LOGO - Tipps f. Fortgeschrittene - Werbedesign
LOGO - Tipps f. Fortgeschrittene - Werbedesign
LOGO - Tipps f. Fortgeschrittene - Werbedesign
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Business Equipment<br />
Business Equipment<br />
Business Equipment<br />
Business Equipment<br />
Business Equipment Logo-Report<br />
Die Do‘s und Dont‘s des Logodesign<br />
Business Equipment<br />
Matthias Eikenroth<br />
10 FAKTEN<br />
die Sie unbedingt kennen müssen,<br />
bevor Sie ein Logo erstellen lassen<br />
1<br />
inkl. Power-Spartipp:<br />
wie Sie bis zu 99% sparen
Business Equipment<br />
Business Equipment<br />
Matthias Eikenroth<br />
Kommunikationswirt,<br />
freier Marketingberater<br />
Grafiker, Texter, Konzeptioner<br />
Business Equipment Logo-Report<br />
Business Equipment<br />
Ist der Erfolg eines<br />
Firmenlogos<br />
wirklich planbar?<br />
Liebe Leserin, lieber Leser,<br />
ich will Sie gar nicht lange auf die Folter spannen: ja, ist er!<br />
Es gibt klare Faktoren, die bestimmen, ob ein Logo funktioniert oder nicht.<br />
Und genau die müssen Sie kennen, wenn Sie den Einsatz eines neuen<br />
Logos für Ihr Unternehmen, Ihre Firma, Kanzlei, Verein, Praxis oder was<br />
auch immer planen.<br />
Ich möchte (und kann) Sie hier nicht zum Grafiker ausbilden. Logodesign<br />
gehört auch nach der Lektüre dieses Logo-Reports nach wie vor in Profihände.<br />
Doch gibt es Profis da draußen, die beim Logodesign in erster<br />
Linie sich und ihre eigene Kreativität verwirklichen. Das Ergebnis ist dann<br />
ein sehr schönes Logo, das nicht funktioniert.<br />
Ja, richtig: Erschreckenderweise finden immer wieder professionelle Logos<br />
von Werbeagenturen und Grafikern den Weg ans Licht der Öffentlichkeit,<br />
die so nicht funktionieren! Ich bin seit 20 Jahren im Marketing tätig<br />
und habe das schon unzählige Male selbst gesehen.<br />
Ich habe oft den Verdacht, dass eine ganze Menge von Werbeagenturen<br />
und Grafikern ganz bestimmte Ziele verfolgen. Die meisten von ihnen aber<br />
ihre eigenen und nicht Ihre!<br />
Darum möchte ich Ihnen auf den folgenden Seiten die wichtigsten Faktoren<br />
und Grundsätze effizienten Logodesigns vorstellen. Damit Sie selber<br />
beurteilen können, ob ein Logo-Vorschlag eben nur schön ist – oder ob er<br />
auch funktioniert.<br />
Damit Ihnen keiner ein „X“ für ein „U“ vormachen kann und Sie nicht in<br />
ein oder zwei Jahren schon wieder ein neues Logo für Ihr Unternehmen<br />
einführen müssen. Damit Ihr Logo ein echter Wettbewerbsvorteil wird<br />
und auch in 10 Jahren noch zuverlässig Kunden für Sie gewinnt.<br />
2
Business Equipment<br />
Business Equipment<br />
Business Equipment Logo-Report<br />
Business Equipment<br />
Aber was heit hier eigentlich „funktionieren“? Wie soll ein Logo denn<br />
funktionieren? Ist das denn nicht bloß ein Zeichen? Und wie soll ein Zeichen<br />
denn bitteschön „funktionieren“?<br />
Nun, Sie sollten immer daran denken: Ihr Logo ist nicht einfach nur ein<br />
Zeichen. Ihr Logo ist Ihr Firmenzeichen! Oder Ihr Kanzlei-, Vereins-, Verbands-<br />
Praxis- oder-was-auch-immer-Zeichen. Und als solches muss es<br />
sowohl konzeptionelle Aufgaben erfüllen, als auch Werbewirkung erzielen.<br />
Und nicht zuletzt muss es verschiedensten optischen, psychologischen<br />
und technischen Anforderungen gerecht werden. Sonst werden weder<br />
Sie, noch Ihre Kunden damit glücklich.<br />
Alles in allem also ganz schön viel Druck für so ein einzelnes Zeichen,<br />
nicht wahr?<br />
Seien Sie gewappnet! Ihr Logo wird Ihnen - wenn es gut ist - in den<br />
nächsten Jahrzehnten gute Dienste leisten. Da ist eine Stunde Ihrer Zeit<br />
nicht zu viel investiert, um mit dem vorliegenden Logo-Report die Grundlage<br />
für ein wirklich gutes Logo zu schaffen und sich sich gegen mittelmäßige<br />
Ergebnisse abzusichern.<br />
Viel Spaß und wertvolle Erkenntnisse wünscht<br />
Matthias Eikenroth<br />
Kommunikationswirt und freier Marketingberater<br />
Grafiker, Texter, Konzeptioner<br />
Noch etwas in eigener Sache:<br />
Der vorliegende Logo-Report ist kostenlos und unverbindlich. Er ist als<br />
Hilfe für alle Menschen gedacht, die mit dem Gedanken spielen, sich ein<br />
neues Logo entwickeln zu lassen oder einmal ihr eigenes Logo überprüfen<br />
wollen. Ich selber bin felsenfest davon überzeugt, dass das Preis-<br />
Leistungsverhältnis bei uns im Logoland 100% unschlagbar ist! Sie sparen<br />
zwischen 50 und 99% (!) gegenüber den Kosten, die Ihnen eine Werbeagentur<br />
für das Logodesign in Rechnung stellen würde und erhalten ein<br />
100% funktionierendes Logo in absoluter Top-Qualität - völlig ohne Risiko<br />
mit 100%-Geld-zurück-Garantie! Schauen Sie doch mal vorbei:<br />
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3
