SSR<br />
Idée Suisse und gehört ihr auch zu praktisch 100%. Im Portfolio sind deshalb die TV-<br />
Sender SF DRS (Schweizer Fernsehen DRS), TSR (Télévision Suisse Romand), TSI<br />
(Televisione Svizzera Italiana) und die Radiosender Schweizer Radio DRS, Radio<br />
Suisse Romand, Radio Svizzera Italiana. Offenbar für die Werbewirtschaft nicht gross<br />
erwähnenswert ist ihr siebtes Programm, Radio Rumantsch. Deshalb bietet die<br />
Publisuisse naturgemäss Cross-Media Werbung mit Radio, TV, Teletext und Internet<br />
(beides über Swisstxt) an. Ausserdem sind sie die Urheber des Mediaoptimizer-Tools,<br />
bei dem eine Fernsehwerbekampagne direkt geplant werden kann, wobei die Daten<br />
dann über das Buchungsystem Publiplan direkt Online übermittelt werden können.<br />
Weitere gibt es auf ihrer Website eine Onlinerecherchemöglichkeit über alle<br />
Werbespots <strong>von</strong> 1992 bis heute (gratis) oder auch mit erweiterten Profifunktionen<br />
(kostenpflichtig) (vgl. publisuisse.ch). Interessanterweise werden aber bei den<br />
Fernsehsendern Sonderwerbeformen wie Product Placement oder Programmsponsoring<br />
nicht durch die Publisuisse vermarktet, sondern <strong>von</strong> den betreffenden Sendern direkt<br />
(vgl. Jost 2005b:26ff), zudem ist auch die Teletextwerbung an SWISS TXT delegiert,<br />
welche aber zu 97% direkt der SRG gehört (vgl. swisstxt.ch).<br />
Bei den privaten Radio- und Fernsehstationen ist die Situation komplexer, da<br />
verschiedene <strong>Werbevermarkter</strong> ähnliches oder gleiches anbieten und es in den meisten<br />
Fällen keinen exklusiven Anbieter gibt. Alle <strong>Vermarkter</strong> im Radiobereich sind<br />
gleichzeitig auch Vermittler und bieten Buchungsmöglichkeiten der verschiedenen<br />
Radiopools an.<br />
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