2. Aufbau des Betriebes
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3.3.3 Kommunikationspolitik<br />
3.3.3.1 Definition<br />
Konkretisierung durch<br />
• Produktpositionierung im Kopf der Kunden<br />
• „Werbeappeal“: motivierende Botschaft, die die<br />
Positionierung verständlich macht<br />
• Kreative Idee, die den Appeal so in eine<br />
Botschaft „verpackt“, dass Zielgruppen<br />
„aufhorchen“<br />
• Optimum zwischen Werbebotschaft und<br />
Werbemedium<br />
EBWL WS 2012/13 139
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