Business Equipment<br />
Business Equipment<br />
Business Equipment Logo-Report<br />
Business Equipment<br />
Fakt 1) Ihr Logo muss<br />
anders sein<br />
Ich sehe es als eines der wichtigsten Kriterien für gutes Logodesign an,<br />
dass Ihr Logo einzigartig ist. Ihr Logo gehört zu den Elementen im Marketing,<br />
die Sie ganz klar von Ihren Wettbewerbern abheben.<br />
Oft ist dieser Fakt vielen Menschen gar nicht so bewusst. Ihr Logo steht<br />
als festes Zeichen in Ihrem Markt, an dem sich Ihre Kunden orientieren<br />
werden.<br />
Hört sich zunächst harmlos an, ist es aber nicht. Orientierung ist ein<br />
menschliches Grundbedürfnis. Und so, wie jede Marketingaktion Ihren<br />
Kunden Orientierung gibt, gibt Ihr Logo übergeordnet in jeder Marketingaktion<br />
bis hin zu Visitenkarten und Briefpapier Ihren Kunden (und denen,<br />
die es noch werden sollen) Orientierung.<br />
Je eigenständiger dieses Zeichen ist, umso klarer ist Ihre Abgrenzung von<br />
Ihren Wettbewerbern und umso einfacher können sich Ihre Kunden und<br />
Interessenten orientieren. Sie werden es Ihnen mit Aufträgen danken.<br />
„Image“, „Nutzen“, „USP“ etc. sind in einer Welt, in der alle über Preise<br />
und Rabatte sprechen, wichtiger denn je. Und damit ist der Stellenwert<br />
des Logos, das von jeder Ihrer Werbemaßnahmen aufgeladen wird und<br />
später auch Ihr gesamtes Image transportiert, ebenfalls wichtiger denn je.<br />
Achten Sie also unbedingt auch ein individuelles und einzigartiges Logo,<br />
ohne dabei allerdings „marktschreierisch“ zu sein.<br />
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Business Equipment<br />
Business Equipment<br />
Business Equipment Logo-Report<br />
Business Equipment<br />
Fakt 2) Ihr Logo muss zu<br />
Ihrer Branche passen<br />
Auch das gehört zur Orientierung: Ihr Logo muss sich für den Betrachter<br />
klar in Ihre Branche einfügen.<br />
Das bedeutet, dass die Anmutung eines Diskotheken-Logos grundsätzlich<br />
anders ist als die eines Steuerberater-Logos. Für den Betrachter darf die<br />
Assoziation auf keinen Fall im Gegensatz zur vermuteten Leistung stehen.<br />
Leider wird hier oft versucht, mit der Brechstange anders zu sein. Das<br />
führt aber nicht zu Orientierung, sondern nur zu Verwirrung.<br />
Sie werden es schon erkannt haben: Hier besteht offenbar ein Konflikt<br />
zwischen Tipp 1 (anders sein) und Tipp 2 (zur Branche passen). Aber nur<br />
auf den ersten Blick.<br />
Die Kunst ist vielmehr, die richtige Balance zwischen den beiden Faktoren<br />
zu finden. Das Ziel besteht darin, ein Logo zu entwickeln, dass Sie einerseits<br />
klar in eine Branche einfügt und andererseits gleichzeitig - und zwar<br />
innerhalb dieser Branche - Ihr Unternehmen klar von den anderen Branchenteilnehmern<br />
abgrenzt.<br />
Es geht also um einen Wettbewerbsvorsprung in Ihrem Teich. Der Kunde<br />
darf Sie nicht als Hecht im Karpfenteich wahrnehmen (denn da würden<br />
Sie nicht hingehören), sondern als allerbesten Karpfen im Karpfenteich.<br />
Ein wirklich wichtiges Kriterium für gutes Logodesign! Denn stimmt diese<br />
Balance, ist schon ein großer Schritt hin zum funktionierenden Logo<br />
getan. Aber es gibt noch eine Reihe anderer wichtiger Erfolgsfaktoren für<br />
gutes Logodesign.<br />
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Business Equipment<br />
Business Equipment<br />
Business Equipment Logo-Report<br />
Business Equipment<br />
Fakt 3) Ihr Logo ist kein<br />
Eyecatcher<br />
Vermeiden Sie es, Ihr Logo als „Hingucker“ zu konzipieren. Das ist gar<br />
nicht seine Aufgabe. Es gibt andere Elemente in jeder Werbemaßnahme,<br />
die als „Eyecatcher“ funktionieren (Bilder, Headlines etc.). Nicht das Logo.<br />
Orientierung ist hier viel wichtiger.<br />
Leider erlebe ich es immer wieder, dass insbesondere Kleinunternehmen<br />
versuchen, ein Logo so richtig schön auffällig zu gestalten. Bunte Farben,<br />
viele Verläufe, Lichtbrechnungen, Spiegelungen, Schatten, irre Schriftarten,<br />
Elemente über Elemente, Figuren, Zerrungen, Stauchungen und was<br />
der Computer sonst noch so alles hergibt.<br />
Heraus kommt dann meisenst nur ein heilloses Farben- und Formendurcheinander.<br />
Tun Sie sich das bitte nicht an. Von einer guten Balance sind Sie auf<br />
diesem Weg meilenweit entfernt. Dem Betrachter fallen solche Gestaltungen<br />
in der Tat oft auf – aber unangenehm. Schnell sieht ein solches<br />
Design unprofessionell. Sie ragen dann zwar vielleicht wirklich aus der<br />
Menge Ihrer Wettbewerber heraus – aber unten und nicht oben.<br />
Achten Sie unbedingt auf Professionalität und Ruhe und denken Sie daran:<br />
Ihr Logo muss auch in 10 Jahren noch funktionieren.<br />
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Business Equipment<br />
