Herrenkosmetik 2002

Wer sich nass rasiert, benötigt nicht nur Rasierklingen,
sondern auch Rasierseife, die in der klassischen Form
nahezu ausgedient hat und durch bequemere und pflegeintensivere
Produkte ersetzt wurde. Unangefochten an
der Spitze mit einem Verwenderanteil von über 35 Prozent
steht laut AWA 2002 der Rasierschaum aus der
Dose. Gegenüber 2001 konnte er noch zulegen und bestätigt
damit den wachsenden Convenienceanspruch
auch im Bereich der Rasiermittel. Rasiercreme verwenden
immerhin noch 15 Prozent aller Männer. Rasiergel
ist mit nur 5,5 Prozent Verwenderanteil nicht so gefragt.
Rasiermittelverbrauch in den letzten 7 Tagen
Männeranteile in %
Rasierschaum (aus der
Dose)
Rasiercreme (aus der
Tube)
Rasiergel
5,5
15,2
35,4
Quelle: AWA 2002
Profile
Wer sich hauptsächlich trocken rasiert, ist überdurchschnittlich
in den höheren Altersklassen anzutreffen,
dementsprechend auch in höheren Einkommensklassen.
42,5 Prozent der Männer, die einen elektrischen Rasierapparat
benutzen, können sich den auch leisten. Sie
verdienen mehr als 1.500 Euro monatlich. Nassrasierer
dagegen sind eher jünger und auch nicht so einkommensstark.
Laut VA 2002 halten sich in der Altersgruppe
der 20-29-Jährigen die Rasiergewohnheiten noch die
Waage mit je 45 Prozent. Doch bereits mehr als die Hälfte
der Männer ab 40 tendiert zum elektrischen Rasierapparat
und steht damit nur 41 Prozent gegenüber, die es
nass bevorzugen. Über 50 Prozent derer, die eine zeitsparende
Trockenrasur vorziehen, sind Selbstständige,
Angestellte und Beamte. Dagegen findet die Nassrasur
unter den Arbeitern überdurchschnittlich viele Anhänger.
Auffällig sind auch die unterschiedlichen Gewohnheiten
in Ost und West. Während sich den alten Bundesländern
die Trockenrasur durchgesetzt hat, halten in den
neuen Bundesländern viele an der Nassrasur fest. Interessant:
in Baden-Württemberg finden sich überdurchschnittlich
viele Freunde der Nassrasur. Ob das am weitverbreiteten
Klischee des fleißigen und sparsamen
Schwaben liegt?
Profile der Trocken- und Nassrasierer
Gesamt in Mio.
Alter - Altersgruppen
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60-69 Jahre
70 Jahre und älter
Männer trocken
30,61 14,66
% %
8,2 4,8
13,0
19,5
17,8
15,4
15,3
10,8
Persönliches Monats-Nettoeinkommen
bis unter 750 Euro
750 bis unter 1.000 Euro
1.000 bis unter 1.250 Euro
1.250 bis unter 1.500 Euro
1.500 bis unter 2.000 Euro
2.000 Euro und mehr
11,1
11,0
16,6
17,3
21,2
16,0
Monatliches Haushalts-Netto-Einkommen
bis unter 1.000 Euro
1.000 bis unter 1.250 Euro
1.250 bis unter 1.500 Euro
1.500 bis unter 2.000 Euro
2.000 bis unter 2.500 Euro
2.500 bis unter 3.000 Euro
3.000 Euro und mehr
Beruf des Befragten
Selbstständige/freie Berufe
leitende Angestellte/Beamte
sonstige Angestellte/Beamte
Facharbeiter
sonstige Arbeiter
Selbständiger Landwirt
Nielsen-Gebiete
Nielsen I
Nielsen II
Nielsen IIIa
Nielsen IIIb
Nielsen IV
Nielsen Va
Nielsen Vb
Nielsen VI
Nielsen VII
6,1
7,1
10,7
23,2
21,8
12,1
12,3
19,9
19,0
16,5
16,4
11,1
8,9
10,2
16,5
18,3
24,6
17,9
5,1
6,6
10,7
22,3
22,8
13,0
19,1 19,5
8,0 9,0
6,9
31,0
7,5
34,0
31,1 31,0
10,5 10,2
0,9 0,8
16,0 19,2
21,1
13,4
12,0
14,6
2,3
1,7
9,6
9,3
21,5
15,2
11,3
15,1
2,9
1,3
6,5
7,2
12,70
Index %
58 6,2
95
102
107
107
107
103
80
92
99
106
116
112
84
93
99
96
105
107
nass
14,2
20,4
17,2
14,8
15,4
11,7
13,7
13,1
18,2
17,0
18,5
14,7
7,3
7,9
11,4
24,6
20,2
10,5
103 18,1
112 7,0
109
110
99
97
6,4
29,9
33,5
11,9
90 1,1
120 12,8
102
113
94
104
124
77
67
77
20,5
11,5
12,7
13,5
1,5
2,3
13,0
12,2
Index
75
110
105
97
96
101
108
123
119
110
98
87
92
120
111
106
106
93
87
95
88
94
97
107
113
121
80
97
85
105
93
66
136
136
131
Quelle: VA 2002
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