2. Aufbau des Betriebes
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3.3.2 Produktpolitik<br />
3.3.<strong>2.</strong>1 Marken<br />
formale Betrachtungsweise<br />
Identifizierung eines Produktes und Differenzierung<br />
zu Wettbewerbsprodukten durch (ggf. Kombination<br />
aus): Name, Zeichen, Symbol, Design<br />
wirkungsbezogene Betrachtungsweise<br />
Differenzierung durch verankerte Vorstellung der<br />
Marke im Bewusstsein <strong>des</strong> Kunden<br />
EBWL WS 2012/13 133
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