Business Equipment<br />
Business Equipment Logo-Report<br />
Business Equipment<br />
Fakt 4) Ihr Logo muss<br />
zeitlos sein<br />
Vermeiden Sie es bitte, Ihr Logo modern zu gestalten. Natürlich nicht<br />
unmodern, aber eben auch nicht mit „In-Schriften“ oder mit gerade modernen<br />
Elementen. Spätestens in zwei Jahren wirkt Ihr Logo dann nämlich<br />
überholt.<br />
Ich gebe Ihnen ein Beispiel, weil gerade in diesem Punkt so viele Pannen<br />
passieren: Seit einiger Zeit ist eine Schriftart namens „Comic Sans“ sehr<br />
modern. Und weil diese Schriftart so modern ist, gibt es gibt erstaunlich<br />
viele Kleinunternehmer, die ihr Logo, oder zumindest ihren Schriftzug, in<br />
eben dieser Comic-Sans angelegt haben.<br />
Ich möchte Ihnen den Werdegang dieser Logos voraussagen:<br />
1) Zu Beginn erscheinen diese Logos noch modern. Auffallend modern<br />
sogar. „Hey, die Schrift kenne ich doch, die ist lustig“. Das ist ein gutes<br />
Kriterium für ein klares no-go. Ein Logo darf nie auffallend modern sein.<br />
Schauen Sie sich Ihr Logo an. Wenn Sie sagen: „Oh, Donnerwetter!<br />
Das ist ja wirklich modern“ – dann wissen Sie genau, dass Ihnen dieses<br />
Logo in zwei Jahren nicht mehr gefallen wird. Und Ihren Kunden übrigens<br />
auch nicht.<br />
2) Nach einer Zeit springen ganz viele andere Kleinunternehmen und<br />
Vereine auf den gleichen Zug auf. Modern ist eben modern. Die Schrift<br />
erscheint plötzlich in mehr und mehr Schriftzügen. Sie finden sie als<br />
Headlineschrift auf mehr und mehr Flyern, Anzeigen, Handzetteln und<br />
auf sogar privaten Einladungskarten.<br />
3) Nach zwei oder drei Jahren ist dann die einst moderne Schrift unmodern.<br />
Wie alles, was mal modern war. Sie schauen sich Ihr Logo an und<br />
sagen: „Oh Gott, ja, das war ja früher mal modern“. Spätestens hier<br />
endet dann die Geschichte Ihres Logos und Sie fangen von vorne an.<br />
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Business Equipment<br />
Business Equipment<br />
Business Equipment Logo-Report<br />
Business Equipment<br />
Auch gute Logos – selbst von großen Konzernen – können mal in die<br />
Jahre kommen. Aber das dauert oft Jahrzehnte. Und dann gestalten diese<br />
Unternehmen nicht etwa ein neues Logo. Das bestehende wird vielmehr<br />
überarbeitet und aufgepeppt. Einen „Relaunch“ nennt man das im Marketing.<br />
Schauen Sie sich einmal das Logo von Ford in den 20ern, in den 50ern, in<br />
den 70er und heute an: Im Wandel der Zeit wurde das Logo - in großen<br />
Abständen - dem Zeitgeist abgepasst. Es war nie wirklich „modern“, aber<br />
immer zeitgemäß . Und ist nach wie vor immer noch als das gleiche Logo<br />
erkennbar.<br />
Ich möchte Ihnen ein weiteres, sehr aktuelles Beispiel für Mode im Logodesign<br />
geben, über dass Sie vielleicht selber noch stolpern werden: Halbspiegelung.<br />
Halbspiegelungen kommen eigentlich aus dem Webdesign und sind der<br />
letzte Schrei bei der Darstellung von Fotos. Haben Sie bestimmt schon<br />
gesehen: Das Foto oder ein Element weist eine Spiegelung am unteren<br />
Rand auf, die nach unten hin aussoftet. Es erscheint so, als stünde das<br />
Bild oder das Element auf einer Glasplatte. Ein wirklich gutes Gestaltungselement<br />
wie ich finde. Es wirkt sehr angenehm und wertet das Element<br />
gestalterisch auf. Noch dazu erzwingt es einen gewissen Freiraum, was<br />
den meisten Gestaltungen gut tut.<br />
Ich habe also überhaupt nichts gegen Halbspiegelungen. Als Gestalter<br />
weiß ich aber, dass dies eine Mode ist. Und wie jede Mode ist auch diese<br />
irgendwann aus der Mode – und hat darum auch nichts im Logodesign zu<br />
suchen. In ein paar Jahren sind diese Halbspiegelungen Schnee von gestern.<br />
Wollen Sie, dass Ihr Logo in ein paar Jahren Schnee von gestern ist?<br />
Im Internet kann das Logo ruhig auch mal auf eine Halbspiegelung gestellt<br />
sein, wenn das für das Webdesign ein sinnvolles Gestaltungselement<br />
ist. Sie können es ja jederzeit wieder ändern.Es darf aber nicht zum Logo<br />
selber gehören. Denn das ist ja für Jahrzehnte konzipiert.<br />
Trotzdem finden sich gerade in letzter Zeit Halbspiegelungen immer mehr<br />
in Logo-Entwürfen. Und das sogar von professionellen Grafikern und Werbeagenturen,<br />
die es natürlich besser wissen sollten.<br />
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Business Equipment<br />
Business Equipment<br />
Business Equipment Logo-Report<br />
Business Equipment<br />
Fakt 5) Ihr Logo muss<br />
klar sein<br />
In der Zeit der Industrialisierung legten sich die Fabriken gerne Logos zu,<br />
die meist sehr Detailreich waren. Oft war da Firmengebäude abgebildet,<br />
ein Familienwappen oder Personen.<br />
Dieses Design war eine Reaktion auf den Adel mit seinen prunkvollen<br />
