Herrenkosmetik 2002
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8. Werbeinvestitionen für Rasierer und Zubehör<br />
Entwicklung der Werbeinvestitionen<br />
Der Werbemarkt für Rasierer und Zubehör zeigt starke<br />
Schwankungen in der Langzeitbetrachtung. Langfristige<br />
Trends sind nicht auszumachen. Der Marktverlauf ist<br />
weniger von konjunkturellen Einflüssen als von Innovationen<br />
und Neueinführungen geprägt. Deshalb dominiert<br />
auch klar die Fernsehwerbung. Die Marktführer<br />
Gillette und Wilkinson besitzen eine so hohe Markenbekanntheit,<br />
dass für deren Traditionsprodukte keine Werbung<br />
vonnöten ist. Beworben werden fast ausschließlich<br />
neue und trendy Produkte im Fernsehen. Flankierend<br />
dazu werden Publikumszeitschriften eingesetzt.<br />
Nach einem Höhepunkt Mitte der neunziger Jahre folgt<br />
1997 ein Einbruch der Werbeaufwendungen. Darunter<br />
hatte weniger das Fernsehen aber sehr deutlich die Zeitschriftenwerbung<br />
zu leiden, die danach nur mühsam<br />
ihre Umsätze wieder steigern konnte. Im letzten Jahr<br />
Werbeinvestitionen: Rasierer und Zubehör<br />
in Tsd. Euro<br />
Veränderung<br />
zum Vorjahr %<br />
Medienanteile<br />
in %<br />
TV<br />
PZ<br />
TZ<br />
FZ<br />
HF<br />
PL<br />
Werbeinvestitionen Rasierer und Zubehör 1990-2001<br />
Bruttoinvestitionen in Tsd. Euro<br />
22<br />
50.000<br />
40.000<br />
30.000<br />
20.000<br />
10.000<br />
0<br />
konnte das Fernsehen zu Lasten der Zeitschriften profitieren<br />
bei fast gleich hohen Gesamtausgaben. Nahezu an<br />
Bedeutung verloren für den Rasierermarkt haben die Tageszeitungen.<br />
Konnten sie 1990 noch einen Anteil von<br />
zehn Prozent am Mediamix vorweisen, so tendiert er<br />
mittlerweile gegen Null.<br />
Damit findet Werbung für Rasierer und Zubehör fast nur<br />
noch im Fernsehen und in Publikumszeitschriften statt.<br />
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001<br />
34.052 34.885 38.893 31.875 37.823 45.518 44.943 28.448 35.260 37.125 37.059 36.775<br />
31,2 2,4<br />
62 68<br />
27<br />
10<br />
0<br />
1<br />
26<br />
5<br />
0<br />
1<br />
0 0<br />
11,5 -18,0<br />
71 72<br />
19<br />
6<br />
0<br />
4<br />
19<br />
7<br />
0<br />
2<br />
0 0<br />
18,7 20,3<br />
81 74<br />
12<br />
4<br />
0<br />
3<br />
22<br />
2<br />
1<br />
3<br />
0 0<br />
-1,3 -36,7<br />
68 85<br />
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001<br />
30<br />
1<br />
0<br />
1<br />
9<br />
1<br />
0<br />
5<br />
0 1<br />
TV PZ TZ FZ HF PL<br />
23,9 5,3<br />
83 86<br />
11<br />
2<br />
1<br />
3<br />
10<br />
1<br />
0<br />
2<br />
1 1<br />
-0,2 -0,8<br />
83 87<br />
16<br />
1<br />
0<br />
1<br />
11<br />
0<br />
0<br />
0<br />
0 1<br />
Quelle: A.C. Nielsen Werbeforschung S+P<br />
Quelle: A.C. Nielsen Werbeforschung S+P
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