LOGO - Tipps f. Fortgeschrittene - Werbedesign

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Business Equipment Business Equipment Business Equipment Logo-Report Business Equipment Fakt 1) Ihr Logo muss anders sein Ich sehe es als eines der wichtigsten Kriterien für gutes Logodesign an, dass Ihr Logo einzigartig ist. Ihr Logo gehört zu den Elementen im Marketing, die Sie ganz klar von Ihren Wettbewerbern abheben. Oft ist dieser Fakt vielen Menschen gar nicht so bewusst. Ihr Logo steht als festes Zeichen in Ihrem Markt, an dem sich Ihre Kunden orientieren werden. Hört sich zunächst harmlos an, ist es aber nicht. Orientierung ist ein menschliches Grundbedürfnis. Und so, wie jede Marketingaktion Ihren Kunden Orientierung gibt, gibt Ihr Logo übergeordnet in jeder Marketingaktion bis hin zu Visitenkarten und Briefpapier Ihren Kunden (und denen, die es noch werden sollen) Orientierung. Je eigenständiger dieses Zeichen ist, umso klarer ist Ihre Abgrenzung von Ihren Wettbewerbern und umso einfacher können sich Ihre Kunden und Interessenten orientieren. Sie werden es Ihnen mit Aufträgen danken. „Image“, „Nutzen“, „USP“ etc. sind in einer Welt, in der alle über Preise und Rabatte sprechen, wichtiger denn je. Und damit ist der Stellenwert des Logos, das von jeder Ihrer Werbemaßnahmen aufgeladen wird und später auch Ihr gesamtes Image transportiert, ebenfalls wichtiger denn je. Achten Sie also unbedingt auch ein individuelles und einzigartiges Logo, ohne dabei allerdings „marktschreierisch“ zu sein. 4
Business Equipment Business Equipment Business Equipment Logo-Report Business Equipment Fakt 2) Ihr Logo muss zu Ihrer Branche passen Auch das gehört zur Orientierung: Ihr Logo muss sich für den Betrachter klar in Ihre Branche einfügen. Das bedeutet, dass die Anmutung eines Diskotheken-Logos grundsätzlich anders ist als die eines Steuerberater-Logos. Für den Betrachter darf die Assoziation auf keinen Fall im Gegensatz zur vermuteten Leistung stehen. Leider wird hier oft versucht, mit der Brechstange anders zu sein. Das führt aber nicht zu Orientierung, sondern nur zu Verwirrung. Sie werden es schon erkannt haben: Hier besteht offenbar ein Konflikt zwischen Tipp 1 (anders sein) und Tipp 2 (zur Branche passen). Aber nur auf den ersten Blick. Die Kunst ist vielmehr, die richtige Balance zwischen den beiden Faktoren zu finden. Das Ziel besteht darin, ein Logo zu entwickeln, dass Sie einerseits klar in eine Branche einfügt und andererseits gleichzeitig - und zwar innerhalb dieser Branche - Ihr Unternehmen klar von den anderen Branchenteilnehmern abgrenzt. Es geht also um einen Wettbewerbsvorsprung in Ihrem Teich. Der Kunde darf Sie nicht als Hecht im Karpfenteich wahrnehmen (denn da würden Sie nicht hingehören), sondern als allerbesten Karpfen im Karpfenteich. Ein wirklich wichtiges Kriterium für gutes Logodesign! Denn stimmt diese Balance, ist schon ein großer Schritt hin zum funktionierenden Logo getan. Aber es gibt noch eine Reihe anderer wichtiger Erfolgsfaktoren für gutes Logodesign. 5
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