Wappen. Die aufkommende Unternehmerschicht lehnte sich an diesen<br />
Stil an. Und damals hat das sogar sehr gut funktioniert.<br />
Heute ist das natürlich ganz anders. Sie sehen es ja jeden Tag selber:<br />
Heute herrscht Informationsflut.<br />
Eine Vielzahl von Unternehmen, Firmen, Selbständigen und öffentlichen<br />
Einrichtungen buhlen um die Aufmerksamkeit der Kunden. Und jeder hat<br />
sein eigenes Logo. Um in diesem Reiz-Strom bestehen zu können ist es<br />
wichtig, klar und einfach zu sein.<br />
Heutige Logos sind leicht erkennbar, leicht wiedererkennbar und leicht<br />
merkbar. Wenige – aber eigenständige – und klare Farben und Formen bestimmen<br />
die Funktion eines Logos, dass heute noch bestehen kann. Nur<br />
dann kann der Betrachter das Logo abspeichern und klar zuordnen.<br />
Denken Sie nur an das berühmte Deutsche-Bank-Logo. Oder an Nike, bei<br />
denen heute nur noch mit dem Signet geworden wird und nicht mehr mit<br />
dem Schriftzug.<br />
Achten Sie auch darauf, dass Ihr Logo ganz klar als eine harmonische Einheit<br />
wahrgenommen wird, also nicht in einzelne feine Linien oder Elemente<br />
zerfällt. Das muss auch bei verkleinerter Darstellung gegeben sein.<br />
Ein guter Test: Drucken Sie Ihr Logo verkleinert aus, etwa 2 cm breit. Ist<br />
es auch dann noch klar erkennbar?<br />
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Business Equipment<br />
Business Equipment<br />
Business Equipment Logo-Report<br />
Business Equipment<br />
Fakt 6) Ihr Logo muss auch<br />
technisch funktionieren<br />
Ein gutes Logo muss völlig problemlos in allen relevanten Medien einsetzbar<br />
sein. Man sagt auch: Es muss reproduzierbar sein.<br />
Das ist ein ganz wichtiges Kriterium, das aber gerne nicht zu 100% erfüllt<br />
wird. Fragen Sie mal einen Druckvorlagenhersteller in einer Druckerei.<br />
Der kann Ihnen ein Lied davon singen. Ich selber habe einige Jahre in der<br />
Druckvorstufe gearbeitet. Was wir damals als Reprovorlage selbst von<br />
Grafikern erhalten haben war manchmal gruselig.<br />
Bestehen Sie auf Reprovorlagen Ihres Logos für alle Einsatzbereiche. Zum<br />
Beispiel Offsetdruck, Digitaldruck, Siebdruck und Internet. Sie benötigen<br />
Ihr Logo als Vektorgrafik mit allen relevanten Farbangaben für den professionellen<br />
Druck. Und Sie brauchen Ihr Logo als Pixelgrafik in verschiedenen<br />
Auflösungen, Farbräumen und Dateiformaten. Zum Beispiel für das<br />
Internet oder für Office-Anwendungen.<br />
Funktioniert Ihr Logo auch in schwarz/weiß (mit Graustufen)? Und ist es<br />
so auch noch gut erkennbar? Das ist wichtig, da Ihr Logo später ja auch<br />
auf Ihrem Briefpapier verwendet wird und Sie Ihren Kunden, Interessenten<br />
und Lieferanten sicher das ein oder andere Schriftstück zufaxen werden.<br />
Machen Sie hier den Härtetest: Drucken Sie Ihr Logo aus, verkleinern Sie<br />
es auf Briefkopfgröße und faxen Sie es sich dann selber oder einem Geschäftsfreund<br />
zu. Verwenden Sie nicht die Kopierfunktion Ihres Faxgerätes.<br />
Bei vielen Modellen ist die Qualität im Kopiermodus nämlich deutlich<br />
besser als im Faxmodus. Wie sieht Ihr Logo dann aus?<br />
Es sollte unbedingt auch eine Variante nur in schwarz (ohne Graustufen)<br />
existieren. Also eine Version Ihres Logos, bei der die Farben nicht einfach<br />
als Grauwerte dargestellt sind, sondern ebenfalls in deckendem schwarz.<br />
Sie werden das später zum Beispiel benötigen, wenn Sie Stempel herstellen<br />
lassen.<br />
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Business Equipment<br />
Business Equipment<br />
Business Equipment Logo-Report<br />
Business Equipment<br />
Fehlt eine reine Schwarzdarstellung entstehen für Sie weitere Kosten,<br />
wenn Sie später einen Stempel bestellen oder Werbemitteln und Giveaways.<br />
Gerade bei dieser Schwarzdarstellung (man nennt das auch „Strichdarstellung“)<br />
kommt es sehr auf saubere Arbeit an. Gerade Übergänge von Flächen,<br />
die in einer Farbdarstellung gut differenziert sind, müssen in einer<br />
reinen Schwarzdarstellung voneinander getrennt werden.<br />
Das Ergebnis kann überraschend sein. Schlechtes Logodesign entpuppt<br />
sich ganz oft genau an dieser Stelle.<br />
Bei Logo-Billiganbietern werden aus Kostengründen oft nur ein Teil der<br />
notwendigen Reprovorlagen geliefert. Der Ärger ist dann vorprogrammiert.<br />
In der Druckvorstufe wird manchmal erst nach Jahren die Strichdarstellung<br />
eines bestehnden Kundenlogos umgesetzt. Dann macht die Druckerei<br />
die Arbeit, die der Grafiker damals versäumt hat. Und das kann unter<br />
Umständen aufwendiger sein, als die gesamte Logoentwicklung.<br />
Für ganz besonders wichtig halte ich auch eine klare Anweisung, also eine<br />
