Leitfaden_E-Mail-Marketing_2.0_KAP_01_Grundlagen - Krick

T. Schwarz: Leitfaden E-Mail-Marketing 2.0 / Kap. 1 Grundlagen
Setzen sich diese Trends fort, wird es zukünftig immer schwerer werden,
Konsumenten-Opt-ins für Werbe-E-Mailings einzuholen. Andererseits könnten
sich Responses so sehr verringern, dass definierte Response-Kosten nicht mehr
erreicht werden.
Dienstleistungsunternehmen, Verbände und Auftraggeber müssen durch
ihr sorgfältiges Verhalten gemeinsam daran arbeiten, dass die Qualität des
Werbekanals E-Mailing erhalten bleibt. Nur dann können gute Response-Raten
dauerhaft erzielt werden und nur dann wird der Werbekanal E-Mailing weiter
an Bedeutung gewinnen.
Abschließend finden Sie hier die wichtigsten Empfehlungen für erfolgreiche
E-Mailing-Kampagnen:
• Zielgruppen definieren,
• Angebote über Listeigner beziehungsweise Listbroker einholen,
• Adressherkunft und Adressaktualität verifizieren,
• Datenabgleich für überschneidungsfreie Versände vornehmen,
• Reporting Kennzahlen erläutern lassen und Onlinezugang
für Reportingtool beantragen,
• Kosten pro Response mit entsprechenden Briefmailings vergleichen.
Literatur
[1] www.destatis.de; Statistisches Bundesamt; Wiesbaden
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