Art „Bedienungsanleitung“ für Ihr Logo. Mit allen wichtigen Angaben,<br />
damit später im Druck und bei der Produktion keine Probleme auftauchen.<br />
Ich habe mir früher in der Druckvorstufe oft solche Informationen<br />
gewünscht. Fehlen sie, muss der Druckvorlagenhersteller beispielsweise<br />
Farben mühsam anhand von Farbkeilen zusammensuchen. Diese Zeit<br />
wird Ihnen dann später in Rechnung gestellt.<br />
Ebenfalls wichtig ist ein Ansprechpartner, der wirklich Ahnung hat und<br />
den Sie auch noch in zehn Jahren anrufen können, wenn Sie eine Frage zu<br />
Ihrem Logo haben. Bedenken Sie: Ihr Logo ist für Jahrzehnte konzipiert.<br />
Lassen Sie es also dort erstellen, wo Sie auch in Jahrzehnten noch gute<br />
Leute finden, die Ihr Logo entwickelt haben und es immer noch gut kennen.<br />
Gerade bei Discountern fehlt oft ein kompetenter Support. Und selbst große<br />
Werbeagenturen müssen sich oft erst mal „einlesen“, wenn Sie nach<br />
3 oder 4 Jahren eine Frage zu Ihrem Logo stellen.<br />
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Business Equipment<br />
Business Equipment<br />
Business Equipment Logo-Report<br />
Business Equipment<br />
Fakt 7) Nehmen Sie Ihr<br />
Logo ernst<br />
Oft werde ich gefragt, ob das mit dem Logodesign nicht manchmal ziemlich<br />
überbewertet wird.<br />
Meine Antwort: Nein.<br />
Ganz im Gegenteil: Nach meiner Erfahrung wird das Logodesign eher<br />
tendenziell unterbewertet. Nach dem Motto: „Ach ja, und einen Schriftzug<br />
brauchen wir ja auch noch.“<br />
Mein Tipp: Nehmen Sie Ihr Logo ernst. Sehr ernst!<br />
Ihr Logo ist Ihr Aushängeschild Nr. 1. Mit jeder Marketingaktion, mit jeder<br />
Werbung, in Anzeigen, Flyern, Prospekten, im Internet, auf Firmenfahrzeugen,<br />
Schildern, Visitenkarten, auf jedem Brief und jeder Rechnung<br />
erscheint Ihr Logo. Ein starkes Logo wird so jeden Tag noch stärker.<br />
Ihr Logo repräsentiert Ihr gesamtes Unternehmen, Ihre Philosophie,<br />
spricht Zielgruppenkunden an und sagt eine ganze Menge über Ihre Firma<br />
aus. Ihr Logo ist, wenn es wirklich gut ist, ein effizienter Wettbewerbsvorsprung.<br />
Ihr Logo erfüllt ein menschliches Grundbedürfnis: Das Bedürnis nach<br />
Orientierung. Und das sowohl für Ihre Kunden, die ja Ihnen den Auftrag<br />
geben sollen und nicht Ihrem Wettbewerber, als auch für Ihre Mitarbeiter.<br />
Untersuchungen haben gezeigt, dass das Wir-Gefühl und der Zusammenhalt<br />
in einem Unternehmen auch durch das Logo gestützt oder geschwächt<br />
wird.<br />
Also noch einmal meine Bitte: Nehmen Sie Ihr Logo ernst. Investieren Sie<br />
Zeit und Aufmerksamkeit in Ihre Logoentwicklung. Es lohnt sich garantiert.<br />
Heute und auch in zehn Jahren noch.<br />
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Business Equipment<br />
Business Equipment<br />
Business Equipment Logo-Report<br />
Business Equipment<br />
Fakt 8) Finger weg vom<br />
Dauerwechsel<br />
Gerade Start-ups machen sich oft Gedanken darüber, wie sie Geld sparen<br />
können. Verständlich soweit. Doch so manches Start-up-Unternehmen<br />
zieht es dann in Erwägung, „erst mal ein provisorisches Logo“ zu erstellen.<br />
Später, wenn mehr Budget da ist, kann man ja immer noch ein richtiges<br />
Logo entwickeln.<br />
Meine Erfahrung: Wer nach kurzer Zeit sein Logo wechselt, der wechselt<br />
einige Jahre später wieder sein Logo und wieder ein paar Jahre später<br />
wieder und so weiter. Denn er ist nie zufrieden mit deinem Logo. Diese<br />
Vorgehensweise fügt Ihrem Budget schweren Schaden zu und ist langfristig<br />
teuer.<br />
Denn Fakt ist: Ihr Logo wird von Jahr zu Jahr stärker. Und Sie investieren<br />
mit jeder einzelnen Werbeaktion auch in die Präsenz Ihres Logos. Und<br />
die nimmt damit von Jahr zu Jahr zu. Auch die Bedürnisbefriedigung nach<br />
Orientierung, die allen Menschen in die Wiege gelegt wurde, steigt mit<br />
der Zeit ständig.<br />
Darum sollten Sie, gerade wenn Sie ein neues Unternehmen Gründen,<br />
gleich von Anfang an mit dem richtigen Logo auftreten. Gerade in den<br />
ersten Jahren nimmt die Logopräsenz naturgemäß deutlich zu. Jetzt Geld<br />
zu sparen, um in ein paar Jahren ein „richtiges“ Logo zu gestalten, bedeutet,<br />
dass gerade die so wichtigen Anfangs-Marketinginvestitionen in Ihre<br />
Logopräsenz verloren gehen. Sie müssen dann später mit einem neuen<br />
Logo wieder von Neuem anfangen. Eine teure Angelegenheit.<br />
Wenn Sie mit Ihrem bestehenden Logo nicht mehr zufrieden sind, gilt das<br />
gleiche: Jetzt ein harter Schnitt und eine professionelle Neugestaltung<br />
Ihres Logos, das dann über viele Jahre unverändert für Sie arbeitet.<br />
Der einzig richte Weg lautet in jedem Fall immer: Jetzt ein perfektes Logo<br />
für Ihre Firma und dann Jahre lang nicht mehr darüber nachdenken.<br />
13
Business Equipment<br />
Business Equipment<br />
Business Equipment Logo-Report<br />
Business Equipment<br />
Fakt 9) Lassen Sie die<br />
Profis ran<br />
Kann man sein Logo denn nicht auch einfach selber gestalten?<br />
Klar! Allerdings habe ich es in 20 Jahren Marketing-Praxis noch nie erlebt,<br />
dass das in irgend einem Fall zu einem langfristig befriedigenden Ergebnis<br />
geführt hätte.<br />
Natürlich: Die Versuchung ist groß. Aus Kostengründen. Und so ein<br />
Schriftzug ist doch schnell gemacht.<br />
Vorsicht: Wie schon in Tipp 8 beschrieben, ist sparen zwar immer clever.<br />
Am falschen Ende sparen ist letzen Endes aber immer teuer. Gerade das<br />
falsche Logodesign kostet Sie auf Dauer - und natürlich auch gerade am<br />
Anfang - viele Kunden und Aufträge.<br />
Fakt ist: Logodesign gehört in Profi-Hände. Alles andere funktioniert nicht.<br />
Ja, es gibt eine Unzahl an Grafikprogrammen mit noch viel mehr Grafikfiltern,<br />
die formen, färben und verzerren wie ein ganzes Spiegellabyrinth.<br />
Das Ergebnis ist aber in 99,9 % aller Fälle erschreckend oder bestenfalls<br />
unauffällig mittelmäßig und von der Stange. Ein starkes Logo, das Kunden<br />
gewinnt, erhalten Sie in keinem Fall auf diesem Weg.<br />
Mein Logo-Report kann Ihnen einen sehr guten Leitfaden an die Hand<br />
geben. Sie werden nach der Lektüre in der Lage sind, Firmenlogos besser<br />
bewerten zu können. Sie wissen dann genau, worauf es ankommt.<br />
Zur grafischen Umsetzung gehört allerdings noch sehr viel mehr.<br />
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Business Equipment<br />
Business Equipment<br />
Business Equipment Logo-Report<br />
Business Equipment<br />
Fakt 10) SPARTIPP: Wie Sie<br />
beim Logodesign bis zu 99%<br />
sparen und trotzdem ein<br />
perfektes Logo bekommen<br />
1) Das Logo von der Werbeagentur<br />
Haben Sie sich schon mal gefragt, warum Logodesign so teuer ist?<br />
Vermutlich haben Sie schon einmal bei einer Werbeagentur in Ihrer Stadt<br />
angefragt, was so ein Logodesign eigentlich kostet. Und vielleicht haben<br />
Sie sich über die Preise gewundert. Ein Logodesign in einer klassischen<br />
Werbeagentur fängt bei etwa 1.200 Euro an und geht bis zu 20.000 Euro<br />
und weit mehr. Generell gilt: Je größer Sie als Kunde sind, desto teurer<br />
wird die Arbeit der Werbeagentur. Sie finden das unlogisch? Ich auch!<br />
Begründet wird das zumeist mit unterschiedlichen Nutzungsrechten. Ein<br />
großes Unternehmen nutzt sein Logo umfangreicher als ein kleines (räumlich,<br />
zeitlich, medial). Das ist zwar soweit richtig, macht den Aufwand für<br />
die Agentur aber weder größer noch kleiner. Die Theorie, die Einräumung<br />
umfangreicherer Nutzungsrechte sei teurer als die Einräumung weniger<br />
umfangreicher Nutzungsrechte, ist schlichtweg ein Zusatzverdienst für<br />
die Werbeagentur. Ich selber habe erlebt, dass einer meiner Kunde, den<br />
ich berate (ein mittelgroßes Fitnessstudio), für die Neugestaltung seines<br />
Logos einem Grafiker sage und schreibe 20.000 Euro überwiesen hat!<br />
Hier schon mal ein Spartipp, wenn Sie mit einer Werbeagentur oder<br />
einem Grafiker über Logodesign reden: Zahlen Sie keine Extra-Vergütung<br />
für Nutzungsrechte! Sie werden sehen: Die meisten Agenturen und Grafiker<br />
gehen nach etwas Zähneknirschen darauf ein (hier zahlen dann nur<br />
die Kunden extra, die das so hinnehmen). Verhandeln Sie einen Festpreis<br />
inklusive aller Nutzungsrechte für Sie:<br />
15
Business Equipment<br />
Business Equipment<br />
Business Equipment Logo-Report<br />
Business Equipment<br />
1) Räumlich und zeitlich unbegrenzt und<br />
2) mit der Möglichkeit, das Logo später modifizieren zu können.<br />
Ich habe selber schon Unternehmen gesehen, die hohe Vertragsstrafen<br />
an ihre ehemalige Werbeagentur zahlen mussten, weil sie ihr Logo verändert<br />
haben, was aber vertraglich nur der Urheber-Werbeagentur erlaubt<br />
war. Lassen Sie sich auf solche Spielchen nicht ein. Das ist zwar üblich,<br />
macht es aber nicht richtiger.<br />
Also: Lesen Sie immer Verträge und AGB‘s sorgfältig durch und lassen Sie<br />
solche Knebel herausstreichen. Will die Agentur oder der Grafiker mehr<br />
Geld für die Entnahme des Passus (auch das ist durchaus üblich), schalten<br />
Sie auf stur! Auch hier zahlt oft nur der Kunde, der das so hinnimmt.<br />
Trotzdem verbleibt bei der Agentur letztlich immer noch ein ordentliche<br />
Summe auf dem Angebot.<br />
Das liegt oftmals einfach am Aufwand, den die Werbeagentur bei der Logoentwicklung<br />
betreibt: Zuerst besucht Sie ein Kontakter der Werbeagentur<br />
zum Briefinggespräch. Hier wird viel geredet und Kaffee getrunken.<br />
In der Agentur setzt sich der Berater dann mit dem Grafiker zusammen.<br />
Die beiden klären dann noch einmal, was der Kontakter schon mit Ihnen<br />
besprochen hat.<br />
Der Grafiker zeichnet danach erste Entwürfe, mit denen Sie der Kontakter<br />
wieder besucht. Nach einer weiteren Stunde und 3 Tassen Kaffee begibt<br />
sich der Kontakter wieder in die Agentur und klärt mit dem Grafiker den<br />
aktuellen Stand. Nun wird der gewünschte Entwurf weiter ausgearbeitet.<br />
Es folgt ein Präsentationstermin bei Ihnen in der Firma. Anwesend sind da<br />
der Kontakter, der Ihnen die Gestaltung verkaufen muss, und der Grafiker.<br />
Nach einer weiteren Stunde und 6 Tassen Kaffee (der Grafiker nimmt<br />
auch gerne ein Tässchen) werden in der Agentur abschließende Korrekturen<br />
vorgenommen und ein oder zwei Termine später ist das Logo dann in<br />
aller Regel in Sack und Tüten und die Reprovorlagen bei Ihnen.<br />
Und jetzt rechnen Sie mal zusammen, wie lange da wieviele Personen an<br />
Ihrem Logo gearbeitet haben.<br />
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Business Equipment<br />
Business Equipment<br />
Business Equipment Logo-Report<br />
Business Equipment<br />
Sehen Sie? Das erklärt den hohen Preis. Und der ist so gesehen sogar<br />
gerechtfertigt, denn umsonst arbeitet ja bekanntlich keiner.<br />
2) Geht es auch günstiger?<br />
Oh ja, sogar sehr viel günstiger sogar. Die Lösung heißt „Logoland“ und<br />
Sie finden sie unter:<br />
http://www.logo-land.de/logo-erstellen-logodesign.html<br />
Und das sage ich hier nicht etwa, weil ich denke, ich müsste hier Werbung<br />
machen (natürlich mache ich das auch gerne), sondern weil ich<br />
tatsächlich felsenfest davon überzeugt bin, dass das Preis-Leistungs-Verhältnis<br />
im Logoland zu 100% unschlagbar ist.<br />
Im Logoland haben wir uns auf Logodesign spezialisiert. Und dabei ganz<br />
andere Arbeits- und Zeitabläufe entwickelt, als die, die in der klassischen<br />
Werbeagentur bekannt ist. So sind wir darauf spezialisiert, in viel kürzerer<br />
Zeit zu einem perfekten Ergebnis zu kommen. Und in der Gestaltung gilt<br />
immer: Weniger Zeit = geringere Kosten.<br />
Aber das Besondere (und Entscheidende) ist dabei: Wir kürzen nicht etwa<br />
bei der eigentlichen Gestaltungsarbeit (darunter würde logischerweise<br />
die Qualität des Logos leiden) sondern ausschließlich am Drumherum.<br />
An alledem, was man in einer normalen Werbeagentur als „Wasserkopf“<br />
bezeichnen würde. Also zum Beispiel: Keine Besprechungsmarathons bei<br />
Ihnen vor Ort und kein Kaffeetrinken. Dafür Kommunikation per Email und<br />
Telefon, hochspezialisierte Arbeitsabläufe u.v.m.<br />
Auf diesem Weg sparen Sie im Logoland zwischen 50 und 99% (ja, richtig<br />
gelesen: „neunundneunzig Prozent“) gegenüber dem, was eine klassische<br />
Werbeagentur oder ein Grafiker in Rechnung stellen würde.<br />
Und das inklusive aller Nutzungsrechte und allen nötigen technischen<br />
Ausarbeitungen, mit Logo-Guide, lebenslanger Betreuung und 100%-Geldzurück-Garantie.<br />
Finden Sie nicht auch, das ist das absolut beste Preis-<br />
Leistungs-Verhältnis?<br />
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Business Equipment<br />
Business Equipment<br />
Business Equipment Logo-Report<br />
Business Equipment<br />
3) Geht es auch noch günstiger?<br />
Ja, nicht viel, aber etwas günstiger schon. Oder besser gesagt: billiger.<br />
Es gibt Billiganbieter, die fantastisch klingende Preise offerieren. Oft<br />
zunächst Lockvogel-Angebote. Hier wird zum Beispiel nur eine Web-Auflösung<br />
für ein paar Euro angeboten. Natürlich brauchen Sie dann Ihr Logo<br />
aber auch in der Print-Version, sonst können Sie beispielsweise gar keine<br />
Visitenkarten oder Briefpapier drucken. Die Print-Version müssen Sie dann<br />
nachkaufen. Reines Marketing also. Oder es werden nicht wirklich alle<br />
benötigten technischen Varianten geliefert (hilft beim Zusatzgeschäft).<br />
Doch die Größte Gefahr bei den Discountern betrifft die Qualität.<br />
Fakt ist: Logodesign ist Dienstleistung – also in erster Linie Zeitaufwand.<br />
Ich frage Sie, wenn ein Anbieter Ihr Logo für ein paar Euro erstellt und<br />
möglicherweise sogar zwei oder drei verschiedene Entwürfe verspricht:<br />
Wie viel Arbeitszeit und Sorgfalt kann er dann noch für jeden einzelnen<br />
Entwurf aufbringen?<br />
Richtig! Dieser Discounter kürzt tatsächlich nicht nur den administrativen<br />
Aufwand, er kürzt auch den Gestaltungsaufwand für Ihr Logo. Und das<br />
geht natürlich zu Lasten der Qualität! Da nutzt es Ihnen auch herzlich wenig,<br />
wenn ein ausgebildeter Grafiker einen Logo-Generator bedient. Das<br />
Ergebnis einer halben Stunde Arbeit bleibt eben das Ergebnis einer halben<br />
Stunde Arbeit und nicht mehr. Setzen Sie doch mal einen Top-Formel-1-<br />
Fahrer in einen alten Ford Taunus. Damit wird auch er kein Rennen gewinnen.<br />
Ich möchte es Ihnen noch einmal wärmstens ans Herz legen: Ihr Logo soll<br />
Sie und Ihr Unternehmen in den nächsten Jahrzehnten repräsentieren.<br />
Darum sollten Sie auch schon jetzt im ersten Anlauf nur mit dem besten<br />
Preis-Leistungs-Verhältnis zufrieden sein. Nicht mit dem billigsten Preis.<br />
Sie wissen ja: Es gibt nichts, was nicht irgend jemand auf dieser Welt<br />
irgendwie billiger anbieten könnte – wenn er weniger Leistung bringt.<br />
Ich bin überzeugt, wenn Sie erkennen, dass Sie mit einem soliden und gut<br />
funktionierenden Logo auch noch in 10 Jahren Kunden gewinnen, ist der<br />
Wert von zwei oder drei Tankfüllungen, den Sie beispielsweise im Logoland<br />
für ein Top-Logo mehr bezahlen als beim Discounter doch eine richtig<br />
gute Geldanlage, oder?<br />
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Business Equipment<br />
Business Equipment<br />
Business Equipment<br />
Legen Sie los<br />
Business Equipment Logo-Report<br />
und liegen Sie richtig!<br />
Jetzt, da wir am Ende meines Logo-Reports angekommen sind, können<br />
Sie die Qualität eines Logos sicher besser einschätzen. Sie kennen nun<br />
einige Fallstricke, Erfolgsgeheimnisse und Fehlerquellen des Logodesign.<br />
Aber sicher können Sie auch besser einschätzen, wieviel Planung, Sorgfalt<br />
und Schweiß in so einem Logo stecken. Es ist doch vergleichsweise klein<br />
im Verhälinis zu den anderen Werbemitteln wie Flyer, Anzeigen, Broschüren<br />
usw. Nur ein Schriftzug und ein Zeichen. Aber trotzdem (oder gerade<br />
deshalb) muss es perfekt sein.<br />
Ein Fehler im Prospekt wird vielleicht sogar überlesen. Ein Fehler beim<br />
Logodesign und Ihr Logo könnte wirkungslos sein.<br />
Ein Flyer, der nicht funktioniert, wird einfach eingestellt und nicht wieder<br />
verteilt. Schade ums Geld, aber er macht in Zukunft nichts mehr kaputt.<br />
Beim Logo ist das anders. Ein Logo ist für Jahrzehnte konzipiert. Es erscheint<br />
auf jedem Flyer, im Internet, das für Millionen zugänglich ist, auf<br />
Ihrer Geschäftsausstattung und in jedem anderen Werbemittel – und<br />
muss dort auch noch in ferner Zukunft funktionieren.<br />
Darum: Legen Sie los – und liegen Sie richtig.<br />
Das bedeutet: Starten Sie jetzt mit der Planung Ihres Logos. Holen Sie<br />
sich professionelle Unterstützung. Entweder in einer wirklich kompetenten<br />
Werbeagentur, bei einem exzellenten Grafiker oder – und das würde<br />
mich persönlich am meisten freuen – bei mir und meinem Team im Logoland.<br />
Auch wenn es sich nach Werbung anhört: Ich bin davon überzeugt – ja<br />
ich weiß genau, dass wir im Logoland garantiert das allerbeste Preis-Leistungs-Verhältnis<br />
haben.<br />
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Business Equipment<br />
Business Equipment<br />
Business Equipment Logo-Report<br />
Business Equipment<br />
Natürlich gibt es auch eine Reihe Billiganbieter. Aber für die würde ich die<br />
Hand nicht ins Feuer legen.<br />
Sie erinnern sich: Logodesing ist in erster Linie Know-how und Zeit (wie<br />
jede Designarbeit übrigens). Wenn ein Anbieter für eine Handvoll Euros<br />
ein Logo entwickeln will, dann ist das für Sie immer ein untrügliches<br />
Zeichen dafür, dass er in erster Linie Arbeit haben will. Er gestaltet dann<br />
eben jede Stunde ein oder zwei Logos. Schriftart suchen, ein kleines<br />
Zeichen dazu und fertig. Für ihn geht die Rechnung auf. Aber wollen Sie<br />
Ihr Markting denn in den nächsten Jahrzehnten auf einen solchen Schnellschuss<br />
aufbauen?<br />
Genau! Wählen Sie den goldenen Mittelweg. Und auch hier noch mal der<br />
Hinweis (denn das ist es, was das Logoland so clever macht): Wir kürzen<br />
nur den ganzen unnötigen administrativen Zeitaufwand ab, den Sie auf<br />
normalem Wege mitbezahlen müssten. Nicht aber die Kernleistung, nämlich<br />
die Entwicklung eines soliden und funktionierenden Logos, mit dem<br />
Sie sich auch noch in zehn Jahren gerne präsentieren.<br />
Also, ich würde mich freuen, von Ihnen zu hören. Besuchen Sie uns doch<br />
am besten gleich einmal:<br />
http://www.logo-land.de/logo-erstellen-logodesign.html<br />
Viel Erfolg mit Ihrem neuen Logo wünscht<br />
Matthias Eikenroth<br />
Kommunikationswirt und freier Marketingberater<br />
Grafiker, Texter, Konzeptioner<br />
Business Equipment<br />
Eikenroth Marketing - Gießener Straße 2 - 35435 Wettenberg<br />
Telefon 0641 - 250 398 0 - Fax 0641 - 250 398 11<br />
info@logo-land.de - www.logo-land.de<br />
Business Equipment<br />
20<br />
B<br />
HKS 10<br />
N 0-70-90-<br />
K 0-85-100<br />
255-76-2<br />
#4c02<br />
schwarz<br />
0-34-40-50<br />
151-116-9<br />
#977460